“網(wǎng)紅”資本時(shí)代

荊棘

最近火爆的互聯(lián)網(wǎng)融資界新聞，毫無(wú)疑問(wèn)當(dāng)屬 “2016年第一網(wǎng)紅”Papi醬獲得由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資1200萬(wàn)元，網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由此走進(jìn)大眾視野，估值10億人民幣的消息更是給正在內(nèi)容領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的“網(wǎng)紅們”打了一針雞血。

“Papi醬”：融資背后的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)升級(jí)戰(zhàn)

“有人看到的是網(wǎng)紅你方唱罷我登場(chǎng)的宿命，我們看到的是一個(gè)人轉(zhuǎn)型升級(jí)的無(wú)盡空間。”羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇在微信推送上這樣解釋他為何投資papi醬。

在網(wǎng)友紛紛調(diào)侃papi醬終于能將“平胸和貧窮”甩掉一個(gè)的時(shí)候，又驚嘆于這個(gè)自稱集美貌與才華于一身的女子的網(wǎng)紅之路晉升如此之快。

網(wǎng)紅并不是新鮮概念，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也步入了新階段，其特征就是具有了極強(qiáng)的品牌傳播杠桿和營(yíng)銷價(jià)值。而在此前，以鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥為代表的那一代網(wǎng)紅，卻沒(méi)有被挖掘出更多商業(yè)價(jià)值。

Papi醬不是迅速走紅的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，但她卻顛覆了傳統(tǒng)意義上網(wǎng)紅的走紅套路。據(jù)百度大數(shù)據(jù)揭秘，papi醬五個(gè)月創(chuàng)造網(wǎng)紅神話，微信公眾號(hào)閱讀量篇篇過(guò)十萬(wàn)，在微博的轉(zhuǎn)發(fā)量更是震撼，其中《有些人一談戀愛(ài)就招人討厭》的微博轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)27萬(wàn)。

從其粉絲的狂熱程度來(lái)說(shuō)，“Papi醬”當(dāng)之無(wú)愧為2016年第一網(wǎng)紅。Papi醬快速走紅靠的是充分利用自有資源的整合式創(chuàng)新，羅胖也依樣畫了個(gè)葫蘆。投資完成以后，羅胖迅速公布第一步合作計(jì)劃，要做中國(guó)新媒體史上第一次廣告拍賣，將新媒體、網(wǎng)紅、廣告和拍賣串起來(lái)。這種類似于“經(jīng)紀(jì)公司”的合作方式在自媒體領(lǐng)域并不罕見(jiàn)，被廣大用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的大號(hào)“天才小熊貓”也是采取類似的方式。

如果“羅輯思維”與“Papi醬”構(gòu)架的合作模式成立，完全不需要擔(dān)心“Papi醬”是不是值1200萬(wàn)人民幣的融資。要知道，在意見(jiàn)領(lǐng)袖層面的自媒體廣告報(bào)價(jià)相當(dāng)昂貴，更何況“Papi醬”的所有內(nèi)容產(chǎn)出成本，無(wú)非就是內(nèi)容創(chuàng)意的腦力外加拍攝制作，可謂鈦合金級(jí)的高毛利業(yè)務(wù)模式。

羅輯思維和真格此次宣稱要給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)樹(shù)立一個(gè)新標(biāo)桿，而根據(jù)他們的玩法來(lái)看，他們想建立的新秩序，應(yīng)該就是提高流量入口對(duì)于價(jià)值的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率。

流量入口是所有商業(yè)行為產(chǎn)生的起點(diǎn)，在任何商業(yè)行為中都有著舉足輕重的地位。互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，門戶網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)址導(dǎo)航、社交媒體、新媒體等都充當(dāng)過(guò)流量入口的角色，但多數(shù)入口都是冷冰冰的，哪怕是羅胖本身，也是藏在冷冰冰的羅輯思維后面。

而Papi醬的后續(xù)打造方案應(yīng)該是往鮮明人格的方向發(fā)展。在物質(zhì)資源越來(lái)越豐富的現(xiàn)在，各種信息狂轟濫炸的今天，個(gè)體的注意力是個(gè)絕對(duì)的稀缺資源，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新時(shí)代里，人，將成為整個(gè)價(jià)值鏈條的核心，與電商相關(guān)的網(wǎng)紅孵化器已成了“大生意”。如杭州的緹蘇電商，就擁有“VC阮”等知名網(wǎng)紅，還擁有多家服裝廠資源。網(wǎng)紅孵化器“PICK”就是從朋友圈篩選意見(jiàn)領(lǐng)袖、培養(yǎng)成網(wǎng)紅，幫設(shè)計(jì)師電商分類導(dǎo)流。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”初具規(guī)模，形成了“造紅”產(chǎn)業(yè)，也指明了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”未來(lái)發(fā)展的幾個(gè)趨勢(shì)。

中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系助理教授林宸表示，臉譜（Facebook）接連收購(gòu)幾家短視頻公司，如今短視頻廣告已占到臉譜廣告一半。未來(lái)國(guó)內(nèi)也將迎來(lái)短視頻的爆發(fā)。

其次，原創(chuàng)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新勢(shì)力，隨著市場(chǎng)的成熟，僅憑“網(wǎng)紅臉”刷淘寶店的模式將受到挑戰(zhàn)，類似papi醬這樣的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將越來(lái)越多，并將從個(gè)體團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)為公司化運(yùn)營(yíng)。易觀智庫(kù)互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群總經(jīng)理薛永峰表示，網(wǎng)紅本身就是熱門IP資產(chǎn)，具有商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值。跨界的自媒體網(wǎng)紅，其價(jià)值能夠體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，因此受到不少投資人青睞。