通訊標題的個性探析

張冰

[關鍵詞]通訊標題；功能；制作技巧

只要翻開報紙，我們就會發現多數通訊的標題比消息的標題靈活、豐富、形象、生動。有的是一句歌詞，有的是一句名言，有的是一句大白話，有的是一句引語，有的是一個問句等等?？雌饋砦寤ò碎T甚至有點隨心所欲，事實上卻形象生動、哲理豐富、意味無窮。

一、通訊標題的界定

什么是“新聞標題”？有許多文章都曾相繼談到，但說法不一。例如：有的說：“標題是報紙的門面。好標題如同一幅含義深遠的名畫，立意傳神，令人經久不忘，有很強的宣傳效果?！庇械恼f：“標題是揭示稿件思想內容和表達報社立場的工具。”有的說：“標題是新聞與文學的最高技巧。”有的說：“標題是新聞的眼睛，新聞的廣告?！薄陨纤姆N說法各有所長，也各有所短，都不能說是新聞標題的定義。第一、二種說法講的首飾標題的功能；第三種說法是指標題的寫作；第四種說法是對標題形象化的比喻。

那么，新聞標題的正確含義應當是怎么樣的呢？我們認為可以這樣來表達：“通常位于新聞正文之前的對新聞內容加以提示的簡短的文字，而且字號一般要大于正文?！边@樣表述，就比較全面完整。其一從內容方面揭示了標題是新聞內容的提示；其二從制作方面強調了新聞標題的凝練簡潔的特點；其三從外在形式方面指明蘭蘭標題的位置一般在新聞本文的前面。

通訊標題在表述上不僅要敘述，還要描寫、抒情、議論，滿足讀者欲知詳情的需要，給讀者提供審美享受，使讀者在審題中提高認識，在審美中引發思考、提升心靈、陶冶情操。

二、通訊標題的功能

一是提示新聞內容，新聞標題是以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內容提示給讀者。

二是評價新聞內容，標題不但簡明扼要地介紹新聞內容，而且能夠代表編輯部評價新聞內容。一則好的新聞標題具有鮮明的思想性，不僅能向讀者提示新聞內容，而且能幫助讀者理解新聞內容的性質和意義。標題對新聞內容的評價方法有很多：1. 通過對新聞事實的選擇進行評價。2. 通過把新聞事實安排到標題中的不同位置進行評價。3. 通過對新聞事實的直接發表議論進行評價。4. 通過特定的敘事方式進行評價。

三是吸引讀者閱讀新聞，編輯制作標題，不僅要注意通過標題向讀者提示和評價新聞事實，而且要善于用生動優美的形式去吸引讀者閱讀新聞。因此，標題表現形式是否生動優美，也是吸引讀者閱讀不可忽視的一方面。

四是組織和美化版面，標題不僅能夠提示、評價新聞的重要和新鮮的內容，吸引讀者閱讀新聞，而且還能把內容相近的稿件組織在一起，使版面變得有秩序，從而具有美化報紙版面的功能。

三、通訊標題的制作技巧

寫標題應力求鮮明、概括、正確、生動。通訊的標題有不少是用主副兩行標題的，這樣信息量大，使標題具備了“內容提要”的功能。一般來說，主標題要才思飄逸、妙筆生花，宜以虛為主，副標題則宜實。

制作好的標題往往不只是運用一種技巧，想要標題看起來既具有藝術美感，又具有閱讀價值，就必須學會將多種技巧巧妙地聯合運用。不過，標題的擬定，最重要的是要與文章的中心思想和情感路線相符合，再好的標題，脫離文章主題，也就失去了價值。擬制標題時，還要具體人物具體對待，具體問題具體分析，切不可因題害意，適得其反。

通訊的標題要讓讀者看懂，既要直接，又要有思想，也就是簡明扼要，主題突出，讓人看了就明白?？茖W決策是提高黨的執政能力的根本要求，盲目決策、不科學的決策的現象在一些單位時有發生，《拍板要拍到點子上》的作者把“決策”形象地比作“拍板”，把“拍到點子上”比作“科學而正確的決策”，一句“拍板要拍到點子上”，直取要害，既形象又生動。作者把文章所要表達的思想直接了當地提到標題上，一語中的，既鮮明又深刻，讓人讀起來朗朗上口，不用思索就領會其中要意。

通過加強語氣把作者要表達的思想和主題寓于標題之中，賦予深刻的哲理，與讀者形成強烈的共鳴。這種標題既生動，又活潑，又打動人。如：《透明些，再透明些》，這是一種深沉的呼喚，這種呼喚如回蕩在大地的驚雷，不停地沖擊著人們的耳膜；這呼喚是人心所向，民之所意，預示著公開透明的用人制度改革是艱難的，還需要不斷的努力。這種連續加重的語氣，盡管只有7個字，但卻令人思緒不斷，意味無窮。

使用形象化、擬人化的手法擬定標題，不僅使標題更加鮮明生動，而且可以引起讀者的聯想，有助于讀者更深刻地理解通訊的內容，還可以使標題具有趣味性。如：《“嫁”不出去的“阿詩瑪”》、《栽下梧桐樹，引來金鳳凰》。前者寫的是一個戰士為了探家兩次給軍務股長送禮都沒送出去，作者用“嫁”代替“送”，用婦孺皆知的“阿詩瑪姑娘”代替“阿詩瑪香煙”；后者寫的是一個單位優化人才環境吸引人才的做法，因為鳳凰喜棲梧桐，作者巧妙地把“梧桐樹”比作優良的人才環境，把人才比作“金鳳凰”，說的是人們要吸引人才必須首先營造一個適應人才成長的空間。這種擬人化的手法不僅使標題變得活靈活現，形象貼切，還會使人產生聯想，有一種美的享受。

四、通訊標題的現實意義

隨著報紙競爭加劇，加之來自廣播電視和互聯網媒體的挑戰，紙質媒體標題的編排方式也在不斷地發生變化。翻開報紙，人們首先瀏覽的就是新聞標題，“看報看題”日益成為當下人們讀報方式。

從目前的報紙看，事件性新聞和人物新聞的標題以客觀敘述為主，而涉及面上的動態報道，包括會議新聞、經濟新聞等等，由于內容的概括性和復雜性，往往采用虛題。但總體來看，目前報刊編輯處理標題時，會盡量將標題制作得實在一些，也就是把概括的或者復雜的內容具體化，讓標題實實在在。