發(fā)展迅猛的中國農村電商

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發(fā)展迅猛的中國農村電商

2015年12月15日，國務院副總理汪洋在調研全國供銷合作總社電子商務發(fā)展情況時，強調“加快發(fā)展農村電子商務，構建現代農村流通網絡”。自2015年年初開始，國務院、中央財政部等相關部委就陸續(xù)發(fā)布了一系列相關的規(guī)章政策，顯示了當前政府對現階段大力發(fā)展農村電商的決心與思路。預期2016年中央“一號文件”將進一步明確農村電商未來的發(fā)展路徑。

國家政策助力

時間 　　政策 　 　 　　內容2015年2月 　　“一號文件”2015年5月8日 　　國務院《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經濟新動力的意見》2015年7月 　　國務院《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》2015年7月 　　財政部、商務部《關于開展2015年電商進農村綜合示范工作的通知》2015年8月 　　商務部等《關于加快發(fā)展農村電子商務的指導意見》2015年9月 　　國務院《關于推進線上線下互動加快商貿流通創(chuàng)新發(fā)展轉型升級的意見》2015年9月 　　《推進農業(yè)電子商務發(fā)展行動計劃》2015年10月 　　《關于促進快遞業(yè)發(fā)展的若干意見》2015年10月 　　國務院常務會議2015年11月9日 　《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》支持電商、物流、商貿、金融等企業(yè)參與涉農電子商務平臺建設，開展電子商務進農村綜合示范。利用“萬村千鄉(xiāng)”市場網絡改善農村地區(qū)電子商務服務環(huán)境，形成電商“國八條”。大力發(fā)展農村電商、行業(yè)電商和跨境電商，進一步擴大電子商務發(fā)展空間。統(tǒng)籌規(guī)劃、創(chuàng)新發(fā)展，將電子商務進農村作為農村市場體系建設的重要引擎和城鎮(zhèn)化建設的重要產業(yè)支撐。加快發(fā)展農村電子商務，是創(chuàng)新商業(yè)模式、完善農村現代市場體系的必然選擇。開展電子商務進農村綜合示范，推動電子商務企業(yè)開拓農村市場，構建農產品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)的雙向流通體系。培育農業(yè)電子商務市場主體，推動形成各類市場主體競相發(fā)展農業(yè)電子商務的新格局。基本實現鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網點、村村通快遞，快遞年業(yè)務量達到500億件，年業(yè)務收入達到8000億元。提出“完善農村及偏遠地區(qū)寬帶電信普遍服務補償機制，部署加快發(fā)展農村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生”。全面部署指導農村電子商務健康快速發(fā)展。同時，強調到2020年，初步建成統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農村電子商務市場體系。

中央財政部資金投入

2014年投入11億專項資金，56個縣開展的農村電商綜合示范工作；

2015年投入20億專項資金，200個縣開展農村電商綜合示范工作，支持力度增加了80%。

發(fā)展農村電子商務消費的社會價值

1. 拉動內需，促進國民經濟增長轉型

2. 消費升級，提升農民生活水平

3. 農產品進城，農村經濟轉型升級

4. 促進農村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，提升農民幸福指數

農民有“買”有“賣”

買農村網購消費者典型特征

農村網購快速增長的六大動因：

1.互聯網向農村加速滲透

2.農民收入增加

3.國家政策推動

4.線下商業(yè)體系相對落后

5.電商巨頭下鄉(xiāng)

6.親情消費

農民網購接受率超8成

預測未來農村網購市場規(guī)模

2014年全國農村網購市場規(guī)模達到1800億元

到2016年將突破4600億元

未來農資市場容量有望超過1.5萬億元

農產品市場容量將超過4萬億元

農村消費電商也在萬億元級別

賣農村淘寶最新進展（截止2015年6月底）

農村淘寶從1.0向2.0模式跨越

√ 公開招聘，優(yōu)選機制，素質更高

√ 2.0的產出效率是1.0的近2倍

√ 兼職事業(yè)，推動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)熱潮

淘寶農村合伙人 　未來3年計劃培養(yǎng)20萬農村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)注冊阿里平臺的鄉(xiāng)村賣家 　77萬家京東農村推廣員 　　已超過12萬

國內農業(yè)龍頭企業(yè)早已開始涉足電商業(yè)務

電商下鄉(xiāng)行動

阿里巴巴：2014年12月18日，阿里巴巴正式推出了“千縣萬村”計劃。2015年6月底，農村淘寶已累計覆蓋全國17個省，建立63個縣級服務中心，建成1803個村點服務站。

京東：已經覆蓋了6000個村點的幾十萬村民。“村淘合伙人”收入過萬的有10多個，收入在5000元以上的占10%，平均收入3000元。

蘇寧：2015年，蘇寧易購鄉(xiāng)鎮(zhèn)直營店已建成1000家，明年還計劃再開1500家，并計劃在5年內建立1萬家，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)；啟動電商扶貧“雙百計劃”；“農村電商星火計劃”，專門培養(yǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電商人才。

郵政：郵政加速農村布局，僅陜西建設村級服務店3000個。