重慶紅色文化旅游開發策略研究

摘要：紅色文化作為中國先進文化的組成部分，是中華民族寶貴的精神財富。重慶是一個紅色文化旅游資源富集的地區，紅色文化旅游開發將有助于推動地方旅游業繁榮和促進區域經濟發展。本文以重慶“紅巖聯線”為例，探討推動重慶紅色文化旅游開發的有效策略。

關鍵詞：紅色文化 旅游開發 重慶紅巖聯線

一、紅色文化旅游開發的意義

紅色文化是我國寶貴的精神財富，發展紅色文化旅游具有重要理論意義和實踐意義。紅色文化旅游為旅游市場注入新的活力，能有效促進區域經濟的發展，對發展和繁榮地域文化、提升文化軟實力，踐行社會主義核心價值觀，實現中國夢，全面建成小康社會等都具有較強的借鑒和操作價值。

（一）紅色文化旅游是開展愛國主義教育的重要途徑

2011年3月，習近平在湖南調研時明確指出：每一個紅色旅游景點都是一個常學常新的生動課堂，蘊含著豐富的政治智慧和道德滋養。由此可見，紅色旅游景點不僅僅是旅游場所，也是愛國主義教育的重要基地。利用革命傳統教育基地和愛國主義教育基地的資源優勢，發展紅色旅游，是革命傳統教育和愛國主義教育的新形式。紅色旅游寓教于游、寓游于教，是革命傳統教育方式的創新，是貼近歷史和生活的大課堂，是新形勢下人文精神的回歸[1]。紅色文化旅游的開發，有利于弘揚愛國主義文化、培育民族精神，為實現中國夢，全面建成小康社會提供源源不斷的精神動力。

（二）紅色文化旅游是推動旅游產業繁榮的新活力

旅游業已經成為我國國民經濟新的增長點，從往年的旅游發展狀況統計來看，紅色文化旅游在接待游客人數和旅游收入方面都呈現逐年增長的趨勢，發展勢頭良好，增長強勁。隨著經濟、社會效益及政治影響驅動，紅色文化旅游持續升溫，成為旅游業的一個新亮點，給旅游市場的多元發展注入了新的活力。

（三）紅色文化旅游是促進區域經濟發展的新引擎

紅色文化作為地方文化的重要組成部分，是重振地方文化、發展未來文化和經濟的寶貴資源。黨的十八屆五中全會提出“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，在這一發展趨勢下，紅色文化旅游之于社會的作用表現為一種“綠色生產力”。紅色文化旅游開發有利于促進文化消費、擴大就業，推動區域經濟、社會全面協調可持續發展。

二、重慶紅巖聯線旅游開發現狀概述

重慶是一座歷史文化名城，擁有豐富的紅色文化旅游資源，尤其是在抗日戰爭時期、解放戰爭時期留下了大量文化遺跡。重慶歷來重視對紅色文化旅游資源的保護與開發，形成了“紅巖聯線”等一系列紅色旅游產品。“紅巖聯線”是以抗戰歷史為主線的紀念性博物館，是全國首批愛國主義教育示范基地和全國百家紅色旅游景區。“紅巖聯線”將歌樂山烈士陵園、新華社舊址、紅巖革命博物館等景點景區進行有效整合，以紅巖革命博物館、新華社舊址、歌樂山烈士陵園為核心，串聯市內其他旅游景區，形成精品旅游線路；最后是充分依托區域內紅色旅游資源，開發紅巖圖書、紅巖影像、紅巖紀念品、紅巖村住宿等紅巖系列旅游產品，逐步形成吃住行游購娛的一條龍服務，形成產業要素集聚[2]。 但“紅巖聯線”的旅游開發還存在公眾參與度不高、旅游場域紅色文化內涵缺失、品牌傳播影響力不足等問題，對旅游品牌塑造和旅游吸引力產生了不良影響。

三、關于重慶紅色文化旅游開發策略的思考——以紅巖聯線為例

（一）依托公眾參與的紅色文化旅游保護開發

景區周邊居民是紅色文化保護開發的依靠力量。“紅巖聯線”擁有15個主要展覽陳列館，分布在重慶渝中區和沙坪壩區，其中“渣滓洞”和“白公館”等熱門景點地理位置相對偏僻，交通不夠便利，雖然有景區觀光車可以讓游客方便進入各景區，但仍不能滿足游客需求。周邊居民提供的吃、住、行等服務是對景區配套服務的補充，對游客的旅游體驗也有很大影響。然而過去的旅游開發中忽視了公眾參與的重要性，影響了旅游的吸引力。因此，在旅游開發決策過程中，增加居民的決策權力，改變政府作為唯一決策主體的地位，通過這種方式來體現可持續發展理論中的公平原則，即“多方參與、多方保護、多方受益”的思想[3]，居民可以發揮紅色文化旅游保護開發的積極性，使紅色文化旅游健康有序發展。

（二）紅色文化與旅游場域深度融合的可持續開發

紅色文化是紅色旅游的核心和靈魂，不僅僅是遺留下來的先進思想精髓，也應成為重振地方文化，發展未來文化和經濟的一種資源。通過發展紅色文化旅游，增加區域收益的同時也加速紅色文化體系的形成；而通過挖掘、塑造獨特的紅色文化內涵可以增強紅色旅游的吸引力，二者相輔相成，互相促進。所以，在紅色文化旅游開發過程中應該大力推動紅色文化與旅游場域的融合互動。紅巖聯線景區的靈魂是“紅巖精神”，在旅游開發過程中要注重挖掘“紅巖精神”的文化內涵，開發出更多的旅游創新體驗產品，突出發展文化旅游，充分激活與釋放紅色文化的經濟價值，使之成為促進地方文化和經濟可持續發展的資源。

（三）“互聯網+”為平臺的紅色文化旅游傳播體系

當今社會，以互聯網技術的高速發展、廣泛滲透為標志，科技創新、產業創新、營銷創新、傳播創新成為時代潮流。李克強總理在2015年的政府工作報告中提出了“互聯網+”移動計劃。習近平主席在第二屆世界互聯網大會上明確指出了我國將大力實施“互聯網+”行動計劃。由此可以看出我國政府日益重視互聯網技術以及發展“互聯網+”模式的決心[4]。

在移動互聯網的時代，年輕人是網絡的原住民，網絡是他們了解世界的主要渠道，要把握紅色文化旅游開發的未來，就要吸引住移動互聯時代的年輕人，使他們成為紅色文化旅游傳播的主體力量和主要對象。“紅巖聯線”在旅游開發中，要充分利用微博、微信、微視頻和APP等平臺力量推廣傳播紅色文化，讓互聯網走進紅巖文化旅游傳播中，實現互聯網技術應用、創新旅游產品與紅色文化產業深度融合發展。豐富傳播手段、增強傳播力度、實現立體化、網絡化傳播，使互聯網成為紅巖聯線文化資源保護、有效開發、可持續發展的宣傳平臺，成為紅巖聯線旅游衍生品研發、營銷的推廣手段，成為紅色文化旅游發展的助跑利器。

參考文獻：

[1]尹曉穎，朱宏.紅色旅游產品特點和發展模式研究[J].人文地理，2005（02）.

[2]吳明.重慶紅色旅游資源開發利用研究——以紅巖聯線為例[D].湘潭：湘潭大學碩士研究生畢業論文，2012.

[3]劉海洋.論社區參與視域下紅色旅游產品之創新——以吉林省為例[J].學術交流，2012（02）.

[4]張曉霞.互聯網+背景下革命歷史文化資源保護與開發利用研究——以重慶“紅巖聯線”為例[J].蘭州教育學院學報，2016（03）.

基金項目：本文系西南大學與重慶紅巖聯線文化發展管理中心聯合培養研究生，2015年培育基金項目“重慶紅色文化旅游開發研究”（項目編號：SWUCQ20150001）。

（作者簡介：羅靜，女，西南大學文化與社會發展學院碩士研究生，研究方向：社會學，公共關系，文化產業創意）