網(wǎng)生綜藝節(jié)目市場(chǎng)巨大，金牌大叔們紛紛下海

孫冰

2016年各渠道制作的綜藝節(jié)目或?qū)⑦_(dá)到史無前例的400檔，在2015年綜藝節(jié)目暴增的情況下，2016年綜藝節(jié)目再次出現(xiàn)井噴。而視頻網(wǎng)站的自制綜藝投放也在加碼。

不上網(wǎng)、沒有微博，不網(wǎng)購、沒有支付寶的汪涵也要“觸網(wǎng)”了。3月23日，優(yōu)酷土豆和銀河酷娛聯(lián)合出品的網(wǎng)生（網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)自制）綜藝《火星情報(bào)局》首次與媒體見面，這也是綜藝主持人汪涵的第一部網(wǎng)生綜藝節(jié)目。

節(jié)目雖未正式上線“發(fā)射”，但已受到極大關(guān)注，目前就已經(jīng)創(chuàng)下網(wǎng)生綜藝史上首季最高冠名費(fèi)紀(jì)錄，未開播招商就已破億元。“我就要42歲開始創(chuàng)業(yè)了。”汪涵半開玩笑地說。

三個(gè)男人怎么唱出“一臺(tái)戲”

在《火星情報(bào)局》背后有三個(gè)重要的男人：“火星情報(bào)局局長”兼節(jié)目聯(lián)合制片人汪涵、銀河酷娛創(chuàng)始人兼CEO李煒和優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東。三個(gè)人“聊”了半年，終于把“火星”聊出來了。“完全沒有感覺是在談一個(gè)‘生意。雖然我們?nèi)齻€(gè)男人沒有什么桃源三結(jié)義，但是有這種意味在。”汪涵說。

談到是如何把汪涵“拉下網(wǎng)的”，楊偉東說還確實(shí)花了不少心思。“汪涵要做網(wǎng)生綜藝，有太多選擇等著他。”但楊偉東認(rèn)為，汪涵是一個(gè)比較在意新東西的人，電視臺(tái)是一個(gè)公共平臺(tái)，有很多限制和約束，而網(wǎng)絡(luò)綜藝則可以做更自由的表達(dá)。

汪涵在采訪中也表示，這一點(diǎn)確實(shí)非常打動(dòng)他，“我或許也可以嘗試一下，試著服務(wù)一下另外一個(gè)平常沒有服務(wù)到的人群，借助另一個(gè)平臺(tái)，和年輕人交流。”他說。

解決了“做不做”的問題，接下來的第二道坎兒就是“做什么？怎么做？”“大家對(duì)這個(gè)節(jié)目的期望值太高了，所以它其實(shí)背了一個(gè)比較重的包袱。”楊偉東說。

不過，這并沒有難倒另一個(gè)男人——銀河酷娛創(chuàng)始人兼CEO李煒。“我在湖南廣電工作了十幾年，去年辭職。之所以把公司取名為‘銀河酷娛，是希望打造一家‘銀河系最酷的娛樂公司。”李煒告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

《火星情報(bào)局》是李煒以銀河酷娛CEO身份創(chuàng)業(yè)的第一個(gè)項(xiàng)目。“這是一個(gè)原創(chuàng)節(jié)目，我們沒有購買任何國外的模式，這是一個(gè)用心而真誠的節(jié)目。”據(jù)李煒介紹，《火星情報(bào)局》的制作團(tuán)隊(duì)都是湖南衛(wèi)視的“子弟兵”，他們都是來自湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《越策越開心》和《天天向上》的核心主創(chuàng)人員。

汪涵：并未離職，只是“腳踩兩只船”

從汪涵要做《火星情報(bào)局》的風(fēng)聲傳出，就一直有汪涵要離職湖南衛(wèi)視的傳聞。而實(shí)際上，這幾年來，確實(shí)有大批廣電系統(tǒng)的金牌制作人、著名主持人和王牌節(jié)目的團(tuán)隊(duì)離職傳統(tǒng)平臺(tái)，跳槽互聯(lián)網(wǎng)或者自立門戶創(chuàng)業(yè)。廣電系統(tǒng)遭遇離職潮已經(jīng)不再是新聞。

出走較早的馬東已經(jīng)做得風(fēng)生水起，先是從央視到了愛奇藝，然后又自立門戶，而成立僅僅5個(gè)多月的米未傳媒，日前已經(jīng)完成A輪融資，估值達(dá)到了20億元人民幣，這讓更多傳統(tǒng)電視人看到了在視頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)的大風(fēng)口。

汪涵對(duì)記者否認(rèn)了離職的傳言，而只是把當(dāng)前的狀態(tài)描述為“腳踩兩只船”，一只是傳統(tǒng)媒體，一只是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。“我個(gè)人希望能夠齊頭并進(jìn)，兩條船速度均衡了，對(duì)于船也好，對(duì)于船上的人也好，都是一件很快樂的事情。”他說。

在汪涵看來，傳統(tǒng)媒體和新媒體其實(shí)就像筷子兩根，筷子一根是不好使的，新媒體跟傳統(tǒng)媒體彼此之間應(yīng)該相互擁抱，只有彼此相互配合，才能夾起視聽的盛宴送到觀眾的眼前，讓他們進(jìn)行特別愉悅的品嘗。而作為行業(yè)的從業(yè)者也應(yīng)該取消芥蒂，通過不同媒體做不同的內(nèi)容，都為所有的受眾來服務(wù)。

“大家不要以為傳統(tǒng)媒體主持人到網(wǎng)絡(luò)上做節(jié)目就是叛逃，也不要以為新媒體請(qǐng)來傳統(tǒng)媒體主持人就是挖墻腳，不需要貼這樣的標(biāo)簽，因?yàn)檫@是非常正常的。”汪涵說。

“任何一個(gè)媒體，能夠強(qiáng)大無非三點(diǎn)：一是包容，二是創(chuàng)新，三是高度的文化自覺。有了這三點(diǎn)，不管傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都可以迎來他們彼此期許最好的未來。”汪涵說。

“大叔們”看上90后的市場(chǎng)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年各渠道制作的綜藝節(jié)目或?qū)⑦_(dá)到史無前例的400檔，在2015年綜藝節(jié)目暴增的情況下，2016年綜藝節(jié)目再次出現(xiàn)井噴。湖南、江蘇、浙江、上海、北京等多家一線衛(wèi)視幾乎一個(gè)季度就會(huì)安排10個(gè)左右的綜藝節(jié)目上檔。而視頻網(wǎng)站的自制綜藝投放也在加碼。

在各個(gè)綜藝節(jié)目的招商會(huì)上，各家也幾乎殺紅了眼。從周潤發(fā)、鞏俐、李連杰、陳道明、梁家輝等重量級(jí)大咖，到鹿晗、吳亦凡、TFBOYS等當(dāng)紅“小鮮肉”，以及劉翔、李娜、姚明等跨界體育明星……要知道，這些明星名字的出現(xiàn)，都意味著背后大把的鈔票。

但是，明星拼盤是不是就能做出好節(jié)目呢？堆砌明星顯然不是網(wǎng)生綜藝的優(yōu)勢(shì)，而實(shí)際上，大多網(wǎng)生綜藝都是著眼于模式創(chuàng)新，比如大膽嘗試全素人（素人即平常人）或者半素人真人秀。而《火星情報(bào)局》中的定位指向了彰顯個(gè)性、崇尚新奇想法的“網(wǎng)絡(luò)原住民”——90后們。

李煒表示，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目跟傳統(tǒng)節(jié)目有很大不同，一是受眾不一樣，二是觀看方式不一樣。“我們提出一個(gè)口號(hào)：要用反傳統(tǒng)的方式做互聯(lián)網(wǎng)綜藝。首先是去導(dǎo)演化，把之前觀眾思維變成用戶思維，把導(dǎo)演思維變成互聯(lián)網(wǎng)思維。”他說。

“在《火星情報(bào)局》策劃階段，我們建立了一個(gè)上萬人種子用戶群，我們?cè)掝}都來源于種子用戶群直接反映，如果他們大部分認(rèn)為OK，我們就通過；大部分認(rèn)為不行，我們就把它淘汰掉。我們已經(jīng)錄了兩期節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)爆笑次數(shù)達(dá)到120次，狂歡和群魔亂舞的場(chǎng)面非常多。”李煒說。

汪涵認(rèn)為，所謂2016年網(wǎng)生綜藝大爆發(fā)還是基于所有受眾對(duì)于內(nèi)容的渴望。“網(wǎng)絡(luò)綜藝的品質(zhì)感會(huì)越來越好，而整體投入、社會(huì)影響力也一定是越來越大。”楊偉東說。