基于活碼技術的科技期刊移動閱讀與傳播研究——以湖南農業大學學報（自然科學版）為例

蘇愛華　彭佳紅　王　慧

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基于活碼技術的科技期刊移動閱讀與傳播研究——以湖南農業大學學報（自然科學版）為例

蘇愛華1彭佳紅2王慧1

（1.湖南農業大學 期刊社，湖南 長沙 410128；2.湖南農業大學 信息科學技術學院，湖南 長沙 410128）

二維碼技術是目前在實踐應用上最為成功的自動識別技術，而活碼技術是二維碼技術應用的一種高級形態。基于活碼技術和湖南農業大學學報遠程采編系統的數字信息，以湖南農業大學學報(自然科學版)為例，采用草料網提供的在線二維碼分別進行了其主頁與其所有刊載文獻的活碼制作；在此基礎上，指出了活碼技術在科技期刊移動閱讀與傳播中的實現紙質文獻與電子文獻對接、科技期刊元數據編碼與內容拓展和為科技期刊的后續數字發展提供數據支持等具體應用。

二維碼；活碼；科技期刊；移動閱讀；湖南農業大學學報（自然科學版）

二維碼是按照一定的規律分布在平面上，生成黑白相間的能夠記錄數據符號信息的特定幾何圖形。它在設計上利用了構成計算機內部邏輯的“0”與“1”比特流概念，使用若干個與二進制相對應的像素點代替文字的數值信息，使用者可利用光電掃描或圖像輸入設備進行自動識讀來實現自動處理信息[1]。活碼是二維碼的一種高級形態，被稱為二維碼領域的活字印刷術，其原理是通過短網址指向任意保存在云端的信息[2]。活碼存儲容量不受限制，比普通二維碼圖案更簡單、更易掃描，同時活碼可隨時更改云端內容，使得同一個圖案有不同的內容，方便二維碼的印刷管理；另外活碼還是唯一可做到先印刷后編輯的二維碼，先印刷圖案后再填寫內容，在圖案不變時可更改內容；活碼還具備強大統計分析功能，其掃描效果可跟蹤、永久免費，同時掃碼實時記錄時段、地域、終端及網絡等信息，使移動閱讀與傳播更有針對性，且還支持將統計記錄導出Excel文件。

隨著網絡信息技術的飛速發展和數字化出版的應運而生，給科技期刊出版帶來了新的閱讀與傳播方式[3]。目前，科技期刊的編輯部主要是通過自建網站或掛靠其他網站、利用稿件采編系統、與數據庫商合作等途徑實現數字化進程[3]，在移動閱讀和傳播方面還處在起步發展階段。隨著以蘋果iOS系統、谷歌Android系統為代表的移動智能終端設備迅速占領全球市場，人們習慣于利用“碎片時間”，通過移動終端（手機、平板等）方便快捷地獲得自己所需的各種信息[4]，這對整個出版業都產生了極大沖擊力。目前，二維碼技術，特別是活碼技術在科技期刊出版中的應用不斷增多。筆者以湖南農業大學學報(自然科學版)為例，利用湖南農業大學學報遠程采編系統的數字信息和草料網提供的在線二維碼，采用活碼技術對其主頁與其刊載文獻進行活碼制作，實現與移動智能終端設備連接，旨在為促進科技期刊的數字化進程與移動閱讀、傳播，擴大科技期刊的影響力提供技術支撐。

一　科技期刊活碼的制作

采用草料網提供的在線二維碼進行活碼制作。使用瀏覽器，在URL地址欄上輸入“http://cli.im/”進入草料網主頁。在二維碼的選擇上選擇活碼產品，針對設計的二維碼內容，選擇文本類型的活碼，草料網二維碼制作網頁主頁如圖1所示。

基于湖南農業大學學報遠程采編系統的數字信息，以湖南農業大學學報(自然科學版)為例，分別對其主頁與其所有文獻設計對應活碼，其中主頁對應一個活碼，學報中的每篇文獻分別對應一個活碼。

（一）學報主頁活碼的制作

（1）選擇活碼生成類別。草料網主界面列出了可供選擇的活碼類別，包括文本、網址、名片、文件和圖片等選項。針對科技期刊，選擇較為常用的“文本”類型生成類別標簽。

（2）輸入需要生成活碼的內容。點擊選擇相應類別的標簽，在主界面出現內容輸入框后，輸入需要生成活碼的內容即可。如在輸入框中輸入：

湖南農業大學學報(自然科學版)

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http://xb.ijournal.cn/hnndzr/ch/index.aspx

? 2008 《湖南農業大學學報》自然科學版

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輸入文本時可利用回車符分隔信息，以便讀者掃碼后清晰地讀取。普通文本活碼的制作過程如圖2所示。

（3）設置生成選項。完成活碼的編輯后便可進入“草料二維碼美化器”。為獲得較高的分辨率，以利于后期的印刷，在模塊大小中定義活碼圖片尺寸大小時要選擇相對較大的值。在“顏色”選項中可自定義設置二維碼的前景色和背景色，對于科技期刊應用的不同場所可以選用適合版式應用。針對印刷后二維碼可能存在的部分缺失或污損的情況，建議在“二維碼容錯”中的設置值取“中等(可遮25％)”或以上等級，以提高識讀率。在“嵌入”選項中可插入LOGO圖片，或在二維碼圖片上添加文字，將科技期刊的一些獨特徽標加入二維碼中，以提高識別度。圖3為加入湖南農業大學校徽標識的湖南農業大學學報（自然科學版）活碼。

在完成主頁活碼的設計后，為了下次使用方便可進入“模板”選項，將上述生成選項保存為模板。

（4）保存活碼圖片。完成活碼的內容編輯與美化后，在草料二維碼美化器界面的右上角，選擇“下載二維碼”即可將活碼保存至指定目錄；也可通過截圖的方式將二維碼保存至指定目錄。

（二）科技期刊文獻的活碼制作

不同于普通文本二維碼，活碼能提供更豐富的自定義制作內容。以《湖南農業大學學報(自然科學版)》2015年第41卷第4期中的“黃鱔主要組織相容性復合體基因的克隆及多態性分析”一文為例進行活碼制作，其余文獻活碼的制作方法相似。

（1）選擇活碼生成類別。在URL地址欄上輸入“http://cli.im/”進入草料網主頁。針對設計的活碼類型，選擇文本類型的活碼即可。

（2）編輯文本活碼內容。活碼提供豐富的字體樣式效果，并在“高級編輯”選項中自帶美化的樣式修改。點擊“高級編輯”選項，其編輯的顯示效果即為各類終端設備的頁面顯示效果。在活碼編輯界面中放入科技期刊論文的“卷號”、“類別”、“二維碼”、“文獻名稱”、“作者”、“中文關鍵詞”、“英文關鍵詞”、“基金項目”、“中文摘要”和“英文摘要”等文獻元數據信息，利于讀者了解期刊文獻的大致內容。在文本編輯區后還可選用“頭部標題”和“底部鏈接”一些擴展功能。在“頭部標題”框中填入“湖南農業大學學報(自然科學版)”，背景顏色選擇符合農業主題的“#045f20”（墨綠色）顏色；在“底部鏈接”中放入本文獻.pdf格式電子版文本閱讀地址，并在顯示的文本區填上“全文閱讀”，以及在鏈接地址填上電子版文本閱讀地址http://xb.ijournal.cn/hnndzr/ch/reader/create_pdf.aspx?file_no=2015010411&flag=1&journal_id=hnndzr&year_id=2015等。完成上述內容的編輯后點擊“生成活碼”按鈕，生成本文的活碼如圖4所示。

（3）設置生成與美化活碼。活碼文本生成后可根據應用的需求進行適度的美化，使生成的活碼更好的滿足科技期刊上的應用。點擊“美化二維碼”按鈕，進入美化二維碼界面。如果活碼只需插入圖標，選擇“嵌入”按鈕即可；選擇“LOGO圖片”，點擊“本地上傳”，將事先準備好的圖片資源完成圖片的插入后進行美化。對于相關的設置與美化，可直接使用在設計主頁時保存的模板，以提高設計效率。生成與美化的活碼如圖5所示。

（4）保存/下載活碼圖片。將活碼保存至指定目錄，本例中生成的二維碼如圖5所示。需要指出的是，針對科技期刊的“域出版”的新模式，即對期刊傳統編輯出版模式里每期內容的“欄目化”組織方式轉化為按“域”組織發布和出版傳播數字論文，也可按照上述過程將科技期刊每期內容的“欄目”對應的“域”分別設計對應的活碼。

二 活碼技術在科技期刊移動閱讀與傳播中的應用

活碼的識讀一般通過移動智能終端設備完成。即時通訊軟件中的QQ、微信等也內嵌了二維碼識讀功能。活碼技術應用于科技期刊中的移動閱讀與傳播主要體現在如下幾個方面。

（一）實現紙質文獻與電子文獻對接

將期刊相對應的電子期刊數據庫的網址存儲到活碼上,將活碼張貼于期刊的某一合適的特定位置，如封面的左下角。讀者使用移動智能終端設備對活碼進行掃描與儲存，解讀活碼所含信息，便可以電子文檔、圖片、表格、網頁、音視頻等多媒體方式閱讀活碼對應的電子期刊信息。這樣，以活碼為媒介，通過移動智能終端設備與紙質文獻的互動，最大限度發揮移動智能終端設備媒體功能，實現全新移動數字閱讀體驗。

（二）完成科技期刊及其文獻元數據編碼與內容拓展

為使學生在學習過程中更多、更好地應用中藥標本，筆者對中藥標本的建立形式進行設計，并對以中藥標本為核心開展系列教學活動的方式進行探索。

使用活碼能提供期刊相關信息，完成文獻元數據編碼與內容拓展，明確論文版權信息，生成網址鏈接與提供全文下載路徑等。

（1）提供期刊相關信息。對期刊相關信息進行活碼編碼后，通過掃描活碼，作者或讀者即可讀取到期刊介紹、訂閱方式、投稿須知和聯系方式等多種期刊信息，比傳統閱讀（翻閱期刊或登錄網站）更方便快捷，加快了信息的傳播速度[5]。

（2）編碼元數據，拓展文獻內容。通過活碼的編碼操作，可將論文題目、作者姓名和單位、出版時間、中英文摘要和關鍵詞等元數據轉換為活碼[6]。讀者通過掃描活碼獲取相關信息，據此來判斷是否需要付費下載文獻全文。另外，傳統紙質媒體無法傳遞如視頻、音頻、軟件等內容，而活碼可將這些資源制作成下載或閱讀鏈接，讀者通過訪問各種流媒體資源，可以動態獲取一些紙質文獻所無法提供的實驗過程、原始圖片或實驗原始數據等內容，從而拓展了學術論文的內容與影響力。

（3）明確論文版權信息。在活碼中加入學術期刊PDF論文的版權信息，讀者在下載PDF文件時也能夠明確論文的版權歸屬信息[7]，這樣就避免了互聯網數字媒介傳播時期刊版權信息與單篇論文分離的不足。

（4）生成網址鏈接。通過活碼編碼，可將科技期刊的目次頁、欄目或單篇文獻等網址轉換為活碼，并印刷于紙質科技期刊上，讀者可借助移動智能終端設備識讀活碼，訪問相關的網頁。可以預見，在不久的將來，每本期刊可能就只需印刷1~2個頁碼，期刊只需將每個欄目（域）或每篇文獻的活碼呈現給讀者即可。

（5）提供全文下載路徑。將期刊所刊載論文的PDF文件下載路徑生成對應的活碼，通過電子郵箱、QQ、微信等推送或發布給讀者。讀者通過移動智能終端設備掃描后即可下載感興趣的PDF全文[6]。

草料網為每一個活碼使用提供掃描統計，包括“實時統計數據”、“按日期統計”、“地區分布”、“網絡線路”和“客戶端類型”等統計方式以及數據的導出功能，為后期分析讀者閱讀喜好、閱讀時間、閱讀設備的選擇、閱讀軟件的使用和使用的網絡供應商等提供豐富的數據支持。活碼掃描統計圖如圖6所示。

三 結束語

隨著移動智能終端設備的普及應用和4G技術的發展，手機活碼技術必將成為未來科技期刊移動閱讀與傳播必不可缺的一項技術。通過科技期刊活碼技術的應用與其制作，能實現紙質文獻與電子文獻完美對接,完成科技期刊及其文獻元數據編碼與內容拓展，為科技期刊的后續發展提供數據支持，給讀者提供更加方便快捷的訪問通道，彌補了紙質期刊內容表現單一、互動欠深入的缺陷。

[1]二維碼.百度百科[EB/OL].http://baike.baidu.com.

[2]草料網.草料二維碼[EB/OL].http://cli.im.

[3]黃定光,王金川.手機二維碼在科技期刊數字化中的應用探索[J].中國科技期刊研究,2013,(2):338-340.

[4]馬強.二維條型碼與科技期刊移動閱讀[J].編輯學報,2012,(S1):40-42.

[5]張燕蕾.二維碼技術及其在數字圖書館中的應用探析[J].現代情報,2007,(10):94-95.

[6]郭曉亮,吉海濤,郭雨梅.科技期刊二維碼的批量編碼及其應用[J].中國科技期刊研究,2014,(10):1267-1270.

[7]楊郁霞.科技期刊二維碼的應用情況分析[J].編輯學報,2013,(4):374-376.

（責任編校：張京華）

G237.5/TP391.1

A

1673-2219（2016）11-0172-05

2016－10－19

中國高校科技期刊研究會科研項目（項目編號GBJXC1264）。

蘇愛華（1963－），女，湖南醴陵人，編審，主要從事科技期刊出版研究。