媒介融合背景下廣播新聞傳播的新特點(diǎn)

沈航

[摘 要]互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推動廣播新聞傳播逐漸進(jìn)入了媒介融合時(shí)代，由此也推動廣播新聞傳播形式由原來的電臺直播轉(zhuǎn)型為融合電臺直播、微博微信與手機(jī)客戶端為一體的實(shí)時(shí)直播。從某種程度上看，這種轉(zhuǎn)型，不僅滿足了受眾收聽實(shí)時(shí)新聞的需求，也有效提高了受眾群的精準(zhǔn)性。文章分析了在媒體融合的環(huán)境中廣播新聞傳播的特點(diǎn)，介紹了媒介融合環(huán)境下廣播新聞節(jié)目的傳播途徑。

[關(guān)鍵詞]媒介融合；廣播新聞；傳播特點(diǎn)

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)，以社交媒介為核心的新媒體也在不斷升級，微博、微信、手機(jī)客戶端等媒介工具，已在無形中為我國傳媒業(yè)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了媒介融合背景。其中，廣播新聞作為以“聽”為主的媒體，其特質(zhì)決定了其對媒介融合的要求更高。在這種情況下，廣播新聞面臨兩種選擇：一是不斷升級現(xiàn)有的廣播新聞業(yè)務(wù)，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，創(chuàng)設(shè)新的渠道，全程獨(dú)立運(yùn)營。二是與新媒體力量合作，不斷地提高消費(fèi)活躍度，吸引更多受眾。

一、媒介融合環(huán)境對廣播新聞傳播的影響

隨著信息交流的多元化趨勢的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播新聞傳播都受到網(wǎng)絡(luò)不同程度的影響。媒介融合是指借助新型的通信技術(shù)，將多種信息媒體融合到一起，進(jìn)行信息交換，整合優(yōu)化信息資源，將不同媒介的信息整合到統(tǒng)一的媒介平臺。媒介融合改變了信息的傳播方式、組織結(jié)構(gòu)，也使傳統(tǒng)廣播新聞傳播受到了一定的負(fù)面影響。

1.廣播與其他媒體的新聞內(nèi)容重復(fù)率提高。在過去一段時(shí)間，隨著媒介融合的趨勢愈加強(qiáng)化，傳統(tǒng)廣播新聞開始結(jié)合音頻、視頻等形式廣泛傳播新聞，也逐漸使廣播新聞模糊了原有的媒介特性認(rèn)知，導(dǎo)致廣播的媒介優(yōu)勢逐步喪失。值得關(guān)注的是，作為以“聽”為核心的傳統(tǒng)媒體，廣播解放了人們查看新聞的眼球，讓受眾在碎片化的時(shí)間里也能通過即時(shí)通信工具聽到最新的新聞消息，但因這些網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容依舊是由文字、圖片復(fù)制而得，創(chuàng)新力不高，因而也降低了新聞傳播內(nèi)容本有的聚合力和影響力，無法真正有效強(qiáng)化廣播新聞傳播在受眾當(dāng)中的良好形象。

2.各媒體競爭加大，廣播受眾忠實(shí)度降低。與此同時(shí)，當(dāng)前各種媒體在相互競爭的基礎(chǔ)上又開始了相互合作，構(gòu)成了一個(gè)與生態(tài)系統(tǒng)相似的循環(huán)系統(tǒng)。在該系統(tǒng)中，一條廣播新聞資源可以被不同媒體形式或組織反復(fù)傳播，進(jìn)而又反過來強(qiáng)化了各種媒體之間原有的競爭關(guān)系。然而，由于媒介融合并未達(dá)到理想狀態(tài)，導(dǎo)致大部分廣播新聞傳播還在采用原有的傳播方式將新聞傳導(dǎo)給其受眾，使受眾群體對一則新聞可能聽了再聽，聽了再看，或看了再聽，不利于提高受眾對廣播新聞傳播的忠實(shí)度。

二、媒介融合環(huán)境下廣播新聞傳播的特點(diǎn)

1.直播互動，助力傳播。近年來，受眾利用微博、微信等參與廣播新聞傳播互動、評論已成為廣播新聞傳播的常態(tài)。這主要因?yàn)槲⒉⑽⑿艙碛卸滔懽鳎纛l、視頻及圖片上傳等便利功能，可進(jìn)行民意實(shí)時(shí)采集與自我形象塑造，受眾更樂于參與廣播新聞傳播。從某種程度上看，這種直播互動可有效激發(fā)受眾的收聽興趣，觸發(fā)受眾自由方便地表達(dá)對廣播新聞的意見，有利于彌補(bǔ)廣播新聞傳播與受眾互動不足的缺陷，全面提升廣播新聞的影響力。

2.內(nèi)容全面，方式多元。廣播新聞通過聲音進(jìn)行傳播，直接作用于受眾的感知器官，更加容易被人們接受，能夠達(dá)到新聞的輿論引導(dǎo)作用。這種傳播方式使得新聞更加生動形象。媒體融合的環(huán)境下，廣播新聞傳播內(nèi)容涉及到事件的各個(gè)方面，兼容各方觀點(diǎn)，包括多角度的新聞評論，傳遞的內(nèi)容更加全面豐富。此外，每個(gè)人都可以是新聞的制造者、傳播者和接受者，引起了新聞傳播方式的改變。當(dāng)前，優(yōu)秀的新聞節(jié)目需要本著以用戶為核心的原則，滿足用戶的需要，注重用戶的體驗(yàn)，找準(zhǔn)節(jié)目的定位，形成自身獨(dú)特的傳播方式和傳播特點(diǎn)。廣播新聞節(jié)目需要拉近與受眾的距離，贏得網(wǎng)友的良好評價(jià)，明白用戶的偏好和行為特征，形成個(gè)性化的傳播方式，追求新聞節(jié)目專業(yè)性的同時(shí)，找到節(jié)目定位、形式與受眾之間最佳交流方式。

3.廣播新聞“一體化”發(fā)展。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，觀眾獲得新聞信息的方式逐漸增多，尤其是移動終端的興起改變了受眾的閱讀習(xí)慣。廣播新聞面臨著巨大的壓力，傳統(tǒng)媒體順應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展趨勢，推出新聞客戶端，開發(fā)新聞網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了新聞“一體化”發(fā)展。

4.數(shù)字化的制作方式。隨著大數(shù)據(jù)和云技術(shù)的發(fā)展，新聞創(chuàng)作更加趨向于數(shù)據(jù)可視化，以更加直觀、清晰的方式進(jìn)行信息傳播，更容易被受眾接受和理解。“據(jù)說春運(yùn)”、“數(shù)說命運(yùn)共同體”等節(jié)目的傳播方式受到受眾的喜愛，這種通過數(shù)據(jù)解讀的方式成為新聞傳播的新方法，引起巨大的關(guān)注。我國的數(shù)據(jù)新聞制作報(bào)道發(fā)展較晚，但是數(shù)據(jù)新聞報(bào)道方式受到了各界的高度評價(jià)，有著較大的發(fā)展機(jī)遇，為受眾帶來不一樣的體驗(yàn)，成為廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)。因此，廣播新聞媒體需要注重培養(yǎng)大數(shù)據(jù)新聞制作報(bào)道人才，更新廣播新聞制作的理念，推動大數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展與新媒體技術(shù)的日益進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展成為媒體發(fā)展的趨勢，廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展不可阻擋。媒體融合的背景下，廣播新聞傳播的渠道日益擴(kuò)大，形式逐漸多元。因此，面對激烈競爭，廣播新聞制作和報(bào)道都要及時(shí)地進(jìn)行轉(zhuǎn)變，順應(yīng)媒體發(fā)展，增強(qiáng)自身的影響力和傳播價(jià)值。

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