“網(wǎng)紅”熱背后的冷思考

今年的實(shí)體經(jīng)濟(jì)一直讓人提心吊膽，但虛擬經(jīng)濟(jì)、娛樂經(jīng)濟(jì)卻恰恰相反，不經(jīng)意間總能濺起幾朵浪花，比如影視票房、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等，都讓人眼睛一亮。

4月21日，被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”的Papi醬以2200萬(wàn)元的天價(jià)拍賣視頻貼片廣告，引爆輿論。接著，財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅李大霄被曝估值10億元，更是火上澆油。一時(shí)間，關(guān)于網(wǎng)紅的話題成為各大媒體的焦點(diǎn)，資本也像是嗅到了某種腥味一樣，對(duì)網(wǎng)紅垂涎三尺。

網(wǎng)紅能成為“經(jīng)濟(jì)”，似乎有點(diǎn)意外，再一想?yún)s也在情理之中。天下熙熙、天下攘攘，說到底還不都是為了一個(gè)利字？網(wǎng)紅們之所以拼了命地精心炒紅自己，圖的什么？

其實(shí)，網(wǎng)紅并不是什么新鮮概念，早在10年前的社區(qū)論壇時(shí)代就有了“網(wǎng)絡(luò)紅人”，如芙蓉姐姐等，都曾經(jīng)紅極一時(shí)。只不過那時(shí)，芙蓉們還沒有找到從名到利的變現(xiàn)方式。后來，微博出現(xiàn)，自媒體時(shí)代到來，大V紛紛誕生，并且或明或暗地開始探索、嘗試掙錢的模式。而如今，隨著微信公眾號(hào)、短視頻、直播平臺(tái)等更多自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，網(wǎng)紅們更是風(fēng)起云涌。隨著一大批網(wǎng)紅的出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅衍生的商業(yè)鏈條和盈利模式也隨之浮出水面，從而產(chǎn)生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

以網(wǎng)紅的品味和眼光為主導(dǎo)，在社交媒體上靠各種話題性的內(nèi)容聚集人氣，然后依托龐大的粉絲群進(jìn)行定向營(yíng)銷，將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，這是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前比較普遍的、也是被資本所認(rèn)可的一種商業(yè)模式。正是因?yàn)橛辛诉@樣一種模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才受到資本的青睞和垂涎，并在資本的強(qiáng)悍助推下，開始野蠻生長(zhǎng)。所以，與互聯(lián)網(wǎng)初期不同，現(xiàn)在的網(wǎng)紅Papi醬們是幸運(yùn)的一代，因?yàn)樗麄冋Q生在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，擁有將粉絲變現(xiàn)為購(gòu)買力的利器和渠道。

作為一種新業(yè)態(tài)，網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也不可避免地存在著各種爭(zhēng)議甚至質(zhì)疑。“說到底，網(wǎng)紅就是自媒體時(shí)代活躍在網(wǎng)絡(luò)世界的明星，他們的出現(xiàn)改變了我們這個(gè)時(shí)代的‘造星機(jī)制，成名的門檻降低了很多。”一位媒體研究者說。羅胖在微信推送上解釋他為何投資Papi醬時(shí)說：“有人看到的是網(wǎng)紅你方唱罷我登場(chǎng)的宿命，我們看到的是一個(gè)人轉(zhuǎn)型升級(jí)的無盡空間。”

毫無疑問，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)重要的社會(huì)現(xiàn)象。不過，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)文化生態(tài)而言，它究竟是一個(gè)美麗的泡沫還是代表著未來的走向？未來它到底會(huì)怎樣進(jìn)化？到底能走多久，走多遠(yuǎn)？恐怕現(xiàn)在誰(shuí)也說不清楚。

為了博眼球成為網(wǎng)紅，有些人甚至喪失了底線，“低節(jié)操”地玩炫富、色情等。今年年初，斗魚直播平臺(tái)曾兩度被爆涉黃，熊貓TV也在3月初被網(wǎng)友爆出不雅視頻截圖。Papi醬的視頻也因時(shí)常爆粗口，一度被廣電總局勒令下線整改。這些都足以說明，網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)確實(shí)發(fā)展到了一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻，它的商業(yè)鏈條需要某種道德上的凈化與校準(zhǔn)，在方向和模式上也需要人們尤其是監(jiān)管層更多的思考與關(guān)注。只有這樣，網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)或許才能走得更遠(yuǎn)。

不管怎樣，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)代的一個(gè)新的亮點(diǎn)，我們有理由給它以更多的期待和美好的祝愿。