全媒體時代如何做好對俄電視宣傳節目

胡淑玲

[關鍵詞]對俄外宣節目；全媒體傳播；途徑

全媒體傳播是指“綜合運用各種媒介表現形式，如文、圖、聲、光、電等，全方位、立體地展示傳播的具體內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等多種傳播手段來傳輸的一種全新的傳播形態”。當今時代科技飛速發展，各種新興媒體如雨后春筍般影響著我們的工作生活。全媒時代對俄電視宣傳工作也遇到了新的挑戰和發展方向。

《你好，俄羅斯》欄目是中央外宣辦批準成立的省級電視臺中唯一一個代表國家向俄羅斯播出的俄語語種的電視節目。1993年6月1日《你好，俄羅斯》節目正式開播，每期20分鐘，是一檔綜合性版塊欄目，其宗旨是對俄傳播中國文化，宣傳黑龍江省乃至中國改革開放的新成就，人民生活的新變化，為中俄友好往來和經貿合作牽線搭橋。

一、結合全媒傳播 擴大對俄電視節目的影響力

全媒體傳播不再受傳統媒體時代傳播方式、手段的限制，而是突破了現有各種媒體形式的局限，將傳統媒體和新媒體聚合在一起，利用多種媒體手段，構建多落點、多形態的大傳播體系。這種傳播體系優于傳統媒體，豐富了傳播形態，進而加大了宣傳效果和影響力。隨著全媒時代的到來，傳播環境發生了變化，受眾獲取信息的渠道而隨之寬泛了起來。在這種背景下，對俄電視宣傳工作應該結合中俄兩國媒體的發展態勢，建立觀眾與節目的互動，通過精心策劃，選擇故事性強的報道內容，制作出更多優質的符合俄羅斯受眾欣賞水平的對外電視節目，使俄羅斯人，以及說俄語的國家能全方位、多層次地了解新時代的中國，了解中國的科技發展，了解中國燦爛的民俗文化以及中國普通百姓的生活。通過點面結合，多種媒體共同傳播的方式，擴大對俄宣傳的力度，實現外宣傳播的真正意義。

二、加強中俄媒體間的合作，打造對俄宣傳新途徑

從1993年《你好，俄羅斯》節目開播至今黑龍江電視臺對俄外宣節目始終秉承著搭建中俄友誼橋梁、增進彼此交流的宗旨。目前，俄羅斯遠東地區可以直接收看到黑龍江衛視播出的《你好，俄羅斯》節目，在濱海邊區的賓館和具備接收能力的居住區都能收看到該節目。近年來，黑龍江對俄電視外宣節目走出去的創辦形式，讓俄羅斯歐洲腹地的觀眾對中國，對黑龍江有了新的認識和了解。

2014年11月5日中國 “黑龍江電視周”在莫斯科開幕式。駐俄羅斯大使李輝對這次活動給予高度評價，他說：黑龍江省在與俄羅斯的合作交流中一直走在前面，黑龍江電視臺幾年來重視與俄羅斯的合作，用電視周的形式開拓了與俄合作的新領域。黑龍江電視臺不僅重視與俄遠東的合作交流，更把視角伸向俄腹地，在莫斯科、圣彼得堡這樣的城市舉辦電視周，講述中國故事，傳播中國聲音，黑龍江電視周已經成為中國電視臺在俄羅斯獨有的電視活動，成為展示黑龍江省的一張名牌。TPO電視頻道總經理伊戈爾·烏果里尼科夫在開幕式上說，俄羅斯觀眾非常關注中國的發展，有機會播放黑龍江電視臺的紀錄片，對TPO是十分榮幸的事情。他希望與黑龍江電視臺開展更深入合作。這是黑龍江電視臺連續四年在俄舉辦電視周。每年他們推介黑龍江省的紀錄片內容都不相同，從歷史到現實，從經貿到人文，紀錄片已得到越來越多俄羅斯觀眾的喜愛。今年播放的紀錄片是《香飄百年》、《音樂之城》、《凝固的藝術》、《魅力語言》、《因畫之緣》，從建筑、音樂、繪畫、美食和語言等多方面講述黑龍江和俄羅斯的文化交流與人文合作的故事，內容豐富，生動有趣。

黑龍江電視臺從2011年起已經連續五年在俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭等地舉辦“黑龍江電視周”，推介黑龍江，分別在俄羅斯莫斯科州電視臺、100TVD等多家主流媒體播出關于黑龍江的電視節目。《俄羅斯黑龍江電視周》系列片在莫斯科州電視臺播出后得到了俄羅斯觀眾和當地媒體的關注。俄羅斯《星期周刊》評論說：“中國黑龍江是個不可思議的地方，一切都在快速變化著。本片關于普通中國人與俄羅斯的情感故事深深地吸引了我們”。

黑龍江電視周俄方合作伙伴——俄羅斯歐亞廣播電視學會主席魯京對黑龍江電視臺在加強兩國電視領域合作方面的貢獻給予充分肯定，指出2011-2015年黑龍江電視周是俄羅斯主流媒體和中國地方媒體的五次電視合作，開拓了兩國文化交流的新領域，并希望今后繼續這種合作，共同創造中俄電視領域合作的新紀元，共同書寫中俄文化交流的美好篇章。

電視周活動的成功舉辦充分說明了加強中俄媒體間的交流，走出去真真正正做外宣節目是對外節目行之有效的傳播途徑之一。

三、廣開渠道，一切從受眾需求出發

電視外宣是中國總體外交戰略的一個重要方面，是中國文化和民間外交的重要渠道，在對外傳播、國際輿論方面發揮著特殊作用。電視外宣的新任務，就是要通過國際化的觀念、中國化的視角、全球化的語言，向外部世界說明中國的政治立場、經濟發展、社會生活的方方面面，說明真相，消除誤解，化解矛盾，結交朋友，為中國特色社會主義事業營造和諧、良好的國際環境，不斷提高中華民族的文化軟實力，樹立中國電視在國際社會中的良好形象和公信力，參與國際媒體競爭。

為全面、客觀地向全世界介紹中國的現狀、中國的經濟發展、人文生活，對俄節目應該順應時代的發展，不斷加快對外交流的范圍，向說俄語的國家展示中國改革開放后方方面面取得的新成就以及中華民族悠久燦爛的歷史文化。這也是電視外宣的新任務。外宣的效果怎樣，取決于節目是否滿足受眾的心理需求以及欣賞水平。所以對俄外宣電視節目應該通過國際化的觀念，全球化的語言，尊重俄羅斯受眾的需求，從他們的視野出發，向他們展示現實的中國發展狀況，為中俄兩國間的相互理解搭建平臺，促進中俄兩國間的交流與合作，進而提升中國國家文化的軟實力。□