政治商業上場：董明珠們的網紅組合拳

每個周六的早晨，格力電器董事長兼總裁董明珠的公眾號“董明珠自媒體”如往常一樣，保持著“每日一更”的節奏。自媒體設有三個欄目——董專欄、明珠學院和明珠商城。明珠商城使用微信常用的“有贊”商城，售賣干衣機、電飯煲、空氣凈化器和格力手機等產品。“一天就有好幾萬人加了。”格力的一位工作人員表示。

在傳統制造領域，勇于這樣和用戶直接面對面的企業家還不多見，跨界的“董小姐”更被稱為新晉“網紅”。 “十億賭局”讓董明珠與雷軍的緋聞人盡皆知，今年兩會董小姐與雷軍再度攜手上了熱搜，有人說今年是網紅經濟元年，不過早已成為世界500強老大的董小姐，在62歲的“高齡”轉身網紅......這是什么打法？

格力最早的廣告，都是找成龍代言——但據說代言費每年就是1000萬，這讓利潤本來就薄的像刀片的制造業大佬格力心疼。2014年，董小姐挽起袖子，拉來“首富”王健林一起親自“站臺”。之后，董小姐借著“讓世界愛上中國制造”的“格力紅”廣告畫面亮紅了大家雙眼，還伴隨著各種出位，甚至雷人語錄，時不時就成為輿論的熱點。

“任性”的董明珠顯然更加開放，富有勇氣。這與她一貫的“擴大個人影響力”的宣傳策略一脈相承。“CEO營銷”讓格力成為家電領域最受關注的公司之一，董明珠也更能尋得行政干預外的第三方支持，控制權爭奪中獲得足夠的底氣。

與此同時，2014年5月8日在微信上推出公眾號“吳曉波頻道”的財經“網紅”吳曉波已經是身家上億的成功企業家了，其旗下公司跨入的行業包括圖書出版、新媒體運營、傳統農業、定制酒等不同領域，近年來，吳曉波更是把視線投向了新媒體和科技類企業，扮演風險投資人的角色。

有人說，如果說2008年那一撥，應該做淘寶；2013年應該做微商；2016年就應該當網紅。網紅已經成為完全引領消費方式生活方式的意見領袖。

2015年4月18日，小魚在家家庭智能陪伴機器人“夢想版”正式登陸優米眾創空間，限量50臺眾籌，售價為2399元，低于市場零售價20%。此次夢想版的推出，得到了李開復，潘石屹、王利芬的共同推薦。在小魚在家官微推出的一組海報內，三位導師以不同的方式向創業者致敬，并提出一致的呼吁“創業者，回家吧！”

創業已死，打造個人品牌當網紅才是賺錢大風口。李開復這樣的科技大網紅投資了小魚在家，引起大量的引爆式內容傳播。無論小魚在家這款產品如何，在新品引爆策略上來講，這樣的組合拳讓人印象深刻。

回首網紅變遷史，芙蓉姐姐等屬于通過顛覆或迎合審美趣味，具備強大娛樂屬性的草根時代；到了杜甫漫畫、主要看氣質等的經典結構，已發展為全民創作、全民傳播；到了網紅3.0時代，暖男習大大、普京大帝等作為品牌傳播杠桿的可創作符號，已經超越娛樂時代，甚至越來越成為政治人物形象塑造與政府公關的一種“互聯網+”化手段。

從網紅到網紅傳播，從塑造網紅到利用網紅……網紅傳播已經具備“全民創作”和“跨平臺傳播”的特點，商業與政治進場，社會氛圍與大眾文化也驅動網紅傳播。