基于家庭生命周期的度假旅游目的地類型偏好分異研究
——以沈陽市居民為例

劉英杰 沈陽工程學院

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基于家庭生命周期的度假旅游目的地類型偏好分異研究
——以沈陽市居民為例

劉英杰 沈陽工程學院

摘 要：以沈陽城市居民為調查對象，通過實地調查，分析不同生命周期階段家庭選擇度假旅游目的地的注重因素的差異性，總結其分異特征，為度假旅游市場的開拓提供決策依據。

關鍵詞：沈陽 度假旅游 家庭生命周期

一、研究設計與過程

在我國，一個以休閑為主的旅游時代正在來臨，而家庭旅游是度假旅游的最重要出游模式。研究以沈陽城市居民家庭為調查對象，通過實地調查，分析不同生命周期階段家庭選擇度假旅游目的地的注重因素的差異性，對于旅游企業開發設計度假旅游產品及制定營銷策略具有重要意義。

研究采用實地問卷調查法。問卷設計共包括兩部分：第一部分，樣本的人口統計特征；第二部分，不同類型度假旅游目的地偏好，對于這個問題設計成態度量表，讓被調查者打分，從1分到5分，分值從低到高代表被調查者從很不喜歡到很喜歡，對該變量借助SPSS軟件，運用描述統計分析法和單因素方差分析法，分析不同生命周期家庭度假消費行為的同一性和差異性。調研選取沈陽城市居民家庭為調查對象，調查時間為2014年9月，調查方式是將印制的300份問卷隨機發放到沈陽城市居民手中，現場填寫、現場訪談、現場回收，收回有效問卷224份，回收率75%。

二、調研結果及分析

（一）樣本結構

本次調查的樣本選取了沈陽城市家庭為調研對象，該樣本包括了不同性別（男44.6、女55.4）、不同年齡（20歲以下2.2%、21～30歲27.7%、31～40歲30.4%、41～60歲5.7%、60歲以上4.0%）、不同教育程度（初中及以下8.0%、高中、中專及職高11.3%、大專14.7%、本科46.4%、研究生及以上19.6%）、不同家庭生命周期（單身25.0%、結婚無孩10.3%、有6歲以下孩子18.8%、有6-12 歲孩子10.3%、有13-18 歲孩子12.5%、孩子讀大學或離家工作15.6%和孩子結婚并搬出家庭7.5%）的居民，隨機性較強，因而保證了分析結論的可靠性，為該項研究打下了科學的實證分析基礎。

（二）旅游度假目的地偏好程度分析

（1）描述統計量分析

通過描述統計量分析，可以看出：第一，海濱度假地最值得開發。首先，從平均分看，旅游者最喜歡海濱度假地4.54分；其次，從標準差看，只有海濱度假地標準差值最低，說明該平均分最具有代表性，因此，旅游企業要開發度假旅游產品，應該首選海濱度假地。第二，很多度假旅游產品也較值得開發。除海濱度假地外，平均值在3.5分以上的有六個（見表1）。第三，對于鄉村度假地、主題公園度假地和滑雪度假地，標準差值大，有特殊喜歡的人群，對于想要做“小市場中的大市場”的企業來說，瞄準特定市場，集中精力打殲滅戰，是個不錯的選擇。

表1 不同類型度假地類型偏好的描述統計量

海濱度假地　1.00　5.00　4.54　.851森林度假地　1.00　5.00　3.77　1.179山岳度假地　1.00　5.00　3.54　1.197湖泊度假地　1.00　5.00　3.85　1.086溫泉度假地　1.00　5.00　3.96　1.079文化度假地　1.00　5.00　3.52　1.088鄉村度假地　1.00　5.00　3.09　1.228城市度假地 　1.00　5.00　3.07　1.122主題公園度假地　1.00　5.00　3.29　1.220滑雪度假地　1.00　5.00　3.20　1.357

（2）單因素方差分析

要運用單因素分析法分析不同生命周期家庭對不同度假目的地偏好程度，首先進行方差齊性檢驗。通過檢驗，結果顯示，只有主題公園度假地不符合方差齊性條件，其對應的顯著性Sig.=0.019<0.05，其他類型度假地都符合方差齊性條件，其對應的顯著性Sig.值全部大于0.05。

通過單因素方差分析，可以看出，不同生命周期家庭，在休閑旅游度假地類型選擇上，有三種度假地類型存在顯著差異，湖泊度假地、主題公園度假地和滑雪度假地，其對應的顯著性Sig.值分別為0.049、0.004、0.00，都小于0.05。

那么，不同生命周期家庭對三種類型度假地偏好程度的差異，究竟是全部家庭類型的差異，還是某兩個類型家庭的差異，需要通過多重比較來完成。由于主題公園度假地不符合方差齊性條件，因此對其采用tamhane’s方法來進行多重比較檢驗，對于其他類型的度假地，由于被調查各不同生命周期家庭樣本容量不相等，使用scheffe方法來進行多重檢驗。

通過檢驗，對于主題公園度假地，只有“孩子結婚后搬出家庭”與其他類型家庭有顯著差異，該類家庭對主題公園度假地最不感興趣，評分最低，為2.93分，其他類型家庭評分在3.14分至3.73分之間；對于湖泊度假地，通過檢驗，“結婚無孩”與其他類型家庭有顯著差異，“結婚無孩”的家庭最喜歡湖泊度假地，評分高達4.48分，其他類型家庭評分在3.39分至3.88分之間；對于滑雪度假地，“孩子結婚后搬出家庭”與其他類型家庭有顯著差異，他們對滑雪度假地最不感興趣，評分僅為1.71分，其他類型家庭評分在3.09分至3.68分之間。

作者簡介：劉英杰（1978-），女，遼寧省沈陽市人，講師，碩士，沈陽工程學院，研究方向為旅游管理。

基金項目：沈陽工程學院基金項目：基于家庭生命周期差異的城市家庭度假旅游消費行為研究。