平面商業(yè)海報(bào)引導(dǎo)下的百貨企業(yè)視覺消費(fèi)研究

肖八一　（西藏大學(xué)藝術(shù)學(xué)院　850000）

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平面商業(yè)海報(bào)引導(dǎo)下的百貨企業(yè)視覺消費(fèi)研究

肖八一（西藏大學(xué)藝術(shù)學(xué)院850000）

摘要：在當(dāng)今時(shí)代，各類廣告撲面而來充斥在人們的生活中，幾乎所有生活必需品，都具有其本身的廣告宣傳，海報(bào)作為廣告宣傳的一種形式，在人們的生活中也越來越占據(jù)著重要的地位。其中，平面商業(yè)海報(bào)主要應(yīng)用于商品前期宣傳，具有刺激消費(fèi)者視覺，促進(jìn)其消費(fèi)的作用，目前在各類產(chǎn)品宣傳中得到了較為廣泛的應(yīng)用。本文就平面商業(yè)海報(bào)引導(dǎo)下的百貨企業(yè)視覺消費(fèi)進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：平面商業(yè)海報(bào)；百貨企業(yè)；視覺消費(fèi)

在經(jīng)濟(jì)全球化、信息全球化的影響下，人們的消費(fèi)觀念、方式等都發(fā)生了一定的變化，平面商業(yè)海報(bào)作為廣告宣傳的一種，也開始在人們的生活中頻繁出現(xiàn)。優(yōu)秀的平面商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者眼球，刺激其研究，并促進(jìn)視覺反應(yīng)，從而引起消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，百貨企業(yè)在廣告宣傳中，也應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者心理等因素，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者需求、能夠引發(fā)視覺消費(fèi)的海報(bào)，以提升廣告宣傳效應(yīng)。

一、平面商業(yè)海報(bào)及視覺消費(fèi)概述

平面商業(yè)海報(bào)主要由文字、圖形、色彩等多種要素構(gòu)成，具有獨(dú)立的廣告文案，能夠通過對(duì)各類要素的合理布局，將宣傳主題直接有效的展現(xiàn)出來，對(duì)人產(chǎn)生視覺刺激，進(jìn)而轉(zhuǎn)變其消費(fèi)思想，影響其消費(fèi)行為。平面商業(yè)海報(bào)具有科學(xué)性、藝術(shù)性、信息性、指導(dǎo)性、溝通性等特征。他是科技發(fā)展的重要產(chǎn)物，主要通過藝術(shù)創(chuàng)作手段滿足人們的視覺審美，并傳遞相應(yīng)的產(chǎn)品信息，向消費(fèi)者宣傳企業(yè)和產(chǎn)品信息，可以從多種角度進(jìn)行創(chuàng)作，對(duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行消費(fèi)指導(dǎo)，并能夠?qū)崿F(xiàn)信息提供者和接收者之間的思想、情感溝通，以引起消費(fèi)者共鳴，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。

目前，社會(huì)已經(jīng)處于視覺文化時(shí)代，視覺美化也成為了新的主流。各企業(yè)開始運(yùn)用視覺形象，對(duì)商品進(jìn)行宣傳，促進(jìn)人們消費(fèi)，從而產(chǎn)生了視覺消費(fèi)，即人們通過視覺感受了解商品含義，并產(chǎn)生購買欲望的消費(fèi)現(xiàn)象。若是平面商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)能夠被消費(fèi)者所認(rèn)可，則會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，為企業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

二、平面商業(yè)海報(bào)引導(dǎo)下的百貨企業(yè)視覺消費(fèi)

（一）以情感因素引導(dǎo)視覺消費(fèi)

情感是一種心理反應(yīng)，是超出人們理性觀念的一種產(chǎn)物1。消費(fèi)者能夠在情感因素的影響下，產(chǎn)生消費(fèi)欲望，而情感是可以通過外界因素刺激而產(chǎn)生的。平面商業(yè)海報(bào)可以通過情感化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)百貨企業(yè)消費(fèi)者視覺消費(fèi)的引導(dǎo)。

性感是情感的一個(gè)組成部分，目前很多平面商業(yè)海報(bào)都基于性感這一情感因素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，引發(fā)消費(fèi)者別樣的視覺反應(yīng)，使其在情感激發(fā)下，產(chǎn)生消費(fèi)欲望。女性是性感的代表，將其性感之美用于平面商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，更容易激發(fā)百貨企業(yè)消費(fèi)者的視覺美感。例如在百貨企業(yè)張貼的DIOR香水平面商業(yè)海報(bào)中，就是利用女性的特有美感進(jìn)行設(shè)計(jì)，以金發(fā)美女浸在金色香水中的畫面為主，體現(xiàn)出商品所帶給消費(fèi)者的柔美感，暗示消費(fèi)者使用該產(chǎn)品將會(huì)與畫面中的女性一樣，以此抓住女性消費(fèi)者心理需求，激起其消費(fèi)欲望。

興趣也是消費(fèi)者情感的一種體現(xiàn)，平面商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)需要具有一定的創(chuàng)意，才能夠激發(fā)消費(fèi)者興趣，對(duì)百貨企業(yè)的消費(fèi)者產(chǎn)生視覺消費(fèi)引導(dǎo)作用。創(chuàng)意能夠是消費(fèi)者產(chǎn)生多方面的聯(lián)想，而基于聯(lián)想設(shè)計(jì)平面商業(yè)海報(bào)，也是一種獨(dú)具創(chuàng)意且可以吸引消費(fèi)者注意力的設(shè)計(jì)方法。例如在ECOYA蠟燭的平面商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了一男一女在黑白世界中相擁舞動(dòng)的畫面，營造出了一種纏綿浪漫的情景，海報(bào)的下方還設(shè)計(jì)了一則宣傳語“Just add candlelight”，即只欠燭光，突出了廣告宣傳主題。消費(fèi)者在觀看這一平面商業(yè)海報(bào)時(shí)，會(huì)對(duì)這對(duì)男女之間的故事進(jìn)行聯(lián)想，期望能夠?qū)T光點(diǎn)亮，從而深入了解故事內(nèi)容，從而牢記這一海報(bào)，或是直接產(chǎn)生消費(fèi)行為。

（二）以名人效應(yīng)引導(dǎo)視覺消費(fèi)

名人效應(yīng)是廣告宣傳中常用的一種手段，其在平面商業(yè)海報(bào)中的運(yùn)用，產(chǎn)生積極且特殊的效果，更好的引導(dǎo)百貨企業(yè)消費(fèi)者視覺消費(fèi)。消費(fèi)者心理普遍具有名人情結(jié)，認(rèn)為名人所用的商品會(huì)更好，且名人出現(xiàn)在平面商品海報(bào)中，也更能夠吸引消費(fèi)者的目光，給予其強(qiáng)大的視覺刺激，減少消費(fèi)者的內(nèi)心斗爭，以名人的可信度增強(qiáng)海報(bào)的宣傳力，使消費(fèi)者對(duì)海報(bào)所宣傳的商品更加認(rèn)可，甚至產(chǎn)生喜愛感和購買欲望，以達(dá)到海報(bào)的宣傳目的。例如金秀賢，在其所主演的韓劇《來自星星的你》在中國得到強(qiáng)烈反響后，其本人也一夜爆紅，名氣大增，深受眾多中國觀眾的喜愛，也為恒大冰泉、三星、優(yōu)酸乳等商品代言了廣告，商家也制作了相應(yīng)的平面商業(yè)廣告。百貨企業(yè)若是在經(jīng)營中能夠張貼這些平面商業(yè)海報(bào)，則能夠使商品也受到消費(fèi)者的喜愛，而吸引更多的消費(fèi)者前來購買商品，達(dá)到良好的引導(dǎo)宣傳目的。

（三）以中國傳統(tǒng)文化引導(dǎo)視覺消費(fèi)

中國傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著取之不盡的設(shè)計(jì)資源2。其在平面商業(yè)海報(bào)中的運(yùn)用，能夠使海報(bào)對(duì)百貨企業(yè)消費(fèi)者視覺消費(fèi)產(chǎn)生更加有效的引導(dǎo)作用。中國傳統(tǒng)文化在人們的生活中始終存在，深刻在人們的心中，能夠激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，使消費(fèi)者產(chǎn)生親切感和信賴感，也使廣告更具說服力。目前在很多平面商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)中，都運(yùn)用了各類的中國傳統(tǒng)文化元素，例如戲曲、水墨畫、文字等，在宣傳商品的同時(shí)，改變了海報(bào)的風(fēng)格，給予消費(fèi)者一種特別的視覺體驗(yàn)，從而打動(dòng)其內(nèi)心，激發(fā)其消費(fèi)行為。

例如貴州茅臺(tái)廠家的財(cái)富酒平面商業(yè)海報(bào)3。在其中主要運(yùn)用了中國傳統(tǒng)文化中的金色和紅色，以突出祥和、尊貴的主題，并通過銅錢、鯉魚、酒樽來展現(xiàn)吉祥富貴的寓意，使消費(fèi)者潛意識(shí)認(rèn)為，只有購買該商品，便能夠獲得高貴的身份，從而激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，引導(dǎo)視覺消費(fèi)。百貨企業(yè)通過這類海報(bào)的張貼，能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生促進(jìn)消費(fèi)的作用，從而獲得更多的銷售利潤。

三、結(jié)論

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升，人們也從原有對(duì)物質(zhì)生活的追求上，逐漸轉(zhuǎn)變成了對(duì)精神生活的追求。平面商業(yè)海報(bào)就是基于消費(fèi)者的精神需求，利用情感元素、名人效應(yīng)、中國傳統(tǒng)文化等多方面因素，引起消費(fèi)者的情感共鳴，激發(fā)其對(duì)商品的購買欲望，達(dá)到引導(dǎo)百貨企業(yè)消費(fèi)者視覺消費(fèi)的目的，使百貨企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益得以提升。

注釋：

1.劉震.平面廣告設(shè)計(jì)視覺沖擊力的影響和科學(xué)設(shè)計(jì)原則［J］.科技信息，2013（26）：75-77.

2.劉建堤.視覺營銷及其演進(jìn)探析［J］.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2013（3）：232-234.

3.馬軍.我國百貨商店發(fā)展歷程及展望［J］.現(xiàn)代商業(yè)，2016（1）：19-22.