從經(jīng)典中來，到讀者中去

張競(jìng)艷

古籍社正走在傳播和普及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的路上，并且離我們的讀者越來越近。

聽專家講《莊子》談《論語》，“伯鴻書香獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮、“國史是怎樣煉成的”等7個(gè)特色主題展覽、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人杜偉生現(xiàn)場(chǎng)演示古籍修復(fù)過程……4月23日，104歲的中華書局，和她的628位讀者，度過了她的第二個(gè)“讀者開放日”。隨著國家對(duì)傳統(tǒng)文化的日益重視，大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的需求也越來越旺盛。如何更好地傳播和普及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為時(shí)代交給古籍社的一個(gè)新命題。

去年年底，國家新聞出版廣電總局公布首屆向全國推薦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化普及圖書名單，鳳凰出版社《古代文史名著選譯叢書》、上海古籍出版社《中國古代文史經(jīng)典讀本》、中華書局《中國古代物質(zhì)文化》等多家古籍社的圖書入選。一直以來，古籍社都非常重視圖書的社會(huì)效益，近一年來推出了不少好書，中華書局的《故宮營造》《重讀抗戰(zhàn)家書》還入選2015年度“中國好書”。

據(jù)鳳凰出版社社長姜小青介紹，《古代文史名著選譯叢書》是鳳凰出版社目前規(guī)模最大的傳統(tǒng)文化普及讀物，涉及134種典籍，1千多萬字，由全國18所著名大學(xué)的古籍整理研究所的所長任編委會(huì)編委，各書譯注者均為專家頂級(jí)學(xué)者。該社去年出版的“名家精注精評(píng)本”叢書，目前市場(chǎng)反響良好。在姜小青看來，做好傳統(tǒng)文化普及需要注意三點(diǎn)。一是內(nèi)容選擇經(jīng)典化，傳統(tǒng)文化有很多東西，但不是所有傳統(tǒng)文化都需要普及，要選擇經(jīng)典，要對(duì)當(dāng)代生活、價(jià)值觀、精神追求有積極意義。二是形式表達(dá)要大眾化，尤其在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如果還是采取幾十年不變的做法，千篇一律給經(jīng)典做注釋、講解這種普及形式，就很難真正做到傳統(tǒng)文化的大眾普及。三是傳播方式要現(xiàn)代化、多元化，僅僅靠紙本和僅僅靠網(wǎng)絡(luò)傳播，都不可行。“傳統(tǒng)文化的普及要從經(jīng)典落實(shí)，不是戲說，也不能斷章取義、以偏概全，這是我們始終堅(jiān)持的一點(diǎn)。”姜小青說。

除了做好傳統(tǒng)普及讀物，中華書局等出版社勇于創(chuàng)新，開展了很多有益的閱讀推廣活動(dòng)。

在4月23日的“總編輯讀者接待日”活動(dòng)中，中華書局總編輯顧青通過現(xiàn)場(chǎng)及在線與讀者交流，再次感受到了讀者們對(duì)書局的殷殷期望。從過去主要為學(xué)術(shù)界服務(wù)，到這幾年面向大眾市場(chǎng)，中華書局積極投身于全民閱讀推廣的時(shí)代大潮。顧青表示，“我們做的這些工作，既能推進(jìn)全民閱讀，又能培養(yǎng)讀者，推進(jìn)古籍整理出版事業(yè)，還能推進(jìn)品牌的宣傳營銷”。在他看來，為大眾服務(wù)是書局當(dāng)前一個(gè)很重要的工作，作為傳統(tǒng)文化出版社，培養(yǎng)讀者是永遠(yuǎn)的任務(wù)，不僅限于高校學(xué)生，更重要的是要培養(yǎng)閱讀傳統(tǒng)文化的普通讀者。除了把一年一度的“讀者開放日”作為品牌運(yùn)作的規(guī)定動(dòng)作，書局還有意識(shí)地開展了伯鴻講堂等一系列品牌推廣活動(dòng)。此外，書局目前正在進(jìn)行“宋云彬古籍整理基金會(huì)”的籌備運(yùn)作工作。宋云彬是書局的一名老員工，子女將他身后留下的家藏書畫拍賣后獲得的1000多萬元捐給書局，成立了這個(gè)基金，專門支持和獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀古籍出版人和整理成果。

近年來，隨著生活水平的提高，讀者越來越講究閱讀品位和時(shí)尚的氛圍，上海古籍出版社的年輕編輯也敏感地注意到這一點(diǎn)，今年該社把《云裳釵影》的講座也開進(jìn)了上海“無印良品”旗艦店，在書店里展出了《云裳釵影》一書的作者收藏的精美旗袍和飾品，吸引了近百名對(duì)旗袍文化感興趣的讀者。據(jù)社長高克勤介紹，他們還利用“海上博雅講壇”平臺(tái)，組織了“明末江南出版那些事兒”等講座。“我們與圖書相關(guān)的推廣活動(dòng)其實(shí)更注重的是它所產(chǎn)生的社會(huì)影響和讀者效應(yīng)，并不只是單純的圖書宣傳，從長遠(yuǎn)來看，圖書的文化影響以及通過閱讀能給讀者帶來的愉悅的感受和獲得感，才能讓讀者真正認(rèn)識(shí)好書，才是對(duì)出版社品牌提升的最好途徑。”高克勤表示，社里今后營銷和宣傳的重點(diǎn)也是圍繞著“文化”這個(gè)主題，達(dá)到讀者和出版社共嬴的目的。

今年3月，作為長沙大河西的文化地標(biāo)，岳麓書社書店重裝開業(yè)，引起了業(yè)界關(guān)注。經(jīng)歷數(shù)月裝修后重新開業(yè)，如今的書店增設(shè)了溫馨舒適的閱讀區(qū)、交流分享區(qū)、茗茶文玩區(qū)，并將舉辦各種讀書沙龍和閱讀分享會(huì)。“書店主要是出版社和讀者直接見面溝通的一個(gè)渠道。”岳麓書社總編輯曾德明表示，大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的需求其實(shí)很大，當(dāng)社會(huì)發(fā)展到一定程度時(shí)，文化的回歸和提升是必然的。除了辦好自己的書店，岳麓書社新近為湖南醴陵一家公益性書店捐贈(zèng)了圖書，未來還會(huì)繼續(xù)做一些類似的公益服務(wù)。

從經(jīng)典中來，到讀者中去。古籍社正走在傳播和普及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的路上，并且離我們的讀者越來越近。■endprint