珠三角二線城市品牌形象設(shè)計(jì)研究
——以惠州為例

吳麗婷?。◤V州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院　511442）

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珠三角二線城市品牌形象設(shè)計(jì)研究
——以惠州為例

吳麗婷（廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院511442）

摘要：現(xiàn)下珠三角二線城市的城市品牌形象的滯后性和同質(zhì)化的現(xiàn)狀。本文從城市品牌形象系統(tǒng)角度以惠州為代表對(duì)其分析研究，提出可行性和準(zhǔn)確性的建議，希望通過(guò)對(duì)珠三角二線城市的城市品牌形象理論和實(shí)踐研究能為其城市發(fā)展帶來(lái)繁榮景象，并以此展望整個(gè)珠江三角洲的城市品牌形象全面開(kāi)花結(jié)果。

關(guān)鍵詞：城市品牌形象設(shè)計(jì)；惠州；同質(zhì)化

在城市化飛速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，城市品牌形象的提高，對(duì)內(nèi)有著資源協(xié)調(diào)利益，緩解城市化發(fā)展隨之帶來(lái)的后遺癥和增強(qiáng)城市居住者對(duì)城市的歸屬感，對(duì)外推廣城市精神、文化風(fēng)貌，它有著不可估量的價(jià)值。

中國(guó)珠江三角洲城市群是中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)最早，城鎮(zhèn)化最迅速的地區(qū)之一，而實(shí)際上，中國(guó)珠三角城市群經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展不平衡，尤其是珠三角二線城市的城市文化提煉和城市品牌形象發(fā)展嚴(yán)重滯后，因珠三角二線城市較多，本文以惠州為例，通過(guò)實(shí)地調(diào)查惠州城市的城市品牌形象建設(shè)，研究其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，找到惠州城市品牌塑造的創(chuàng)新性和可行性。

一、惠州城市品牌形象設(shè)計(jì)概況

惠州地處珠三角外圈東部，與香港特區(qū)相對(duì)較近，毗鄰東莞，珠三角城市群發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力為其帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)和資源。2015年3月，最新的中國(guó)城市GDP百?gòu)?qiáng)排行榜出爐，惠州排名65，省內(nèi)排名第五位?；葜菔菤v史文化名城，素有“粵東重鎮(zhèn)”“嶺南名郡”之譽(yù)，特殊文化地理區(qū)位使城市融合了客家文化、廣府文化和潮汕文化，還有本土的東坡文化?；葜菀恢币詠?lái)都力圖打造一個(gè)旅游王國(guó)的城市品牌形象。但是效果卻差強(qiáng)人意。相比較惠州的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，城市品牌形象的滯后發(fā)展主要表象在以下幾個(gè)方面：

1.城市形象定位模糊制約對(duì)外宣傳

城市形象定位模糊的問(wèn)題己成為制約惠州發(fā)展的瓶頸。如最初惠州的旅游型城市形象定為“名山秀水”，在2008年城市定位為休閑與商務(wù)旅游目的地。在“十一五”期間，惠州旅游形象定位又一次發(fā)生改變?yōu)榇罅Πl(fā)展商務(wù)和溫泉旅游，加快發(fā)展濱海度假和山區(qū)生態(tài)旅游的休閑產(chǎn)業(yè)模式。如此不準(zhǔn)確的定位，不僅束縛了城市品牌形象的發(fā)展實(shí)力，而且在無(wú)形之中造成了對(duì)城市品牌資源的丟失。

2.城市品牌形象塑造意識(shí)薄弱

以惠州為代表的珠三角二線城市在一直都是依附于一線城市，所以城市品牌形象建設(shè)只是一味盲目跟風(fēng)，追求華而不實(shí)的外在?；葜菔且詡€(gè)旅游型城市，卻沒(méi)有完善的整體城市形象系統(tǒng)，導(dǎo)致各景區(qū)在形象建設(shè)各自為政，對(duì)惠州旅游形象的吸引力和識(shí)別力有很大程度的影響。

3.珠三角城市地域文化背景趨同

事實(shí)上，珠三角二線城市的地理區(qū)位都比較靠近，大部分都在廣東省內(nèi)，自然各地的人文內(nèi)涵和地理特征都會(huì)有所相同，導(dǎo)致惠州在發(fā)展城市品牌形象和文化獨(dú)特性上很難有所區(qū)別。

二、惠州城市品牌形象設(shè)計(jì)

一個(gè)城市的理念形象的塑造通常是城市最重要，也是最客觀的自我認(rèn)知。城市將自身多年甚至百年的以上積淀的自然、歷史、文化、產(chǎn)業(yè)和建筑等要素及其未來(lái)目標(biāo)通過(guò)城市理念揭示出城市的個(gè)性因子渲染視覺(jué)特性。

1.惠州城市理念形象分析

惠州作為一個(gè)珠三角二線城市，城市品牌形象定位要量體裁衣，而不能像北京、上海等大城市定得過(guò)高、過(guò)大。在2013年廣東省城市競(jìng)爭(zhēng)力分析表中，惠州的宜居城市競(jìng)爭(zhēng)力為0.5701，全國(guó)68名；生態(tài)城市競(jìng)爭(zhēng)力為0.601，全國(guó)69名；氣候宜人，適合發(fā)展旅游和度假產(chǎn)業(yè)?；葜莩鞘袝?huì)展經(jīng)濟(jì)有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，惠州可以充分利用工業(yè)和商業(yè)經(jīng)濟(jì)活躍的優(yōu)勢(shì)發(fā)展商務(wù)休閑度假和會(huì)展旅游。以生態(tài)休閑度假為主導(dǎo)，以商務(wù)、會(huì)展旅游為主體，大力發(fā)展觀光旅游和濱海旅游。通過(guò)對(duì)惠州旅游組資源、客源分析發(fā)現(xiàn)惠州的核心旅游資源為南昆山國(guó)家森林公園、巽寮灣、大亞灣、羅浮山、惠州歷史文化名城、西湖都是山地度假、海濱度假的文化生態(tài)景色，在珠三角地區(qū)較為有特色的資源。這些城市特色資源將是惠州城市的城市理念定位依據(jù)，近而幫助制定惠州城市理念識(shí)別分析確定惠州城市品牌形象塑造核心理念為南國(guó)山水城市，也可以適當(dāng)是運(yùn)用輔助理念和其代表性的內(nèi)容如：嶺南文化、道教文化、藍(lán)田瑤族民俗文化、黃氏宗祠、徐氏宗祠、沈氏宗祠等歷史建筑、廣府紅茶、客家綠茶、各種茶酒文化等豐富資源中找到惠州視覺(jué)標(biāo)識(shí)元素，圍繞此主題，尋找相應(yīng)元素和內(nèi)容并運(yùn)用到視覺(jué)導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)中，從而與惠州城市行為形象的輔助，形成一套有實(shí)際依據(jù)和理論數(shù)據(jù)支持的富有美學(xué)意義的城市品牌形象設(shè)計(jì)作品。所以惠州市可以利用發(fā)達(dá)的城市旅游資源，打造南國(guó)山水城市。這也是符合當(dāng)下浮躁的城市人的回歸理想，回歸山水的情緒。

2.惠州城市視覺(jué)形象分析

從審美角度來(lái)說(shuō)，城市的各種形象、聲音、質(zhì)地和色彩都有著形式感。城市標(biāo)志和城市吉祥物是城市視覺(jué)形象構(gòu)成要素，象征著城市的精、氣、神。在旅游業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的惠州，卻沒(méi)有與之相適應(yīng)城市標(biāo)志、完善的城市導(dǎo)識(shí)、城市的視覺(jué)節(jié)點(diǎn)沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一和諧的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，更欠缺完備的城市視覺(jué)形象系統(tǒng)，這是與現(xiàn)實(shí)發(fā)展不平衡的。

城市品牌形象主要是通過(guò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)來(lái)傳達(dá)城市內(nèi)在和外在信息?；葜莸慕钡貐^(qū)基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，但老城區(qū)建筑形式較為老舊和保守，城市街道環(huán)境也較為雜亂，城市的導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)的不完善更是成為制約惠州城市運(yùn)行效率和視覺(jué)美感的重要因素。通過(guò)惠州城市資源調(diào)查得出，惠州的主題文化為山水旅游文化，以山水旅游為主線，凸顯城市品牌形象，運(yùn)用惠州西湖、羅浮山等代表城市形象，適當(dāng)加以抽象設(shè)計(jì)形成人文和山水結(jié)合的城市標(biāo)志，再衍生出城市色彩、文字字體、吉祥物等基礎(chǔ)識(shí)別，隨后針對(duì)不同環(huán)境設(shè)計(jì)相應(yīng)的公共設(shè)施、市花、市樹(shù)等。

三、結(jié)語(yǔ)

可能人們普遍認(rèn)為城市品牌形象塑造只是對(duì)城市進(jìn)行視覺(jué)美化包裝，這是非常片面的和局限性看法。城市品牌形象建設(shè)是帶著城市建設(shè)者對(duì)城市美好未來(lái)的無(wú)限期望和傳播城市源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化帶來(lái)更高經(jīng)濟(jì)效益的社會(huì)責(zé)任而成立的。當(dāng)然，城市品牌形象建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程，不斷發(fā)展的過(guò)程。雖然部分二線城市與其他發(fā)達(dá)核心城市相比較還有一定距離，但是只要具備科學(xué)可持續(xù)化發(fā)展的眼光和傳承城市文化的意識(shí)，必將其城市品牌形象建設(shè)得更加完善。

注釋：

1.城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書(shū)-中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告NO.12.

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［6］（城市論壇）http://www.bbs.chinacsw.com/45.