當春乃發“聲”“移動新媒體論壇”聚焦“回歸內容價值”

4月28日，GMIC全球移動互聯網大會在北京國家會議中心拉開帷幕。鳳凰新聞客戶端主辦的“當春乃發‘聲”——移動浪潮下的新媒體之道“移動新媒體論壇”聚焦“回歸內容價值”。鳳凰新聞客戶端聚集新媒體行業在內容、產品、運營、投資、營銷方面的專家們，對新環境下新媒體行業的價值化、多元化、年輕化等趨勢進行了深入探討。

鳳凰網總裁、一點資訊CEO李亞說：“優質的內容和IP就成為了所有渠道都會奮力爭取的、所有投資人都想去投資的對象。”在李亞看來，創業者必須關注資本、內容、數據、生態思維四個點。在競爭非常激烈的情況下，中國的互聯網創業真的是紅海創業。在這種情況下，首先確實要結合自己的優勢、劣勢找到一個差異化的突破口，而且要聚焦在單點突破之后再去考慮其他的因素。

資本蜂擁至“風口”領域，是中國互聯網創業的一個顯著特征。談及資本對內容的積極影響，從宏觀角度上李亞認為：“資本涌入到最市場化的產業領域，對于中國經濟增長方式的轉變是非常正面的，這也是政府一直提倡雙創的原因。”

他同時表示，內容創業跟平臺創業、產品創業有很大的不同，個體的價值能夠在龐大的平臺和資本面前有自己的尊嚴，能夠有自己的機會。這對于互聯網行業創業的多元化，對于一個國家的媒體在社會中所應該扮演的角色，以及很多媒體人所面臨的挑戰與機會來說，都還是可喜的。單從市場角度而言，資本進入內容生產領域，在某種程度上刺激著自媒體人進行更加符合用戶需求的內容生產。

鳳凰網高級副總裁徐進解讀了當今互聯網下的營銷之道。

在當今的領域下，自媒體如雨后春筍般層出不窮，營銷也在尋找著自己的發展模式， 反應迅速的鳳凰網除了投資一點資訊，借助數據算法，打造全新的內容分發平臺，還提出了原生營銷4.0的新定義，通過場景的再造，生產出優質的、差異化的內容，去轉換產生一些新的服務、產品、關系，去制造品牌的短期爆點，跟中長期品牌的價值。徐進認為，在新的營銷方式中，信息應該從展示、告知走向觸達、興趣。隨著平臺方式的改變，營銷思維也應該隨之改變。現在的營銷應該從媒體、品牌更多地走向人。不僅僅是自媒體人著急尋求新出路，類似于鳳凰網這樣的平臺，也在變革之初為自己提出了年輕化、生活化、娛樂化、產品化的“新四化”革新道路。除了在自己現有的優勢上不斷錘煉內容利器，鳳凰也開始了更加多元化的發展。