淺談國內品牌設計與文化結合的重要性

蔣浩　王紅巖

摘 要：中國今天，人們開始追求高端品牌消費，然而一些高端產品領域卻少有中國品牌出現。高端品牌，都有他們獨特的文化背景，他們的設計師能夠將產品的設計與當地文化結合，然后以文化來打造設計，設計的產品也就是他們文化的象征，這對于中國的品牌設計有值得借鑒的地方，我們需要努力打造自有品牌。

關鍵詞：品牌設計；創造個性；附加價值

現在我們打開電視、網絡、報紙，到處充斥的都是中國人到國外、香港高端品牌店如LV、香奈兒、阿瑪尼等店瘋狂掃貨的信息，尤其是在每年年末更為瘋狂?，F在這已成為社會熱點，有些名品店甚至專程招收說中國話的服務員，為大陸顧客服務，這種現象不得不引起人們的重視與反思。

然而中國人追逐外國品牌也是有其他原因的，中國近年來毒奶粉、地溝油事件層出不窮，這也是一些商家在背后因急功近利，不在商品質量、口碑上投資，轉而以“低投資，高回報”的形式，大力發展偽劣、不達標產品，造成嚴重的信譽毀壞，致使消費者將目光投放到進口產品上。久而久之，形成一種追求外國品牌的風氣，國內產品信譽度大打折扣。中國自有品牌的發展受到了相當程度的影響。

有些商家為了使自己的產品國際化，在產品包裝上印些外文，或者掛上外國某某設計師設計，以示自己的不同于其他，正好迎合了消費者追求歐美產品的心理。當然這其中有些是真實的，但有些卻是假冒偽造的，這種欺騙消費者的行為正在誤導消費市場，實在是令我們所不齒。

如果認真來解讀國外這些高端品牌，它們每一個都有各自獨特的文化和背景，一代代傳承下來，有些傳承百年，有些甚至傳承千年有余?；仡^看看我們中國有規模的品牌有幾家，又有幾家是歷經百年的文化傳承？中國是一個有著五千年歷史的大國，有著悠久的傳統文化歷史，曾經的唐朝盛世，絲綢、茶葉、瓷器遠銷東歐，身份非常顯赫的家族才會擁有這些物品。可是看看現在，我們的傳統優秀品牌呢？中國的自制高檔品牌的歷史傳統幾乎已經淹沒了。

中國已經成為世界上高消費族大國，但是我們的自家品牌、我們珍貴的歷史品牌和企業已經慢慢消失絕技于自己的國土上，這也怪不得中國人會瘋狂的追捧其他國家的品牌，因為我們幾乎沒有高端品牌。中國人需要打造自己的品牌，不可盲目的追捧國外品牌。

建立品牌不能只是換個名字，如果只改變包裝不改變生產的基本流程，不注重產品的質量，所有的外觀上的改變也只是騙人的，是不能長久發展的。中國人需要打造自己的品牌，就要摒除不正當行為，要有正確的價值觀，正視自己的所作所為。那么在眾多產品中脫穎而出，塑造自己的品牌形象，取得消費者的信賴和認可，就需要做到以下幾點：

1 中國要打造自己的品牌，要有自己的思考，自己的個性

人的需求消費有三個層次：生存需求——追求共性——追求個性。消費的最高層次就是追求個性?！爱a品的個性可以簡單地理解為對產品外觀、功能、市場和廣告定位等反映。產品的個性必須符合市場定位，而且必須保持一致性。產品、公司和品牌的個性同產品本身一樣應該受到重視?！盵1]

設計要有個性，個性是無可取締。設計師要有自己的思考。展現視覺元素最重要的一點就是創造出產品的個性，要通過產品獨特個性來吸引消費者。美國通用汽車最早成立了汽車設計部門，設計的汽車以其個性的外表打破了福特轎車一統天下的局面。[2]很多例子都足以說明產品的個性對于品牌形象有重要作用。

好的設計促進產品的銷售，現在我們能證明，具有美感的物品能使你工作起來更有效率。[1]好設計不僅僅是說它的外表，更應注重它內在品質和背后的文化含義，很多商家認為品牌打造和招牌差不多，是個名字，是個商標，一種符號，一種表面形象，于是建立品牌基本上就形成了一門市場推廣的學問，是該找哪一位名人代言的問題，最后是個該找什么人包裝形象的問題，品牌絕非包裝，而是一家企業靈魂的外在顯現，是項從一開始就要介入企業和產品最核心部分的規劃和改造。品牌要有自己的思考，自己的個性。

2 不抄襲，要有責任心，繼承發揚優秀傳統品牌

中國人要做自己的品牌就應該把心思放在塑造自己的品牌，提升產品本身的價值上，而不是一味地模仿與山寨。在這場品牌打造的戰爭中，創造個性極其重要，一旦抄襲，你就輸了。“made in China ”一直被視作山寨的代名詞，新一代領導人提出要改“中國制造”為“中國創造”，在品牌設計中就是“design in china”，我們有責任去承接這個任務，打破這種抄襲的觀念，讓中國品牌走向世界，設計師要有這個興奮點。

要打造自己的品牌就是要繼承優秀的傳統設計，并加以優化，不要沉迷于所謂的舶來品就是好產品，中國人要有勇氣有毅力，去打破這種現狀，打造自己的品牌，不要讓它消失。

我們中國制造業有優秀品質的東西不在少數，商家要有勇氣去打破現狀，以自己的實力，產品的質量去證明，舞出自己的個性，杜絕抄襲。齊白石先生曾說過，“學我者生，似我者死”。我想這幾話同樣適用于品牌概念，產品有自己的個性，才能開辟一條道路。中國的傳統為文化歷史悠久，設計師有足夠的空間去挖掘。

3 用設計創造價值

設計是創造產品附加價值的方法，好的設計可以促進產品的銷售，現代市場競爭激烈，不能只打價格戰，最好的辦法就是對產品進行附加價值的提升。不僅是在產品質量上的優勢，還可以通過藝術的改造，與藝術結合，充分利用視覺元素；制造限量版產品，這些手段都可以被利用起來，這是對設計師的挑戰。

4 要實用與藝術相結合

產品設計要注重實用性與藝術相結合，像前些年出現的月餅禮盒包裝，只是為了外表漂亮，而無任何實用性則是違反了設計的規律的，造成資源浪費。設計師還需考慮到經濟因素，經濟是設計的原則之一，提倡以投入少量的資源，創造最大價值，這樣才符合可持續發展戰略。

5 總結

設計對于企業形象有著重要的作用，日本從第二次世界大戰以后開始發展現代設計以來，它的傳統設計和現代設計基本沒有因為現代化而被破壞。它的傳統設計和現代設計一樣，都達到幾乎完美的地步。[2]日本戰敗后，政府提出“以設計去拯救日本工業”實行雙軌制，把一部分設計人才輸送到外國去學習，通過學習外國優秀的設計，慢慢開辟出自己的一條設計之路，確實取得了很好的成績。

作為中國的設計師，我們所背負的是民族設計的將來，明確自己的責任，用設計來改變人民的生活。設計師應該有這樣的承擔與能力。這就要求我們有大量的知識儲備，視野開闊，知識結構龐雜，不斷地積累，學習國外優秀的設計。關注社會生活動態、關注經濟的發展，需明白設計的創意來源于對生活冷靜的觀察與細致地研究。努力打造中國自有品牌。

參考文獻：

[1] 唐納德·諾曼.設計心理學3：情感設計[M].中信出版社，2012：46.

[2] 王受之.世界現代設計史[M].中國青年出版社，2002：181，245.