基于中西服飾文化交流的服裝展示設計研究

高振宇

摘 要：在當下社會經濟發展形勢下，服裝行業在進行展示設計過程中要注重對服裝文化的有效體現，能夠從中西服飾文化交流角度對服裝展示設計問題進行考慮和研究，注重二者之間的關聯性。從而保證服裝展示設計更好地符合實際發展需要，促進服裝的銷售和服飾文化的發展、進步。本文在對服裝展示設計研究過程中，注重以中西服飾文化交流角度，對展示設計問題進行了探究。

關鍵詞：中西服飾文化；文化交流；服裝展示設計

0 前言

服飾是一種文化，它反映出了一個民族的文化素養和精神面貌。同時，服裝又能夠對一個人的社會地位和文化修養進行有效反應。隨著經濟全球化趨勢進一步加強，文化全球化發展趨勢日益明顯，在這種背景環境下，中西服飾文化交流在服裝展示設計中得到了較好的應用。在服裝展示設計過程中，如何對中西服飾文化進行有效區別，使展示設計更能夠突出服裝文化特色，成為服裝展示設計必須考慮的一個重要議題。本文分析了中西服飾文化的差異性，并就服裝展示設計問題進行了探究。

1 中西服飾文化的審美差異

在進行服裝展示設計過程中，如何把握中西服飾文化的審美差異，直接影響到了服裝展示的最終效果。一般來說，審美文化與人類文化發展有著密切的關系，從而導致審美具有地域性發展特點。中國人和西方人的審美在一定程度上存在較大的差異，這種差異表現在服飾文化上，導致著裝存在一定的差異性。[1]

中國文化起源于大陸文明，這種情況下，服裝設計上突出了“封閉性”，服裝文化在發展過程中，隨著朝代的變遷，中國服飾文化存在不同的典制規定和風俗習慣。同時，服飾體現出一種寬衣博帶、遮掩人體的含蓄之美。在進行設計過程中，服裝并不注重對人體曲線以及感官要素的突出，更多關注于莊重之美。[2]

西方文化以海洋文明為主，文化發展過程中，體現出一種“開放性”的發展特點，這樣一來，在進行服飾文化發展時，采取了一種兼容并蓄的發展模式，使其服飾文化具有較為突出的特色。西方服飾文化更加注重于“個性”，強調主觀與客觀的區別。在進行服裝設計過程中，西方服飾更加注重造型、色彩、線條，以突出人體曲線為發展特征，更好地滿足視覺感觀需要。西方服飾發展過程中，強調三維空間效果，體現出“性感”這一特征。

中國文化和西方文化存在較大的差異，服飾造型上存在一定的差異性，突出不同的精神氣韻。中國人在進行服裝穿著時，注重“禮儀”，這與中國歷史文化有著較大的關聯性。西方人穿衣則更多關注于自身，以突出形體之美為穿衣要求。這樣一來，中西服飾文化差異性，要求在進行服裝展示設計過程中，需要針對于中西服飾文化特征，保證設計更好地符合需求。

2 基于中西服飾文化交流的服裝展示設計

以下主要從賣場的服裝展示設計和營銷服裝展示設計兩個角度出發，探討了基于中西服飾文化交流背景下，服裝展示設計應該考慮哪些重要問題。

2.1 賣場視覺規劃的服裝展示設計

在進行賣場服裝展示設計過程中，要注重突出“個性”和“視覺感受”兩方面內容，把握賣場服裝展示設計的本質——更好地促進產品交易。這樣一來，在進行展示設計時，就要求服裝展示設計突出視覺效果，吸引消費者的注意。消費者通過“看衣”、“試衣”，完成“買衣”。在進行賣場服裝展示設計過程中，要注重將“中西服飾文化交流”這一點考慮進去，從色彩、產品結構、設計風格等方面，考慮服裝展示設計的科學性和合理性。

（1）服裝色彩規劃協調性。賣場中的服裝展示設計，要注重色彩的規劃協調性，能夠帶給消費者較好的視覺感受。同時，要考慮到中西服飾文化的差異性，合理地進行展示布局。服裝色彩規劃協調性，要注重從以下幾點進行考慮：

第一，同一品牌的服裝要進行色彩協調，色彩不能夠過多，以免導致色彩繁多引起視覺效果的混亂，從而導致消費者選擇衣服時，存在一種不好的感觀體驗。

第二，注重對中西方服飾色調的協調，一般來說，推出的系列服裝主題可在2～5個系列左右，不同的服裝產品在色彩規劃上，要保持一致性，使消費者在進行服裝選擇過程中，能夠進行有效的分析。

第三，在進行服裝產品展示過程中，要注重各波次服裝色彩的協調性，并能夠根據季節對服裝產品進行展示。這一過程中，要注重考慮解決影響，對色彩進行合理、有效地布置。

（2）考慮結構的合理性。賣場服裝展示設計過程中，結構的合理性問題也是展示設計必須考慮的一個關鍵問題。同時，結合合理性還需要考慮到中西服飾文化的差異性，能夠對服裝展示進行有效規劃，降低二者之間的沖突，給消費者一個較好的視覺感觀享受。具體可從以下兩點進行考慮：

第一，合理地設置服裝產品款數。服裝產品款數要保證在一個合理范圍內，與賣場內部的貨架以及消費者需求保持一致性。服裝款數不能太多，也不能太少，保證具有較好的展示效果。

第二，產品組合過程中，要注重組合展示的合理性。有效的產品組合，能夠使服裝展示具有較好的效果，從而更好地吸引消費者注意，促進產品的銷售。例如“襯衫+西褲”的展示設計，“裙子+飾品”的展示設計等，更好地提升視覺感染力。

2.2 營銷服裝展示設計

在進行營銷服裝展示設計過程中，更加注重于對產品的宣傳，在實際操作過程中，要關注于“視覺銷售”這一特征。在進行服裝展示設計過程中，要考慮到中西服飾文化差異性，并能夠根據營銷目標，對服裝展示進行有效設計。關于營銷服裝展示設計相關內容，我們可以從以下幾點看出：

（1）上市服裝產品要進行細致規劃。為了更好地實現銷售目標，上市產品的服飾特點，必須要進行仔細考慮，根據風格、特征對產品展示進行合理設計。服裝展示設計過程中，可設置形象款、主推款等，在進行展示設計過程中，可設置VP區、PP區、IP區，更好地突出產品的主題和特色。

（2）注重把握上市波次規劃。服裝展示設計過程中，上市波次規劃，直接關系到了服裝展示的最終效果。在展示設計過程中，要注重突出中西服飾文化的差異性，并能夠實現一種“精彩紛呈”的展示設計效果，給人們帶來更好地感觀享受。上市波次規劃，需要根據服裝特點，并且把握季節特征，有計劃地進行展示，同時，還需要根據上市計劃，對服裝的款式和數量進行合理、有效地安排，注重突出主要服裝。

總之，無論是在賣場服裝展示設計過程中還是營銷服裝展示設計過程中，必須要注重結合中西服飾文化差異，突出主題，從而更好地滿足服裝展示需要，帶給消費者較好的感觀體驗，促進產品的銷售。

3 結束語

我們可以看出，在進行服裝展示設計過程中，要注重突出服裝展示設計的視覺效果，帶來消費者更好地視覺感觀體驗，從而使消費者對服飾產品產生購買欲望。同時，在進行服裝展示設計過程中，要注重把握中西服飾文化交流，將中西服飾文化的差異性進行有效體現，這樣一來，才能夠更好地滿足服飾展示設計實際需要，使服飾展示設計發揮應有的作用。

參考文獻：

[1] 李鵬.基于體驗營銷理論的服裝展示設計研究[J].中國商貿，2012（02）：54-55.

[2] 郭巧玲.櫥窗展示設計探析——以服裝櫥窗展示的設計為例[J].文學教育（中），2012（05）：90.