我國讀書會網站建設調查分析*

曹桂平（東莞職業技術學院圖書館，廣東東莞523808）

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我國讀書會網站建設調查分析*

曹桂平
（東莞職業技術學院圖書館，廣東東莞523808）

［摘要］以我國海峽兩岸及香港主要讀書會網站為調查對象，研究我國讀書會網站建設的現狀，從欄目、技術、定位、主題、運營五個方面分析這些網站的特色，同時指出存在的不足及改進建議。

［關鍵詞］讀書會；網站建設；網頁設計

*本文系杭州市哲學社會科學規劃課題“浙江省讀書會促進全民閱讀推廣的實證研究”（編號：Z15JC108）和廣東省圖書館科研課題“讀書會與圖書館閱讀推廣”（編號：GDTK1404）成果之一。

CLC number:G252.17

近年來，隨著全民閱讀的理念深入人心，我國自發成立的各類讀書會如雨后春筍般涌現。通過QQ群查詢粗略統計，北京、上海、廣州、深圳等一線城市各類書友會均超過700個。在網絡時代，網站也往往是讀書會的重要組成部分，一個功能完善的讀書會網站，是實現讀書會成員間交流與分享的技術保障，也是促進讀書會持續發展的關鍵因素之一。為此，筆者對我國海峽兩岸及香港各類型讀書會網站建設的情況進行了廣泛調研，以便總結經驗與不足，供更多的讀書會同行參考。

1　我國讀書會網站的現狀

當前，讀書會在網絡空間的存在形態主要有以下四種：第一種是有獨立域名的網站平臺，如深圳讀書會等。第二種是安家于個人的博客空間或微博，如上海交通大學國際與公共事務學院研究生第三部門讀書會，就是通過組織者徐家良老師的個人博客空間記錄每期讀書會的精彩內容，目前已舉辦200余期［1］；浙江臺州溫嶺王伯敏藝術史學館“閣樓讀書會”微博可以看出，該讀書會已開展了120余期活動［2］。第三種是聚集于豆瓣網等網絡社區，如豆瓣網的讀書會和書友會豆瓣小組達3 000余個。第四種是僅有QQ群或微信公眾號等自媒體，大部分讀書會是這種形態，還有的是上述幾種形式的結合。由于大部分的讀書會都是由具有共同閱讀興趣的社會成員自發組建，往往缺乏資金或技術支持，因而擁有獨立的讀書會網站并不多，更多的是用豆瓣、微信公眾號等媒體交流和傳遞信息。筆者選取了我國海峽兩岸及香港較有代表性的幾個讀書會網站作為案例加以研究，分別是內地的后院讀書會［3］、深圳讀書會［4］、鳳凰網讀書會［5］、金融博物館書院讀書會［6］、商道讀書會［7］、總裁讀書會［8］，臺灣地區的人間佛教讀書會［9］和西洋羅曼史讀書會［10］，香港地區的香港大學圖書館讀書會［11］，詳見表1。

表1　部分讀書會網站比較

鳳凰網讀書會、香港大學圖書館讀書會都是依托所屬單位網站的優勢，讀書會作為上級網站的二級目錄，節省了大量開發和維護的技術資源。后院讀書會則是由第三方“易鳴互動”提供網站設計的技術支持，金融博物館書院讀書會與新浪網財經頻道合作，提供視頻錄制及內容發布等合作，其余讀書會均為自有力量進行設計。表1對幾個簡單的項目進行了比較，從程序編寫語言看，六個讀書會網站采用html技術，其余PHP、shtml、aspx各一個。有七家為讀書會成員提供了登錄注冊功能，方便成員間互動交流。在站內全文搜索方面，有七家網站提供了此項功能。在讀書會活動的內容記錄方面，金融博物館書院讀書會、總裁讀書會和香港大學圖書館讀書會三家都提供了視頻實錄分享，這除了技術支持的因素外，還與每期讀書會的分享嘉賓的分量與分享質量有關，其中金融博物館書院讀書會由于與新浪財經合作，經常除提供視頻實錄外，還提供讀書會對話的詳細文字實錄。鳳凰網讀書會至今已舉辦200余期，每期都有較為詳盡的活動預告和活動中嘉賓對話的文字實錄。讀書會網站的重要功能是交流和分享，在交流方面，讀書會網站一般通過設立書評分享專欄、會員討論版塊及網頁留言和評論功能來實現，在分享方面，不少讀書會都提供了QQ空間、人人網、微信、豆瓣等快捷網址鏈接轉發、分享圖標，有利于網頁內容的快速傳播，其中香港大學圖書館讀書會最多提供了多達289種轉發渠道，而深圳讀書會和臺灣人間佛教讀書會則很遺憾地缺少了這項功能。在網頁的留言與評論方面，除后院讀書會和總裁讀書會外，均提供了這個互動功能。微博、微信已成為當前人們運用最為廣泛的網絡社交工具，也是發布讀書會活動預告的便捷途徑。如深圳讀書會、金融博物館書院讀書會和總裁讀書會都同時提供了微博和微信的二維碼，方便手機用戶關注和交流。鳳凰網讀書會還同時在讀書會員聚集較多的豆瓣網提供了交流平臺。

2　讀書會網站的主要特色

2.1欄目特色

深圳的兩家民間讀書會——后院讀書會和深圳讀書會都是經過政府部門注冊的民間閱讀推廣組織，推廣與運作都較為成熟，例如，后院讀書會的欄目比較多，內容也比較豐富，包括了“關于后院”“后院活動”“后院人物”“后院文章”四大組塊，“后院活動”包括了“后院沙龍”“特色活動”“后院視頻”“聽說后院”“沙龍記錄”等特色欄目，其中“聽說后院”是由會員把自己的讀書心得錄成音頻并上傳分享給其他書友，參與者非常踴躍。

2.2技術特色

金融博物館書院讀書會和香港大學圖書館讀書會網站都有較為雄厚的技術實力，均在網站公開嘉賓讀書分享的視頻實錄，讓其他書友不受時空限制，可以隨時觀看往期的精彩內容，擴大了讀書會的受眾群。當然，提供視頻分享也對分享討論的質量提出較高的要求，而且需取得分享嘉賓的授權。西洋羅曼史讀書會的活動公告中除介紹詳細的地址和交通站點外，還附有活動地點的谷歌地圖，非常貼心。

2.3定位特色

專業網站一般都會面向特定的讀者群體，不少讀書會在發展員會時都有清晰的定位和目標規劃，有選擇地吸收特定階層的讀者，有利于實現讀書會創建的初衷和營造特定的組織文化。如商道讀書會和總裁讀書會主要面向企業界和商界精英，臺灣的人間佛教讀書會則主要面向佛教徒。其中，商道讀書會以慈善為特色，人間佛教讀書會以宗教為特色。

2.4主題特色

從表1中的讀書會網站觀察，發現相當多的讀書會注重自己的主題特色，以此凝聚志趣相投的讀者。例如，金融博物館書院讀書會以財經類為話題特色，西洋羅曼史讀書會專注于介紹羅曼史翻譯小說以及原文羅曼史，提供讀者意見交流的平臺。人間佛教讀書會則以佛教類圖書為主要閱讀對象。

2.5運營特色

讀書會雖然是非營利性質的機構，但也需要一定的資金支持網站的正常更新、維護等運轉。除了會員會費收入外，許多讀書會網站也進行了多種商業模式的嘗試。金融博物館書院讀書會和總裁讀書會通過把活動內容會錄制成視頻，成為電視臺的節目來源，獲得一定的版權收入，視頻節目還可以帶來背景廣告等贊助收入，金融博物館書院讀書會的節目光盤還在淘寶店出售，此外，西洋羅曼史讀書會與網上書店合作，瀏覽者從該讀書會網站“博客來購書聯結”聯結至博客來購書，并在選購過程中不關閉窗口導致AP聯結失效，讀書會便可獲得反饋金，以維持網站架設與營運。不少網站都有微信公眾號的二維碼，當微信公眾號關注粉絲達到五萬人以上時，就能帶來可觀的廣告收入。除了經濟來源，內部機制完善也很重要，例如，深圳讀書會網站設有“義工風采”欄目，吸引了大量文化義工的參與，網站論壇也可顯示會員的積分，參加活動越多，或在論壇發言越積極，則積分越多，有效地激活會員的積極性。鳳凰網讀書會則有眾多合作機構的支持，如單向街書店、字里行間書店、三聯書店、彼岸書店、雨楓書館、蓬蒿、庫布里克（Kubrick）、時尚廊等，讀書會與這些機構合作，能很好解決讀書會活動的場地及網站維護的資金來源等問題。

3　讀書會網站建設存在的不足

3.1網頁標志不規范

不規范的問題表現之一，上級網站無任何文字或圖像鏈接標志。如香港大學圖書館讀書會從圖書館主頁看不到任何鏈接的提示或標志，只能通過搜索引擎查找，嚴重影響讀書會推廣效果。表現之二，標題組織不夠嚴謹。如金融博物館書院讀書會第35期“胡祖六黃亞生做客讀書會”之后并未標明是多少期，缺乏連續性和嚴謹性。

3.2更新頻率欠佳

如香港大學圖書館讀書會的活動為不定期舉辦；總裁讀書會讀書活動的頻率不高、成立至今僅錄制8期讀書會，部分欄目內容為空；同樣定位高端的商道讀書會網站更新頻率也不高。

3.3內容不夠豐富

部分讀書會由于技術力量的不足，導致內容不夠豐富，網站只有簡單的靜態網頁，僅能滿足發布活動公告等簡單功能，而音頻、視頻及互動分享等功能比較欠缺。

4　讀書會網站建設的建議

4.1依托有影響力的媒體網站

讀書會是相對松散的組織，很難創造經濟收益并聘請專業技術人員來開發、維護網站，因而依托技術成熟并有影響力的媒體網站是一種較為經濟可行的選擇。如鳳凰網讀書會依托鳳凰網自身強大的媒體平臺，金融博物館書院讀書會有新浪財經頻道的技術支持，從而可以讓讀書會專注于內容建設。

4.2吸引專業志愿者參與

采用一定的激勵機制，鼓勵有一定技術專長的熱心會員志愿參與網站內容的更新與維護，做到活動舉辦頻次相對固定的同時，網站內容也能及時更新。如深圳讀書會正是由于大量志愿者的參與，才有源源不斷的人力資源滿足每周固定舉辦四場讀書會活動的需求。

4.3強化互動分享功能

交流和分享是讀書會的精髓，因而讀書會網站必須強化互動分享功能。讀書會網站通過分享欄目讓會員上傳閱讀體會的文字，也可以上傳關于閱讀的音頻或視頻，其他會員可以通過留言和評論功能進行互動，也可以通過微信、微博等的鏈接分享功能進行點評和轉發，讓更多的會員享受讀書分享的樂趣。

4.4要有一定商業模式的支撐

讀書會雖然通常是非營利組織，但也迫切需要資金保證讀書會及其網站的可持續發展。目前已有的模式主要有與書店等第三方合作、向其他媒體提供內容版權、微信公共賬號的廣告收益、會員會費收益等，各讀書會可結合自身實際合理選擇。

4.5調整會員定位

某些讀書會在發展會員時由于定位過于高端，導致活動可持續太差，或偏離閱讀的初衷，讀書會網站的內容長期得不到更新。這就需要調整定位，吸引更多各類人才加盟，促進讀書會的持續發展。

4.6讀書會網站與其他自媒體互為補充

在全媒體時代，各類自媒體平臺的作用越來越突出，讀書會可通過微博、微信等其他自媒體宣傳或轉發讀書會網站內容，增加網站人氣和擴大讀書會知名度，并能帶來一定的廣告收入，促進讀書會網站的健康發展。如后院讀書會的微博粉絲多達9 000余人，人氣相當不錯［12］。

5　結束語

當前，眾多讀書會的大小規模不一，情況各不相同，大多數讀書會面臨讀書會成員聯系松散、缺乏資金與技術的支持等難題，建設獨立的網站心有余而力不足。在全媒體時代，不一定所有的讀書會都有需要或有條件建設自己的網站，但達到一定規模的讀書會可以在全體成員集思廣益的基礎上，探索出有效的商業模式，量力而為，選擇合適的網站建設模式，促進讀書會持續健康發展。

［參考文獻］

［1］徐家良的博客［EB/OL］.［2015-12-03］.http://blog.sina.com.cn/s/articlelist_1255799773_3_1.html.

［2］閣樓讀書會［EB/OL］.［2015-12-03］.http://www.weibo.com/u/2710019517.

［3］后院讀書會［EB/OL］.［2015-12-03］.http://www.szhouyuan.com.

［4］深圳讀書會［EB/OL］.［2015-12-03］.http://www.szread.cn.

［5］鳳凰網讀書會［EB/OL］.［2015-12-03］.http://book.ifeng.com/dynlist/dushuhui/1/specialist.shtml.

［6］金融博物館書院讀書會［EB/OL］.［2015-12-03］.http://www.mocf.org.cn/shuyuan/index.html.

［7］商道讀書會［EB/OL］.［2015-12-03］.http://www.reading.org.cn/.

［8］總裁讀書會［EB/OL］.［2015-12-03］.http://www.winnerbook.cn/.

［9］人間佛教讀書會［EB/OL］.［2015-12-03］.http://www.fgsreading.org.tw/main/index.aspx.

［10］西洋羅曼史讀書會［EB/OL］.［2015-12-03］.http://www.wrn.tw/.

［11］香港大學圖書館讀書會［EB/OL］.［2015-12-03］.http://lib.hku.hk/friends/reading_club.html.

［12］后院讀書會［EB/OL］.［2015-12-03］.http://weibo.com/p/1006061654757120/home？from=page_100606&mod=TAB#place.

（編發：王域鋮）

Survey of Chinese Book Club Website

CAO Gui-ping
（Library of Dongguan Polytechnic，Dongguan 523808，China）

Abstract:Based on the investigation of book club websites in China，this paper presents the construction status of book club websites，and summarizes five characteristics of these websites，including their columns technologies，location，subjects and operations，and provides some improvement suggestions after pointing out their shortcomings.

Keywords:book clubs；website construction；webpage design

［中圖分類號］G252.17

［文獻標識碼］A

［文章編號］2095-5197（2016）02-0005-04

［作者簡介］曹桂平（1977-），男，副研究館員，碩士，研究方向：讀書會。

［收稿日期］2015-12-04