論《北洋畫報》之封面女性

術虹

【摘 要】 本文認為，《北洋畫報》以大量女性形象作為封面，主要是希望借助其社會名人效應、社會職業女性效應及高校女生效應等獲得營銷上的成功，封面女性也成為了《北洋畫報》的鮮明特色。其中的知識女性形象和風采，更體現了婦女“自尊、自信、自立、自強”的精神。

【關鍵詞】 《北洋畫報》；封面女性；社會變遷

《北洋畫報》于1926年7月7日在天津創刊。該刊為馮武越獨資經營的刊物，吳秋塵任主編。該刊靈活掌握當時天津的社會市井情況，瞄準作為當時對社會有影響力的人物或事件。

《北洋畫報》的創辦有其特殊的歷史環境。20世紀以來，天津逐漸成為繼北京之后第二大政治中心，多位北洋大臣兼直隸總督李鴻章、王文韶、榮祿和袁世凱等人的府衙就設在天津。天津為西方多國租界的特殊身份，它受到西方國家的保護，成為最理想的政治避風港。天津東西交融的租界文化頗受到追求西方生活方式人群的青睞。因此，當時不少清廷遺老遺少、下野政客、商界和學界人士定居在此，從事各種社會活動?！侗毖螽媹蟆肪褪窃谶@樣的社會背景下順勢而生。并逐漸成為當時中國傳媒界所稱的“北方巨擘”。

《北洋畫報》的每期第一版上方，居中間位置必登一副人物肖像，即后逐漸發展為封面人物攝影展覽。創刊之初，登載的都是一些軍界、政要、富紳等凸顯男性職業的人物。但自1926年7月17日第4期起，女性人物肖像逐漸占據頭版頭條最重要的位置?！侗毖螽媹蟆房堑牡谝环饷媾孕は駷殡鼥V的女性身影，標題為《窗中人影》，從此開始了以女性為主要版面的時期。封面女性主要包括：達官貴婦、名媛閨秀、戲劇電影名流、在校女學生，該刊以大量女性形象作為封面主要是希望借助其社會名人效應、社會職業女性效應及高校女生效應等獲得營銷上的成功，封面女性也成為了《北洋畫報》的鮮明特色。

一、社會名人效應

《北洋畫報》第一期第二版刊載的發刊宗旨中提到：“中國的報紙雜志，就現今人民知識程度而論，總算夠發達了。然而社會所最需要的畫報，卻還十分缺乏。畫報的好處，在于人人能看，人人喜歡看，因之畫報應當利用這個優點，容納一切能用圖畫和照片傳布的事物，實行普及知識的任務；不應拿畫報當作一種文人游戲品看”。由此可見創刊者的辦刊意圖，即大眾喜聞樂見的，順應時代潮流的刊物。因此，該刊重點關注社會地位高的名人家眷或名媛閨秀，例如：張學良夫人以及他們的女兒，天津英商跑馬場上之中國貴婦人們、或是當時上海最有名的郵票大王周今覺之第三女子等等。雖然這些達官貴婦和名門閨秀的身份、地位和穿著都十分高貴，但是她們肖像下面并沒有自己的姓氏，往往僅是標注某某的夫人或某某的女公子。由此可見，當時中國婦女的社會地位、凸顯了中國兩千多年封建專制下“男尊女卑”、“三從”“四德”的不平等社會性別格局。

通過《北洋畫報》的不斷出版與時代的推進，受西方男女平等和婦女解放運動的新思潮影響，中國社會逐漸對婦女的地位有了新的思考和認識。婦女解放運動的思想逐漸在《北洋畫報》中體現出來?！侗毖螽媹蟆穼γ麻|秀中的報道，代表一個時代的發展動向，彰顯著當時天津最時髦、最具時尚特色的裝束，這也是她們引領著中國婦女向西方學習的開始。在《北洋畫報》的報道中民國富家千金的生活并不枯燥無聊，除了物質上的豐富，其精神生活也十分豐富，例如該報刊登的參加天津小姐選拔獲獎的“天津小姐”的照片、富家小姐參加社交活動的照片、名媛們參加劇社團演出的照片等等。

二、社會職業女性效應

20世紀的中國已經逐漸接受西方風氣，女性開始走出家門，進入社會。穿著打扮時尚的職業女性形象率先出現在《北洋畫報》上，也成為了《北洋畫報》受歡迎的一個亮點。名伶與交際明星們的登場是當時職業女性中最出彩的一部分。該報曾在初旨中指出：“除非與社會發生直接關系的妓女之照片，概不登載，社會交際明星以及大家閨秀之影片，隨時攝登”。由此可見，名伶和交際明星的照片在該畫報中最受歡迎，是該報吸引大眾眼球不可或缺部分。大量的在封面刊登電影明星、戲曲明星和交際明星的肖像，無形中使《北洋畫報》成為藝術文化職業競爭的平臺。從初出茅廬的新星到大眾熟知的明星大腕，畫報中的曝光，增加了更多使讀者認識了解她們的機會。如民國“電影皇后”胡蝶女士便是《北洋畫報》的常客。《北洋畫報》隔三差五就會刊登蝴蝶女士的近照，幾乎全是其生活照、近影或是劇中角色裝。紅顏早逝的阮玲玉、為世人所注目的梨園“冬皇”孟小冬、著名戲劇名角楊菊秋、楊菊芳、馬艷云等身上現代女性的氣質都被《北洋畫報》全方位地挖掘出來。女明星在藝術創作中做出了成績，塑造千姿百態的藝術形象，被大眾所熟知需要一個漫長而曲折的過程。女明星從一個青澀的小姑娘成長為風華絕代、楚楚動人的耀眼明星，這背后少不了商界人士的推動。這一時期的職業女性中有一批是有知識、有理想的新女性，她們是追求獨立生活的女性，歷史見證了她們的沉與浮、富與貴、貧與賤等等的磨練，最終光鮮亮麗的站到大眾面前，如大浪淘沙，一代新人換舊人，適應不了這個時代的只能漸漸消失在這舞臺上。不過其最大的意義在于為婦女解放事業的進步發展提供了一個普遍的社會認識。

因此，《北洋畫報》所選擇的明星大部分都是在藝術生涯里憑借外貌和才情已征服了觀眾并紅透大江南北的頂級明星。經過畫報封面的藝術加工和編排使這些當紅明星走下銀幕穿上便裝或戲服，變得更貼近生活，讓讀者更感親切，對她們更加欣賞和喜愛。盡管《北洋畫報》的封面女性大都是優秀女性代表，在職業中做出了成績，有一定的知名度，但如能登在該畫報的封面，在當時來說那是職業地位的提升，既然她們選擇了能夠被登載在封面上的職業，也意味著需要承受來自大眾的欣賞，評頭論足甚至是批評。與此同時，這種輿論和爭議的熱度時不時把女星和《北洋畫報》一同推上風口浪尖。正因為大眾對娛樂新聞的熱衷，使《北洋畫報》成為很多人茶余飯后的談資，從而俘獲了一批熱愛《北洋畫報》的忠實讀者，更帶來了豐厚的經濟回報。

三、高校女生效應

《北洋畫報》在第九期編者言中指出：“本報出版以來，至今一月，備受社會人士之歡迎，銷路甚暢，出乎吾人初意之外；以后自當益加才勉，精益求精，以副閱者之雅望……并宣布了改革計劃，決心為吾國文化放一異彩做出貢獻?！弊源?，高校女生和知識女性漸漸出現在《北洋畫報》中。清純女學生的出現，給畫報帶來了一股清風。例如，從第420期登載的北京大學女高材生馬玨女士的照片中可對民國時期女學生的美，清純，娟秀，素雅和端莊窺見一斑?？吹皆浂罐⒛耆A的女孩子們在封面冊中以本裝或劇裝扮相示人，展示其才華和活潑有趣的一面給人耳目一新的感覺。隨著女學生照片數量的增多，清純女學生形象和裝扮成為年輕人追逐的一股新興潮流，這種接受新思想新文化的教育，主張男女平等平權，標榜自由，不拘舊俗的形象，自然也就成為了當時的時尚先鋒。

此外，值得一提的是《北洋畫報》中刊登了南海朱松子女博士、北京培華女學校新校長周淑清女士和文學女作家李雪痕等接受過高等教育的女性形象。許多知識女性也開始走進社會謀求職業，爭取經濟上的獨立。民國時期受西方影響社會風氣已趨于開化，女子職業教育蔚然興起，但是根深蒂固受舊傳統思想的影響，女子上大學的現象并不普遍，讀博士者則更是少之又少。但《北洋畫報》提供了這種難得的平臺，讓大眾有機會一睹民國女博士的風采。

《北洋畫報》為當時的民國時期女性提供了一個來之不易的難得的展示平臺?？v觀該畫報中出現的女性，無論是社會型，還是清純型的女性、或是摩登多元自由的展示、都給民國時期的都市文化生活帶來了寶貴的歷史遺產。也使長期受封建集權壓迫的中國婦女漸漸敢于面對新鮮事物，尤其是知識女性以獨特的魅力和風采，在社會發展中發揮著重大作用，體現了婦女“自尊、自信、自立、自強”的精神。遺憾的是，抗日戰爭的爆發給當時的社會帶來了毀滅性的災難，致使政局動亂，人心不定?！侗毖螽媹蟆芬苍诖饲榫诚掠?937年7月29日發表最后一刊。從創刊至?？?，先后出版共計1587期，為北方畫報中刊行最長、出版期數最多的畫報。

從創刊到?？?，《北洋畫報》見證了天津歷史文明巨擎的進程，見證了和平與戰爭帶給社會的影響，見證了一段歲月在歷史長河中的變遷。

【參考文獻】

[1] 周雨婷.摩登多元自由：《北洋畫報》女性研究[J].蘇州教育學院學報，2014（2）31.

[2] 陳艷普.通女性的公眾化[J].徐州師范大學學報，2012（4）38.

[3] 《北洋畫報》.1926年7月1日第八期.國家圖書館館藏.