談我國宏觀經濟形勢對流通業發展的影響

余雯

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

內容摘要：當前我國社會經濟發展已經進入到增長減速、結構優化、動力轉換的新常態發展階段。在經濟“新常態”商品市場環境下，流通產業作為整個國民經濟發展的基礎性產業以及先導性產業，在發展過程中也逐漸顯現出一些問題，總體具有產業發展增速下滑、業態結構性調整以及內外貿融合加速等特征。如何更好的趨利避害，迎接新經濟時期所面臨的前所未有的機遇和挑戰，是當下我國國民經濟以及流通產業發展過程中需要重點調整的關鍵。本文主要從我國宏觀經濟基本發展形勢的層次，針對當下我國流通產業發展現狀及其產生的影響進行研究和分析。

關鍵詞：宏觀經濟 商貿流通 農村市場 發展形勢 新常態

引言

當前我國社會經濟發展已經進入到增長減速、結構優化、動力轉換的新常態發展階段。在經濟“新常態”商品市場環境下，流通產業作為整個國民經濟發展的基礎性產業以及先導性產業，在發展過程中也逐漸顯現出一些問題，總體具有產業發展增速下滑、業態結構性調整以及內外貿融合加速等特征。如何更好的趨利避害，迎接新經濟時期所面臨的前所未有的機遇和挑戰，是當下我國國民經濟以及流通產業發展過程中需要重點調整的關鍵。本文主要從我國宏觀經濟基本發展形勢的層次，針對當下我國流通產業發展現狀及其產生的影響進行研究和分析。

我國國民經濟發展現狀

（一）“新常態”經濟發展環境下國內流通產業發展的特點及趨勢

從表1數據統計信息當中能夠清晰看到，在當前新常態經濟發展形勢下，我國在各方面、各領域的發展也更加趨向合理化，各產業部門之間也開始趨向融合，產業經濟增長模式也更加優化，社會各產業結構得到調整。總體來看，就是表現為新型流通業態發展迅猛的市場經濟形勢。在這種環境下，各行業企業為了占據與爭奪市場競爭有利位置，在商業運營管理模式上逐步實施創新策略。

隨著信息技術的快速發展，我國網絡購物產業的異軍突起，包括像B2B、B2C、C2C在內的眾多網絡零售模式以及線上與線下融合的020網絡商業交易模式迅速發展，在新經濟時期已經逐漸取代了傳統市場商業模式成為了主流消費形式。截止到2014年12月31日，根據我國互聯網信息統計中心關于第三十五次數據統計資料顯示，當前我國網絡購物的總用戶量規模已經突破了三億五千萬人，達到3.61億人。廣闊的市場發展空間、龐大的消費群體，各企業為了爭奪有利位置，紛紛采用網絡營銷模式，這進一步加快了我國電子商務的發展，從而，引發更多的傳統商業模式運營下的實體店開始逐步轉向線上與線下相結合的商業流通方式。在2015年上半年針對國內百強連鎖企業進行的調查統計數據顯示，當前已經有超過三分之二的企業開展了網絡零售運營業務。與此同時，在020電商模式運營下，各企業也在不斷的創新變革，例如蘇寧易購、京東商城等。

與新常態經濟下迅速發展的電子商務產業模式有所不同的是，國內實體零售業態逐步呈現為差異化發展趨勢，這種模式的轉變，也是為了更好應對當前電子商務流通模式的巨大沖擊，同時也能較好的適應當前社會經濟發展模式下消費結構、消費需求多元化的基本需求。據不完全統計，2015年我國現已開業的購物中心已經超過了四千家，其特征主要呈現為功能綜合化、服務集成化，其所具備的市場優勢就在于更加符合城鎮化發展的基本需求。與此同時，實體零售業態也表現為另外一種形式，就是以小型化、便利化為主要特征的小型超市，集中在居民集聚區域。

（二）市場表現特征及未來發展估測

1.區域流通一體化。在宏觀經濟形勢下，我國流通產業朝著一體化的方向發展，多呈現為空間分布式區域一體化。在這種情況下，我國區域經濟格局也發生著相應的變化：第一，目前我國已經初步形成了相對較完整的東部沿海經濟地帶。在空間分布上，包括從我國最南端的北部灣一直到廣東珠江三角洲經濟帶，再到東南海峽西岸、長江三角洲經濟開發區，以及以山東東部地區為主的黃河三角洲經濟開發區、再到環渤海經濟圈以及東北遼寧新經濟帶等。第二，除了上述東部沿海經濟帶之外，在繼西部大開發國家發展戰略之后，在當前國內宏觀經濟環境下，對于中部地區的以商貿流通產業為先導性的經濟開發戰略也得到了實施、落實，例如以湖北武漢為中心的“1+8”城市經濟圈，以湖南省長沙、株洲、湘潭為中心的長株潭城市群，以及河南的中原經濟帶開發項目等。

現階段這種區域流通一體化的產業空間戰略布局，使各區域產業部門之間的流通能力以及整體流通能力都得到了極大提升，相比較于以往的城市與城市之間的商貿流通模式，在現階段主要呈現為經濟區與經濟區之間的比較、競爭，例如長三角經濟區域、珠三角經濟區域、環渤海經濟區域、中原經濟區域等，在經濟區域進行整體競爭力、規模化等指標考量的過程中，流通產業發展水平、市場能力的高低往往起著決定性作用。也就是說，在當前宏觀經濟復雜變化的時代環境下，各區域之間的競爭逐步演變成以流通產業為主的商業影響力競爭。

2.城鄉流通一體化。早在十七屆三中全會上，就提出了五個“一體化”發展戰略目標，重點實施項目以促進城鄉流通一體化為核心。城鄉流通一體化是伴隨著城鎮化發展進程而逐步演變的，而城鄉流通一體化又是整個城鄉一體化發展戰略的關鍵一環，它基本改變了我國傳統的以城市為核心的流通模式，從而將處在分割狀態下的城鄉經濟開始融合在一起。在“十二五”發展規劃時期，我國在城鄉商貿流通領域的發展取得了突破性進展，但是總體上并不樂觀，在城鄉二元經濟格局下，所謂的城鄉雙向流通機制改革并不理想，尤其是在我國中部、西部地區。在現階段區域經濟一體化發展格局下，我國現存的城鄉一體化發展模式主要還是以“流通-市場”為中心，主要表現為多功能、競爭力強的市場發展模式，由城市向農村擴展、由農村向城市延伸的過程，這也是今后我國現代商貿流通產業主流發展方向。

在當前新常態經濟環境下，城鄉現代流通將由“平面化”轉變為“立體化”。傳統城鄉商貿流通及其市場運作模式主要是伴隨著物的流動過程中其他流的分流或者合并而進行的，并沒有真正意義上實現商流、物流、信息流、資金流的現代一體化。在這種區域經濟發展態勢下，商流、物流、信息流、資金流幾乎都是孤立開來、相互分離的，所謂的區域融合通常也僅僅是在一定時點上的集結、流動。因此，在現階段國民經濟發展形勢影響下，未來流通體制可能也會隨之發生根本性變化，進而將會重新定義有形市場與無形市場之間的關系。與此同時，各產業企業部門內部流程及其相應的社會化流程也會相繼發生變化，例如獨立產業與其他產業之間融合下的產業形態變化等。

我國宏觀經濟形勢對流通產業影響

所謂“流通產業”，其主要是指產成品制造商將商品經過批發商、零售商最后再達到消費者手中的一個市場流通過程。通常情況下，其都是按照從生產地到消費地這樣一個商品流轉過程，其中主要涉及到的市場經濟流通要素包含了商流、物流、信息流、資金流，而與之相對應的行業發展領域則是批發、零售、物流、餐飲、信息和金融等諸多行業。

當前在我國社會主義市場經濟體系運行環境下，流通產業是作為一種社會生產與社會消費的中介，其時刻關系著我國國民經濟在發展過程中所有產業部門與區域經濟的運行，包括國民經濟運行的效率、經濟增長的效益等多方面。

在我國社會主義市場經濟發展以及經濟體系制度變革的過程中，流通產業的市場地位對于國民經濟的發展起到了一定的先導機制，也就是說，流通產業負責將制造商所生產出來的制造品通過交換流通到消費者手中，在這個流通的過程當中，所涉及到的產業領域非常廣泛，很大程度上反映出了我國當前的整體社會生產力。

（一）當前國民經濟發展形勢探討分析

我國流通產業全面發展應該出現于美國金融危機之后，自從2008年下半年以來，我國為了更好應對金融危機以及消除其相應產生的影響沖擊，相繼制定并出臺了一系列經濟刺激計劃，在當時主要還是以積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策為主，通過一系列國民經濟刺激政策的相繼實施，截止到2009年10月份，國內各產業部門經濟的調整與發展均取得了明顯的成效，社會經濟穩固回升態勢良好，在金融危機過后的前三個季度，國民GDP同比增長分別為6.1%、7.1%、7.7%。2010年我國國民生產總值為5.8786億美元，首次超過日本成為世界第二大經濟體。在“十二五”發展時期，我國國民經濟增長速度逐漸放緩，總體發展態勢趨向合理，國家針對社會產業結構發展現狀以及國民經濟基本增長態勢也對宏觀經濟形勢進行了全方位的分析，整體上看，主要表現為加快國內及周邊地區區域經濟發展融合進程、強化雙邊貿易關系、拉動內需、促進城鄉商貿雙向流通現代化發展等。

（二）發展過程中存在的誤區

1.重視生產忽視流通。受到傳統商品經濟思想的影響，在當前，很多人或者企業都普遍認為，發展工業就是發展經濟，大力投資工業化發展就是在促進國民經濟快速發展，從而出現了重工業輕商貿輕流通的市場格局。之所以會產生這樣的錯誤認知，主要是因為部分人認為商貿流通產業并不能直接創造出物質財富。這種市場經濟發展觀念的嚴重偏差對我國國民經濟的發展是非常不利的，因此，當前我國社會經濟發展中顯現出一系列市場缺陷。例如，制造業產業結構不合理、產業結構升級得不到實現、社會資源得不到合理配置、經濟增長方式落后等。在這種情況下，在工業化、城鎮化發展過程中，缺乏與商品市場需求相適應的結構性服務機制，進而造成了銷售困難、滯銷積壓等不良現象。

2.重視外貿忽視內貿。當前嚴重困擾我國商貿流通產業發展的市場問題就是消費不足、內需不足，造成這一現象的主要原因是國家政策、企業歸向的影響，主要表現為重視外貿而忽視內貿。很多行業企業以及政府部門普遍認為國內市場屬于一種自發市場，不需要對其進行市場化管理，而是一味的加大出口力度，最后就造成了同樣的產品或服務國內銷售價格卻遠遠高于國外銷售價格。在這種情況下，國內城鄉居民不愿意消費、不想消費，而國家、企業則在“埋怨”國內居民不消費，進而將發展重點轉向國際貿易，因此就造成了“惡性循環”的市場怪圈。

3.忽視流通指標。過多的忽視經濟實體中的流通指標，進而嚴重影響國民經濟發展戰略目標決策的科學性。商品經濟是衡量國民經濟發展水平、質量的一個評判標準，而商貿流通則是整個國民經濟發展的先導產業，其發展水平的高低充分顯示著區域經濟運行質量的好壞。但是，我國各產業發展部門在國民經濟發展形勢統計、分析以及預測過程中，經常性的忽視對市場流通指標的跟蹤、監測。

（三）農村流通體系建設中存在的問題和矛盾

在全球經濟一體化、區域經濟一體化進程不斷推進的過程中，尤其是在2008年國際金融危機以來，我國在商貿流通領域所受到的影響一直都沒完全消除。在金融危機發生后，我國制定出臺一系列的經濟刺激計劃，直到2011年我國仍然繼續保持著高增長速度，一躍成為全世界矚目的焦點。但是，在國民經濟持續穩定增長的背后，并沒有達到健康可持續發展的戰略要求。簡單來說，就是我國經濟增長的質量并不高，其基本增長點主要是靠單純的拉動投資，而與之相對應的突出矛盾就是國內消費嚴重不足，更多的國民消費流向國外。在這種情況下，國內政府部門和企業將流通產業發展空間的拓展方向轉向了農村。

當前農村市場是我國最有發展潛力的消費市場，它對于擴大我國農村居民消費、促進國內經濟平穩健康發展都具有非常重要、關鍵的意義與價值。對此，我國在最近幾年相繼出臺了一系列針對性的措施，例如家電下鄉、汽車下鄉等相關的刺激農村市場消費的優惠政策。但是，通過上述一系列經濟政策來刺激農村消費，對于我國農村市場區域流通產業的發展并不是長遠之策，它并不能從根源上有效解決國內消費嚴重不足的問題。

之所以會造成上述問題，本文認為主要存在兩個層面的問題：

第一，我國缺乏促進農民增收的長效機制。雖然少數農村地區得到了發展，但對于全國范圍內廣大農村地區，總體經濟發展水平還是處在較低的層次。農村居民收入得不到增長，就不愿意消費或者是不愿意主動消費。第二，我國缺乏現代化的農村流通體系，在這種局面下，農村居民表現為不能消費或者是不敢消費。

上述兩個影響因素的分析，通俗來說就是農村地區流通業出現的“賣難”、“買難”現象。例如農產品的“賣難”，包括像菜、畜產品、水產品、糧油、茶葉、花卉等；“買難”現象主要是指城市市場區域所生產的工業用品。在這里，我國應當在遵循市場運行機制的前提下，有效構建現代化的農村流通體系，以此來拓展農村流通市場的影響力，讓農產品多進城、讓工業品多下鄉，以千方百計增加農民收入為根本，進而有效解決農民“賣難”和“買難”的問題，而不應當是一味地通過政策調控去刺激農村消費，這樣的刺激性政策對于一直處在城鄉二元經濟體系下的農村地區，將會是更加的不公平。

宏觀經濟形勢下我國現代流通產業的發展建議

伴隨著我國經濟體制逐漸從統制經濟轉向市場經濟，以及社會主義經濟市場化程度的不斷提高，在這種背景環境下，社會生產相對過剩，由此所造成的影響遠遠比市場產品短缺更富有挑戰性，其所產生的市場后續危害程度將會更嚴重。因此，必須加大對現代流通產業體系的投入建設力度。

（一）轉變觀念，重新認識流通業在市場經濟、國民經濟中的地位和作用

不僅是在我國，在全球市場范圍內，商貿流通產業都是用來衡量一個地區、國家、城市社會經濟發展質量的有效標準機制。我國自從改革開放以來，國民經濟經歷了重重困難，從最開始的基礎薄弱，到市場發育不全等問題，再到我國加入WTO之前商貿流通領域發展相對滯后等現象，無不影響、制約著我國國民經濟總體發展格局的形成。進入到21世紀以來，尤其是在“十二五”發展規劃時期，我國商貿流通產業逐步走向商品化、貨幣化、市場化，其中主要以商品批發、零售領域為主。在當前新常態經濟環境下，我國社會經濟在各方面各領域的發展逐漸趨向成熟，但是在“成熟”之前依然存在著許多問題，因此，只有轉變發展觀念，并以市場導向、實際發展需求為基準，重視商品流通產業在市場經濟、國民經濟中的地位、作用，才能妥善解決當前突出存在的城鄉二元經濟、農村消費不足、商貿產銷滯后等問題，并在此基礎上探索、創新出真正適合我國流通產業、國民經濟持續、穩定、健康發展的新方向。

（二）強化行政管理機構的宏觀調控職能，促進農村流通產業的發展

政府必須進一步強化行政管理機構的宏觀調控職能，促進農村流通產業的發展。在具體實施策略上：第一，加強對我國農村流通設施的建設。轉變以往傳統意識下重“生產”、輕“流通”的市場發展觀念，加大投入力度，積極拓寬農村市場投資渠道，出臺一系列優惠政策鼓勵或者引導城鄉區域內社會資金投資到農村流通領域，而不是一味地去刺激農村消費增進城市工業品產值。其中，包括以物流產業為主的基礎配套設施，以及城鄉貿易中經濟信息服務、農業生產技術、農業生產資料、農業生產資料物流配送中心的建設等。第二，創新農村流通業態。在這一方面，當地政府需要積極引導以及鼓勵農村市場中農產品批發市場、流通企業之間的產銷合作機制的搭建，在此過程中，城鄉之間的市場地位要對等，相關政府部門切忌功利化、形式化、官僚化、政績化，一切都要以促進農村社會經濟增長為基礎，一定要明確的認識到，農村不再是城市發展的附庸品。

結論

本文基于國家宏觀經濟形勢對流通產業發展的影響進行研究，在文章結構上分為了三個層面來進行研究論述。首先，簡要概括了現階段我國國民經濟發展現狀，包括宏觀經濟形勢，流通產業基本發展情況及未來發展趨勢預測等；其次，從多個角度系統化地辯證分析了國家宏觀經濟形勢對流通產業發展的影響，包括利與弊兩個方面；最后，依據著當下社會經濟發展形勢，對我國今后流通業發展提出一些建議措施。

當前我國經濟發展已然進入到了“新常態”階段，在這一時期，對于以商貿流通產業為主的各產業部門市場發展前景而言，有利的影響包括：其一，我國國民經濟總體發展形勢向好，與在“十一五”發展期間相比較，經濟形勢相對比較平穩，在這種市場經濟環境下，有利于流通業的發展和回升；其二，在這一經濟時期，雖然我國出口貿易與之前比較，在國際貿易所占比重有所下滑，同期橫向比較也有所減緩，但是總體進出口貿易形式趨于好轉，簡單而言就是進出口貿易產業結構愈發合理；其三，新經濟形勢下，中央政府、地方政府公共服務職能逐步開始向第三服務產業部門去傾斜、轉變，從而就為各市場區域內流通業的發展與經營創設了大氛圍、大環境。

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