政治商業(yè)上場(chǎng)：董明珠們的網(wǎng)紅組合拳

每個(gè)周六的早晨，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠的公眾號(hào)“董明珠自媒體”如往常一樣，保持著“每日一更”的節(jié)奏。自媒體設(shè)有三個(gè)欄目——董專欄、明珠學(xué)院和明珠商城。明珠商城使用微信常用的“有贊”商城，售賣干衣機(jī)、電飯煲、空氣凈化器和格力手機(jī)等產(chǎn)品。“一天就有好幾萬(wàn)人加了。”格力的一位工作人員表示。

在傳統(tǒng)制造領(lǐng)域，勇于這樣和用戶直接面對(duì)面的企業(yè)家還不多見(jiàn)，跨界的“董小姐”更被稱為新晉“網(wǎng)紅”。 “十億賭局”讓董明珠與雷軍的緋聞人盡皆知，今年兩會(huì)董小姐與雷軍再度攜手上了熱搜，有人說(shuō)今年是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年，不過(guò)早已成為世界500強(qiáng)老大的董小姐，在62歲的“高齡”轉(zhuǎn)身網(wǎng)紅......這是什么打法？

格力最早的廣告，都是找成龍代言——但據(jù)說(shuō)代言費(fèi)每年就是1000萬(wàn)，這讓利潤(rùn)本來(lái)就薄的像刀片的制造業(yè)大佬格力心疼。2014年，董小姐挽起袖子，拉來(lái)“首富”王健林一起親自“站臺(tái)”。之后，董小姐借著“讓世界愛(ài)上中國(guó)制造”的“格力紅”廣告畫面亮紅了大家雙眼，還伴隨著各種出位，甚至雷人語(yǔ)錄，時(shí)不時(shí)就成為輿論的熱點(diǎn)。

“任性”的董明珠顯然更加開(kāi)放，富有勇氣。這與她一貫的“擴(kuò)大個(gè)人影響力”的宣傳策略一脈相承。“CEO營(yíng)銷”讓格力成為家電領(lǐng)域最受關(guān)注的公司之一，董明珠也更能尋得行政干預(yù)外的第三方支持，控制權(quán)爭(zhēng)奪中獲得足夠的底氣。

與此同時(shí)，2014年5月8日在微信上推出公眾號(hào)“吳曉波頻道”的財(cái)經(jīng)“網(wǎng)紅”吳曉波已經(jīng)是身家上億的成功企業(yè)家了，其旗下公司跨入的行業(yè)包括圖書出版、新媒體運(yùn)營(yíng)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、定制酒等不同領(lǐng)域，近年來(lái)，吳曉波更是把視線投向了新媒體和科技類企業(yè)，扮演風(fēng)險(xiǎn)投資人的角色。

有人說(shuō)，如果說(shuō)2008年那一撥，應(yīng)該做淘寶；2013年應(yīng)該做微商；2016年就應(yīng)該當(dāng)網(wǎng)紅。網(wǎng)紅已經(jīng)成為完全引領(lǐng)消費(fèi)方式生活方式的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

2015年4月18日，小魚(yú)在家家庭智能陪伴機(jī)器人“夢(mèng)想版”正式登陸優(yōu)米眾創(chuàng)空間，限量50臺(tái)眾籌，售價(jià)為2399元，低于市場(chǎng)零售價(jià)20%。此次夢(mèng)想版的推出，得到了李開(kāi)復(fù)，潘石屹、王利芬的共同推薦。在小魚(yú)在家官微推出的一組海報(bào)內(nèi)，三位導(dǎo)師以不同的方式向創(chuàng)業(yè)者致敬，并提出一致的呼吁“創(chuàng)業(yè)者，回家吧！”

創(chuàng)業(yè)已死，打造個(gè)人品牌當(dāng)網(wǎng)紅才是賺錢大風(fēng)口。李開(kāi)復(fù)這樣的科技大網(wǎng)紅投資了小魚(yú)在家，引起大量的引爆式內(nèi)容傳播。無(wú)論小魚(yú)在家這款產(chǎn)品如何，在新品引爆策略上來(lái)講，這樣的組合拳讓人印象深刻。

回首網(wǎng)紅變遷史，芙蓉姐姐等屬于通過(guò)顛覆或迎合審美趣味，具備強(qiáng)大娛樂(lè)屬性的草根時(shí)代；到了杜甫漫畫、主要看氣質(zhì)等的經(jīng)典結(jié)構(gòu)，已發(fā)展為全民創(chuàng)作、全民傳播；到了網(wǎng)紅3.0時(shí)代，暖男習(xí)大大、普京大帝等作為品牌傳播杠桿的可創(chuàng)作符號(hào)，已經(jīng)超越娛樂(lè)時(shí)代，甚至越來(lái)越成為政治人物形象塑造與政府公關(guān)的一種“互聯(lián)網(wǎng)+”化手段。

從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅傳播，從塑造網(wǎng)紅到利用網(wǎng)紅……網(wǎng)紅傳播已經(jīng)具備“全民創(chuàng)作”和“跨平臺(tái)傳播”的特點(diǎn)，商業(yè)與政治進(jìn)場(chǎng)，社會(huì)氛圍與大眾文化也驅(qū)動(dòng)網(wǎng)紅傳播。