中國娛樂業即將大發展

美國《赫芬頓郵報》6月22日文章，原題：中國的娛樂業——即將大發展以前，筆者曾懷疑中國的傳媒和娛樂業能否實現健康的贏利增長，如今看法變了。不久前，筆者有幸主持了一個有關中國傳媒和娛樂業的討論會。討論是樂觀的。

誠然，阻礙中國傳媒和娛樂業持久贏利的因素還很多。比如執行知識產權進步緩慢，娛樂業利潤低——主要原因是缺少成熟的配套贏利渠道。但是，盡管存在金融和文化方面的種種障礙，也有值得樂觀的因素。

其一，中國大陸市場龐大。正如東方夢工廠的詹姆斯·方所言，“在中國，小眾市場龐大”。幾十年來，中國人消遣的方式有限，現在3億之眾的新興中產階層要求有更多選擇。相比醫療、教育和金融服務這類“戰略性”領域，北京似乎對外國投資娛樂公司更為開放。

其二，中國的大眾市場不關心政治，不受審查條例影響。大多數人只是渴望在現代生活壓力之余休閑娛樂，喜歡輕松愉快的東西。熱映的《夏洛特煩惱》、《泰囧》這類影片均屬搞笑喜劇片。

其三，充滿活力、富有表現力的網上創意一派繁榮。網絡紅人遲早會變成線上、線下的創意力量。中國講故事的技能也進步迅速，一些網絡劇頗受歡迎。

其四，電子商務為試驗新的贏利模式創造了機遇。網購令中國消費者快捷方便，企業也能省錢。這消除了開店成本并降低了單位產品售價。中國人對數字化交易的癡迷，怎么評估都不為過。2016年中國的網絡零售額預計為9110億美元，占零售總額近20%。美國才3840億美元。而中國人均收入現在僅為美國的14%。

總之，中國的傳媒和娛樂業蓄勢待發。在中國商業領域發展變化和中國消費者熱衷網購的推動下，這個領域即將呈現一片繁榮。▲（作者湯姆·多克特羅夫，陳俊安譯）