基于平面設計中隱性色彩信息的價值分析

蘇娟娟

本文對當代平面設計的視覺方面的特點進行了分析，首先明確了平面設計所要表達的信息由兩方面構成：顯性信息與隱性信息，且簡單敘述了在感情內涵與色彩信息的文化傳播方面，隱性色彩比顯性色彩更為重要。其次基于以上闡述，對于隱性色彩信息的應用價值進行了分析。

當今世界市場經濟發展迅速，經濟的快速發展也意味著市場的受眾對于商品的需求不再只注重于質量。現今局勢下，受傳播者開始偏向于對“美感”的追求。“美感創新”與“商品表達”成為當今平面設計師不得不面對的一種矛盾。對現今平面設計中隱性色彩與顯性色彩的應用以及價值的研究，尤其是更能表現出商品內涵的隱性色彩這一方面的研究，對于平面設計的理論以及應用兩方面都有積極的意義。

平面設計中的隱性色彩與顯性色彩

色彩是平面設計中傳播信息的載體，它不光依附于設計形式存在，更是能夠作為一個主體進行信息傳播。人們在對平面設計作品的觀察中，因色彩的刺激而產生的感知與經驗產生的感情即是色彩所能傳遞的信息。

色彩信息根據其表現不同，可以分為隱性色彩與顯性色彩兩個部分。顯性色彩常常依托于文字以及形體表現，直白且明確，是信息表達中的淺層部分。而隱性色彩表達信息的方式則更加含蓄隱蔽，豐富著平面設計的深層次內涵。對于隱性色彩所要表達的信息的理解，受眾一般會受到年齡、宗教、地獄、風俗、文化、地位等因素的影響。在平面設計的信息表達方面，隱性色彩比顯性色彩更加婉轉，從心理學的角度來看，卻更具有說服力。

平面設計中隱性色彩的價值

顯性色彩在平面設計中傳遞信息的環節中帶給受眾的是直觀的視覺感受。直觀的表達雖然有助于受眾對于作品的理解，但卻膚淺且缺少可信度。受眾的感官以及情感在與隱性色彩產生共鳴的頻率上要比與顯性色彩的更高，人們將隱性色彩與自己的身份、品位、文化背景等方面進行感情上的額交錯，從而被隱性色彩所影響。

1.因隱性色彩產生的文化價值

人們對于隱性色彩的接受、理解程度，與他與設計者在文化、價值取向等方面的契合度有著非常密切的關系。傳播者與被傳播者在文化方面的契合度越高，雙方越容易在感情方面獲得共鳴，設計作品中的隱性色彩越容易被受眾所接受，傳播所要達到的目的就越容易被達成。按照英國人類學家愛德華·伯內特·泰勒對于文化的經典定義：“文化是一個復雜的總體，包括知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗以及人類在社會里所得到的一切能力與習慣。”來說，文化是人類心理、歷史、自然、經濟、政治等的積淀，這些積淀在歷史的長河里內化為人們的文化心理和一個民族人民的性格。這樣的民族文化心理以及民族性格正是隱性色彩的誘導者，對于隱性色彩信息的傳播起著非常重要的，幾乎可說是決定性的作用。而隱性色彩的運用，則通過暗示、比喻、類比、象征等方式傳遞著文化的歸屬感，文化與隱性色彩在文化的領域相互作用。

2.平面設計中隱性色彩在心理學方面的價值

通過隱性色彩的信息傳遞歷經的是這樣的一個過程：通過多種因素（色彩本身、文化、年齡、宗教信仰等）相互作用對受眾的感情、態度、觀念進行誘導，造成色彩對于受眾心理的滲透，使受眾的心理與傳播者的心理趨同，并對作品本身產生濃厚的興趣與自己的感官理解。

隱性色彩所包含的信息有著不清晰、隱秘、難以準確定義等特點，這些特點就使得受眾在接受這樣的信息的時候，不得不發揮自己的創造性思維，將已得的信息進一步延展擴張，向著與設計者相同或相異的方向發展（盡管設計的成功案例應該是誘導受眾向設計者所希望的心理方向靠攏），達到一定的積極性質的刺激。例如丹麥面包制造商Kohberg制作的一款黑麥面包的包裝，將單調的面包包裝設計成女性的性感身材的形象，將人的心理從食物自然地誘導到了性的方面，賺到了大量的眼球。

3.平面設計中隱性色彩的情感價值

隱性色彩的情感價值指的是，在平面設計中包含的隱性色彩能通過所表達的信息與受眾的心理產生碰撞而造成的喜悅、驕傲、痛苦、成就感等情感體驗。由隱性色彩所觸發的情感色彩與隱性色彩產生的文化價值相同的是，它也與一個人所處的文化背景、民族、社會、地域、時間有關，但除此之外，情感價值的產生還與一個人的個人經歷有著極大的關系。由隱性色彩所觸發的深度的情感體驗比起顯性色彩所達到的直白的刺激更加具有感染力，對于受眾的消費心理或情感走向影響也更加巨大。眾所周知的百事可樂的包裝，以藍色作為它的主基調，大片描繪著冰塊、冒著氣泡的液體，讓人產生一種清涼清爽的情感體驗。

結束語

現代商業競爭已經脫離早年商品競爭的一元化狀況，發展成為了商品競爭、心理競爭、情感競爭、文化競爭三者的結合體。因此，在現今平面設計中，設計師不光要考慮顯性色彩對于信息的直白表達，還要兼顧隱性色彩所孕育的深層內涵。未來的平面設計發展走向中，隱性色彩不光作為設計的重要要素之一，還將起到線索的作用，將文化、情感、心理引導等多方面功能相結合，這是現代平面設計中不可忽視的一點。