論招貼語境下的跨界設計

陳　晨　（上海出版印刷高等專科學校　200093）

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論招貼語境下的跨界設計

陳晨（上海出版印刷高等專科學校200093）

摘要：針對招貼設計，分析了招貼的創意手法及表達應用。在此基礎上，提出了思維創意的跨界和超越的重要性，論述了跨界設計的特質及跨界元素在招貼領域中的演繹和意義。重點在于分析、探究招貼語境下，如何打破束縛，大膽借鑒，合理運用跨界設計的元素，將跨界設計與招貼創新結合在一起，從而創造出更多別出心裁的招貼。

關鍵詞：招貼；跨界；設計

法蘭西早在11世紀末，就將一種高聳結構與羅馬建筑相結合，創造了的哥特式，此后在服裝、繪畫、音樂、小說、雕刻、工藝品、裝飾物等眾多領域都被感染了哥特藝術風格，由此可見，跨界設計的興起不是偶然的，創意設計都有跨界的可能。筆者以招貼語境下的跨界設計應用為研究對象，旨在從多重角度分析其創意手法，并歸納跨界設計與招貼創作中的各種創新元素，希望能啟發設計師嘗試多種創作方法，并提供有益的借鑒與參考。

一、招貼設計的創意手法

設計師通過招貼的種種不同表現方式，展示不同國家、不同地區藝術家對生活的理解和對自然的態度，德國人的嚴謹、周密和準確，使其招貼風格具有準確的功能語意性；法國人的自由和浪漫，使其招貼風格輕松和瀟灑；美國人的開拓進取精神賦予其招貼以獨特的視角；北歐招貼中展現的色彩語言使人仿佛回歸了自然；波蘭人超群的視覺創造力也掩蓋不了其歷史的創傷對作品情調的影響1。招貼將強調視覺表現強烈視為第一原則；強調設計個性與信息傳播，讓最大范圍的受眾群體獲取信息是設計師要解決的核心問題。

招貼多以平面印刷為主要載體的信息傳播形式，具有便于郵遞、張貼及綜合性應用的基本特點。現代招貼設計常用的表達手法有很多，如矛盾空間、比喻擬人、同構置換、夸張變形、蒙太奇等等，招貼作品中為了強化語言的個性化特征，幽默的表現手法可以巧妙地再現喜劇性特征。誠然，這種手法不僅能夠營造一種充滿情趣的情節，還可以制造出耐人尋味的幽默意境，使人們在不自覺中的接受信息。在當下招貼設計語境中，我們需要一種能夠傳達理念與創意的招貼表現形式2。因此，我們需要在招貼創作中融入“跨界”設計這種獨特的創意方法。

二、跨界的設計方法

1.跨界和混搭

跨界本來是形容兩個不同領域事物的合作與交融，跨界合作是為了通過相互交叉置換掉一些思維定勢，產生新的藝術觀點跨界，這種新概念的核心在于創新，跨界的提出給予了設計師們顛覆傳統的思維模式，打破束縛，大膽借鑒，開拓視野，從而打造新銳的生活態度和審美方式3。

美國畫家大衛·沃霍爾利用瑪麗蓮·夢露的形象創作出的招貼作品就是顛覆傳統，解構公式，混搭一切流行元素的最早的跨界表現形式。現今美國總統奧巴馬（Barack Obama）拉斯維加斯的競選招貼亦是如此，將混搭風格發揮至極致。在新銳設計師眼中，跨界是精神層面的“跨”，而混搭是物質層面的“混”，波普藝術與重復還原形象的方式結合，沒有什么不可以混、不可以搭的，混搭是目的，跨界是手段，為了傳達新的訴求，我們應該努力去“跨與混”。設計師哈林借用繪畫和生活中的形象將涂鴉圖案用于包裝手提袋，結合現實生活中各種行為模式，形成為另一種無邊際的創意模式，這可能也就是跨界設計的一種語境。

2.跨界和文化融合

靳棣強作為香港的設計師的代表人物，就很好地在作品中融入中國傳統文化中的算盤、尺子、筆墨硯等文化形象，這種集合亞洲各國的精華，并且充分地區別于歐洲的設計的手法常常在創作新意中賦予時代的意義。

被譽為現代設計史上“大師中的大師”的勒·柯布西耶認為設計的價值必須轉向的本質根源，在普通大眾生活的合理性中建立，因此他在自己的創作中植入了一種真正意義上的現代精神4。跨界與文化的融合并非是對傳統的復制和繼承，而對傳統的顛覆并不等于創新，創新的價值不是喪失傳統5。

奇幻電影《愛麗絲夢游仙境》本身就是一件“跨界”的杰作，系列作品中有著構思奇特的城堡、紅白皇后、瘋帽匠、大毛獸、穿馬甲的野兔等等，電影招貼（圖1）中，以瘋帽子巫師為主要角色來表現魔幻、離奇、斑斕的童話世界，以紅綠、黑白對比處理表達出影片夢幻而奢華的感覺，因為其無拘無束的遐想和童趣和不乏機智的隱喻而令人印象深刻，這種跨世紀的藝術魅力使其光怪陸離的文學形象后面隱藏著嚴肅的跨界思維。跨界設計元素讓不同文化、不同地域的人們擦出奇妙的靈感火花。

圖1　《愛麗絲夢游仙境》電影招貼

三、跨界元素在招貼領域中的演繹

設計的創新思維意味著新的理念應當超越過去的理念，并且，這個新理念不斷地與己有的其他理念沖撞、融合。“跨”的理念是在整合的過程中，經過變化和轉換的方式將一個理念進行更大的優化。香港銅鑼灣地區的Prada廣告招貼，就是一副簡單的纖薄手機配以 Prada字母的沒有背景和造型的招貼畫，確令其輕松地完成了一次令人印象深刻、過目難忘的招貼語境下的跨界設計行為6。

加拿大可口可樂戶外招貼（圖2）就是非常典型的“因地制宜”的形式，巧妙地將環境因素納入創意之中，用幽默而直觀的具象手段，生動表達了不同對象都渴求可口可樂的愿望，在延續傳統的基礎上創新跨界突破具有很大的挑戰性。

關于禁煙的招貼我們已經看到過很多了，卻少有如圖（圖3）這般的視覺震撼力。面對生命的痛苦掙扎與行將消失，煙民與非煙民都會被觸動。如此自然能深入人心，引起廣泛共鳴。跨界元素的應用在此功不可沒。

圖2　加拿大可口可樂戶外招貼

圖3　禁煙招貼

CG表現形式在藝術層面與技術層面都具有超乎尋常的意象表達能力，這也是計算機作為招貼設計跨界創造基本平臺的魅力所在。如（圖4）這則征集廣告中，以大腦和燈泡更表達“Many try，a few get it.摘得桂冠的只是鳳毛麟角”的廣告語。這種超寫實視覺的藝術形式具有極致表現的能量，必將在未來的招貼設計中產生極強的應用性與視效價值。

德國設計師岡特蘭堡（Gunter Rambow）和金特凱澤（Gunther Kieser），在作品（圖5）中都利用了空間的概念對主題訴求做了形態裝置。他們將主題元素通過組合、解構、整合為極具體量的形態，充滿藝術的張力，再經過影像處理與文字編排，然后形成超凡的作品7。

圖4　巴西征集廣告

圖5　威斯巴登博物館招貼

誕生于瑞典的伏特加酒（Absolut Vodka），通過短頸圓肩的水晶瓶和近乎“絕對完美”的傳播，成為近二十年來引導時尚流行和時代消費的經典品牌。絕對伏特加相繼推出了諸多“ABSOLUT”系列廣告招貼（圖6），充分運用了藝術價值與酒文化價值的互動效應。每一張招貼都堪稱是精美的藝術品，跨越模糊了廣告與藝術的界限，已經在世界范圍內不同的盛會上獲得了許多獎項。源于瑞典傳統藥瓶形狀的Absolut Vodka 瓶形成為所有招貼創作的基礎和源泉，包括平面、網絡、電影和其他形式，不同的主題通過不同的形式加以表現8。

2008年Sagmeister Inc 受Levis委托為其501款型產品設計招貼（圖7），他們將一條501牛仔褲一一拆解后又重新組合，并拼出了“This is a pair of Levis，sewed with the strongest thread（這是一條用最結實的線縫制的李維斯牛仔褲）”。通過上述成功的作品，我們不難看到跨界設計動手制作的重要意義。特別是海量圖庫素材充斥的今天，運用跨界設計元素大膽創造個性設計是實現超越的必要條件之一。

圖6　絕對伏特加招貼

圖7　李維斯招貼

四、結語

筆者認為招貼作為藝術、時間和文化的載體，必須站在巨人的肩上，認知現代招貼的發展趨勢，時代的發展帶來多種機遇與挑戰，觸使設計師們嘗試“跨界”。作為新興的設計方法，跨界創新設計始終走在時尚的前沿，誠然，跨界設計讓不同的元素擦出靈感的火花和奇妙的創意，跨界設計潮流理念在不同的領域有著不一樣的演繹方式，帶來了重大的設計思維方式的改變。展望未來，我們希冀設計師從事招貼設計創作的時候，應當融入更多的跨界思維設計，使之擦出靈感與激情的火花。

注釋：

1.林家陽.招貼設計［M］.高等教育出版社，2008：3.

2.許平.設計有疆創意無界［J］.創意與設計，2010（2）：4-5.

3.李歡.淺談現代設計新時尚的跨界藝術［J］.吉林工程技術師范學院學報，2010（10）：25-26.

4.王卉.跨界，超設計的時尚觀念與1+1>2的疊加效應［D］.遼寧師范大學，2011.

5.董紹揚.探討包裝設計在跨界風潮中的發展革新［J］.包裝工程，2009 （12）：161-163.

6.劉俐.淺談藝術跨界發展的現實意義［J］.群文天地，2012（14）：56.

7.彭波，趙蔚.廣告創造［M］.中國紡織出版社，2011：133.

8.任立昭，尹翠君，李兆軍.論現代產品藝術形態跨界合作創新設計［J］.包裝工程，2011（06）：72-79.

作者簡介：

陳晨，碩士，上海出版印刷高等專科學校講師，主要從事視覺傳達設計的教學與研究。