梢雨洋 尊貴生活方式倡導者

王珍一

尊貴生活方式展所呈現的是表象，我想告訴大家的不是奢，而是貴。

2016年剛剛邁入夏天，大唐御筵品牌持有人梢雨洋已經著手籌備新一屆的尊貴生活方式展，策劃流程、場地落定、協調品牌，生活的節奏較之前快了不少。大唐御筵尊貴生活方式展是一場倡導尊貴生活方式的展會，內容涉及高端收藏、頂級珠寶、私人定制、醫療教育、財富管理等方面，自2013年開始已連續舉辦三屆，已然成為西部規格最高的知名頂級時尚盛筵之一。

僅在半年前，第三屆大唐御筵尊貴生活方式展在西安舉行，在各類頂級藏品之外，首次引入享譽國內的“VK百男大秀”作為啟幕禮，108名中國頂級男模集體亮相大秀現場，引起了巨大轟動，瞬間刷遍古城朋友圈。隨著傳統媒體和自媒體連續多天的地毯式高密度關注報道，這屆大唐御筵成為了2015古城各圈層的熱議話題。

“那幾天打開微信朋友圈，看到很多朋友都在刷大唐御筵和百男大秀的照片視頻，真的很欣慰?！鄙矣暄蠡貞浀剑骸懊刻於寄芙拥綆资畟€祝賀電話。”甚至有慕名而來的企業相約探討合作事宜。

“雨洋挺不容易的，為了大唐御筵他付出了很多。”梢雨洋的好友西安房多多董事長沈飛回憶?！暗谌龑么筇朴鄣某晒?，是必然的。除了雨洋多年來積累下來的各大頂級品牌資源以及高端人脈，僅就啟幕式百男大秀那一個環節，已經足夠火爆古城了，確實太震撼了，上百位型男同臺走秀，而且是場景大秀，在國際上都非常少。”

“尊貴生活方式展所呈現的是表象，我想告訴大家的不是奢，而是貴。”當我問他為何要如此費心費力做這樣一個尊貴生活方式展時，梢雨洋如是說：“很多時候，我們國人在消費過程中對品牌有著太大的迷信或者迷失，這在奢侈品消費中體現的更加明顯。相對浮躁的貨幣消費觀，其實與內心本該追求的品牌意識，完全不在一個脈絡。我們國家的暴發戶太多了，這就是我們在國外進修時，外國人說中國沒有貴族的根本原因。源于文化，但是我們本該是有厚重文化底蘊的一個大國……”

梢雨洋調侃著畸形浮躁的消費現狀，眼中時而失落，時而亢奮，他一直強調的不是表象的尊貴，而是內在真真切切的修為。這一年他34歲，距離其開始創業已經12年。在這12年里他當過大學老師、做過公司銷售、開過個體小店，最終成為大唐御筵品牌持有人，如今，大唐御筵旗下擁有德御行、德錦行、德瑞行、御筵資本、御筵傳媒、御鑒教育等子品牌公司，業務涉及珠寶玉石、高級定制、空間設計、資產管理、傳媒教育等。面對如此廣泛的業務線，再加上對創始人時間精力的考量，曾經很多人質疑梢雨洋的業務布局，其中包括其好友兼合伙人大唐御筵執行董事相鑫。“我之前和雨洋探討過業務問題，一開始我并不支持他這么做，當時擔心精力上顧不過來，害怕最后連我們的主業務都丟了?！比缃瘢圉我呀洸辉僖驑I務線的問題和梢雨洋討論。“我支持他，他有著完全閉環的產業設計，而且主次有序，邏輯清晰，能真正懂雨洋的人，不多。”

“我一直希望身邊的朋友能摒棄社會浮華，有品質、有尊嚴，且內心靜定平和的充實生活。雖然我知道這種生活狀態較難達到，但是有些事情總是需要有人去做、去推動、去持續的揚升。”當有人知道很多時候梢雨洋做這些高端展不賺錢甚至偶然賠錢時，都說他是個“瘋子”，不像一個真正的商人，然而卻正是因為商界有這樣一些少數派的存在，才讓我們看到了商界的另外一種可能。

性格決定命運，氣度影響格局

認識梢雨洋的人對他有一個統一的印象：謙謹熱心，不知疲倦，永遠力量滿滿。一位和梢雨洋合作過多年的企業老板告訴我：“我每次見他，他都精神抖擻，滿滿的正能量?！痹谖挥谖靼驳赂Ｏ锷矣暄蟮牡掠惺詹貢^里，員工們總是能看到一波又一波的客人前往三樓梢雨洋所在的待客之地。我問相鑫這種情況經常出現么？“剛剛創業那會兒還好點，最近五六年基本都這樣，來合作的、來談項目的、來找雨洋幫忙的……”相鑫說：“我們會館就像一個信息集散地，高端品牌落地西安，來找雨洋要客戶支持；做大型活動營銷，來找雨洋要思路創意；就連買個房子買個車，也要找雨洋看看是否能找人打個折?！毕圉温裨沟溃骸霸谂笥褌兊男睦?，他好像無所不能，每天接待量極大，而且對待誰都很有耐心，精力極其充沛，卻很少顧及自己的身體。有時候一忙，就經常忘記吃飯。”畢竟是一路走來共同創業的兄弟，相鑫說到這里，滿眼的不滿，那是兄弟之間的心疼啊！

當我向梢雨洋說起相鑫這段話時，創業多年的他笑道：“忙，已經是常態了，不過我也在學著調整，人生的某個階段吧。”我問他這樣高密度的生活節奏你習慣么？梢雨洋笑稱若哪天閑下來了，反而覺得不適應了。“除了基本的生意，大家有事能問到我這里，也是對我的信任，我能做的會盡力去做?！?/p>

對于沈飛和相鑫而言，梢雨洋最大的變化還是從2013年舉辦第一屆尊貴生活方式展開始?！盀榱藢崿F大唐御筵的尊貴定位，他整合釋放了多年積累的各渠道高端客戶資源。為了能使展會的表現形式有更高的拉升，他經常在不同的國家、不同的城市，經歷體會著各種的高端酒會與頂級盛宴，一場接著一場。他有時真像一個永動機，不知疲倦。”相鑫說，“他每次回西安后，他就和我們開會討論，甚至最細小的細節都不放過，做事力求完美。說一句玩笑話，他雖然不是處女座，我們覺得他比處女座還要細致縝密”?！胺菢O致，不將就。這一直是雨洋做事的態度。”在一旁的沈飛對我說。

正是因為梢雨洋這種為人處世的態度，沈飛認定他是一個非常值得交往的朋友。2012年，沈飛和梢雨洋在一次酒會上結識，兩人聊得非常投機。后來還共同投資過一些項目，有的成功，有的失敗，對于利益得失，梢雨洋從未計較。“他就是這樣的一個人，我們一起做事，一起分享利潤。偶然投資失敗，他也就是一笑了之！”。“他想要的是一幫志同道合的兄弟們在一起做事，從不患得患失。不過他對朋友的人格品質看得很重，對自己更是極高要求?！?/p>

關于梢雨洋的財富觀，相鑫永遠忘不了那次對話。梢雨洋問他：“相鑫，我卡里的錢是誰的？”相鑫回答：“當然是你的。”相鑫感慨：“我現在還記得當時雨洋很認真嚴肅的表情，他對我說‘是的，現在這點錢貌似是我的，說句不吉利的話，倘若有一天，你需要用這錢去換取你的健康或者平息人生劫難，那我這點錢就不是我的，而全部都是你的。他真的是這樣的一個人，這個人能做一輩子的兄弟?！倍鴮τ谏矣暄笠恢币詠韺ψ约旱母咭蠛蜆O度自律，相鑫解釋為一是梢雨洋的家庭成長氛圍嚴而正，二是因為梢雨洋是一個滿腹情懷的人，是真情懷。當我將相鑫如此解讀他行為背后的邏輯告訴他時，梢雨洋說：“他是我多年的合伙人、好兄弟，這年頭，懂比什么都重要，另外他是抬舉我，我不是有情懷，我是矯情而已。”卻是這個自稱矯情的男人，胸懷遠大志向，靠著自己和團隊的努力，一步一步走到了今天，滿腹情懷，昂首闊步。

非極致，不將就

梢雨洋真正萌生推廣尊貴生活方式的想法是在2008年，這一年他建立了人生當中最為重要的一個品牌：德御行。

一次偶然的機會，梢雨洋得知一位朋友在香港經營珠寶生意，品牌為德御行。德御行是從清乾隆年間傳下來的老字號，歷史悠久，民國期間從大陸移號香港，取“通天地者，德也，以厚德載物”之意。

因朋友家族對品牌弘揚極度重視，戰亂時期，德御行在香港一直沒有再回大陸。得知這個消息，梢雨洋感覺命中注定自己要和德御行發生故事一般。在多番對德御行的考察后，最終梢雨洋決定拿下德御行中國大陸的品牌經營權。而朋友家族也很高興能由梢雨洋將德御行品牌在大陸予以弘揚。這一次，梢雨洋幾乎花盡所有積蓄。

拿到德御行品牌之后，梢雨洋開始在西安運作，開店成為了首要任務，開店需要產品，除一部分由香港供貨外，梢雨洋和相鑫親赴珠寶原產地?！澳菚r候為了拿到好料，不論是新疆和田玉還是緬甸的翡翠，我和雨洋一個產地一個產地的走。為了省錢我們倆住幾十塊錢一間的小旅館，到香港購買鉆石和寶石，我們從不在香港住一夜”相鑫回憶起往事，“現在想想，那時候挺辛苦的，但雨洋從不抱怨，我們為了事業夢想，樂此不疲?！?/p>

德御行西安店順利開業。雖然前期打開市場有點困難，“但是雨洋就是有那種韌勁，決定做某一件事情了就會全力以赴的去做。”相鑫記得那時候梢雨洋每天都休息得很少，本就不胖的他顯得更瘦了。幸運的是，基于“非極致，不將就”的匠心精神，優質的珠寶選材與精湛的鑲嵌工藝，德御行在業界逐漸發展，以致現在廣為人知，并且擁有了自己龐大的粉絲群體“御林軍”，梢雨洋親切地稱呼每位德御行的客戶為“御帝”。鐵粉日積月累，生意欣欣向榮。

后來，德御行推出了珠寶定制業務，正是在這個過程中，梢雨洋發現人們對品質生活的高度追求和產品個性的絕對向往。

與其他做珠寶玉石生意的同行相比，梢雨洋的做法與他人有點不一樣。當同行們擔心客戶懂得太多珠寶玉石方面的知識而不好賣貨時，梢雨洋卻聯合銀行私人銀行部、高端俱樂部等圈層機構進行珠寶玉石的沙龍活動，讓更多的人了解珠寶，懂得玉石。同行都說梢雨洋“瘋”了?！澳悴慌驴蛻舳锰嘧兊锰籼蘖嗣矗俊蔽覇査！安慌?，一來我們對自己的產品很自信，二來客戶真正懂得這方面的知識后，他的鑒賞能力、鑒別能力也會變得更高，這有利于客戶本身。珠寶玉石行業宰客現象比比皆是，一年不開張，開張吃一年的時代已經過去了，客戶是上帝，我們不能糊弄上帝啊。”梢雨洋貌似調侃著，對于他在珠寶收藏方面的專業能力，很多聽過他講座的客戶紛紛豎起了大拇指。

實際上，在上大學的時候，梢雨洋就被導師推薦去了MBA，主攻方向為國際收藏與奢侈品管理。最終梢雨洋以絕對的優異成績畢業，雖然在做德御行之前他做過其他生意，但是他從沒有放棄在專業領域的精進。相鑫說“那時候我們也經常去聽很多專家的講座，我們也去市場上歷練，和很多珠寶玉石行業的前輩交流。為了學習鑒別珠寶，我們必須了解珠寶造假，我和雨洋還去造假地臥底了解，精心動魄啊?！毕圉闻d奮了起來，“雨洋很鉆研，專業方面的書籍能有一屋子，他跟我不一樣，我看書可能看一會兒就要休息一會兒，雨洋卻是一看就是好幾個小時，而且你幾個小時后去看他，你會發現他旁邊的本子上已經記得滿滿的各種知識要點。”

也許正是因為這份認真、執著、專業，2013年，德御行已經順利打通了西安市場，開始籌備品牌布局。也是在這一年，由黃曉明、佟大為、鄧超主演的《中國合伙人》上映，電影講述了大學里的三個好朋友共同創業的悲喜故事。電影上映后，梢雨洋組織了全公司的員工前往觀看?！翱赐觌娪昂笪覀兌伎蘖耍液陀暄髲拇髮W開始就創業，這一路受了多少苦只有我們自己知道，一路走來，回憶太多了……五味雜陳的，幸運的是與電影相比，我們兄弟雖然有意見上的分歧，但從沒有分開過，依舊在一起做著我們團隊熱愛的事業。”在和我交流的最后，我問相鑫如果讓你對梢雨洋說一句話你會說什么？相鑫看了一眼不遠處正在談事的梢雨洋，輕聲說道：“兄弟，辛苦了?！蔽铱吹较圉蔚难劢欠浩鹆藴I花，創業的艱辛與不易，晶瑩剔透。

以騎士之名

2013年對于梢雨洋來說還發生了另外一件大事。這一年梢雨洋決定進軍高級成衣定制行業。隨著在珠寶玉石行業的深入，以及不斷在國門外聽到國際友人對中國人的評價，梢雨洋逐漸意識到讓中國人有品質、有尊嚴的生活是多么重要和迫切。“現在國人雖然有錢了，但在國外走動，除了因能為外國人貢獻貨幣而受到尊重之外，很多時候我們中國人在外的形象，是需要被再次重塑的。你若體面行事，歐洲人時常會認為你是懂禮貌的日本人或者韓國人。這是很傷民族尊嚴的事情。如果大家都能談吐謙謹、舉止紳士、穿著講究，那該多好。要改變這種境況，除了國家的強盛之外，國人的綜合素養也很重要，從里到外，從外至里，咱們一步一步解決?！鄙矣暄鬀Q定做些什么。

梢雨洋與幾位股東聯合成立了德錦行，并由畢業于服裝設計專業的股東任春美出任首任董事長，且在第一時間引入了高級成衣定制品牌VK。梢雨洋與VK的結緣甚至有點傳奇性，一天梢雨洋無事翻看微博，偶然發現VK集結了過百位名模拍攝的“VK秀”照片有很多名人都在轉發，“品牌氣勢絕對是國際范”梢雨洋心想：就是它了?！霸诟呒壎ㄖ七@個行業，沒有人愿意花這樣的精力、這樣的時間、集結這么多有腔調的男人們，去拍攝這樣極具國際范的視覺大片。能有如此格局的人，必定有遠大目標，寬闊的視野，他和我是一類人?！焙芸旖涍^朋友介紹，梢雨洋前往杭州見到了VK的創始人陳宏偉。在聽完梢雨洋講述了運作思路和模式之后，陳宏偉把VK西北五省的運營權交給了梢雨洋，并邀約梢雨洋成為了VK高級定制的原始股東，自此，西安開始洋氣了，VK大秀在古城頻頻亮相。

“除了VK的品質之外，我更看重的是VK倡導的騎士精神和紳士文化。VK強調以傳統精致的騎士精神融入日常穿著與生活氣質，以紳士文化來影響更多的人，這跟我追求的很契合?！?/p>

在一年的時間里，梢雨洋與團隊以他特有的運作方式使VK在西安異軍突起，震驚了整個西安高級成衣定制界，正如德御行有粉絲群體“御林軍”一樣，VK定制很快有了它的粉絲群體“錦衣衛”。

“錦衣衛是我們的客戶圈層，除了購買定制著裝之外，我們不定期的與各跨界頂級品牌合作，舉辦酒會等活動，不僅為高端客戶們搭建了一個社交平臺，更是為大家創造了一個紳士著裝的機會。當然這都是表現形式，我們是想通過這些形式，傳播內在修養的重要?！?/p>

2015年，在第三屆大唐御筵尊貴生活方式展上，梢雨洋的團隊使VK在西部達到了一個新的高峰。這一次梢雨洋引進了“百男大秀”，“百男大秀”作為VK旗下的自有品牌，第一場大秀在杭州舉行，第二場在上海，第三場由梢雨洋團隊直接引入西安，并成為第三屆大唐御筵尊貴生活方式展的開幕大秀。

“全球過百人的大秀，除了維多利亞的秘密之外，就是VK百男大秀，業界稱我們為男版的維密”。在西部舉行這樣一場大秀并非易事，僅過百名男模的衣食住行和調度就是一件非常麻煩的事情。有人勸梢雨洋取消這個環節，但是他執意堅持。

VK西安董事長任春美說：“梢總是個非常執著的人，他說如果這點麻煩都怕，我梢雨洋也太慫了。雖然百男大秀在西安舉辦是有點困難，但是我相信事在人為。百男大秀所展示的生活品質意義遠遠大于它的舉辦難度?！?/p>

任春美說：“梢總其實是個不善于表達內心的人，但我們團隊都懂他，而且，我們和梢總一起也做到了?！?/p>

最終西安在新中國成立后以來規模最大、規格最高的國際級場景秀成功舉辦，百男大秀成為古城的熱門話題。但梢雨洋要做的并不止于此。

他是認真的

“尊貴生活方式主要體現在兩個方面，一個是身，一個是心。我們除了做尊貴生活方式展為大家提供優質的生活物質服務之外，也提供心靈服務?！鄙矣暄蟛]有“身心分離”。

2015年，大唐御筵旗下成立御鑒教育，專注于人們內心的修煉。梢雨洋引進了禪意十足的機構“了悟”。在更早的時候，梢雨洋參加了一次“了悟”的學習?！澳谴螏滋斓膶W習對我影響很大，梳理了很多的思緒，明白了很多道理，也釋懷了很多事情?！鄙矣暄笳业搅宋騽撌既送跫瘟?，對王老師說：“我要將了悟引入西安?！蓖跫瘟嘉⑿χ戳丝瓷矣暄螅缓簏c頭同意。

基于梢雨洋在西安豐富的人脈圈層，了悟在西安成功舉辦了兩屆，效果非常不錯。“我遇到好的東西，就想和大家分享，了悟所倡導的理念與核心文化，有利于我們的內心梳理，我就要讓我身邊更多的朋友去接觸，并受益?！?/p>

“了悟”并非御鑒教育的全部內容，其還包括尊貴文化的培訓與學習，即便不知怎么賺錢，但梢雨洋一直堅持在做?！拔矣X得商人不僅僅只求賺錢，還要有社會責任?！币舱且驗閾碛羞@樣一份理念，梢雨洋努力踐行自己的責任，實現自己的追求?！半m然一開始影響到的人很少，但是我相信經過努力和堅持，大家的觀念和品位會慢慢得到改變和提高，去真正的體味有品質有尊嚴，心內靜定且精神充實的生活。”

我對他說這種改變是一個長久的過程，你能堅持那么久么？梢雨洋回答我：“不管結果怎樣，有些事情總是需要有人去做去推動，哪怕失敗了也不怕，至少我們曾經努力過。”說這話的時候梢雨洋兩眼炯炯有神，目光堅定。在一切工作之外，梢雨洋開了一個同名的個人微信公眾號，每隔一段時間他都會更新一篇原創文章。相鑫對我爆料“雨洋上學的時候就是文學社社長，他愛看書，愛寫東西?！痹谖恼吕?，他一直倡導著真與實，他也在為尊貴生活方式鼓與呼。很多人并不知道，是他曾為西安市場引入賴聲川和李伯男的話劇作品，為西安文化市場也作著自己的貢獻。

“他是認真的?！毕圉巫詈髮ξ艺f！