新常態愿景下海南婚慶產業拓展優勢及發展建議

摘 要：伴隨經濟增速換擋結構調整，經濟面臨較大下行壓力下，海南經濟作為全國經濟中的重要部分，在保持合理的經濟發展速度基礎上，依托合理的產業布局、健康的發展驅動力構建合理的經濟結構，為國家發展保駕護航。本文首先介紹了新常態的基本情況及海南省婚慶產業的戰略地位。其次結合海南實情從多個方面分析了海南婚慶產業發展的機遇。最后結合機遇和實情淺析海南婚慶產業拓展的路徑，主要有建立規范化產業化的婚慶，承載祝福和認可的婚慶，開拓迎 “新”念“舊”的婚慶，打造具有“瓊”文化的婚慶，制作自選標準化產品的婚慶。

關鍵詞：新常態；海南；婚慶產業；路徑

2016年是實施“十三五”規劃的第一年，調整產業結構做好產業布局，對于“十三五”開好局、起好步具有重要意義。環島高鐵的順利開通，“一帶一路”規劃的順利推進，為海南省的婚慶產業鏈的拓展提供了廣闊的空間。

一、新常態及海南省婚慶產業的戰略地位

1.新常態

習近平主席在考察河南的行程中，第一次提出“新常態”。隨后《經濟日報》評論文章表述，新常態之“新”，意味著不同以往；新常態之“常”，意味著相對穩定。以新常態來判斷當前中國經濟的特征，并將之上升到戰略高度，表明中央對當前中國經濟增長階段變化規律的認識更加深刻，正在對宏觀政策的選擇、行業企業的轉型升級產生方向性、決定性的重大影響。結合如今經濟發展的現狀，新常態下表現出以下愿景特征：速度--從高速增長轉為中高速增長；結構--經濟結構不斷優化升級；驅動--投資驅動轉向服務業發展及創新驅動。在平穩的經濟發展速度基礎上，依托合理的產業布局、健康的發展驅動力、實現優化經濟結構愿景，為國家發展保駕護航。

2.海南婚慶產業戰略地位

（1）策應國家戰略

海南是“一帶一路”建設中唯一的旅游特區地，婚慶行業的發展有著得天獨厚的優勢。同時婚慶產業作為一個綜合性產業涉及到旅游業、酒店行業、攝影行業、自然景區、珠寶首飾行業，產業鏈長，能發揮綜合性功能。在經濟發展結構轉型的深刻背景下，婚慶產業的迅猛發展在第三產業中扛起海上絲路沿岸的一桿發展大旗，作為服務業中的新型產業，帶動性極強關聯產業眾多，能有效的配合國家戰略的實施。

（2）培育新的經濟貢獻點

據智妍數據中心統計顯示在2015年全國婚慶市場規模為13900億元人民幣，占國民生產總值2.5%，婚慶平均消費水平11.46萬元/對。海南作為熱帶旅游島有天然的優勢，是休閑度假的天堂也是婚嫁宴請的優選地，充分利用這個龐大消費市場打造新的經濟貢獻點勢在必行。以三亞為例，據三亞婚慶旅游協會數據顯示2015年里三亞共接待婚紗攝影新人30萬對，婚禮客人1500對，蜜月度假客人超過1萬對。三亞涉及婚慶產品的酒店86家，登記在冊的婚紗攝影271家，婚禮策劃機構24家，旅游景區8家，其他服務商家100多家，從業人員近萬人，年產值在50億以上。如此可見婚慶產業正逐漸發展成一個朝陽產業，一個新的經濟增長點。

（3）響應供給側結構性改革

婚慶產業鏈上的服務企業供給側結構性改革，可有效提高婚慶服務質量和促使婚慶產業健康綠色發展。從提高婚慶產業鏈上各環節服務企業的供給質量出發，用產業優化改革的辦法推進海南婚慶產業結構調整，矯正海南婚慶產業的市場、資金、產業技術、人才和產業規范等要素的配置扭曲，擴大相關要素有效供給，提高現有供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，更好滿足廣大婚慶消費者的需要，促進整個婚慶產業持續開放和健康地發展。

二、海南婚慶產業發展的機遇優勢

近年來，海南婚慶產業發展狀況良好，關聯產業多產業鏈長帶動的經濟發展有目共睹。如今隨著年輕人婚慶消費價值觀、消費能力的改變，越來越多的人選擇來海南島拍婚紗照，舉辦婚禮，旅游結婚，并逐漸成為一種時尚。海南島得天獨厚的自然風景資源，前期的婚慶旅游品牌的建設，明顯的區位優勢，政府的一系列的戰略規劃為婚慶產業的發展提供了諸多發展機遇。

1.戰略規劃方面帶來的機遇優勢

（1）“一帶一路”戰略

在全球經濟發展結構轉型的深刻背景下，“一帶一路”戰略順勢而生，海南的戰略地位再一次被突出，海南的第三產業尤其是現代服務業的迅猛發展，將扛起海上絲路沿岸的發展大旗。作為現代服務業中的新生寵兒，婚慶產業的帶動性極強，關聯企業多達百個，是經濟新常態下鼓勵扶持的新增長點。海南島經過上一階段的全面建設，已取得顯著成就，已經為婚慶產業的發展打下了堅實基礎，完全有能力和條件借助“一帶一路”戰略的發展之風，釋放婚慶產業的巨大紅利。

（2）地方政府支持

在海南省2016年2月的政府工作報告中，全面分析了經濟新常態的機遇和挑戰，明確提出2016年經濟工作重點把握的幾個方面：一是加快推進支撐海南長遠可持續發展的重大項目建設，如美蘭機場二期、三亞郵輪母港、三亞國際門戶機場的建設為國內外婚慶產業交流和婚慶產業的建設和發展提供了橋梁；二是培育壯大新的經濟增長點，尤其是現代服務業，作為后起之秀的婚慶產業，從近幾年的發展態勢來看是一股強勁之風。把婚慶產業作為經濟增長點來培育和支持能有效帶動現代服務業的發展。三是進一步擴大開放，建設升級免稅店規模完善免稅種類，著力打造婚慶模式開放新高地，引進借鑒國際婚慶的優勢努力營造一個國際化精品化的婚慶環境。

2.社會因素方面帶來的機遇優勢

（1）社會適婚人口數量

改革開放以來最大的生育高峰期即20世紀80年代末90年代初期，此階段出生的人群將于2016年前后進入適婚年齡。據中國產業信息網發布的2016年中國婚慶行業發展趨勢及市場空間顯示我國2014年結婚對數為1306.7萬對，從近30年的整體結婚對數來看，我國結婚對數仍然保持穩定增長，從1985年到2014年的結婚對數復合增速為1.52%。在年齡結構方面，從近10年我國各年齡段結婚占比情況來看，20歲-29歲年齡段的人群占比高，是我國結婚人群中的“主力軍”，約占我國結婚對數的70%。從這適婚人口數據趨勢來看，海南婚慶產業面對全國的新人們即將迎來一次大機遇。

（2）新時代消費觀念和能力

作為有知識有能力的新一代，對自己婚姻的投資也早早開始計劃了，和傳統模式的婚禮相比，他們的婚禮更有獨特性、紀念性、微奢華性。同時這批新人大多具有自主性強、接受新事物快、更新知識快、不愿隨大流的個性。因此，婚慶產業化的服務，將受到現代新人們的更多青睞。據智妍數據中心統計顯示88.4%的新人需要拍攝婚紗照；78.74%的新人準備到酒樓舉辦婚宴；67.66%的新人安排蜜月旅游；49.14%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；36.83%的新人要為新娘購買婚紗。海南省在“十全十美婚慶產業聯盟”引領下，以婚慶為主線在婚慶產業上已經走過了許多年頭，在婚慶產業里已經有了不錯的基礎，各種婚慶消費主題齊全，婚慶消費標準多樣能廣泛接受婚慶消費者的選擇，從這些消費者觀念上和數據中顯而易見海南婚慶產業將迎來良好的發展前景。

3.市場方面帶來的機遇優勢

（1）婚慶產品豐富

個性化“私人訂制”的婚慶消費平臺建設異軍突起，“私人訂制”符合婚慶行業的個人化特點，鉆戒、婚紗、婚宴、攝影……都可以提供一對一的個性化服務，由于顧客的接受程度不一，個性化定制的標準也多樣。婚慶公司直接對接中高端客戶群策劃出“一站式”“私人訂制”婚禮服務，這就讓婚慶消費變得更加便捷和實惠，使消費者獲得更多的更好的消費體驗。接著立足于婚慶企業、婚紗攝影、酒店、景區海南市場又陸續出現了郵輪婚慶主題、山水婚慶主題、穿越婚慶主題、景區浪漫婚慶主題、海底世界婚慶主題這些婚慶主題更大范圍內為消費者們提供了選擇，同時更加符合現在人們的消費觀念和消費層次。

（2）互聯網+婚慶

傳統婚慶營銷方式成本高、受眾面窄，推廣難度大。隨著互聯網技術的普及，相關婚慶的APP的推出，線上團購的產品日益豐富對接更加便利消費者通過智能手機就可以選擇自己心儀的婚慶產品，同時還可以和婚慶公司進行交流參與整個婚禮宴會的設計。互聯網+婚慶的新生兒個性化“私人訂制”的婚慶O2O消費平臺在海南也順勢而生，未來婚慶O2O與線下婚慶公司互相扶持處于互補狀態，婚慶O2O做的產品根據個性化要求其標準和資金也不一，線下婚慶公司則主要搶占高要求的客戶群，這就讓婚慶產業有更多標準的選擇和透明的選擇，讓消費者線上線下都有較好的消費信心和高質量的消費體驗。

（3）婚慶旅游品牌

海南島是我國最南端的海島，具有良好的自然環生態環境，是發展婚慶產業的好地方，也具備打造世界著名婚慶旅游目的地的多方面資源。從2000 年開始，海南就開始著重打造蜜月島、愛情島、婚慶島等旅游形象，逐步培育愛情婚慶旅游品牌。近些年，海南島成為中國婚慶旅游市場中的新亮點，舉辦多場婚戀主題的目的地婚禮博覽會，召開多次婚慶主題的研討會，還成立了海南婚慶服務行業協會，在全國婚慶選擇地中已有自己的品牌和影響力。

三、海南婚慶產業發展的建議

1.建立規范化和產業化的婚慶

海南婚慶產業的打造不僅是建設某一個地點、某一個企業，婚慶產業品牌和婚慶精品區域都要打造，靠科技和規范的制度管理好婚慶產業鏈的各個環節，從而做好婚慶市場。以婚慶產業經濟促進消費升級拉動島上內需，通過打造規范婚慶產業鏈和產業群使傳統婚慶升級；圍繞規范的婚慶產業鏈、產業面和產業集群打造婚慶精品產業，形成一個有影響力的規范的具有文化氛圍的婚慶產業示范區。

2.開拓迎“新”念“舊”的婚慶

隨著人們消費水平的提高，對人生紀念性事件的重視，結婚紀念日的慶祝活動開始走入人們的視線。海南作為全國有名的婚慶旅游地，除了為全世界的新人朋友們打造婚慶產品，同時也要為結婚若干年的老伴侶們，為她們舉辦各種婚慶主題的紀念活動。老伴侶們走過了人生中的風風雨雨，體會了生命中的酸甜苦辣，他們有的是錫婚、水晶婚、瓷婚，有的是銀婚和金婚甚至是鉆石婚。海南的婚慶產業鏈上的企業，如攝影、珠寶、酒店、風景區、房產等都可以立足于這樣的事實，有針對性的開發和打造一個迎 “新”念“舊”的婚慶主題，促進婚慶產業的發展。

3.打造具有“瓊”文化的婚慶

海南婚慶的發展的已經有了一定的國際知名度，婚慶產業經濟總量和經濟拉動作用明顯有了提高。然而海南婚慶產業要走長遠的發展道路就得突出本地特色也就是“瓊”元素，要突出海南文化的味道，要以文化作為內涵，要打造出讓人品味無窮、回味無窮的婚慶產品。海南婚慶發展道路上除了需要陽光沙灘、碧海藍天、雨林等自然元素，教堂、建筑、婚紗、珠寶等人文元素，更需要瓊劇文化、黎族文化、長壽文化、養身文化、海洋文化等“瓊”元素。

4.制作自選標準化產品的婚慶

為適應消費者對移動端的消費習慣，規避海南婚慶產業沒有聯合營銷，沒有綜合信息平臺，沒有合理的營銷出口等問題，基于互聯網打造一個一站式目的地婚慶標準化產品的信息平臺顯得十分必要，如以政府公信力為基礎的互聯網信息平臺。而標準化婚慶產品的生成主要來源于婚紗攝影、婚慶公司、酒店和景區四大載體。通過四大載體提供的標準化婚慶套餐產品，使產業鏈上企業有具體的產品推出，讓更多的商家進行商業合作，豐富海南婚慶產業的標準化產品，引領婚慶市場的自選消費，讓全球的新人更有信心選擇海南的婚慶產品。

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作者簡介：歐陽元（1989- ），男，四川綿陽人，碩士研究生，三亞學院教師