論商業攝影的藝術性與藝術攝影的商業價值

霍錚

摘 要：商業攝影并不等于與攝影圖像和商業廣告的簡單組合，而是攝影意識形式語言與廣告設計基本原理的高度融合。商業廣告中的宣傳圖片，不僅為人們傳達著相關的信息，還給人們帶來了藝術的享受和視覺的滿足。隨著人們審美能力和商業活動的發展，商業攝影和藝術攝影相互融合，成為相輔相成的存在。如今已處于一個讀圖的時代，隨著經濟文化的發展，商業攝影與藝術攝影也逐漸融合，這對于受眾來說無疑是一場視覺盛宴。

關鍵詞：商業攝影；藝術攝影；藝術性；商業價值

中圖分類號：J41 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0285-01

商業攝影作品同樣屬于圖片攝影作品的范疇，其中包括工藝攝影作品、商業資料攝影作品、商業人像攝影作品和廣告攝影作品等①。商業攝影師需要將大眾的審美趣味、廣告攝影的美學特征、藝術表現方法和攝影的基本技術，通過廣告攝影作品來表現商品中所蘊含的文化特征和審美特征，從而引起受眾的關注，提高商品的附加值。

兼顧買方要求和藝術性審美是商業攝影作品的價值所在，商業攝影作品的買方要求包括訂購要求的可確定和不可確定內容兩種類型，其中可確定內容一般都是明確的拍攝規定，如具體的用光、色調、角度、道具、服裝等方面的要求。而不確定內容是指抽象性的拍攝要求，例如婚紗攝影作品中的買方要求的要抓拍主角最漂亮的瞬間、畫面要大氣美觀等，不確定內容對于攝影師的要求較高，但同樣給予攝影師的個人發揮的空間也更廣闊。但是即便商業攝影作品滿足了買方要求，也存在未能獲得高評價的可能，因為只有在符合買方要求的基礎上采用具有藝術性的攝影手段才能真正有效獲得應用價值②，激發受眾的購買欲望。市場性審美追求的評價標準是商業攝影作品評價的另一個標準，包括美感表現的創新性和符合受眾接受心理的藝術性兩方面。需要強調的是商業攝影作品的內容必須在其主要發表或應用地域的審美道德底線之內。除此之外，電腦特技、暗房特技、拍攝特技等都可以用來進行藝術性的再創作。在對商業攝影作品的攝影畫面總體美觀性進行評價時，是可以將藝術攝影的一些評價標準作為參照的，但是具有怪異的構思、或者太朦朧、過分個性化的話就不太適合于商業攝影作品③。另外，商業攝影作品必須要有明確的表達意圖，不能有模棱兩可的感覺，更不能讓受眾看完攝影作品之后產生不知所云的迷茫。

另外還有一點是需要我們重點注意的，如今隨著電腦數碼影像技術的不斷發展和進步，相較于在黑房采用傳統的方法制作，利用電腦數碼影像技術制作商業攝影照片更加簡單，還能夠出色完成傳統方法無法完成的處理④。科學技術的應用使得商業攝影要簡單的多，也讓一些攝影師在拍攝作品時的觀念多多少少發生了改變，過去為了獲得一個完美的畫面，需要等待、需要尋找、需要一遍一遍的拍攝，而現在有了電腦數碼技術以后，一個完美商業攝影作品的獲得只需要通過電腦將各類題材集合就可以了。因此，不少人困惑如今的攝影作品是否已經變成了利用電腦進行的砌圖作品，如果網上有各種各樣的題材景物可供下載，那是不是攝影師完全就可以不用拿著攝像機去拍攝，直接利用電腦下載圖片就可以完成攝影作品了，那這樣的話，攝影藝術還存在嗎。這樣的想法是片面的，所有先進的技術得以產生和發展都是依賴于人類創造性的頭腦的，這種簡單的復制，根本就談不上是的商業攝影，因此也根本無法與商業價值對接。

由于現代商業因素的不斷介入，商業攝影和藝術攝影都存在著價格與價值的問題，尤其是價格與價值是否總是正相關的問題。如今的藝術攝影難免會受到市場素質和商業手段等因素的影響而發生對藝術軌道的背離，在這種環境下，我們該怎樣去理解亞當斯藝術與亞當斯市場之間的關系呢？談及藝術攝影，我們需要首先明確藝術的含義，好的藝術會帶給人們美的感受，并對人的心靈產生凈化作用，而藝術作品也比普通的作品更能吸引受眾、影響受眾、感染受眾。攝影要獲得藝術性，關鍵在于攝影師的“拍”，即融合了攝影師的思想，通過照相機并利用一定的表現技巧使作者的眼睛觀察和大腦思維得以一定程度的釋放⑤。藝術攝影的攝影師應該選擇自己有獨到認識的領域去表現世界，對純碎攝影藝術表現特性和偉大潛力抱以充足的熱忱和表達欲望，努力使每一個作品都帶有自己鮮明的風格個特點，給人易前所未有的美感，通過心靈的溝通去凈化受眾的心靈，而不是作為照相機的奴隸，完全毫無思想和感情的機械式的記錄。

隨著經濟文化的不斷發展，如今商業攝影與藝術攝影之間相互融合，其界限也越來越模糊，以往只能陳列于博物館的藝術品逐漸走入尋常人家，而商業攝影作品也越來越豐富多彩，給人以視覺享受，商業攝影與藝術攝影的融合是物質與精神的融合，是一場視覺的盛宴。

注釋：

①肖芳.讓藝術和商業談個戀愛——淺談藝術攝影與商業攝影的關系[J].今日科苑，2010（04）：17-18.

②張寶龍.淺析商業攝影潤飾技術原理[J].黑龍江科技信息，2010（14）：33-34.

③楊朝暉.談商業攝影的視覺設計[J].湖南包裝，2011（02）：27-28.

④郭民軍.淺談商業廣告攝影中商業性和藝術性的契合[J].科教文匯（中旬刊），2012（09）：19-20.

⑤楊毅.商業攝影中創意思維的研究[J].電影文學，2014（13）：38-39.