暢銷新書：2016年風(fēng)往哪里吹？

潘志堅(jiān)

回望近半年來(lái)的暢銷書風(fēng)云，青春勵(lì)志類圖書仍然是振臂一呼的市場(chǎng)主力軍，而在IP熱的帶動(dòng)下，同名圖書憑借熱門影視劇之東風(fēng)，也毫無(wú)懸念地成為新贏家。

大眾暢銷書市場(chǎng)從來(lái)都不會(huì)感到寂寞，而今年站在聚光燈下集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的新星又是誰(shuí)呢？

回望近半年來(lái)的暢銷書風(fēng)云，青春勵(lì)志類圖書仍然是振臂一呼的市場(chǎng)主力軍，而在IP熱的帶動(dòng)下，同名圖書憑借熱門影視劇之東風(fēng)，也毫無(wú)懸念地成為新贏家。1月，著名主持人楊瀾的新作《世界很大，幸好有你》表現(xiàn)搶眼，此書是楊瀾繼百萬(wàn)暢銷書《一問(wèn)一世界》《幸福要回答》后，又一暢銷力作。書中楊瀾以“大女生”的視角，講述她的婚姻、她的兒女、她的家庭、她理解的幸福力。這本書同時(shí)也借著深度高端訪談節(jié)目《楊瀾訪談錄》開(kāi)播15周年之際，楊瀾首度分享了她采訪800多個(gè)世界各地各界人士所總結(jié)出來(lái)的“瀾”式說(shuō)話之道。此書在各排行榜上一路攀升，拿下開(kāi)卷2016年3月非虛構(gòu)類暢銷書排行榜榜首之位。經(jīng)歷了2月春節(jié)長(zhǎng)假的沉寂，3月里，《荒野獵人》在同名影片的奧斯卡光環(huán)下脫穎而出，成績(jī)不俗的還有兩本青春勵(lì)志類圖書，李尚龍的《你所謂的穩(wěn)定，不過(guò)是在浪費(fèi)生命》，王瀟的《按自己的意愿過(guò)一生》。4月劉同的新書《向著光亮那方》一舉奪魁，同樣勢(shì)不可擋的《穿越人海擁抱你》在5月沖刺榜首，攜手力證了“青春無(wú)敵”的市場(chǎng)神話。

“青春無(wú)敵”粉絲給力

當(dāng)青少年人群成為文化消費(fèi)主力時(shí)，劉同、北大最勵(lì)志雙胞胎等優(yōu)質(zhì)偶像們寫的青春勵(lì)志類圖書，想不火也難。

今年的青春勵(lì)志類新書中，《向著光亮那方》和《穿越人海擁抱你》表現(xiàn)尤為搶眼。中信出版集團(tuán)來(lái)勢(shì)洶洶，重磅推出劉同“誰(shuí)的青春不迷茫”系列第三本書《向著光亮那方》，上市當(dāng)月即成為百萬(wàn)級(jí)暢銷書，同時(shí)也拉動(dòng)了系列另外兩本書的熱銷。

同樣人氣爆棚的還有深受90后讀者喜愛(ài)的“北大最勵(lì)志雙胞胎”苑子文、苑子豪。自去年推出《我們都一樣，年輕又彷徨》熱賣后，雙胞胎的《穿越人海擁抱你》成為2016開(kāi)年最受矚目的新書之一。據(jù)悉，此書預(yù)售開(kāi)通僅5分鐘，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷量即破1.5萬(wàn)冊(cè)，1小時(shí)達(dá)30522冊(cè)，同時(shí)橫掃各大網(wǎng)上書城預(yù)售榜第一名。

中南博集天卷文化傳媒有限公司在暢銷書“江湖”中的地位依然不可撼動(dòng)。自成功推出張嘉佳《從你的全世界路過(guò)》后，走溫暖勵(lì)志、正能量路線的青春類圖書便挑起了暢銷書市場(chǎng)的大梁，涌現(xiàn)出了大冰、苑子文、苑子豪等一批作者。《穿越人海擁抱你》是一本溫暖治愈的晚安故事集，旨在送給所有飽經(jīng)磨礪卻依然溫暖的年輕人，給讀者帶來(lái)安慰的同時(shí)，也為讀者傳達(dá)希望。該部作品之所以定位于“晚安故事”，不僅因?yàn)闀械母C心故事，還因本書加入作者精心策劃的視頻創(chuàng)意——在書中插入6支作者策劃錄制的晚安真人視頻。

另一本3月上市新書《你所謂的穩(wěn)定，不過(guò)是在浪費(fèi)生命》，策劃方也是博集天卷。此書作者李尚龍同樣是新生代優(yōu)質(zhì)偶像。這本書是他寫給所有懷揣夢(mèng)想的年輕人的勵(lì)志之書，寫作風(fēng)格不是溫情治愈系的雞湯文，而更像是刺痛懶人的針和打臉的巴掌，用一個(gè)個(gè)青春故事激勵(lì)年輕人積極拼搏進(jìn)取，充滿了正能量。書中收錄的《你所謂的穩(wěn)定，不過(guò)是在浪費(fèi)生命》等文章，早在出版前就在一些門戶網(wǎng)站和新浪微博等社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。博集天卷策劃的另一本書《我喜歡這個(gè)“功利”的世界：這世界承認(rèn)每一個(gè)人的努力》推出不久，已引爆了又一輪新媒體閱讀出版的浪潮，作者咪蒙是自媒體紅人，被稱為國(guó)民勵(lì)志系女作家。她的微信公眾號(hào)粉絲超過(guò)300萬(wàn)，閱讀量平均半小時(shí)10萬(wàn)以上，單篇平均閱讀量超過(guò)100萬(wàn)，文章超過(guò)6億次轉(zhuǎn)發(fā)。

同樣吸引眼球的還有“瀟灑姐”王瀟的《按自己的意愿過(guò)一生》，由杭州果麥文化傳媒有限公司策劃。從《時(shí)尚COSMO》主編到“趁早”品牌創(chuàng)始人，王瀟成為又一個(gè)勵(lì)志偶像。她在新書中首度披露自己在成長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)、情感歷程中的笑與淚，道出自己披荊斬棘的一路上，那些從未說(shuō)過(guò)的真心話。

“一切看似末日的，終將被證明只是過(guò)程”“按自己的意愿過(guò)一生，因?yàn)槟阒档糜靡惠呑尤ペA得做自己的權(quán)利”……這些出自優(yōu)質(zhì)偶像們之口的熱血話語(yǔ)，或許在其他人聽(tīng)來(lái)不過(guò)是“心靈雞湯”，但對(duì)青春的贊美，對(duì)愛(ài)和夢(mèng)想的追求，卻能引起青少年讀者強(qiáng)烈的情感共鳴。可以說(shuō)，通過(guò)社交媒體互動(dòng)和線下見(jiàn)面活動(dòng)開(kāi)展“粉絲營(yíng)銷”，已成為當(dāng)下青春勵(lì)志類圖書暢銷的不二法門。

IP火爆借力影視

IP熱如火如荼，暢銷書成為兵家必爭(zhēng)之地。圖書和影視、網(wǎng)劇等聯(lián)動(dòng)，有了忠實(shí)粉絲們的追捧，市場(chǎng)前景可謂一片春光。

《向著光亮那方》的暢銷固然與作者的名氣有關(guān)，但是除了大量簽售活動(dòng)的不斷造勢(shì)，劉同新片《誰(shuí)的青春不迷茫》的熱映，也為新書驚人的市場(chǎng)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)了一臂之力。

高銘的《天才在左瘋子在右》自2010年出版后一直是熱門暢銷書，被稱為“中國(guó)第一部精神病人訪談錄”，在豆瓣圖書上有7萬(wàn)多位讀者點(diǎn)評(píng)。由磨鐵圖書今年推出的《天才在左瘋子在右》（完整版），在之前同名作品的基礎(chǔ)上增加了10個(gè)未公開(kāi)的新篇章，一個(gè)個(gè)奇特的故事令讀者“腦洞大開(kāi)”。2004年至2008年間，作者高銘通過(guò)各種渠道，探訪精神病院等機(jī)構(gòu)，對(duì)100多名“非正常人群”進(jìn)行近距離接觸，以訪談形式記錄他們的所思所想，形成了這些故事。此書同名網(wǎng)絡(luò)劇熱播也帶動(dòng)了新書銷售，其電影也在籌備之中。

2月29日，第88屆奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在洛杉磯舉行，《荒野獵人》電影主演萊昂納多·迪卡普里奧陪跑22年后首次獲得小金人。這一消息瞬間刷爆朋友圈。在奧斯卡的光環(huán)下，影片的原著小說(shuō)《荒野獵人》3月在開(kāi)卷虛構(gòu)類暢銷書榜單上首次上榜。

值得一提的還有今年呼聲極高的熱播劇《歡樂(lè)頌》。據(jù)了解，《歡樂(lè)頌》的余震既催生暢銷書，又捧紅了作者。

“最喜歡哪個(gè)作者？曼瑟·奧爾森。我喜歡跟隨他強(qiáng)大的邏輯，一直被牽引到最后的結(jié)果。”因《歡樂(lè)頌》第19集中安迪的一句話，原本冷門的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作《集體行動(dòng)的邏輯》幾天之內(nèi)被買斷貨。同樣的情形在第29集重演，讓所有女性觀眾直呼“我腳崴了”的趙醫(yī)生，因聲稱“懷念王小波式的戀愛(ài)”，讓王小波的作品一夜之間躥上各大網(wǎng)站暢銷榜。

《歡樂(lè)頌》的大贏家，當(dāng)然還有原著作者阿耐。《歡樂(lè)頌》的熱播讓阿耐成為當(dāng)下最受關(guān)注的一線作者，其作品在各大電商平臺(tái)上排名扶搖直上，四川文藝出版社出版的同名圖書《歡樂(lè)頌》日前已奪得京東小說(shuō)銷量榜冠軍。阿耐的另一本被譽(yù)為“描寫改革開(kāi)放的奇書”的《大江東去》經(jīng)上海讀客圖書有限公司力推，成績(jī)也十分搶眼，銷售成績(jī)殺入各大網(wǎng)站榜單前列。據(jù)說(shuō)《大江東去》來(lái)頭不小，2009年阿耐憑借此書斬獲中宣部第十一屆“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”，而此書早在十年前網(wǎng)絡(luò)連載時(shí)就火過(guò)一輪。目前，《大江東去》的影視化已經(jīng)啟動(dòng)，將同樣由出品《歡樂(lè)頌》的“正午陽(yáng)光”團(tuán)隊(duì)打造。

近年，熱門影視IP引爆圖書市場(chǎng)的現(xiàn)象愈演愈熱，而這些熱門影視IP在捧紅原著的同時(shí)，也能反過(guò)來(lái)推動(dòng)作者本人成為IP大戶。在這個(gè)人人爭(zhēng)當(dāng)“跨界英雄”的時(shí)代，今年還有哪些作家及其作品能成為搶手的IP大戶呢？下半年期待市場(chǎng)帶給我們更多驚喜。