“新聞立臺”是城市電視臺的發(fā)展出路

趙佳紅

[關(guān)鍵詞]新聞立臺；城市電視臺；發(fā)展出路

電視市場上激烈的競爭，迫使處于弱勢群體的城市電視臺認(rèn)真審視自己的優(yōu)勢和劣勢、長處和不足，理性地思考自己發(fā)展的對策，尋找突出重圍之路。

經(jīng)過30年左右的發(fā)展歷程，各城市電視臺走過了最初的創(chuàng)業(yè)之路，各方面都取得了歷史性的進(jìn)步，實力由小到大，由弱變強(qiáng)。成為當(dāng)?shù)刈钣袑嵙Γ罹哂绊懥Φ拿襟w。在主流媒體里發(fā)揮著巨大的作用，處于當(dāng)?shù)貍髅健袄洗蟆?的地位。

從歷史發(fā)展來看，城市電視臺這些年的發(fā)展，所取得的經(jīng)濟(jì)效益，主要是長期依重電視劇、輕視新聞。城市電視臺由于人力、財力、設(shè)備等同上級臺相比較處于劣勢，再加上受各種條件限制，無論是采編力量還是制作水平都無法與中央及省級電視臺相比，新聞節(jié)目更多的是模仿缺乏創(chuàng)新，大多時候是當(dāng)?shù)卣鞍l(fā)布政令的主渠道”，難以充分發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢和長處，收視率不高，每天主檔新聞也不多。而綜藝節(jié)目與電視劇投入產(chǎn)出快，廣告回報也相對容易，因此得到了較多的青睞和倚重。

從2 0世紀(jì)80年代開始，中國的城市電視臺如雨后春筍般地發(fā)展起來，到現(xiàn)在基本上形成了中央、省和城市三級電視臺的三足鼎立之勢。2002 年電視領(lǐng)域的市場廣告份額，中央臺電視臺分得31%，省級電視臺分得32%，而城市臺則占37%。雖然在數(shù)字上勝于前兩者，但城市電視臺數(shù)量眾多，分到各城市電視臺的廣告額只有一小塊。

筆者認(rèn)為多年倚重電視劇的辦臺格局，如今已很難形成競爭優(yōu)勢。拋開新聞節(jié)目作為電視臺的龍頭，其質(zhì)量如何關(guān)系到電視臺在觀眾中的影響力不說，光從經(jīng)營收入上的角度來說，這樣的格局也很難維系。如今上星節(jié)目分割了觀眾，加之文藝節(jié)目的市場化運(yùn)作，使城市電視臺的文藝節(jié)目播出成本上升，廣告收益不容樂觀。

近年來，中央臺開辦的頻道日益增多及省級電視臺紛紛上星造成了頻道轟炸，從城市到農(nóng)村，全國的大多數(shù)家庭的電視機(jī)都能收看到數(shù)十個頻道，過去原本選擇權(quán)不多的電視觀眾，如今開始手握遙控器有了更多的選擇權(quán)，多了選擇的觀眾們自然要行使選擇的權(quán)利，享受選擇的快感，綜藝節(jié)目成本加劇，電視劇又琳瑯滿目，使得城市電視臺不得不重新審視自己的發(fā)展空間和發(fā)展出路，在這樣背景下，新聞節(jié)目開始在各種競爭的選擇中凸顯出來，電視新聞節(jié)目受到了前所未有的重視。

在經(jīng)過冷靜而理性的思考之后，一些城市臺開始清楚認(rèn)識到自己的優(yōu)勢和劣勢所在，其最大的優(yōu)勢就是具有城市性、地域性、貼近性的地方新聞。城市電視臺新聞節(jié)目這種特點，是中央和省級電視臺新聞節(jié)目所不具備的。一方面，觀眾想看、愿意看。城市是一個地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，城市居民對身邊發(fā)生的事，包括許多事關(guān)切身利益的熱點，焦點和政策實施，都是人們極為關(guān)心的。觀眾對城市電視臺節(jié)目的選擇，并不是看電視臺級別有多高，而是看誰的節(jié)目離他們的生活更近。另一方面，城市電視臺自己能做好地方新聞。對于本區(qū)域、地區(qū)的新聞，城市電視臺不僅擁有著廣泛的信息渠道，電視新聞制作上的快捷性與便利性，在時效上，也很容易做到第一發(fā)現(xiàn)，第一到達(dá)現(xiàn)場，而且在新聞的報道角度和報道手法等方面更符合地方觀眾口味。事實上，各城市晚報的迅猛發(fā)展已經(jīng)證明了這樣的發(fā)展思路的可行性。許多城市電視臺相繼提出“新聞立臺”的思路，努力地做一些探索和嘗試。一些電視臺新聞節(jié)目取得了成功，既取得了社會效益，也取得了經(jīng)濟(jì)效益。

早在10年前，黑龍江省七臺河市電視臺就提出了“新聞立臺”的思路。2015年，七臺河市電視臺將《七臺河新聞》播出時間由10分鐘增加到15分鐘，在新聞宣傳工作中，圍繞七臺河市委、市政府中心工作，重點對全國兩會、安全生產(chǎn)、備春耕、大項目建設(shè)等進(jìn)行集中報道。開設(shè)了《看發(fā)展訪民生、記者在基層》、《美在行為上、愛在七臺河》、《上項目促發(fā)展、共建幸福城》、《曬曬我的“十二五”》、《曬曬我的幸福生活》等多個專欄，非常接地氣，均取得良好的社會效益。前不久，《曬曬我的“十二五”》專欄播發(fā)了電視臺記者李奇曄和丁龍泉采制的電視新聞《木耳致富奔小康》，播出后引起強(qiáng)烈反響，木耳賣得更好了，學(xué)種木耳的人更多了。這一新聞講述的是林場職工宋勇喜從學(xué)種木耳到一年成功種植10萬袋木耳致富奔小康的故事。五年間，在政府的資金和技術(shù)的支持幫助下，他從平房住進(jìn)新樓房，轎車開進(jìn)家，女兒考上了大學(xué)。記者以點帶面，闡述了“十二五”期間，七臺河加大推廣菌袋種植技術(shù)，逐漸形成規(guī)模化種植規(guī)模。全市黑木耳栽培數(shù)量已達(dá)到3500萬袋，栽培面積500公頃，年產(chǎn)量6300噸，年效益3000多萬元。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北京、上海等地，越來越多的職工走上了致富路。

類似的例子不勝枚舉，大量接地氣的地方新聞提高了七臺河市電視臺的收視率，《七臺河新聞》前后的廣告收益逐年增加，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

（編輯/丹桔）