如何在媒體融合中保持傳統媒體的優勢

韓玥

[關鍵詞]媒體融合；傳統媒體；優勢

新媒體的快速崛起，打破了傳統媒體一統天下的局面，傳統媒體遇到了前所未有的生存危機，受眾減少，發行量萎縮，收視率下降，經濟收益下滑，在這種新的媒介環境下，傳統媒體不得不重新定位自己的角色，尋求轉型之路。而新媒體以其快捷方便、信息海量、不受時間地點限制、受眾門檻低等優勢迅速吸引了大眾的眼球。但是不得不承認，新媒體不具備傳統媒體苦心經營幾十年的在受眾心目中的地位，傳統媒體的權威性不可替代。？從驚呼“狼來了”，到拿來我用并逐漸走上媒體融合道路，面對新媒體的挑戰，傳統媒體始終在積極探索應對方式。目前，建網站、開微博，打造移動終端等媒體融合方式，已成為絕大多數傳統媒體的不二選擇。只有冷靜思考媒體融合發展過程中的得與失，才能使傳統媒體煥發活力，發揮最大的傳播效果。

首先，在新媒體時代，傳統媒體要放下曾經獨大獨尊的身架，肯定新媒體的影響和作用，與新媒體實現融合，增強輿論引導力。要把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，積極探索傳統媒體和新興媒體的融合發展，利用新媒體的即時性、便捷性和多元化特點，將傳統主流媒體的權威性和影響力不斷延伸、聚焦和放大。這種轉變包括新聞生產方式的轉變，新聞傳播方式的轉變，如拓寬新聞傳播渠道，在傳統傳播渠道的基礎上，嘗試和開發網絡、手機、博客、微信、LED、移動客戶端等新興傳播渠道，使新聞信息一次生成，實現多次傳播。此外，還可以實現與網絡的互動，有效增加輿論受眾的參與度，通過及時反饋使輿論的引導有較強的針對性和準確性。目前，黑龍江廣播電視臺《新聞聯播》、《新聞夜航》等節目都建立了微信平臺，通過每天推送最新節目內容，也加強了與觀眾的互動，使節目的影響力和收視率不斷加強，取得了可喜的成績。

其次要圍繞省委、省政府重點工作做好重點宣傳策劃。在信息碎片化時代，應該樹立大宣傳理念，與其他傳統媒體及新媒體加強戰略合作，形成強大持久的宣傳合力。近年來，黑龍江廣播電視臺圍繞全省重點工作成功實施了多起宣傳策劃，每年的全國兩會、全省兩會，與其他主流媒體一起做好宣傳報道工作，通過互通有無協同作戰，實現了雙贏。在“最美教師”張麗莉等先進人物的宣傳報道中，在全省產業項目建設的報道中，在建設龍江陸海絲綢之路經濟帶的報道中，我們都很好的把握了報道的主線和宗旨，通過聯合多家媒體共同出擊，形成報道聲勢，通過微推等新媒體運用，增加節目的時尚性和吸引力，起到了很好的宣傳效果。

第三要對于重大突發事件要敢于發聲引導。發生突發事件時，媒體的輿論引導作用體現在面對社會輿論的嘈雜紛繁時發揮主流影響，體現正確的輿論導向，將事實及時告知受眾。要按照“及時準確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導”的20字方針，做到重大問題不缺位，關鍵時刻不失語，要準確把握事件報道的度和量，不捕風捉影，不專注負面，不坐山觀望，不蓄意炒作，對事件始終保持追蹤狀態，做到不瞞報、不斷報、不淺報、不亂報、不漏報，讓群眾能第一時間得到最新信息，為輿論引導贏得主動。另外，對于網絡熱炒、市民熱議，影響社會穩定的重要事件，我們傳統媒體要善于參與，要堅守法律底線，要忠于事實，要堅持傳播社會正能量，積極化解社會矛盾和促進社會和諧。同時我們傳統媒體要做好輿論監督職能，敢于觸及熱點、難點問題，敢于為人民群眾利益鼓與呼，敢于揭露和鞭撻丑惡現象。努力做到科學監督、準確監督、依法監督、建設性監督，要旗幟鮮明地亮出觀點，疏導社會情緒，啟發公眾思考，占領輿論引導制高點。通過輿論監督，切實保障人民群眾的知情權、參與權、表達權、監督權。

第四，作為傳統媒體，我們要贏得受眾，獲得話語權，提升公信力，必須在宣傳報道內容上狠下功夫。宣傳報道一定要接地氣，一定要堅持走平民化路線，把受眾是不是能接受、樂不樂意接受作為業績考核的基本標準。要繼續堅持深入基層，走進城鄉社區，從老百姓的視角去宣傳報道社會生活的新形象、新變化，使新聞宣傳接地氣，體現鮮、活、實的特點。在媒體融合時代，傳統媒體面臨一個緊迫的課題，就是人員素質結構的戰略轉型，通過制定媒體從業人員培養激勵政策，使優秀人才能夠出得來、招得來、留得住、用得好。另外，要通過培訓等辦法，促進傳統媒體從業人員從單一技能型向復合型技能轉變，即除了會寫、編、評，還須有設計、整合營銷、全媒體報道等綜合能力，調動媒體所有員工的積極性、創造性，才能更好的推動事業的更好更快發展。

最后，用一個形象的比喻，如果傳統媒體以傳統思維進入到互聯網里去競爭，那無異于鯊魚爬到陸地上去跟豹子搏斗，肯定是要輸的。對于用傳統媒體來說，解放思想要記住幾個關鍵點。要用戶至上。讓用戶獲取新聞非常便捷，體驗全方位新聞報道時感覺良好，增強用戶粘度。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起。要整合既有新聞素養又懂互聯網技術的新聞團隊，改變僵硬的新聞運作和采編流程。在免費經濟大行其道的數字時代，一定要有“稀缺”內容、“增值”新聞服務的供給。掌握新的商業模式，有的放矢，避免自說自話，自娛自樂。我們都知道媒體的影響力不僅體現在用戶數量上，也體現在商業吸引力上。掌握新的商業模式不僅可以更好地擴展受眾群，增強用戶粘度，更可以為媒體自身拓展“地盤”提供堅實的物質保證。

（編輯/李舶）