許昌市加快新常態下電子商務產業發展促經濟轉型升級

耿紅山

摘 要：電子商務作為現代服務業中的重要產業，是在伴隨著信息、互聯網、物流技術等科技創新的歷史背景下發展起來的。，它具有購物體驗、高效率、低成本、虛擬大市場、數據大以及市場全球化、交易連續化、成本低廉化、資源集約化等優勢，是新經濟的典型代表，它突破了時空限制，復雜的中間環節減少了，管理和物流運輸成本進一步大大降低，買賣雙方市場空間進一步拓寬，改變了傳統的企業的開拓市場和培育品牌方式。在經濟發展新常態下，電子商務對人們的生活帶來全方位的影響，從而發揮著促進經濟發展方式轉變、保持經濟創新活力等方面重要作用。

關鍵詞：新常態；電子商務；融合；經濟轉型

一、推動電子商務產業發展的戰略意義

1.審時度勢，以電子商務產業構筑中原區域性中心城市競爭力

電子商務產業受乘數效應和關聯效應強等特征的影響，能夠有效促進經濟、社會、科技、環境等各方面融合協調發展，成為構建城市綜合競爭力體系的重要內容。通過電子商務產業的帶動性發展，許昌的城市增長競爭力、規模競爭力、效益競爭力、結構競爭力、效率競爭力等各項指標得到快速提升，從而實現綜合競爭力的極大提升。

2.高瞻遠矚，以電子商務產業加速許昌新型城鎮化進程

許昌把加快電子商務產業發展，作為推進新型城鎮化進程的有力抓手。進一步營造良好的經濟環境，為市民提供優質線上產品和服務，從而培育新的經濟增長點；產業空間布局和經濟結構進一步優化，加快發展方式轉變，促進城鄉協調發展，有利于統籌城鄉經濟發展；有利于推進許昌產業化、信息化、區域一體化發展。

3.政策指引，明確電子商務產業發展方向

商務部印發《2016年電子商務和信息化工作要點》，要求電子商務進一步普及深化。許昌市緊緊把握電子商務發展趨勢，圍繞產業結構調整和經濟發展方式轉變，發揮區域特色優勢，優化發展環境，給予有效支撐，引導電子商務產業的發展，使人們對電子商務的認識更加深入，市場對電子商務的需求更加明顯，使電子商務成為促進許昌市經濟發展的有力支點，使許昌市經濟發展與電子商務成為有機統一體，從而加快許昌市經濟轉型升級。

二、許昌電子商務產業發展現狀

1.格局分布情況

目前許昌市6個（區）縣均有電商企業分布，但數量多少、密度大小不一，魏都區和長葛市因交通便利，配套設施齊全，再加上政府的扶持，是電子商務企業主要集中的區域。其中，2013年魏都產業集聚區管委會與全球最大的中文搜索平臺百度公司，河南地區代理商河南銳之旗信息技術有限公司合作打造的電子商務服務平臺隆重上線。2015年12月24日，許昌跨境電商產業帶上線和許昌市電子商務產業園正式開園，借助日趨成熟的品牌電商網絡平臺，如淘寶、京東商城、蘇寧易購等，幫助許昌本地企業拓寬銷售渠道、找準市場定位、提高產品知名度和銷量，目前已經取得不俗的效果。

2.許昌市的電子商務應用情況

就發展模式來看，許昌主流的電子商務模式主要以B2B、B2C、C2C和B2G為主。近年來，許昌電子商務應用得到了不斷拓展，運用在很多行業和消費領域。

一是電子商務與傳統產業的結合日趨緊密。一些傳統企業主動構建自己的網絡銷售平臺，如：眾品集團擁有自己的眾品商城。二是電子商務在外貿行業應用提速。許昌一些有巨大的出口能力的外向型企業，如許昌瑞貝卡發制品公司已經借助外貿EDI中心、阿里巴巴、中國制造等第三方電子商務平臺，海外營銷渠道空間得到了很大拓展。

3.電子商務的支撐體建設規模初現

電子商務服務平臺、電子支付、信用保障、物流配送和電子認證等基礎信息網絡正趨于完善。全市商業銀行營業網點已實現電子化，已開展網上業務。多數保險公司都開通網站，居民在家中可辦理網上投保業務。鐵路、稅務、石油、旅游、農業等部門電子商務的運用也有長足發展。

三、許昌發展電子商務優勢分析

1.許昌發展電子商務戰略機遇

許昌緊緊抓住河南省商務廳正在規劃、實施的還有位于許昌的八個電子商務產業園區之一：許昌花都鑫泰電子商務中心、許昌冷鏈物流電子商務產業園。大力發展電子信息、食品、藥品、花卉等特色產品物流；構建規模化、網絡化航空快遞服務體系，推動快遞與電子商務、供應鏈管理等新興業務融合發展；航空港經濟綜合實驗區的建設，為許昌帶來了千載難逢的機遇，許昌在承接鄭州航空港經濟的輻射帶動優勢具有得天獨厚條件，必將成為優勢產業、資金、項目流入的首選之地。

2.許昌發展電子商務地利

許昌位于河南省中部，是中原城市群核心城市之一，具有明顯的區位優勢，距新鄭國際機場僅有50公里。許昌的電力電氣、裝備制造、食品加工、紡織、能源電力、煙草、汽車傳動軸、低速汽車、蜂產品等基礎深厚。得天獨厚的區位優勢和發達的交通運輸條件是許昌發展電子商務業最佳的動力。

3.產業結構合理，特色產業拉動明顯，新興產業發展迅猛

許昌市的特色產業主要集中在電子電力、發制品、煙草、超硬材料這四個領域，在市場經濟快速發展的時代背景下，以上四大行業經受住了市場的考驗，為許昌市的經濟發展提供強有力的支撐，并已經成為許昌市的優勢行業。優勢產業的良好發展勁頭，為許昌市發展電子商務奠定了良好基礎：首先，制造行業所需生產資料可通過電子商務渠道供應，從而擴大選擇范圍，降低生產成本；其次，制造業所產出的商品可通過電子商務進行銷售和推廣，使得電子商務產業有自己的產品供應的保證。

4.產品具有較高的科技含量、品牌美譽度、市場占有率

企業只有較強的的核心競爭力才能在市場中站穩腳跟，形成長期穩定發展。自十二五以來，許昌市首先大力推動創新戰略，用創新促進產業發展，市內企業的創新思維和創新能力得到提高；其次推動品牌戰略，鼓勵并幫助企業打造自己的品牌，形成一大批具有較高知名度、發展潛力大的品牌，從而讓企業在競爭中脫穎而出，獲得市場認可。

5.眾多知名品牌和暢銷產品

在許昌市的四大優勢產業中，有“瑞貝卡”、“許繼”、“帝豪”、“眾品”等中國馳名商標，在各自的行業領域中占據著重要的市場份額。許昌是河南省發制品重要的出口基地，在發制品制造行業中占有重要地位。其中，許昌瑞貝卡發制品公司和恒源發制品公司更是在發制品行業中排在世界前列，是中國乃至世界不可忽視的發制品企業。中原電氣谷是中原地區最大的電氣、電子生產基地，也是我國最大的電力二次設備及高壓開關研發制造基地，綜合實力居國內行業第一位。許昌遠東傳動軸公司在國內工程機械的配套份額占3/5以上。黃河旋風集團公司的人造金剛石產量位居亞洲第一。

四、發展電子商務的重大舉措

1.扶持電子商務市場主體發展壯大

（1）支持市內已經建成，或正在規劃建設的商務區、產業集聚區等

為電子商務市場主體劃出專門的位置，支持電子商務市場主體與傳統產業的結合和融合，形成集聚效應，推動電子商務和傳統產業的共同發展和相互扶持。在條件允許的情況下，可設置專門的電子商務產業園，形成更加明確和清晰的發展路徑。

（2）培育壯大電子商務從業隊伍，吸引傳統市場主體和大學生創業者進入電子商務產業，為地區電子商務產業發展，提供強大的人才儲備和支撐。

（3）把引入有實力的電商企業作為市招商引資工作的重點工作去抓，鼓勵支持有這些有實力的電商企業在許昌市設立區域性總部或全國性總部，例如可以引進淘寶、天貓、京東等大的電子商城來許昌市洽談合作項目。

（4）培育與電子商務行業緊密相關的行業發展，如區域物流基地、倉儲配送中心、結算中心等項目的實施與建設。

2.設立專項資金，加大財政支持力度

市政府需要從財政預算里劃出一部分資金，專門用于支持電子商務發展。具體到專項經費的使用，可以分別從下幾個方面進行：一是獎勵先進的電子商務工作從業者，以及為電子商務發展做出貢獻的人員，形成一種有利于電子商務發展的氛圍；二是補助電子商務行業，例如可以補貼稅收、房租等；三是未使用完的經費轉入下一年度使用。

3.成立許昌市電子商務專門機構，引領電商產業發展

由政府牽頭，在市、縣兩級商務局成立專門的許昌市電子商務發展辦公室，辦公室負責聯系高校專家學者、電商從業人員等，為許昌市的電子商務發展會診把脈，找到符合許昌市實際的電子商務發展道路，引領電子商務行業健康、穩定發展。

4.完善電子商務服務體系

電子商務行業必須有其他行業支撐才能發展，其中物流行業是重中之重。因此我們應該加快布局全市物流服務平臺，構建與電子商務發展相配套的的現代物流體系，尤其是發展普及農村的物流網絡。同時，做好與電子商務行業相關的服務工作，為電子商務企業提供軟件開發、業務培訓、代理運營等專業服務，不斷完善電子商務服務業產業鏈條。

5.擴大農村電子商務應用

許昌市的農村人口占總人口的大多數，如何一方面讓商品通過網絡進入農村這一龐大市場，另一方面讓農村的農副產品通過網絡走向全國，是大力發展電子商務行業需要解決的問題，也是電子商務行業面臨的機遇。我們應該整合資源，推動電子商務向農村延伸，具體做法包括以下幾個方面：一是鼓勵電子商務公司與農民簽訂合作協議，從而擴大農副產品的銷售渠道；二是支持農民通過電子商務購買生產資料，從而降低生產成本；三是扶持農村自建電子商務平臺，開展農村電子商務試點工作，促進農村地區電子商務產業發展。

6.建立電子商務孵化中心

利用電子商務園區孵化企業。在每個電子商務園產業區設立企業孵化中心，為小微企業提供人才、資金、管理等保障。利用高校資源開展網商孵化，建立專業的電子商務孵化中心，引進國內外知名電子商務平臺，通過中心的創業孵化功能，為網上創業人員提供網上創業咨詢、網店建設、網店托管、營銷培訓等一站式電子商務解決方案和網絡營銷服務。

7.加強對外合作交流與對內宣傳推廣

加強與國內外有關機構和企業在電子商務領域的交流、合作與學習，借鑒電子商務發展的先進經驗和模式，推動許昌市電子商務快速發展。充分利用各種媒體，多渠道、多形式地對電子商務的宣傳力度，引導眾多企業和消費者充分認識開展電子商務對提高社會信息化水平、促進經濟發展以及改善居民生活等方面的深遠意義，增強公眾和企業的電子商務應用意識，提高電子商務應用范圍和運用能力。

8.發展跨境貿易電子商務

鼓勵企業依托電子商務平臺開展對外出口，提升我市產品在境外市場的品牌影響力和競爭力。支持外向型企業通過網絡渠道擴大境外產品進、出口經營或代理業務，為中小電子商務企業提供開展跨境服務。

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