全媒體時(shí)代如何做好對(duì)俄電視宣傳節(jié)目

胡淑玲

[關(guān)鍵詞]對(duì)俄外宣節(jié)目；全媒體傳播；途徑

全媒體傳播是指“綜合運(yùn)用各種媒介表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電等，全方位、立體地展示傳播的具體內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等多種傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N全新的傳播形態(tài)”。當(dāng)今時(shí)代科技飛速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般影響著我們的工作生活。全媒時(shí)代對(duì)俄電視宣傳工作也遇到了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展方向。

《你好，俄羅斯》欄目是中央外宣辦批準(zhǔn)成立的省級(jí)電視臺(tái)中唯一一個(gè)代表國(guó)家向俄羅斯播出的俄語(yǔ)語(yǔ)種的電視節(jié)目。1993年6月1日《你好，俄羅斯》節(jié)目正式開(kāi)播，每期20分鐘，是一檔綜合性版塊欄目，其宗旨是對(duì)俄傳播中國(guó)文化，宣傳黑龍江省乃至中國(guó)改革開(kāi)放的新成就，人民生活的新變化，為中俄友好往來(lái)和經(jīng)貿(mào)合作牽線(xiàn)搭橋。

一、結(jié)合全媒傳播 擴(kuò)大對(duì)俄電視節(jié)目的影響力

全媒體傳播不再受傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳播方式、手段的限制，而是突破了現(xiàn)有各種媒體形式的局限，將傳統(tǒng)媒體和新媒體聚合在一起，利用多種媒體手段，構(gòu)建多落點(diǎn)、多形態(tài)的大傳播體系。這種傳播體系優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，豐富了傳播形態(tài)，進(jìn)而加大了宣傳效果和影響力。隨著全媒時(shí)代的到來(lái)，傳播環(huán)境發(fā)生了變化，受眾獲取信息的渠道而隨之寬泛了起來(lái)。在這種背景下，對(duì)俄電視宣傳工作應(yīng)該結(jié)合中俄兩國(guó)媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，建立觀眾與節(jié)目的互動(dòng)，通過(guò)精心策劃，選擇故事性強(qiáng)的報(bào)道內(nèi)容，制作出更多優(yōu)質(zhì)的符合俄羅斯受眾欣賞水平的對(duì)外電視節(jié)目，使俄羅斯人，以及說(shuō)俄語(yǔ)的國(guó)家能全方位、多層次地了解新時(shí)代的中國(guó)，了解中國(guó)的科技發(fā)展，了解中國(guó)燦爛的民俗文化以及中國(guó)普通百姓的生活。通過(guò)點(diǎn)面結(jié)合，多種媒體共同傳播的方式，擴(kuò)大對(duì)俄宣傳的力度，實(shí)現(xiàn)外宣傳播的真正意義。

二、加強(qiáng)中俄媒體間的合作，打造對(duì)俄宣傳新途徑

從1993年《你好，俄羅斯》節(jié)目開(kāi)播至今黑龍江電視臺(tái)對(duì)俄外宣節(jié)目始終秉承著搭建中俄友誼橋梁、增進(jìn)彼此交流的宗旨。目前，俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)可以直接收看到黑龍江衛(wèi)視播出的《你好，俄羅斯》節(jié)目，在濱海邊區(qū)的賓館和具備接收能力的居住區(qū)都能收看到該節(jié)目。近年來(lái)，黑龍江對(duì)俄電視外宣節(jié)目走出去的創(chuàng)辦形式，讓俄羅斯歐洲腹地的觀眾對(duì)中國(guó)，對(duì)黑龍江有了新的認(rèn)識(shí)和了解。

2014年11月5日中國(guó) “黑龍江電視周”在莫斯科開(kāi)幕式。駐俄羅斯大使李輝對(duì)這次活動(dòng)給予高度評(píng)價(jià)，他說(shuō)：黑龍江省在與俄羅斯的合作交流中一直走在前面，黑龍江電視臺(tái)幾年來(lái)重視與俄羅斯的合作，用電視周的形式開(kāi)拓了與俄合作的新領(lǐng)域。黑龍江電視臺(tái)不僅重視與俄遠(yuǎn)東的合作交流，更把視角伸向俄腹地，在莫斯科、圣彼得堡這樣的城市舉辦電視周，講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，黑龍江電視周已經(jīng)成為中國(guó)電視臺(tái)在俄羅斯獨(dú)有的電視活動(dòng)，成為展示黑龍江省的一張名牌。TPO電視頻道總經(jīng)理伊戈?duì)枴豕锬峥品蛟陂_(kāi)幕式上說(shuō)，俄羅斯觀眾非常關(guān)注中國(guó)的發(fā)展，有機(jī)會(huì)播放黑龍江電視臺(tái)的紀(jì)錄片，對(duì)TPO是十分榮幸的事情。他希望與黑龍江電視臺(tái)開(kāi)展更深入合作。這是黑龍江電視臺(tái)連續(xù)四年在俄舉辦電視周。每年他們推介黑龍江省的紀(jì)錄片內(nèi)容都不相同，從歷史到現(xiàn)實(shí)，從經(jīng)貿(mào)到人文，紀(jì)錄片已得到越來(lái)越多俄羅斯觀眾的喜愛(ài)。今年播放的紀(jì)錄片是《香飄百年》、《音樂(lè)之城》、《凝固的藝術(shù)》、《魅力語(yǔ)言》、《因畫(huà)之緣》，從建筑、音樂(lè)、繪畫(huà)、美食和語(yǔ)言等多方面講述黑龍江和俄羅斯的文化交流與人文合作的故事，內(nèi)容豐富，生動(dòng)有趣。

黑龍江電視臺(tái)從2011年起已經(jīng)連續(xù)五年在俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭等地舉辦“黑龍江電視周”，推介黑龍江，分別在俄羅斯莫斯科州電視臺(tái)、100TVD等多家主流媒體播出關(guān)于黑龍江的電視節(jié)目。《俄羅斯黑龍江電視周》系列片在莫斯科州電視臺(tái)播出后得到了俄羅斯觀眾和當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注。俄羅斯《星期周刊》評(píng)論說(shuō)：“中國(guó)黑龍江是個(gè)不可思議的地方，一切都在快速變化著。本片關(guān)于普通中國(guó)人與俄羅斯的情感故事深深地吸引了我們”。

黑龍江電視周俄方合作伙伴——俄羅斯歐亞廣播電視學(xué)會(huì)主席魯京對(duì)黑龍江電視臺(tái)在加強(qiáng)兩國(guó)電視領(lǐng)域合作方面的貢獻(xiàn)給予充分肯定，指出2011-2015年黑龍江電視周是俄羅斯主流媒體和中國(guó)地方媒體的五次電視合作，開(kāi)拓了兩國(guó)文化交流的新領(lǐng)域，并希望今后繼續(xù)這種合作，共同創(chuàng)造中俄電視領(lǐng)域合作的新紀(jì)元，共同書(shū)寫(xiě)中俄文化交流的美好篇章。

電視周活動(dòng)的成功舉辦充分說(shuō)明了加強(qiáng)中俄媒體間的交流，走出去真真正正做外宣節(jié)目是對(duì)外節(jié)目行之有效的傳播途徑之一。

三、廣開(kāi)渠道，一切從受眾需求出發(fā)

電視外宣是中國(guó)總體外交戰(zhàn)略的一個(gè)重要方面，是中國(guó)文化和民間外交的重要渠道，在對(duì)外傳播、國(guó)際輿論方面發(fā)揮著特殊作用。電視外宣的新任務(wù)，就是要通過(guò)國(guó)際化的觀念、中國(guó)化的視角、全球化的語(yǔ)言，向外部世界說(shuō)明中國(guó)的政治立場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)生活的方方面面，說(shuō)明真相，消除誤解，化解矛盾，結(jié)交朋友，為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)營(yíng)造和諧、良好的國(guó)際環(huán)境，不斷提高中華民族的文化軟實(shí)力，樹(shù)立中國(guó)電視在國(guó)際社會(huì)中的良好形象和公信力，參與國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)。

為全面、客觀地向全世界介紹中國(guó)的現(xiàn)狀、中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人文生活，對(duì)俄節(jié)目應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷加快對(duì)外交流的范圍，向說(shuō)俄語(yǔ)的國(guó)家展示中國(guó)改革開(kāi)放后方方面面取得的新成就以及中華民族悠久燦爛的歷史文化。這也是電視外宣的新任務(wù)。外宣的效果怎樣，取決于節(jié)目是否滿(mǎn)足受眾的心理需求以及欣賞水平。所以對(duì)俄外宣電視節(jié)目應(yīng)該通過(guò)國(guó)際化的觀念，全球化的語(yǔ)言，尊重俄羅斯受眾的需求，從他們的視野出發(fā)，向他們展示現(xiàn)實(shí)的中國(guó)發(fā)展?fàn)顩r，為中俄兩國(guó)間的相互理解搭建平臺(tái)，促進(jìn)中俄兩國(guó)間的交流與合作，進(jìn)而提升中國(guó)國(guó)家文化的軟實(shí)力。□