華錄百納：進軍體育效果顯現 布局冰雪產業成未來重點

向勁靜

2016年一季度華錄百納的體育業務增長迅速，這都是源于公司在該領域的不斷布局。在過去一年時間里，華錄百納與中超、足協杯等中國頂級足球賽事都達成了商業開發方面的合作

體育產業得到快速發展之際，體育賽事IP（Intellectual Property，即“知識財產”）也成為眾多上市公司爭奪的熱點，華錄百納就是其中的爭奪者之一。

去年6月，華錄百納及全資子公司藍色火焰共同出資5億元成立華錄藍火體育產業發展有限公司（下稱“華錄體育”）。時至今日，華錄體育成立已滿一年。在這一年的時間里，華錄體育取得了哪些實質性發展？接下來華錄體育在冰雪產業這塊還會有哪些布局？

就以上問題，記者致電公司董秘辦，一位姓梁的女士答應轉告相關負責人再回復，但之后并無下文。

業績增長源自并表

華錄百納2016年一季報財務數據顯示，其利潤總額為4285.65萬元，同比增長21.56%，凈利潤為3982.01萬元，同比增長67.37%。其中，華錄體育業務增長迅速，一季度實現收入5398.67萬元，基本接近去年全年收入（5852萬元，占總收入的比例為3.1%），占公司收入比例超過10%。

其實，從華錄百納2015年年報的財務數據就已能夠看出，進軍體育產業，給華錄百納業績帶來的影響較大。

數據顯示，華錄百納2015年收入18.85億元，同比增長148%；凈利潤2.67億元，同比增長78.65%；公司業績大幅增長主要來自于藍色火焰的并表（自2014年第四季度起進入合并報表范圍）——藍色火焰2015年凈利潤為2.28億元。形成對照的是，華錄百納2015年原業務凈利潤為3928萬元，同比下降50.35%，主要是由于“一劇兩星”政策下電視劇單集價格有所降低，影響影視業務收入。

轉向體育決心已定

體育業務的增長，源于華錄百納在該領域的不斷布局。在過去一年時間里，華錄百納與中超、足協杯等中國頂級足球賽事都達成了商業開發方面的合作。

在去年7月份，華錄百納與歐洲籃球聯賽簽約，并通過注資的方式，以3400萬元認購歐冠籃公司75%的版權，獲得歐洲籃球聯賽在中國地區的15年獨家經營權。

據了解，華錄體育已經完成了歐籃中國運營團隊的搭建，今年將圍繞“讓歐籃在中國真正落地，能夠與蓬勃發展中的中國籃球態勢有一個深層次的互動”的核心戰略目標，開展全方位的運營。未來會將高規格的歐籃比賽帶到中國，舉辦歐籃中國賽、中國歐洲籃球發展論壇，通過一系列的活動讓歐洲籃球與中國籃球之間產生更好的化學反應。

從當前華錄體育的業務布局來看，其對于體育產業的投資方向已明確，并提出“IP3.0模式”概念。所謂的IP3.0模式，即體育媒體運營模式，與領先的媒體平臺戰略合作發展體育傳媒業務，搶占體育產業的制高點，布局體育人群，發展衍生業務。

其中，1.0模式是指體育營銷模式，主要是從事重點賽事（包括但不限于中超、中國之隊、籃球、冬奧會等頂尖賽事）市場開發權利經營；2.0模式是指自有IP 模式，主要是通過資本或戰略合作，獲取中國和國際頂級體育產業IP，或者通過自我發展，開發自有體育IP。

投資冰雪產業

6月23日，國務院印發的《全民健身計劃（2016—2020年）》提出，到2020年，體育消費總規模達到1.5萬億元，全民健身成為促進體育產業發展，拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源。

計劃還制定相關任務，包括加快發展足球運動和冰雪運動。著力加大足球場地供給，把建設足球場地納入城鎮化和新農村建設總體規劃，因地制宜鼓勵社會力量建設小型、多樣化的足球場地。在資金投入方面，計劃提出，建立多元化資金籌集機制，優化投融資引導政策，推動落實財稅等各項優惠政策。

公開資料顯示，2015年7月，華錄百納宣布與河北省在冰雪產業品牌賽事領域開展合作，投資10億元，將在河北省張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂節、演唱會、旅游文化節等于一體的“極限冰雪嘉年華”。

據了解，華錄百納是以2022年（冬奧會舉辦時間）為長期目標來布局體育產業的。今年是冬奧會的籌備元年，華錄百納將依托自身傳媒娛樂公司的綜合優勢，通過體育、娛樂、傳媒、旅游等產業的跨界融合，推動冰雪產業在國內的普及。

華錄體育執行副總裁閆喆曾表示：“華錄百納的強項是內容生產與運營，目前我們在冰雪上的布局也是基本圍繞這一點展開的。我們接觸更多的是國內外冰雪賽事，未來我們將圍繞這些冰雪IP資源，開展聯合運營與媒介合作，把世界頂級冰雪IP資源在中國真正落地，并充分利用為冬奧會準備的場地和場館資源。”

招商證券認為，我國體育產業已經進入黃金發展10年，從產業規模占GDP比重和人均體育消費的國際比較上看仍有巨大的成長空間，產業環境也進入絕佳時期，政策紅利不斷落地，今年更是千載難逢的大賽年，歐洲杯、奧運會及美洲杯，而國足世界杯外圍12強賽也將于9月開戰，中超、亞冠、CBA精彩不斷，對國內媒體收視、觀賽人次、廣告品牌都會有顯著的拉動效應。

中信證券認為，制度紅利與消費紅利將共同推動中國體育產業未來發展，目前產業呈現蓬勃發展、多點開花的態勢，建議把握3條投資主線：1.產業鏈資源整合者；2.聚焦某一運動類項目或產業鏈環節的優質公司；3.階段性事件主題投資機會。