平面商業海報引導下的百貨企業視覺消費研究

肖八一　（西藏大學藝術學院　850000）

?

平面商業海報引導下的百貨企業視覺消費研究

肖八一（西藏大學藝術學院850000）

摘要：在當今時代，各類廣告撲面而來充斥在人們的生活中，幾乎所有生活必需品，都具有其本身的廣告宣傳，海報作為廣告宣傳的一種形式，在人們的生活中也越來越占據著重要的地位。其中，平面商業海報主要應用于商品前期宣傳，具有刺激消費者視覺，促進其消費的作用，目前在各類產品宣傳中得到了較為廣泛的應用。本文就平面商業海報引導下的百貨企業視覺消費進行了研究。

關鍵詞：平面商業海報；百貨企業；視覺消費

在經濟全球化、信息全球化的影響下，人們的消費觀念、方式等都發生了一定的變化，平面商業海報作為廣告宣傳的一種，也開始在人們的生活中頻繁出現。優秀的平面商業海報設計能夠吸引消費者眼球，刺激其研究，并促進視覺反應，從而引起消費者產生購買欲望，百貨企業在廣告宣傳中，也應針對消費者心理等因素，設計符合消費者需求、能夠引發視覺消費的海報，以提升廣告宣傳效應。

一、平面商業海報及視覺消費概述

平面商業海報主要由文字、圖形、色彩等多種要素構成，具有獨立的廣告文案，能夠通過對各類要素的合理布局，將宣傳主題直接有效的展現出來，對人產生視覺刺激，進而轉變其消費思想，影響其消費行為。平面商業海報具有科學性、藝術性、信息性、指導性、溝通性等特征。他是科技發展的重要產物，主要通過藝術創作手段滿足人們的視覺審美，并傳遞相應的產品信息，向消費者宣傳企業和產品信息，可以從多種角度進行創作，對不同消費群體進行消費指導，并能夠實現信息提供者和接收者之間的思想、情感溝通，以引起消費者共鳴，達到促進消費的目的。

目前，社會已經處于視覺文化時代，視覺美化也成為了新的主流。各企業開始運用視覺形象，對商品進行宣傳，促進人們消費，從而產生了視覺消費，即人們通過視覺感受了解商品含義，并產生購買欲望的消費現象。若是平面商業海報設計能夠被消費者所認可，則會激發消費者的消費欲望，為企業創造巨大的經濟利益。

二、平面商業海報引導下的百貨企業視覺消費

（一）以情感因素引導視覺消費

情感是一種心理反應，是超出人們理性觀念的一種產物1。消費者能夠在情感因素的影響下，產生消費欲望，而情感是可以通過外界因素刺激而產生的。平面商業海報可以通過情感化設計，實現對百貨企業消費者視覺消費的引導。

性感是情感的一個組成部分，目前很多平面商業海報都基于性感這一情感因素進行設計創作，引發消費者別樣的視覺反應，使其在情感激發下，產生消費欲望。女性是性感的代表，將其性感之美用于平面商業海報設計，更容易激發百貨企業消費者的視覺美感。例如在百貨企業張貼的DIOR香水平面商業海報中，就是利用女性的特有美感進行設計，以金發美女浸在金色香水中的畫面為主，體現出商品所帶給消費者的柔美感，暗示消費者使用該產品將會與畫面中的女性一樣，以此抓住女性消費者心理需求，激起其消費欲望。

興趣也是消費者情感的一種體現，平面商業海報的設計需要具有一定的創意，才能夠激發消費者興趣，對百貨企業的消費者產生視覺消費引導作用。創意能夠是消費者產生多方面的聯想，而基于聯想設計平面商業海報，也是一種獨具創意且可以吸引消費者注意力的設計方法。例如在ECOYA蠟燭的平面商業海報設計中，運用了一男一女在黑白世界中相擁舞動的畫面，營造出了一種纏綿浪漫的情景，海報的下方還設計了一則宣傳語“Just add candlelight”，即只欠燭光，突出了廣告宣傳主題。消費者在觀看這一平面商業海報時，會對這對男女之間的故事進行聯想，期望能夠將燭光點亮，從而深入了解故事內容，從而牢記這一海報，或是直接產生消費行為。

（二）以名人效應引導視覺消費

名人效應是廣告宣傳中常用的一種手段，其在平面商業海報中的運用，產生積極且特殊的效果，更好的引導百貨企業消費者視覺消費。消費者心理普遍具有名人情結，認為名人所用的商品會更好，且名人出現在平面商品海報中，也更能夠吸引消費者的目光，給予其強大的視覺刺激，減少消費者的內心斗爭，以名人的可信度增強海報的宣傳力，使消費者對海報所宣傳的商品更加認可，甚至產生喜愛感和購買欲望，以達到海報的宣傳目的。例如金秀賢，在其所主演的韓劇《來自星星的你》在中國得到強烈反響后，其本人也一夜爆紅，名氣大增，深受眾多中國觀眾的喜愛，也為恒大冰泉、三星、優酸乳等商品代言了廣告，商家也制作了相應的平面商業廣告。百貨企業若是在經營中能夠張貼這些平面商業海報，則能夠使商品也受到消費者的喜愛，而吸引更多的消費者前來購買商品，達到良好的引導宣傳目的。

（三）以中國傳統文化引導視覺消費

中國傳統文化中蘊含著取之不盡的設計資源2。其在平面商業海報中的運用，能夠使海報對百貨企業消費者視覺消費產生更加有效的引導作用。中國傳統文化在人們的生活中始終存在，深刻在人們的心中，能夠激發消費者的情感共鳴，使消費者產生親切感和信賴感，也使廣告更具說服力。目前在很多平面商業海報的設計中，都運用了各類的中國傳統文化元素，例如戲曲、水墨畫、文字等，在宣傳商品的同時，改變了海報的風格，給予消費者一種特別的視覺體驗，從而打動其內心，激發其消費行為。

例如貴州茅臺廠家的財富酒平面商業海報3。在其中主要運用了中國傳統文化中的金色和紅色，以突出祥和、尊貴的主題，并通過銅錢、鯉魚、酒樽來展現吉祥富貴的寓意，使消費者潛意識認為，只有購買該商品，便能夠獲得高貴的身份，從而激發消費者購買欲望，引導視覺消費。百貨企業通過這類海報的張貼，能夠對消費者產生促進消費的作用，從而獲得更多的銷售利潤。

三、結論

隨著人們生活質量的不斷提升，人們也從原有對物質生活的追求上，逐漸轉變成了對精神生活的追求。平面商業海報就是基于消費者的精神需求，利用情感元素、名人效應、中國傳統文化等多方面因素，引起消費者的情感共鳴，激發其對商品的購買欲望，達到引導百貨企業消費者視覺消費的目的，使百貨企業經濟效益得以提升。

注釋：

1.劉震.平面廣告設計視覺沖擊力的影響和科學設計原則［J］.科技信息，2013（26）：75-77.

2.劉建堤.視覺營銷及其演進探析［J］.經濟研究導刊，2013（3）：232-234.

3.馬軍.我國百貨商店發展歷程及展望［J］.現代商業，2016（1）：19-22.