我國(guó)數(shù)字出版商業(yè)模式探究

安旭

[摘要]作為新興業(yè)態(tài)，數(shù)字出版自出現(xiàn)就引起了極大的關(guān)注，但對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)字出版現(xiàn)狀，其自身發(fā)展出現(xiàn)了一些局限，因此找到問(wèn)題所在并解決，對(duì)于數(shù)字出版未來(lái)的發(fā)展有重要意義。本文通過(guò)對(duì)數(shù)字出版現(xiàn)有問(wèn)題的分析，提出了相關(guān)建議和方案，希望能對(duì)數(shù)字出版商業(yè)模式的發(fā)展有所幫助。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版；商業(yè)模式；產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字出版是目前國(guó)民閱讀形式中最主要的組成部分，是傳統(tǒng)出版和高新技術(shù)相結(jié)合的新興出版業(yè)態(tài)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)民閱讀習(xí)慣、閱讀環(huán)境隨著生活節(jié)奏的加快，數(shù)字出版必然成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。我國(guó)數(shù)字出版對(duì)比西方發(fā)達(dá)國(guó)家起步較晚，因此對(duì)自身模式進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)不足，才能及時(shí)修正快速健康的發(fā)展。

一、存在的問(wèn)題

1. 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不完善并缺乏有效的整合。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不完善并缺乏有效的具有實(shí)用價(jià)值和交換價(jià)值的出版物，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容提供者—技術(shù)提供商和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商—銷售商構(gòu)成，占主導(dǎo)地位的是技術(shù)提供商。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要進(jìn)行合作，并且保證各個(gè)環(huán)節(jié)上的利益，每個(gè)參與者都獲得有形或無(wú)形的價(jià)值，產(chǎn)業(yè)鏈才能流暢。而我國(guó)現(xiàn)在是數(shù)字技術(shù)提供商一家通吃，傳統(tǒng)出版社所得甚少，這種利益分配嚴(yán)重?fù)p害了傳統(tǒng)出版商的積極性，參與力度不夠，使數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈不完善，導(dǎo)致數(shù)字出版上游的內(nèi)容資源不足，無(wú)法形成大規(guī)模的數(shù)字內(nèi)容制作能力，而中游由于缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)法充分挖掘數(shù)字出版的最大價(jià)值，下游分銷領(lǐng)域渠道單一，有的甚至存在惡性競(jìng)爭(zhēng)，所以數(shù)字出版距離形成成熟的贏利模式還有很長(zhǎng)的路要走。

2. 目前還沒(méi)有完全挖掘出數(shù)字出版的最大價(jià)值。由于產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，我國(guó)目前還沒(méi)有完全挖掘出數(shù)字出版的最大價(jià)值。一方面，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路上處于領(lǐng)先地位的技術(shù)提供商，對(duì)于自身技術(shù)和平臺(tái)的宣傳推介做的不夠充分，未能將業(yè)已成熟的數(shù)字出版技術(shù)及時(shí)的轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生產(chǎn)力。而在現(xiàn)有的條件下，技術(shù)提供商又無(wú)法獨(dú)力將內(nèi)容提供和技術(shù)提供集于一身，很多內(nèi)容沒(méi)有及時(shí)的推送到數(shù)字出版的平臺(tái)，內(nèi)容加工水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足讀者的需求，因而制約了數(shù)字出版的快速發(fā)展。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化開發(fā)，對(duì)數(shù)字出版的價(jià)值進(jìn)行深度開發(fā)，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，加快出版產(chǎn)業(yè)整體格局的轉(zhuǎn)變，通過(guò)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈與數(shù)字出版的整合以及大規(guī)模營(yíng)銷來(lái)拓展市場(chǎng)，是發(fā)展數(shù)字出版的有力舉措。

3. 內(nèi)容需求及人才建設(shè)不完善。滿足消費(fèi)者的內(nèi)容需求，一般都是數(shù)字內(nèi)容提供方所需要考慮的問(wèn)題。我國(guó)的傳統(tǒng)出版社，作為內(nèi)容提供方，他們的資金相當(dāng)雄厚，也有足夠的品牌知名度，而且手中握有很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，但是目前很多傳統(tǒng)出版單位都還處于被動(dòng)和劣勢(shì)地位，投入大于產(chǎn)出，基本上沒(méi)有盈利。產(chǎn)業(yè)環(huán)境和人才建設(shè)兩個(gè)方面是其屮很重要的因素。人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，數(shù)字出版的深入發(fā)展需要培養(yǎng)并儲(chǔ)備一批復(fù)合型的人才。而我國(guó)傳統(tǒng)出版人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)過(guò)于陳舊，而這在數(shù)字出版時(shí)代是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，數(shù)字出版工作人員既要有傳統(tǒng)編輯的基本功，又要具備新媒體編輯科技手段的運(yùn)用能力；既要有單媒體編輯的專業(yè)性，又要有多媒體編輯的通才性。這對(duì)我們的出版人才的培養(yǎng)提出了更高的要求。

二、建議及解決方法

1. 政府加快建設(shè)數(shù)字出版軟環(huán)境，鼓勵(lì)自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)字出版要健康快速的發(fā)展，就要營(yíng)造出有利于其發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，包括技術(shù)環(huán)境，閱讀和教育環(huán)境以及政策環(huán)境等。政府對(duì)于數(shù)字出版應(yīng)該給予政策方面的扶持，設(shè)立統(tǒng)籌業(yè)務(wù)主管部門，出臺(tái)一整套鼓勵(lì)數(shù)字出版的政策措施，同時(shí)適時(shí)進(jìn)行出版產(chǎn)業(yè)的管理及維護(hù)，完善我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)以及版權(quán)保護(hù)等相關(guān)的法律法規(guī)，健全我國(guó)的著作權(quán)集體管理體制，嚴(yán)格版權(quán)管理的數(shù)字出版模式，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的外部發(fā)展環(huán)境。另外政府要鼓勵(lì)出版社根據(jù)自身的切實(shí)情況，積極開展相關(guān)業(yè)務(wù)，引導(dǎo)數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)商逐漸建立完善的贏利模式，同時(shí)注重從外部引進(jìn)優(yōu)秀人才，建立專門的人才培育機(jī)制。

同時(shí)政府要鼓勵(lì)出版業(yè)拓寬投融資渠道，大膽探索在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下資產(chǎn)運(yùn)作的方式和途徑，從政策上引導(dǎo)、鼓勵(lì)和支持社會(huì)資本參與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化整合，允許并支持民間資本投資，形成多元化投融資體系。在此基礎(chǔ)上形成以資產(chǎn)為紐帶、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、鼓勵(lì)充分自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的出版體制，使基礎(chǔ)性資源向龍頭企業(yè)集中的局面，從而形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

2. 完善產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘數(shù)字出版的最大價(jià)值。數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈包括出版內(nèi)容提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字出版技術(shù)提供商、移動(dòng)終端制造商等諸多領(lǐng)域與環(huán)節(jié)的合作，目前由于產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有很好的協(xié)調(diào)各自的利益與關(guān)系，有的各自為政。目前，內(nèi)容提供商對(duì)內(nèi)容資源的保護(hù)日趨重視，加大了行業(yè)集成商搜集出版資源的難度；技術(shù)提供商在自主研發(fā)數(shù)字出版技術(shù)及整體解決方案上下工夫，以期形成技術(shù)壟斷的局面；電信移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商則想方設(shè)法地提高自己的抽成比例，這樣就造成了產(chǎn)業(yè)鏈不連貫和不完善的問(wèn)題。另外我國(guó)數(shù)字出版技術(shù)的各個(gè)環(huán)節(jié)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還不統(tǒng)一，各個(gè)企業(yè)以及閱讀設(shè)備和作品格式都不盡相同，相互之間又缺少溝通和合作，也阻礙了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的暢通。因此產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)之間要加強(qiáng)橫向聯(lián)系，挖掘數(shù)字出版的最大價(jià)值，發(fā)揮各方的優(yōu)勢(shì)，兼顧各方的利益，同時(shí)與其他產(chǎn)業(yè)形成共棲、融合和衍生的良性互動(dòng)關(guān)系，學(xué)會(huì)在合作中實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。只有這樣，才能互利共贏，共同發(fā)展。

3. 加強(qiáng)復(fù)合型出版人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作、營(yíng)銷手段與以往相比有了很大的不同，這就需要我們正確看待出版人才專業(yè)化和復(fù)合型的問(wèn)題。我們不僅需要數(shù)字出版工作人員掌握傳統(tǒng)出版流程所需要的專業(yè)核心能力（包括選題構(gòu)思、策劃編輯、組織加工、內(nèi)界營(yíng)銷外），同時(shí)還要求具備熟練的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等新媒體的運(yùn)營(yíng)能力、信息檢索能力、企業(yè)管理等綜合能力，也就是專業(yè)型和復(fù)合型缺一不可，產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂傳統(tǒng)出版的通才型人才。因此，在已開設(shè)編輯出版專業(yè)的高校等教育機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版的教學(xué)內(nèi)容并設(shè)置數(shù)字出版的相關(guān)專業(yè)；從事數(shù)字出版的企業(yè)單位要選拔一批本單位專業(yè)素質(zhì)較高的人員進(jìn)行培訓(xùn)，并在專業(yè)人員崗位培訓(xùn)中增加數(shù)字出版方面的知識(shí)內(nèi)容；把高校人才方面的優(yōu)勢(shì)與企業(yè)豐富的市場(chǎng)資源結(jié)合起來(lái)，高校與企業(yè)共同打造集“產(chǎn)、學(xué)、研”為一體的實(shí)習(xí)基地，共同培養(yǎng)數(shù)字出版的復(fù)合型人才。

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