網生綜藝節目市場巨大，金牌大叔們紛紛下海

孫冰

2016年各渠道制作的綜藝節目或將達到史無前例的400檔，在2015年綜藝節目暴增的情況下，2016年綜藝節目再次出現井噴。而視頻網站的自制綜藝投放也在加碼。

不上網、沒有微博，不網購、沒有支付寶的汪涵也要“觸網”了。3月23日，優酷土豆和銀河酷娛聯合出品的網生（網絡原創自制）綜藝《火星情報局》首次與媒體見面，這也是綜藝主持人汪涵的第一部網生綜藝節目。

節目雖未正式上線“發射”，但已受到極大關注，目前就已經創下網生綜藝史上首季最高冠名費紀錄，未開播招商就已破億元。“我就要42歲開始創業了。”汪涵半開玩笑地說。

三個男人怎么唱出“一臺戲”

在《火星情報局》背后有三個重要的男人：“火星情報局局長”兼節目聯合制片人汪涵、銀河酷娛創始人兼CEO李煒和優酷土豆BG聯席總裁楊偉東。三個人“聊”了半年，終于把“火星”聊出來了。“完全沒有感覺是在談一個‘生意。雖然我們三個男人沒有什么桃源三結義，但是有這種意味在。”汪涵說。

談到是如何把汪涵“拉下網的”，楊偉東說還確實花了不少心思。“汪涵要做網生綜藝，有太多選擇等著他。”但楊偉東認為，汪涵是一個比較在意新東西的人，電視臺是一個公共平臺，有很多限制和約束，而網絡綜藝則可以做更自由的表達。

汪涵在采訪中也表示，這一點確實非常打動他，“我或許也可以嘗試一下，試著服務一下另外一個平常沒有服務到的人群，借助另一個平臺，和年輕人交流。”他說。

解決了“做不做”的問題，接下來的第二道坎兒就是“做什么？怎么做？”“大家對這個節目的期望值太高了，所以它其實背了一個比較重的包袱。”楊偉東說。

不過，這并沒有難倒另一個男人——銀河酷娛創始人兼CEO李煒。“我在湖南廣電工作了十幾年，去年辭職。之所以把公司取名為‘銀河酷娛，是希望打造一家‘銀河系最酷的娛樂公司。”李煒告訴《中國經濟周刊》記者。

《火星情報局》是李煒以銀河酷娛CEO身份創業的第一個項目。“這是一個原創節目，我們沒有購買任何國外的模式，這是一個用心而真誠的節目。”據李煒介紹，《火星情報局》的制作團隊都是湖南衛視的“子弟兵”，他們都是來自湖南衛視王牌節目《越策越開心》和《天天向上》的核心主創人員。

汪涵：并未離職，只是“腳踩兩只船”

從汪涵要做《火星情報局》的風聲傳出，就一直有汪涵要離職湖南衛視的傳聞。而實際上，這幾年來，確實有大批廣電系統的金牌制作人、著名主持人和王牌節目的團隊離職傳統平臺，跳槽互聯網或者自立門戶創業。廣電系統遭遇離職潮已經不再是新聞。

出走較早的馬東已經做得風生水起，先是從央視到了愛奇藝，然后又自立門戶，而成立僅僅5個多月的米未傳媒，日前已經完成A輪融資，估值達到了20億元人民幣，這讓更多傳統電視人看到了在視頻行業創業的大風口。

汪涵對記者否認了離職的傳言，而只是把當前的狀態描述為“腳踩兩只船”，一只是傳統媒體，一只是網絡平臺。“我個人希望能夠齊頭并進，兩條船速度均衡了，對于船也好，對于船上的人也好，都是一件很快樂的事情。”他說。

在汪涵看來，傳統媒體和新媒體其實就像筷子兩根，筷子一根是不好使的，新媒體跟傳統媒體彼此之間應該相互擁抱，只有彼此相互配合，才能夾起視聽的盛宴送到觀眾的眼前，讓他們進行特別愉悅的品嘗。而作為行業的從業者也應該取消芥蒂，通過不同媒體做不同的內容，都為所有的受眾來服務。

“大家不要以為傳統媒體主持人到網絡上做節目就是叛逃，也不要以為新媒體請來傳統媒體主持人就是挖墻腳，不需要貼這樣的標簽，因為這是非常正常的。”汪涵說。

“任何一個媒體，能夠強大無非三點：一是包容，二是創新，三是高度的文化自覺。有了這三點，不管傳統媒體還是新媒體，都可以迎來他們彼此期許最好的未來。”汪涵說。

“大叔們”看上90后的市場

據不完全統計，2016年各渠道制作的綜藝節目或將達到史無前例的400檔，在2015年綜藝節目暴增的情況下，2016年綜藝節目再次出現井噴。湖南、江蘇、浙江、上海、北京等多家一線衛視幾乎一個季度就會安排10個左右的綜藝節目上檔。而視頻網站的自制綜藝投放也在加碼。

在各個綜藝節目的招商會上，各家也幾乎殺紅了眼。從周潤發、鞏俐、李連杰、陳道明、梁家輝等重量級大咖，到鹿晗、吳亦凡、TFBOYS等當紅“小鮮肉”，以及劉翔、李娜、姚明等跨界體育明星……要知道，這些明星名字的出現，都意味著背后大把的鈔票。

但是，明星拼盤是不是就能做出好節目呢？堆砌明星顯然不是網生綜藝的優勢，而實際上，大多網生綜藝都是著眼于模式創新，比如大膽嘗試全素人（素人即平常人）或者半素人真人秀。而《火星情報局》中的定位指向了彰顯個性、崇尚新奇想法的“網絡原住民”——90后們。

李煒表示，網絡節目跟傳統節目有很大不同，一是受眾不一樣，二是觀看方式不一樣。“我們提出一個口號：要用反傳統的方式做互聯網綜藝。首先是去導演化，把之前觀眾思維變成用戶思維，把導演思維變成互聯網思維。”他說。

“在《火星情報局》策劃階段，我們建立了一個上萬人種子用戶群，我們話題都來源于種子用戶群直接反映，如果他們大部分認為OK，我們就通過；大部分認為不行，我們就把它淘汰掉。我們已經錄了兩期節目，現場爆笑次數達到120次，狂歡和群魔亂舞的場面非常多。”李煒說。

汪涵認為，所謂2016年網生綜藝大爆發還是基于所有受眾對于內容的渴望。“網絡綜藝的品質感會越來越好，而整體投入、社會影響力也一定是越來越大。”楊偉東說。