城鄉雙向商貿流通體系構建途徑探討

嚴李莉

內容摘要：隨著國民經濟的快速發展，農村居民消費能力不斷增強，從而改變了消費結構，而農村居民消費也成為新的經濟增長點。不僅如此，農村的各項農副產品越來越受到城市居民的歡迎，這就打開了農副產品的銷路。基于此，加大城鄉商貿流通業的發展，對經濟發展具有重要意義。因此，應通過現代化的信息技術、互聯網以及電子商務等多種方式加快城鄉雙向商貿流通體系構建，實現“工業消費品等產品下鄉”與“農村農副產品進城”城鄉雙向商貿流通業的快速發展。進而以此，來加快消費結構升級，為農副產品打開銷路，從而增加農民收入，促進農村經濟發展，形成城鄉經濟發展的良性循環局面，這對于實現城鄉一體化戰略目標具有非常重要的現實意義。

關鍵詞：城鄉雙向商貿流通體系 消費升級 農村消費 構建途徑

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

引言

第六次人口普查的結果顯示，農村常住人口數為67415萬人，占到總人口的50.32%。然而中國統計年鑒網的數據顯示，農村居民的消費支出相對于國內生產總值的貢獻率卻只有8%左右，城鎮居民的消費支出相對于國內生產總值的貢獻率是28.1%，可以預測到未來農村居民的消費將是社會經濟發展的新熱點。因此，構建城鄉雙向商貿流通體系，協調城鄉商貿流通業的和諧發展，加快城鄉商貿流通業的結構升級及優化，在實現城鄉一體化的戰略目標和轉變經濟增長方式過程中發揮著非常重要的作用。

構建城鄉雙向商貿流通體系的必要性

（一）農村居民消費能力增強

改革開放三十多年以來，農村居民的生活水平顯著提高，農村居民的整體消費水平和收入水平實現了穩定的同步增長。農村居民的人均消費支出也實現了快速增長，1990-2013年從584.6元增長到了6625.5元，增加了6040.9元，增長了大約11.3倍，每年平均增長262.65元。足以體現我國農村居民的消費能力，也表明了挖掘農村消費市場潛力將是拉動內需的重要方向。

從表1可以看出，1990-2013年我國農村居民人均收入保持著快速增長的態勢，隨之而來的是人均消費年均增長快速增加。恩格爾系數主要指的是食品支出總額在個人消費支出總額中的比重，恩格爾系數在59%以上的屬于貧困，50%-59%為溫飽，40%-50%屬于小康，30%-40%為富裕，低于30%的最富裕。1990-2013年，農村居民的恩格爾系數呈現負增長的態勢，這表明食品消費支出在農村居民消費支出中所占的比例越來越低，同時也說明了我國的農村居民消費能力越來越高。因此，構建城鄉雙向商貿流通體系可以為農村居民強大的消費需求提供保障，也能最大程度上挖掘農村居民的消費潛力，因此構建城鄉雙向商貿流通體系勢在必行。

（二）構建城鄉雙向商貿流通體系是實現城鄉一體化戰略目標的保證

以經濟學的原理角度來看，流通體系的完善是生產發展的前提，生產是社會發展的基礎和前提，而消費則為生產提供強大的保障，流通對于生產和消費來說充當的是中間橋梁的作用。因此，城鄉雙向的商貿流通體系構建是關系到城市的“工業消費品”、農村的“農副產品”與城市消費市場、農村消費市場順利對接的重要基礎。構建城鄉雙向商貿流通體系是實現農業經濟產業化、規模化、現代化的重要基礎和前提，只有構建完善的城鄉雙向商貿流通體系才能實現農業現代化生產加工，使農業產銷同步增長，完成農業產業鏈的構建，提高農業經濟發展的附加值，實現農村經濟發展的真實價值，實現農民增加收入、農業增加成效以及農村富裕的重要戰略目標。因此，構建城鄉雙向商貿流通體系是實現國家城鄉一體化發展戰略的重要條件和基礎，也是實現社會公平的重要途徑和前提，必須要對城鄉雙向商貿流通體系的構建引起重視和關注，從各個地區的實際情況出發，構建行之有效的商貿流通體系。

（三）構建城鄉雙向商貿流通體系可以提高農民收入水平

構建城鄉雙向商貿流通體系即構建城市和農村之間的紐帶，可以拉近生產和消費之間的距離，減少中間環節，給生產者和消費者帶來更多的、更大的利潤和收益。這也就是說，構建城鄉雙向商貿流通體系可以實現 “農副產品”生產者利潤的增加，從而增加農民收入，提高農村地區的經濟發展水平；此外，農民也將享受到更加廉價的來自城市的各項“工業消費品”，這就會改善農民生活水平，幫助農村地區改變貧困的局面。長期以來，農村和城市的市場處于分割狀態，導致一種情況出現：農村的農產品找不到銷路，只能爛在地里；農民購買各項用于農業生產的生產資料的價格居高不下，增加了生產成本，直接壓縮了農民的利潤。通過構建城鄉雙向商貿流通體系可以最大程度打造城鄉一體化交易市場，加強城鄉交流，實現優質的工業產品廉價下鄉，優質的農產品順利進城，為城鄉經濟發展提供支持，從而增加農村經濟發展的活力，提高農民收入水平。

構建城鄉雙向商貿流通體系的途徑

（一）構建個性化功能分類的城鄉雙向商貿流通體系

首先，市場上需要具有競爭力的競爭主體，因此必須首先積極培育適應市場競爭的市場主體。通過撮合實力較強的流通性質的企業與生產企業合作，孵化一批組織化程度高、適應市場生產流通需求而且網絡體系健全的企業，聚合這部分企業形成較大規模的、集中的商貿市場，從而減少商品在流通過程中的諸多環節，降低成本，增強這些企業的市場競爭力，形成具有核心競爭力的市場主體，提高規模經營效益。

其次，加快對標準化規模經營模式的推廣。聯合中小型商超以及便利店積極進行擴張發展，鼓勵經營現代倉儲式商場發展，培育一批實力較強的專賣店、本土連鎖超市，形成一種全新的商貿流通狀態，加強這些商貿流通組織在流通體系中的重要節點作用。

最后，構建城鄉雙向之間的農副產品的流通體系。城市居民對農村地區的各種農副產品的消費需求巨大，通過以上所提到的流通企業的實力可以快速了解到城市消費者的個性化需求，根據其需求進行農產品的定制化服務，打造集農產品生產、加工、包裝以及銷售于一體的全新供應鏈；對于農產品的流通配送環節，應該堅持集中采購、統一配送的方式。

（二）構建囊括城鄉在內的物流服務體系

首先，打造一體化的供應鏈服務體系，主要是指處于城鄉商貿流通體系中的核心企業需要通過前向一體化或者后向一體化，最大程度上將生產者、消費者以及相關的諸多主體聯合，整合商品流通過程中的各項物流功能要素，定位不同主體在流通過程中的功能，實現經營管理的一體化，構建出符合實際情況的現代農業物流體系。實現這一目標主要可以通過以下兩種途徑來實現：第一，通過利用龍頭企業實現物流資源的集成，充分集成各項商貿流通過程中的資源，發揮供應鏈的優勢；第二，通過聯合商貿企業，鼓勵商貿企業快速實現連鎖經營，構建自身的連鎖經營網絡，在連鎖網絡體系中可以實現城鄉雙向物流模式。

其次，打造第三方農產品物流體系，主要可以通過引入買賣雙方之外的專業第三方物流企業參與城鄉雙向商貿流通之中，專業的第三方物流企業在物流運作方面的優勢是非常明顯的，第三方物流企業運營成熟、運行速度快、效率高等優勢，可以滿足城鄉雙向商貿流通體系對快速物流反應的要求。

最后，打造一種節點聯結網絡的物流體系，主要是指在城鄉之間搭建物流節點，分散到各個距離段，聯結這些節點，構建出一張聯結城鄉物流網絡，為城鄉雙向商貿流通更好地服務。體系之中的節點主要是指參與到物流流通中的各個主體，包括企業、消費者、供應商甚至是物流基礎設施和設備，通過運輸系統和信息平臺將這些主體聯結，形成完善的物流運輸網絡。

（三）搭建城鄉雙向的商貿交流信息平臺

現代社會是信息化的社會，各個領域都主張實現信息化、智能化以及自動化。城鄉雙向商貿流通體系的搭建，必須要實現信息資源的快速共享，讓參與體系中的各個主體快速獲取準確信息，從而可以最大程度的降低運行成本。信息平臺搭建主要可以從以下兩個方面入手：

首先，對城鄉雙向商貿流通信息平臺要有準確的功能定位，也就是說搭建的城鄉雙向商貿交流信息平臺前向可以為消費企業提供各項供應產品信息，后向可以為各項農產品供應者提供各項市場消費需求信息。不僅如此，這個搭建的信息平臺必須對市場的各項批發數據進行收集整理，加以分析處理發布到平臺上，這樣無論消費者、生產者還是物流企業都可以獲得準確的市場信息，積極做好各項準備，制定出切合市場實際的戰略決策和方向。

其次，需要建立一個專門為城鄉雙向商貿交流信息平臺服務的服務中心，這個服務中心要包括客服呼叫、信息技術支持以及網絡通信技術服務，保證信息平臺的功能不斷處于更新狀態，更好地為城鄉雙向商貿流通體系服務。通過數據庫技術，建設商業情報中心數據資源中心，并與各項大型的門戶網站、媒體系統等相連接，實現信息數據資源的對接與共享；同時要及時地進行系統升級，確保信息系統安全。

（四）大力發展農村電商以促進城鄉雙向商貿流通體系構建

2015年10月14日，國務院總理李克強主持召開的國務院常務會議上指出，加強農村以及偏遠地區的寬帶電信補償機制，縮小城鄉數字鴻溝，加快對農村電商的部署。由此看來，發展農村電商在促進農村經濟發展和縮小城鄉差距方面具有非常重要的作用。

首先，通過建設高質量的農村電子商務平臺，為農業產業化形成提供強大的多元化信息服務。截至目前，國內多家電子商務公司已經加強了對農村市場的開發，先有淘寶網的農業電商服務的上線，后有京東、蘇寧等多家電子商務企業進軍農村市場。除此之外，還應加強一些專業的垂直化的農業電子商務平臺的搭建，將各項農村資源整合，搭建涵蓋農貿市場、數字農家樂、特色旅游等諸多內容的電子商務平臺，充分挖掘農村特色產品，為這些產品的銷售提供良好的平臺。農村優質的產品找到銷路，盤活農村經濟，增加農民收入，從而消費能力隨之升高，也就是對農村消費市場的一種刺激，可以快速消費城市的“工業消費品”，形成一種良性的經濟循環，是構建城鄉雙向的商貿流通體系的最好途徑。

其次，鼓勵電子商務企業進入農村市場，為農民提供優質低價的產品，滿足農村生產者以及普通消費者的需求，改變從前農民購物價格高，購買不到滿意產品的現象，挖掘農村市場潛力，切實為農村地區提供良好的產品服務。

結論

城鄉雙向商貿流通體系的構建，可以最大程度地挖掘農村消費潛力，同時可以為城市消費者提供優質的農副產品，提高城鄉商貿流通效率，降低商貿流通成本，對于實現城鄉一體化的重大戰略目標具有非常重要的促進作用。通過打造個性化功能的城鄉雙向商貿流通體系、物流服務體系、信息平臺以及電子商務體系，構建科學的城鄉雙向商貿流通體系，實現城鄉之間的商貿流通良性發展，保證城鄉之間優勢互補，實現城鄉資源最優配置，提高農村居民收入水平，完成農業產業化的戰略目標。

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