網紅經濟能走多遠？

網紅經濟走俏市場

“網紅”已是一個漸為人知的名詞，其衍生出的“網紅經濟”也隨之受到更多的關注。papi醬將網紅經濟表現得淋漓盡致。作為網絡時代的產物，網紅經濟能否持之以恒地創造巨大商業價值空間，還是只不過曇花一現？

如今，網紅變現的方式也越來越多。張大奕2014年5月，開設了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，目前已經是金冠賣家，淘寶粉絲量超過261萬。而科技圈里的知名自媒體紅人程苓峰，有消息稱，其一篇文章的打賞達到10多萬元。此外，網友們熟知的冷笑話精選、微博搞笑排行榜、我們愛講冷笑話等段子手型網紅的變現方式則是以廣告為主。

網紅經濟的興起吸引各方資本投資加碼。年初，合一集團與阿里百川聯合發布的“合一百川創業加速計劃”，微博聯合秒拍、微信和騰訊視頻，還有垂直類的美拍、映客等等，都加入了對網紅達人的支持。業內人士認為，“網紅經濟”是互聯網內容的一種輸出方式。資本關注“網紅”，說明“網紅”聚集的粉絲和用戶眾多，具有品牌推廣的價值。

網紅經濟市場過千億元

移動互聯網創造了自媒體時代，各種形式的網紅經濟也應運而生。業內人士表示，隨著微信公眾號、短視頻、直播平臺等更多自媒體平臺的出現，越來越多的網紅出現在公眾眼前，圍繞網紅衍生出的產業鏈也令人眼花繚亂：“網紅孵化公司”、“網紅培訓班”應運而生，網紅推手、網紅營銷公司成為其背后的強大團隊，網紅代言產品、網紅經營的淘寶店也收益大增……招商證券的研報指出，網紅經濟市場規模過千億。

新榜資訊副總監孫鵬認為，網絡紅人的本質，就是以人格化網生內容塑造，具有較強傳播力與影響力的調性網絡形象。其背后的底層邏輯是基于網絡平臺的內容生產、傳播與消費的全新運轉模式。因此，網紅經濟本質上還是內容產業，因為吸引用戶要靠內容。業內人士也指出，網紅經濟的所有變現模式實際上是延伸“內容+社群+電商”，內容是最為重要的，有個性、直面用戶，就能夠吸引到令人咋舌的粉絲流量。利用粉絲來布局電商等領域，才能真正實現變現。

網紅經濟或將成商業新玩法，業界對此可謂見仁見智。阿里巴巴CEO張勇曾在多個場合強調“網紅”的價值，“網紅經濟，是新經濟中誕生的一個全新經濟角色，展現了互聯網在供需兩端形成的裂變效應，這個角色在制造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生了全新的連接”。

網紅經濟能走多遠？

“網紅經濟”剛剛起步，未來又能走多遠？艾媒咨詢CEO張毅表示，資本方多年以前就已經關注網紅，但一直存在顧慮，如網紅不確定性強、用戶熱情持續時間短、內容是否符合道德規范等。

紛繁復雜的互聯網大環境必然產生喧囂與浮躁，而其內容也存在低俗性、重復性、垃圾性等問題。根據《中國青年報》的一項調查，79.9%的受訪者認為網紅是為了出名的年輕人，43.8%的受訪者認為網紅是通過整容和撒謊包裝自己的騙子，40.5%的受訪者則認為網紅是搞粉絲營銷、賣低劣產品的淘寶賣家。這樣的調查結果也許不乏偏見，但也確確實實反映了社會大眾對于“網紅經濟”存在的不良印象。因此，對于網紅自身來說，未來必須在內容上加大功夫，通過優質內容吸引用戶，從而實現加速變現，這也是其生命長短的關鍵所在。同時，優質的服務及成熟的產業鏈支撐也是網紅經濟商業制勝不可或缺的重要元素。

當然，相應的監管機制也須建立。通過網紅經濟滋生的新型產業帶動社會文明進步固然是好，但同時也應對不良的網紅元素提高警惕。對于威脅健康的經濟生態和社會秩序，腐蝕青少年心理健康，助長浮躁之風的邊緣產業，政府部門應通過建立監管機制，對其商業鏈條進行及時地道德校準和凈化。如此，網紅經濟才能在內外環境的有效催促下，越走越遠。