常州貿易業發展簡析

李曉鴻 江蘇省統計局常州調查局

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常州貿易業發展簡析

李曉鴻 江蘇省統計局常州調查局

常州是近代中國民族工商業的發祥地之一，以經濟發達、工商比翼而著稱。新中國成立后，經濟發展迅速，特別是在改革開放30多年的發展中，常州實現消費品零售額連上臺階，發生了翻天覆地的變化。

一、發展概況

新中國成立之初，百廢待興，城鄉市場上的商品非常匱乏，1949年，常州實現社會消費品零售總額僅8102萬元。3年國民經濟恢復期間，市場規模逐漸擴大，人們生活基本安定，為生產進一步擴大打下了基礎。從“一五”計劃開始逐漸實行計劃經濟，使流通對生產和消費的導向作用難以體現，加上生產力水平低下，市場商品處于供不應求狀態，居民消費需求受到限制，個別年份社會消費品零售額出現負增長，如1955年（-9.8%）、1961年（-15.6%）、1963年（-11.8%）、1968年（-9.6%）等。到1978年，全市社會消費品零售總額為4.82億元，比1949年增長了4.95倍，年平均增長速度為6.3%。

圖2 1950年以來常州消費品零售額平均增長速度走勢圖

改革開放后，常州流通領域發生了巨大變化，市場經濟逐步取代計劃經濟，消費品市場逐漸發展和完善，形成了一批大中型消費市場和新型商業綜合體，建立了適應市場經濟體制的多層次、多功能、開放式的商品流通體系。零售業由封閉的傳統柜臺式銷售的百貨業轉變為百貨商店、超級市場、專賣店、貨倉式店、購物中心、郵購店等多種業態并存的格局，適應顧客個性化需求。電商的出現，改變了企業管理模式和客戶消費模式，同時讓消費實現更加便捷。隨著經濟社會迅速發展和人民生活水平不斷提高，常州消費品市場保持著強健的增長勢頭。社會消費品零售總額從1979年的5.81億元增加到2008年764.06億元，增長了130.5倍，年平均增長速度為18.4%。

2008年以來，為應對國際金融危機，常州推出了擴大居民消費的一攬子政策措施，充分利用了城鄉居民收入提高、消費結構優化和升級轉型的有利時機，挖掘城鄉居民消費潛力。實施了諸如家電、汽車下鄉和以舊換新等直接促進城鄉居民消費的政策，運用財政補貼手段刺激居民消費，不僅擴大了即期消費的形成，而且應對了國際金融危機，并保持了經濟持續平穩增長。全市社會消費品零售額從2008年的764.06億元增加到2014年1805.4億元，增長了1.36倍，年平均增長速度為16.7%，總體呈現出穩定增長態勢。

2015年作為“十二五”的收尾之年，經濟平穩發展具有不同尋常的意義，消費拉動作用更是功不可沒。常州在擴大內需、不斷加快轉型與創新的同時年，將更加注重結構優化和效益提升。今以來常州消費市場保持穩中趨緩的發展態勢，為經濟的平穩運行提供了可能和有利條件。預計2015年及今后相當長一段時間里常州消費品需求呈現低速平穩增長態勢。

二、進一步發展的建議

常州經濟發展進入新常態后，增長速度也從高速轉為中高速增長，穩增長仍是第一要務。目前世界經濟處于深調整之中，復蘇動力不足，外需對經濟增長的拉動作用存在較多的不確定性和不穩定性，在新常態下，調結構、惠民生、擴大內需是經濟穩增長的關鍵。

1.優化消費結構，增強消費信心。要促進信用消費市場建設，刺激消費意愿，降低消費門檻，提高中低消費者的消費水平。同時也要不斷強化惠民富民舉施，增加居民收入，優化消費結構，完善社保體系，提高消費信心，促進消費需求的增加。

2.培育消費熱點，關注消費群體。目前80后、90后已成為主力消費群體，消費個性化、便利化、情感化特征更加明顯；老年人口日益擴大也促進了“夕陽”產業消費增加，消費品市場必將針對不同的消費群體，不斷拓展“高端與時尚市場”和“銀色市場”，實現差異化服務及有吸引力和競爭力的經營，樹立品牌意識，創新服務方式，從而提高企業盈利水平和經營附加值。

3.加強消費引導，提高服務質量。近期國務院發文鼓勵每周2.5天假期，意欲激發旅游消費熱情、擴大旅游消費規模，拉動內需消費。因此，要抓住有利契機，大力發展旅游業，優化住宿條件和設施，提高入住率。同時，要不斷擴大餐飲業在消費中的比重，利用優良的餐飲傳統，繼續發展特色餐飲業。

4.利用電商平臺，挖掘消費潛力。網絡營銷時代快速崛起，傳統商業企業如果不改變發展模式，生存就會受到威脅。商家必須跟上時代步伐，在不斷變化的市場環境中求得生存和發展，利用APP手機客戶端、移動互聯支付、微店或百度直達號、“樓口”等新興消費模式進行促銷，以改變消費理念，滿足消費者需求，從而穩定企業客戶群。通過線上線下融合，實現傳統商業健康可持續發展。

參考文獻：

[1]常州史志網. http://www.lccq.gov.cn/

[2]我國零售業發展-----路在何方？王智. 國家統計局貿經司，2015.02

作者簡介：李曉鴻（1979.04-），女，漢族，河南人，中級統計師職稱，碩士學位，現供江蘇省統計局常州調查局。