新媒體時代的視覺傳達設計

吳爭

摘 要：人類正在進入一個嶄新的新媒體時代。新媒體改變了人們的生活，也為視覺傳達設計帶來了新的發展趨勢。本文對新媒體時代視覺傳達設計的發展趨勢進行分析，希望視覺傳達設計能夠不斷創新發展，以更好的實現信息傳遞，從而真正體現出視覺傳達設計的價值和意義。

關鍵詞：新媒體時代；視覺傳達設計；發展趨勢

隨著現代科學技術的飛速發展，以數字化媒體為主要特征的新媒體已經成為生活的重要組成部分，人類正在進入一個嶄新的新媒體時代。在新媒體的沖擊下，社會科學各領域發生了重大的變化，在視覺傳達設計領域也產生了重大影響。新媒體為視覺傳達設計的發展提供了強大的支撐，為視覺傳達設計提供了新的更為廣闊的發展空間，并時刻推動著視覺傳達設計技術的不斷創新發展。

1 新媒體與視覺傳達設計

1.1 新媒體與新媒體時代

科技的高速發展注定了新媒體的誕生。新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。因此，新媒體是伴隨著媒體發生和發展不斷變化的。

相對于傳統媒體，新媒體時代的信息傳播主要有以下特征：一是互動性。新媒體傳播過程中，可以對網絡技術進行各種形式的互動，使傳播方式發生了根本的轉變；二是快捷性。新媒體實現了信息快速的傳播，為傳播媒體打通了渠道；三是大眾性。新媒體由于形式多樣，使參與者可以通過各自平臺進行交流，平臺中的任何人都可以成為主體；四是多元性。新媒體不斷涌現，內容涵蓋廣，表現出日趨多元化的特征。

1.2 視覺傳達設計與新媒體時代

視覺傳達設計是指依據特定的設計目的，對信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創作，是將可視化信息傳達給受眾并對受眾產生影響的過程。視覺傳達設計主要就是通過用視覺來向人們傳達各種信息，包括“視覺符號”和“傳達”兩個基本概念。

科學技術在發展，媒體形態也在發展，因此新媒體時代的視覺傳達設計也需要找到其新的發展方向來適應時代的變遷。作為“為傳達而設計”的視覺傳達設計，將成為信息時代的全新表達方式[1]。新媒體時代的視覺傳達設計需要不斷創新，要賦有時代感。視覺傳達設計在新精神、新藝術、新工具、新空間、新媒體空前發展的情形下，正在不斷發展以展現神奇的風貌，滿足各方面的需求。

2 新媒體時代視覺傳達設計的發展趨勢

隨著新媒體時代的到來，媒介多元化的發展，信息的傳播速度也在急速加快，傳統的信息傳達方式已不能滿足新時代下受眾的需求。現代視覺傳達藝術設計要立足于創新，才能夠設計出獨特的、讓人眼前一亮的視覺傳達產品，真正體現出視覺傳達設計的價值和意義。

2.1 注重設計的“人性化”和信息傳遞的交互性

多媒體時代的視覺傳達設計，不僅僅要滿足于人們對物質、精神方面的需求，同時還需滿足人們生理及心理方面上的種種需求，才能將視覺傳達設計的精髓體現出來。因此在設計過程中，要注重“以人為本”的設計原則[2]。同時，視覺傳達設計還需總結使用者的想法及感受，進行與使用者的不斷交互，做出最貼切人類的感官的設計，才能使得視覺傳達的交互性更具影響力。

2.2 從傳統的二維空間向多維度空間表現方向發展

傳統的視覺傳達設計在曾一度被稱為平面設計，其主要原因是傳統視覺傳達設計主要是在二維空間內進行文字、圖形、色彩的編排，從而達到傳遞信息的目的[3]。然而隨著新媒體的發展，視覺傳達設計需要以更新穎的設計形式吸引受眾，并提高信息傳遞的效率。較之傳統的平面作品更能吸引受眾的注意，有效傳遞相應的信息。隨著對新媒體技術的發展，視覺傳達設計不僅可以從二維表達進化為三維形態，還可以考慮進入四維時空，即在設計作品中融入時間的概念，深化設計理念的表達，增強受眾對設計作品的印象，從而更好的傳遞信息。

2.3 廣泛應用多媒體設計技術，實現信息傳遞的多樣化和綜合性

伴隨多媒體時代媒介的快速發展，視覺傳達設計的載體也變得愈加豐富，視覺傳達設計需要廣泛應用多媒體設計技術，通過多媒體為媒介傳遞表達信息。新媒體的多元化發展，不僅體現在其技術的革新上，也體現在設計思想上的變革中，其文化范圍越來越廣，信息的綜合性也越來越強。而新媒體藝術中的聯結性、互動性、高科技等特點也對視覺傳達設計的創意、創新的發展起著推動作用。運用多媒體技術可全方位提高信息的傳達效率，在傳播方面表現為多感官刺激的綜合性。因此，多媒體時代的視覺傳達設計，能夠綜合多種媒體的優勢融于一體，進行全方位的信息傳播，在獲得良好的視聽效果的同時，將文字、聲音、圖片、色彩、動畫、音樂、電影、三維空間等功能綜合運用，加強了信息傳播的有效性。

3 結束語

在科技飛速發展的今天，信息交流的技術和方式正在發生著巨大的變革，這些轉變為視覺傳達設計 提供了越來越廣闊的發展空間。隨著人機交互、多媒體、虛擬現實等數字技術的發展，視覺傳達設計突破了過去的二維的、靜態的、被動的設計形式，開始向多維的、動態的、交互的新設計形式轉變。新媒體時代的視覺傳達設計正在以傳統方式無法抗衡的技術魅力，設計出更符合新時代人們的信息接收方式，逐漸被人們所接受和喜愛。

參考文獻

[1]羅泉.信息時代的視覺傳達設計特征與發展研究綜述[J].科技與創新，2015，（8）：20-21.

[2]龔潔.網絡信息化時代下的視覺傳達設計研究[J].科教導刊，2015，（7）：80.

[3]王金鳳.新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢研究[J].中國傳媒科技，2012，（20）：43-44.

（作者單位：北京航空航天大學新媒體藝術與設計學院）