“網紅”資本時代

荊棘

最近火爆的互聯網融資界新聞，毫無疑問當屬 “2016年第一網紅”Papi醬獲得由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資1200萬元，網紅和網紅經濟由此走進大眾視野，估值10億人民幣的消息更是給正在內容領域創業的“網紅們”打了一針雞血。

“Papi醬”：融資背后的網紅經濟升級戰

“有人看到的是網紅你方唱罷我登場的宿命，我們看到的是一個人轉型升級的無盡空間?！绷_輯思維創始人羅振宇在微信推送上這樣解釋他為何投資papi醬。

在網友紛紛調侃papi醬終于能將“平胸和貧窮”甩掉一個的時候，又驚嘆于這個自稱集美貌與才華于一身的女子的網紅之路晉升如此之快。

網紅并不是新鮮概念，隨著移動互聯網的發展，網紅經濟也步入了新階段，其特征就是具有了極強的品牌傳播杠桿和營銷價值。而在此前，以鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥為代表的那一代網紅，卻沒有被挖掘出更多商業價值。

Papi醬不是迅速走紅的第一個網絡紅人，但她卻顛覆了傳統意義上網紅的走紅套路。據百度大數據揭秘，papi醬五個月創造網紅神話，微信公眾號閱讀量篇篇過十萬，在微博的轉發量更是震撼，其中《有些人一談戀愛就招人討厭》的微博轉發量高達27萬。

從其粉絲的狂熱程度來說，“Papi醬”當之無愧為2016年第一網紅。Papi醬快速走紅靠的是充分利用自有資源的整合式創新，羅胖也依樣畫了個葫蘆。投資完成以后，羅胖迅速公布第一步合作計劃，要做中國新媒體史上第一次廣告拍賣，將新媒體、網紅、廣告和拍賣串起來。這種類似于“經紀公司”的合作方式在自媒體領域并不罕見，被廣大用戶喜聞樂見的大號“天才小熊貓”也是采取類似的方式。

如果“羅輯思維”與“Papi醬”構架的合作模式成立，完全不需要擔心“Papi醬”是不是值1200萬人民幣的融資。要知道，在意見領袖層面的自媒體廣告報價相當昂貴，更何況“Papi醬”的所有內容產出成本，無非就是內容創意的腦力外加拍攝制作，可謂鈦合金級的高毛利業務模式。

羅輯思維和真格此次宣稱要給網紅經濟樹立一個新標桿，而根據他們的玩法來看，他們想建立的新秩序，應該就是提高流量入口對于價值的精準轉化率。

流量入口是所有商業行為產生的起點，在任何商業行為中都有著舉足輕重的地位?；ヂ摼W誕生以來，門戶網站、搜索引擎、網址導航、社交媒體、新媒體等都充當過流量入口的角色，但多數入口都是冷冰冰的，哪怕是羅胖本身，也是藏在冷冰冰的羅輯思維后面。

而Papi醬的后續打造方案應該是往鮮明人格的方向發展。在物質資源越來越豐富的現在，各種信息狂轟濫炸的今天，個體的注意力是個絕對的稀缺資源，網紅經濟新時代里，人，將成為整個價值鏈條的核心，與電商相關的網紅孵化器已成了“大生意”。如杭州的緹蘇電商，就擁有“VC阮”等知名網紅，還擁有多家服裝廠資源。網紅孵化器“PICK”就是從朋友圈篩選意見領袖、培養成網紅，幫設計師電商分類導流。

“網紅經濟”初具規模，形成了“造紅”產業，也指明了“網紅經濟”未來發展的幾個趨勢。

中歐國際工商學院市場營銷系助理教授林宸表示，臉譜（Facebook）接連收購幾家短視頻公司，如今短視頻廣告已占到臉譜廣告一半。未來國內也將迎來短視頻的爆發。

其次，原創成為網紅經濟新勢力，隨著市場的成熟，僅憑“網紅臉”刷淘寶店的模式將受到挑戰，類似papi醬這樣的優質原創內容將越來越多，并將從個體團隊轉為公司化運營。易觀智庫互動娛樂事業群總經理薛永峰表示，網紅本身就是熱門IP資產，具有商業變現價值?？缃绲淖悦襟w網紅，其價值能夠體現在網絡經濟的各個方面，因此受到不少投資人青睞。