湖南構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+綠色食品”電商營(yíng)銷平臺(tái)

汪楊

長(zhǎng)康醋、金健米、克明面、金井茶、盈成油、瀘溪椪柑、炎陵黃桃、南岳壽棗、石門柑橘等等優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的綠色食品都可以網(wǎng)上采購(gòu)。

“無污染、安全、優(yōu)質(zhì)”的綠色食品越來越受到大家的青睞。但是，在哪兒能買到真正的綠色食品呢？這成了人們關(guān)心的問題。

4月26日，湖南綠色食品網(wǎng)正式上線啟動(dòng)，這是湖南最具專業(yè)性、權(quán)威性的綠色食品購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

“吃優(yōu)質(zhì)健康安全農(nóng)產(chǎn)品，請(qǐng)上湖南綠色食品網(wǎng)”。進(jìn)入湖南綠色食品網(wǎng)的產(chǎn)品，都是綠色有機(jī)食品，經(jīng)過湖南省綠色食品辦公室（以下簡(jiǎn)稱“省綠辦”）精心挑選、嚴(yán)格審核，是湖南省農(nóng)產(chǎn)品各個(gè)細(xì)分行業(yè)的典型代表，產(chǎn)品安全可靠、優(yōu)質(zhì)健康。省綠辦對(duì)上線產(chǎn)品實(shí)行全程監(jiān)控，如有產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)量和誠(chéng)信問題，立即整改，并從網(wǎng)上商城馬上下線。

構(gòu)建營(yíng)銷平臺(tái)

湖南綠色食品網(wǎng)（www.food.cnhnb.com）由省綠辦和中國(guó)惠農(nóng)網(wǎng)合作共建，匯集綠色食品工作動(dòng)態(tài)、網(wǎng)上商城、品牌推介、政策法規(guī)、信息查詢于一體，為生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者架起了一座橋梁。

創(chuàng)辦湖南綠色食品網(wǎng)，是構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+綠色食品”營(yíng)銷平臺(tái)的一大舉措。在4月26日召開的全省綠色食品現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，省綠辦主任朱建湘表示，省綠辦將拿出100萬元資金用于綠色食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的建設(shè)和宣傳推介。

為什么對(duì)構(gòu)建營(yíng)銷平臺(tái)如此重視呢？最主要的原因，一是讓企業(yè)“產(chǎn)得好，更賣得好”，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)；二是讓消費(fèi)者買得放心，吃得安心。

對(duì)于消費(fèi)者而言，現(xiàn)在生活水平提高了，消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再滿足于“吃飽”，而更看重“吃好”，綠色、生態(tài)、營(yíng)養(yǎng)、健康的飲食理念漸入人心。另外，環(huán)境污染和資源破壞問題，讓大家對(duì)食品安全更加重視。加上近年來“地溝油”“瘦肉精”“毒大米”等食品安全事件，使消費(fèi)者對(duì)食品安全產(chǎn)生了擔(dān)憂，有人甚至產(chǎn)生了“吃動(dòng)物食品怕含激素，吃植物食品怕有毒素，吃飲料食品怕?lián)缴亍钡目謶中睦?，?dāng)然這種“草木皆兵”不太必要。于是，作為一種優(yōu)質(zhì)健康農(nóng)產(chǎn)品品牌，綠色食品贏得了消費(fèi)者的普遍歡迎，越來越多的人選擇購(gòu)買、食用。

然而，正是因?yàn)榇蠹覍?duì)綠色食品的信賴和追捧，市場(chǎng)上很多普通食品和農(nóng)副產(chǎn)品也紛紛戴上了“綠色食品”的帽子，以達(dá)到增加銷量、提高價(jià)格的目的。一些食品加工企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，利用人們對(duì)綠色食品分辨不清和不識(shí)標(biāo)志這一點(diǎn)，打著綠色食品的幌子，以劣充好，魚目混珠，蒙騙消費(fèi)者。這些“冒牌”產(chǎn)品以低廉的價(jià)格排擠了真正的綠色食品，在造成“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)的同時(shí)，也會(huì)給人們的身體健康帶來隱患。

記者在走訪綠色食品生產(chǎn)企業(yè)時(shí)，就聽到了這樣的反饋：綠色有機(jī)食品正在遭遇信任危機(jī)！因?yàn)槭袌?chǎng)上假冒綠色有機(jī)食品的情況增多，讓消費(fèi)者“想吃不敢買”“想買不知何處買”；而綠色有機(jī)食品生產(chǎn)成本高，價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)不過冒牌的，導(dǎo)致“質(zhì)優(yōu)價(jià)不優(yōu)”， 品牌效益得不到有效釋放，企業(yè)覺得“費(fèi)力不討好”。

省綠辦主任朱建湘告訴記者，當(dāng)前不規(guī)范用標(biāo)、違規(guī)用標(biāo)、市場(chǎng)假冒導(dǎo)致的市場(chǎng)信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)依然存在，產(chǎn)業(yè)監(jiān)管壓力很大。

正因如此，省綠辦一方面加大宣傳力度，通過持續(xù)的公益宣傳進(jìn)一步提高綠色、有機(jī)、無公害農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和公信力；并支持企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和公益活動(dòng)。另一方面，加快構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+綠色食品”電商營(yíng)銷平臺(tái)。

除了創(chuàng)辦湖南綠色食品網(wǎng)，省綠辦在智慧民生網(wǎng)專門設(shè)立了為湖南“三品一標(biāo)” （即無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）產(chǎn)品銷售的《湖南無公害綠色農(nóng)產(chǎn)品電商城》，全省所有“三品一標(biāo)”產(chǎn)品都可進(jìn)入該電商平臺(tái)，計(jì)劃在今年上半年上線運(yùn)行交易。平臺(tái)由政府主導(dǎo)，產(chǎn)品質(zhì)量全程監(jiān)督，具有權(quán)威性、產(chǎn)品齊全、質(zhì)量保證、食用放心等特點(diǎn)，涵蓋糧油、果蔬菜、肉禽蛋奶、水產(chǎn)品、飲料、礦泉水等品種，長(zhǎng)康醋、金健米、克明面、金井茶、盈成油、瀘溪椪柑、炎陵黃桃、南岳壽棗、石門柑橘等等優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的綠色食品都可以網(wǎng)上采購(gòu)?！熬W(wǎng)絡(luò)捷徑”將為綠色食品產(chǎn)業(yè)開啟另一扇“希望之門”，足不出戶就可買賣產(chǎn)品，距離已經(jīng)不是問題，企業(yè)、消費(fèi)者皆大歡喜。

做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)

隨著中央和各級(jí)黨委政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的重視，人民生活水平提高以及全社會(huì)老齡化程度的提升，人們?cè)絹碓街匾曓r(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，特別是一部分中高端消費(fèi)群體希望購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)健康綠色的食品，綠色有機(jī)食品已成為社會(huì)廣泛關(guān)注的朝陽產(chǎn)業(yè)。

湖南是農(nóng)業(yè)大省，地貌多姿，水土豐沃，物產(chǎn)豐富，具有開發(fā)生產(chǎn)綠色食品的資源優(yōu)勢(shì)和極強(qiáng)潛力，近年來綠色食品事業(yè)取得了健康穩(wěn)步發(fā)展，目前綠色食品產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。

據(jù)省綠辦資料顯示，至2015年底，獲農(nóng)業(yè)部認(rèn)證的“三品一標(biāo)”產(chǎn)品總數(shù)為2942個(gè)，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品1674個(gè)（種植業(yè)1213個(gè)，畜牧業(yè)176個(gè)，漁業(yè)285個(gè)），綠色食品1082個(gè)，有機(jī)食品144個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志42個(gè)。“三品一標(biāo)”產(chǎn)品年產(chǎn)量756.3萬噸，年產(chǎn)值798.4億元。

在全省綠色食品現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，朱建湘主任指出，要把綠色食品作為一個(gè)宏偉的產(chǎn)業(yè)來抓，做大做強(qiáng)湖南綠色食品產(chǎn)業(yè)。全省“三品一標(biāo)”產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)一定要緊緊圍繞綠色發(fā)展這條主線，抓住農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革這一機(jī)遇，全面提升品質(zhì)，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，打造產(chǎn)品品牌。

發(fā)展綠色食品，造福人類健康?！笆濉逼陂g，湖南力爭(zhēng)“三品一標(biāo)”有效認(rèn)證總數(shù)達(dá)到3200個(gè)以上，逐步提高綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品比例，爭(zhēng)取達(dá)到50%；創(chuàng)建1000個(gè)“三品一標(biāo)”產(chǎn)品生產(chǎn)基地，重點(diǎn)建設(shè)100個(gè)綠色（有機(jī)）食品示范基地，發(fā)展50個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌；“三品一標(biāo)”產(chǎn)品產(chǎn)量占全省農(nóng)產(chǎn)品商品量的比例達(dá)到35%，認(rèn)證產(chǎn)品抽檢合格率不低于99%，為全省人民提供安全可靠、優(yōu)質(zhì)健康、綠色環(huán)保的農(nóng)產(chǎn)品。

朱建湘告訴記者，湖南綠色食品事業(yè)要開創(chuàng)新局面，必須牢固樹立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念，認(rèn)真落實(shí)省委1號(hào)文件精神，以提升品質(zhì)、打造品牌、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收為目標(biāo)，提高“三品一標(biāo)”產(chǎn)品在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商品量中的比重。通過宣傳引導(dǎo)使綠色發(fā)展和綠色食品消費(fèi)理念深入人心，進(jìn)一步擴(kuò)大“三品一標(biāo)”產(chǎn)品的社會(huì)影響力；通過綠色食品示范基地建設(shè)帶動(dòng)企業(yè)認(rèn)證的積極性，增強(qiáng)綠色食品品牌的示范性；通過不斷強(qiáng)化監(jiān)管提高“三品一標(biāo)”產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)公信力，充分體現(xiàn)“三品一標(biāo)”產(chǎn)品在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全上的重要作用；通過互聯(lián)網(wǎng)+綠色食品，促進(jìn)“三品一標(biāo)”產(chǎn)品的銷售，逐步實(shí)現(xiàn)“三品一標(biāo)”產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，最終做大最強(qiáng)我省綠色食品產(chǎn)業(yè)。