版式設計應符合時代要求

劉明華

[關鍵詞]版式設計；作用；要求

處于高科技飛速發展的信息化營銷時代，報紙必須要尋找版面的差異性，版式設計具有相對獨立的審美功能，不同的美感來源體現不同的審美功能，一個漂亮的版式會令讀者眼前一亮，起到非同尋常的作用。報紙版式設計要達到理想效果和境界，離不開設計經驗、思路和技巧的個性化創造與創新。但是報紙版式設計的個性化創造與創新有個前提，就是要關注信息化時代讀者的視覺需求特征，要順從當代信息社會讀者的選擇心理。

作為紙質媒體，版式設計是編輯運用科學、技術知識以及學識修養，創造一個能夠滿足讀者精神與物質雙重需要的宣傳新環境，是版式設計的審美創造，版式設計絕不是內容的消極表現，而是內容的能動反映。以下是筆者在多年的工作實踐中總結出的經驗，就如何使版式設計符合時代要求，談談自己一些粗淺的觀點。

一、版面組織應注重前期策劃

報紙傳統的生產有“前道”和“后道”之分，前道編輯負責“供貨”，后道組版編輯負責“來料加工”。前道是供雞鴨魚肉，還是青菜蘿卜，組版編輯是無力改變的，只能來什么“貨”燒什么“菜”。而現代報紙組版卻把“策劃”提到重要位置。很多版面往往先搞策劃方案，再向前方下“訂單”，前方的新聞產品生產必須聽從版面組織指揮。經過策劃的版面，稿件重點突出，版面特色鮮明。近年來，很多報紙推出“主題版”，圍繞一個主題，通過對稿件的巧妙組合，以及標題的“點睛”，使稿件的表現力得到升華，新聞效果大大增強，受到讀者的歡迎。

現代社會，策劃在組織、加工、設計、審讀等一系列編輯活動中被提到超前位置，這是現代報紙版面運作中的一個顯著特征。現代編輯人不再僅僅是一枝一葉的“修剪匠”、一磚一瓦的“填料工”，而應是富有開拓性、創造性的“策劃師”。報紙的精品戰略、名牌戰略、名專欄戰略，無一不是與編輯的策劃密切相關。編輯將自己的智慧融于版面的精心策劃之中，就能使報紙更富有生命力和創造力。

二、版式設計要崇尚簡潔大氣

從微觀上講，一張報紙即是一個整體，其版式統一中的整體美是重要的衡量原則。而能給讀者在閱讀報紙的第一眼便留下一個深刻的印象，版面設計必須清晰簡潔，讓人一目了然。過去編輯在畫版過程中，受傳統的畫版方式局限，在文章的板塊之間總要安排一些咬合，達到配置中的組合美。然而，隨著時代的發展，人們的生活節奏的加快，人們的閱報時間相應縮短了，開始對報紙咬合式構圖中的繁瑣、不規則感到麻煩，而且提出了更高的要求，這就是如何讓報紙適應人們的閱讀習慣。

現代報紙流行模塊版式，整個版面由若干矩形板塊構成，這些板塊可以是單篇新聞、圖片、圖表等，也可以是相近新聞的組合。它避免了穿插版式尋找文字的困難，方便讀者閱讀；便于集合稿件，形成版面強勢；便于稿件添加色塊。模塊版式崇尚簡潔大氣，重點稿件標題醒目，新聞照片功能在版面上充分釋放。它以強烈的“視覺沖擊力”緊緊抓住讀者視線，讓讀者產生非看不可的閱讀欲。

三、版面風格要追求個性特色

模塊版式雖是現代報紙的流行趨勢，但很多報紙并不滿足于體現這種版式的一般規則，而是盡力尋求個性特色，以形成自己獨特的版面風格。

報紙的個性特色是由報紙的性質、報道范圍及內容決定的。它不僅表現為內容的獨特性，而且表現為形式的獨特性。版面的個性特色是一張報紙在版面上所特有的最精彩、最醒目、最吸引人的一種創意。而體現這種獨特創意的連貫統一的風格，就是版面風格。版面風格的形成是一流報紙最基本的特征之一。報紙天天出，每個版面因稿件情況不同，“面容”會有差異，但每個版面又蘊含著藝術的共性，這種藝術共性就是報紙個性的體現，是區別于其他報紙的版面總體風格。它有一種“搶眼效果”，時間一長會給讀者留下深刻的“烙印”。讀者即使不看報頭，也可以從版面風格的個性特色中分辨出是哪一家報紙，或是哪一個版面。

四、版面語言須講究表情豐富

版面語言是由兩方面構成：一是編排手段，包括字、圖、題、線條 、色彩等；二是版面空間，包括欄、區、空白。現代報紙版面厚題薄文，做大圖片，容易在版面上形成強勢；給某一稿件添加顏色網塊，可以引起視覺反差；圖片、圖表、刊頭、線條的運用，能使版面呈現豐富多彩的表情。碰到悼念活動的消息和照片，傳統版面編排一律以“黑白”為基調，取消其他色彩。這樣雖然突出了嚴肅氣氛，卻使版面語言受到抑制。現代報紙處理類似情況，有時會一反常規，如2008年5月12日我國四川省發生了汶川大地震，次日，國內各大報紙的報頭與報頭線都采用黑色，以示對在災難中喪生的人們的沉痛哀悼；而1995年5月，中國駐南使館在北約導彈襲擊中死難烈士的骨灰運回國內，共和國降半旗致哀。當時，《解放日報》報頭與報頭線也用黑色以示對烈士的沉痛哀悼，而照片卻仍彩印，目的是為了讓低垂的國旗、專機舷梯上的紅地毯和覆蓋在烈士骨灰盒上的紅旗傳達一個重大信息：共和國給三位烈士最高禮遇。這種色彩的傳情會在讀者心中產生強烈共鳴。

時值中國傳媒技術與信息傳播渠道多樣化的時代，彩報可以形成報紙強勢。彩色圖表等版面內容能夠很好地運用各種開關的圖形、折線圖等以點線面來表現抽象的內容，在最短的時間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，而黑白報紙卻望塵莫及。但是對于中國報紙的美學設計意識相對于飛速發展的設計領域來說，始終是一個落后的角落，這就要求編輯們，讓版式設計緊跟時代腳步，不斷在創新中尋求發展，迎頭趕上競爭激烈的報業市場，還需我們不斷吸收紙編排藝術的精華，揚長避短，使其能真正意義上符合時代要求。

（編輯/丹桔）