P2P網(wǎng)絡借貸投資行為淺析

北京大學深圳研究生院心理學系　譚曉黃

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P2P網(wǎng)絡借貸投資行為淺析

北京大學深圳研究生院心理學系譚曉黃

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的飛速發(fā)展,P2P網(wǎng)絡借貸作為新型的投融資渠道，其平臺數(shù)量、交易量及投資用戶數(shù)均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在P2P網(wǎng)絡借貸持續(xù)火爆的同時，問題平臺數(shù)量也在持續(xù)攀升，投資風險高發(fā)，大量投資人資金受到了實際損失，但仍然有大量的投資者涌入。本文借此對P2P投資人行為進行淺析,發(fā)現(xiàn)其三大主要特點。希望本文對于理解P2P平臺上的投資者行為以及平臺的建設具有一定意義。

關(guān)鍵詞：P2P網(wǎng)絡借貸投資行為投資理財分散投資羊群效應風險感知

1　P2P發(fā)展概況

P2P是個舶來品。早在1976年，“諾貝爾和平獎”得主穆罕默德·尤努斯教授(孟加拉國)便首創(chuàng)了這種借貸模式，即不通過金融機構(gòu)，將貸款人與借款人需求相匹配，從而高效、便捷地實現(xiàn)資金的流轉(zhuǎn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，以及中國13億的人口紅利，互聯(lián)網(wǎng)金融從2007年打開國門后，便一路高歌猛進，從余額寶的爆發(fā)式增長中我們看到國民對投資理財?shù)目释@現(xiàn)出了強大的長尾效應。而與此同時, 小企業(yè)和小微企業(yè)的融資需求因受制于其天然存在的金額小、周轉(zhuǎn)快、成本高、抵押條件不充分、風險難以評估等特點，有悖于傳統(tǒng)融資金融機構(gòu)——銀行的傳統(tǒng)經(jīng)營理念和模式，其融資需求一直難以有效解決。一端是旺盛的投資需求，一端是急切的融資渴望，且兩端都聚集著龐大的群體，從而使得P2P網(wǎng)絡借貸平臺如山呼海嘯般強勢崛起，火爆全國。據(jù)“網(wǎng)貸之家”的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2015年12月底，網(wǎng)貸行業(yè)運營平臺達到了2595家，相比2014年年底增長了1020家，絕對增量超過去年再創(chuàng)歷史新高。

2　P2P投資風險評價

然而在P2P網(wǎng)絡借貸持續(xù)火爆的同時，問題平臺數(shù)量卻持續(xù)攀升，且多次單月問題平臺數(shù)量超過新增平臺數(shù)量，這不是正常的行業(yè)形態(tài)進入衰退期，而是夾帶著巨大風險的跑路潮襲來。據(jù)“網(wǎng)貸之家”數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年全年問題平臺達到896家，是2014年的3.26倍，其中以6月、7月、12月問題平臺數(shù)量最多，這3個月份的問題平臺數(shù)量總數(shù)超過2014年全年問題平臺數(shù)量。2015年新上線的平臺數(shù)量大增，導致各大中小平臺競爭更為激烈，受股市大幅波動影響，眾多平臺面臨巨大的經(jīng)營壓力，停業(yè)平臺數(shù)量不在少數(shù)。同時隨著P2P監(jiān)管細則的落地，不少違規(guī)平臺加速跑路也進一步加大了問題平臺數(shù)量。

同時據(jù)艾瑞咨詢的相關(guān)調(diào)查顯示，2013年我國網(wǎng)民P2P用戶中，全部投資成功的用戶占比僅為31.6%，而另有68.4%的用戶曾經(jīng)有過投資失敗的經(jīng)歷。在所有遭遇失敗投資的人群中，13.4%因為有擔保而沒有遭遇實際的資金損失，另外7.1%的人損失資金正在追繳，其余79.5%的人都有實際的資金損失。

3　P2P的投資者行為

面臨巨大的投資風險，為什么投資用戶投資情緒還如此高漲，新投資用戶持續(xù)上升，P2P網(wǎng)絡借貸成交量也呈爆發(fā)式增長。據(jù)“網(wǎng)貸之家”的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2015年12月底，全年網(wǎng)貸成交量達到了9823.04億元，預計2016年全年網(wǎng)貸成交量或超過3萬億元，其中網(wǎng)貸行業(yè)投資人數(shù)達586萬人，較2014年增加405%，網(wǎng)貸行業(yè)人氣明顯飆升。

究竟是哪些因素在吸引著投資者趨之若鶩的進入這個隱藏著巨大“危機”的投資新領(lǐng)域呢？筆者認為主要有以下幾點。

圖1　

(1)對普通人而言，中國可投資品種的稀缺、投資門檻的制約，顯著放大了P2P互聯(lián)網(wǎng)投資途徑的便利性以及可投資品種的多樣性。目前，普通投資者在市場上能接觸到的投資品種主要分為三大類。第一類是傳統(tǒng)的定期存款、保險、國債、央票等低風險理財產(chǎn)品，但正如今年持續(xù)下行的利率趨勢，此類投資產(chǎn)品無風險，但收益率連正常的通貨膨脹都不能跑贏，何談成為首選的理財途徑。第二類是常見的銀行理財產(chǎn)品、信托類產(chǎn)品，其通病是投資門檻高，手續(xù)繁瑣，讓多數(shù)普通投資者只能望梅止渴，眾多長尾客群的投資者被拒之門外。第三類是具有較高風險的基金、股票、外匯、期貨、白銀、黃金等，其收益一般跟風險成正比，需要專業(yè)的投資理財知識及經(jīng)驗積累，一般的投資者只能望塵莫及，或是直接盲目進入，結(jié)果被坑得一塌糊涂。

P2P的橫空出世，則給了眾多投資者一個全新的選擇，為其建立了一種全新的理財模式。2015年度《匯付天下P2P網(wǎng)貸行業(yè)報告》最新的數(shù)據(jù)顯示，2015年度P2P網(wǎng)絡行業(yè)平均年化收益率為12.75%，其穩(wěn)定的投資高收益及平臺對本金承諾安全的宣導迅速獲得了大批投資者的青睞。同時憑借其快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，P2P的各種平臺產(chǎn)品層出不窮，且通過移動端APP、PC端直接觸達投資者，投資門檻低且均為在線操作手續(xù)簡便，凸顯了P2P投資的便捷性和易操作性。

(2)P2P網(wǎng)絡借貸憑借其獨特的分散投資方式，投資人可將資金分散成若干份，分別參與不同借款標的的投資，讓投資者提升參與構(gòu)建分散投資組合的控制感與自豪感，而弱化了整個P2P投資行為的風險感知。依托于龐大且交互性極強的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡，P2P網(wǎng)絡借貸的參與者呈現(xiàn)出散點網(wǎng)絡形式的多對多狀態(tài)。投資者可自由選擇不同的P2P平臺、不同的時間節(jié)點、不同的投資項目周期、不同的投資回報利率上進行各種分散投資組合。從而真正讓普通投資者嘗試了“不要把雞蛋放在你一個籃子里”的投資黃金法則，從而對整個投資行為產(chǎn)生自豪感。

面對P2P網(wǎng)絡借貸的高風險，投資者為何還是如此趨之若鶩，其中一個重要的原因就是基于P2P分散投資的特性，弱化了投資者對整個投資組合的風險感知。諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者哈里·馬科維茨教我們要將所有的投資看做一個投資組合。按照馬科維茨的說法，投資者應該考慮如何讓組合中的所有投資在可接受的風險水平上獲得最高的預期收益。將投資整合成投資組合，要求投資者考慮分散投資問題。雖然投資者喜歡這個觀點，但他們采取的分散化策略與馬科維茨投資組合理論建議的分散化投資并不相同。因為心理會計分賬的影響，投資者會將每項P2P的投資放在獨立的心理賬戶，而心理會計分賬的結(jié)果之一就是削弱了心理賬戶之間的互動，從而導致投資者對風險產(chǎn)生錯誤感知，減弱投資者對整個P2P網(wǎng)絡投資的真實風險評估。

(3)過度的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，讓P2P網(wǎng)絡借貸渠道迅速憑借媒體和口碑宣傳在大眾群體中進行廣泛傳播，即便大眾群眾中的部分人群傾向于保守的傳統(tǒng)投資方式或從不主動理財，但仍然會受到明顯的社交互動效應，從而提高參與P2P網(wǎng)絡借貸投資的概率，同時盲目跟風的羊群效應凸顯。近期中國的主流P2P平臺陸金所爆出2015年虧損金額高達4.15億美元，近30億元人民幣，其中八成是獲客成本。P2P網(wǎng)絡借貸作為互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的新興產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣儼然是其主流的營銷推廣方式，百度關(guān)鍵字、DSP精準營銷、紅包大戰(zhàn)、返利補貼等均為營銷推廣手段的標配。而其中找到精準的人群，通過“口口相傳”的途徑進行口碑傳播，是P2P平臺燒錢的重中之重，由此引發(fā)出龐大的病毒式社交傳播效應。而這種基于社交互動的口碑營銷實現(xiàn)了信息、意見和情感的快捷交流，這對P2P投資活動的活躍度起到了非常關(guān)鍵的推動作用。

4　結(jié)語

曾經(jīng)有媒體就“為什么投資P2P”這個問題進行過網(wǎng)調(diào)，答案無外乎“聽朋友說的，投資P2P收益比較高”、“從一些網(wǎng)站上的送紅包活動開始知曉的”、“大家都玩P2P，我也玩”等，這也從側(cè)面揭露出P2P在進行網(wǎng)絡營銷的同時，一個不可否認的事實是，投資者教育還很缺乏。在平臺的宣傳過程中，大多都強調(diào)高收益、期限短、本息擔保，卻對風險避而不談。而在這樣一個過分渲染的宣傳中，很容易造成投資者認知的偏差和扭曲，也就使得投資人認為投資P2P是非常安全的，然后盲目跟風的羊群效應也就越發(fā)凸顯。

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中圖分類號：F830.5

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2016)03(a)-083-03

作者簡介：譚曉黃(1986-)，女，漢族，四川人，北大心理學系在職研究生在讀，招商銀行總行中級產(chǎn)品經(jīng)理，主要從事心理學、投資心理學方面的研究。