文化創意產業浪潮中我國影視業的發展分析

雷惠娟　（南昌大學新聞與傳播學院　　330031）

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文化創意產業浪潮中我國影視業的發展分析

雷惠娟（南昌大學新聞與傳播學院330031）

摘要：影視文化產業是文化創意產業浪潮中的組成部分，影視文化產業的快速發展促進了國家軟實力的提升，具有更大的傳播影響力。近幾年，中國電影已經從計劃經濟模式發展為市場經濟體制，為國家提供了豐富資源和優惠政策。但由于自身因素以及國際競爭力的不斷影響，要發展具有創新性的文化產業，就要在多方面進行分析。

關鍵詞：文化創意；影視業；產業發展

影視文化產業實現文化創意在藝術形式上具有較強感染力，能夠推動文化的傳播力量。為了實現國家軟實力，世界各國都增加了對影視文化產業的重視。我國文化在國際傳播力量上還比較落后，雖然近幾年已經提升了影視產業的創新發展，在戰略實施上具有較大意義。但與國際市場競爭相比，還存在加大不足。

一、文化創意產業概述

文化創意產業是全球經濟力量下實現創造與創新的新興產業，以文化為主體形式，個人根據自己的思想創意、技術形式以及產業化方式進行開發、營銷的一種行業。文化創意產業已經在各個行業表現了創意形式。我國根據文化創意產業發展的具體義務，在各個領域都推進了政策支持以及創意產業發展。文化創意產業在我國形成不同形式，有些是以文化產品創意為主，有些認為以受眾思想注意力為主要經濟價值，還有人認為應以廣播類節目為盈利目的，但這些說法都無法實現文化創意產業的核心價值。在發達國家，文化產業主要以創意為主要發展方向，創造的文化產品都具有知識產權，受國家相關法律保護。實際上，文化創意產業最主要的核心因素為創造力，因為創意是獨立性并有意義的，在競爭發展下具有新穎性以及豐富性，能夠體現具有生命創造的核心價值。

二、影視文化產業在文化創意產業中的地位

在全球化以及經濟化不斷發展中，文化創意產業與經濟效益、社會效益具有較大關系。影視文化是發展文化創意產業的重要組成部分，也是大眾文化傳播的一種載體形式。在文化創意產業中不僅能增加良好的社會效益與經濟效益，還能滿足人們在社會進步中的精神需求。影視文化產業的發展質量為文化創意產業衡量了一定的形式標準，在文化市場以及人們精神變化中都具有較大作用。隨著我國電影事業的不斷傳播，我國的商業運作以及文化創意產業都實現了新的發展浪潮。影視業的發展和實施不僅在文化創意產業中增加了一定比重，在全國經濟發展中也具有較大地位。

三、中國影視創意文化產業現存的問題

（一）創意形式存在不足現象

創意形式的不足主要體現在三方面。一方面，創意力受較大限制，因為一個人的創意力是思想上的不斷變化，不僅是歷史、文化因素的集成，還是思維活躍的存在方式。長期以來，我國電影忽略了藝術創造，在創意思想上受多種因素制約，更沒有對外國思想形式進行借鑒。受商業利益的不斷驅使，將電影產品作為一種商品，降低了精神文明發展與文化建設。一方面，創造力的表達方式存在較大偏執，因為創造力是主體在生存環境下產生的，受政治因素的影響，我國電影的表達方式只是一種宣傳教化。另一方面，沒有對創造力實施保護，由于我國歷史形態的不斷演進，個人創造力在經濟體制變化中沒有相關保護，與市場產業化發生較大沖突。

（二）文化建設發展不強

我國電影產業的文化不強主要體現在三方面，一方面，沒有足夠多樣性。由于我國觀念和社會階層都呈現多樣性，而影視產業無論在哪種領域都具有多樣性的發展形勢，但我國電影產業中的文化因素還不夠，還不能滿足市場需求。特別在創意形式上，如果對多樣性認識不夠，中國影視角色、主題表達等方式都體現單一性。雖然近幾年我國的電影材料不斷實現多樣化，但實際的市場需求與發達國家的市場需求之間還存在較大差異，主要表現為歷史因素多，但現實話題比較少；主流文化比較多，但弱勢群體的邊緣文化比較少。一方面，普世性的缺失，影視文化的產生都是在民族發展、地域發展以及價值因素上產生的，我國電影產業雖然實現了中國文化的精神變化，但忽視了自然因素與生命價值的體現。特別是新技術的不斷推進，跨國影視創造了多種文化形式以及先進的價值理念，但中國影視將本土文化過多利用，自閉性比較嚴重，導致在全球文化中沒有一定價值。另一方面，傳播效果也不夠，在商業形式中雖然得到較大利益形式，但在專業角度上卻得到較低評價，因為在現實社會發展中，文化傳播力量對中國電影事業的實施具有重要作用。

（三）產業發展不夠強大

發達國家的產業形式已經實現了規模化、全球化發展，而中國在文化產業發展中還存在三種不足。一種是沒有完善文化價值產業鏈，產業鏈主要在生產以及傳播過程中體現的，它是實現影視文化創意產業的重要標志。目前，我國電影文化產業在產業過程開發中實現的是粗放型運行模式，實現的產業鏈環節不夠充足，在發展道路中還需要進行完善。一種是競爭力的不充分，中國影視文化創意產業在市場格局是一種分割式變化，受等級觀念、地方保護以及行業部門制約比較嚴重。不僅不利于市場競爭的較快發展，也降低了商業運營以及經濟干預政策的實施。另一種為資金力量不夠雄厚，因為電影事業是一個投入、風險都比較高的行業，我國在電影產業上不僅對資源挖掘力度不夠，對人力資源不夠重視，對資產形式以及資金運作等渠道都缺乏穩固性。

四、中國電影產業的運營改革方式

（一）扶持體系完備性的建立

電影產業在制造環節，應加大政府扶持，并為制造比較優秀電影設置相關獎項。因為電影制作是主要目標，政府要投入一部分資金對拍攝、創作形式進行支持，特別是人才為保障的支持政策。如：韓國在電影投資形勢上，就加大了人才扶持政策，使電影創作、制作等多方面質量得到提升。還要根據電影產業的發展導向特殊資助，并增加電影產業的市場前景。電影在發行環節，要根據電影相關的票房收入實施獎勵政策，根據美國在電影發行放映的相關經驗，對本地電影實施保護政策。在放映環節，根據電影的門票收入，對放映人、制片人以及發行人進行資金補助，并更新傳統電影院設備。還要建立具有多功能的、一體化的影院服務，并保證觀影顧客數量。

（二）民族手段實施國際化方向

根據民族的具體特征，發掘民族地區更多的創新素材。我國與西方國家電影不同的是，因為我國在現代化層面上具有更悠久的歷史和更多樣的民族特征，所以我國將這些特征融入到電影創作中，從而實現電影事業的本土價值。全球化經濟的不斷變化，我國電影文化產業也要實現國際化發展手段，隨著國際的發展潮流與國際視野，我國要打破文化與語言的限制條件，運用我國特色的創作模式與好萊塢產業進行融合，從而提高我國電影產業的國際地位。

（三）新媒體的深度研究

在新媒體形式上，我國要加大數字化媒體應用。電影產業就是在網絡信息產業下支持并創造的，它能夠實現新技術的革新與發展。首先，應推廣數字技術的應用，在3D技術不斷應用下，數字技術在電影制作、發行、放映等環節都實現了較高的利用水平。，我國還要引進外國的先進技術，并實現自主電影品牌的良性發展和跨越性提高。還要對新媒體進行研究與應用，數字網絡技術已經在各個領域得到傳播，而人們在個人移動終端上的利用也越來越普遍，所以為了實現電影產業的高質量和高創造力，實現電影產業創意的國際影響，就要利用多種媒體終端，在不同時間與空間增加研究與利用，從而增加人們對電影的興趣。

（四）影院的迅速發展

影院建設與發展在電影產業上的實施具有較大影響力。首先，應優化電影院的空間布局，為了實現影院的全面覆蓋，就要對布局進行規劃，如：商業區、交通發達區、居民聚集區等都可以建立電影院。電影院的建立還要與商業地產進行結合，根據外國在影院位置建設的相關經驗，在商業地產項目建設初期，就要對電影院發展進行宣傳，然后利用這種商業模式實現互動，并促進雙方在經濟效益上的提高。如我國萬達影院借鑒了美國影院的發展模式，不僅控制了影院建設的成本效應，也降低相關風險。隨著綠色文明理念的組成，影院建設還要實現特色性以及多功能建設。在數字化技術發展下，影院中要能夠放映多種節目，并為客戶提供不一樣的影院服務，從而實現中國影院的特色形式。

（五）盈利模式多元化實施

根據好萊塢影院在收入上不斷進步，要提升我國電影產業質量，就要建立完善產業鏈，實現多元的盈利模式。由于電影產業發展中經營的項目比較多，服務多樣，在自行開發形式上，首先就要具有豐富的資金和較強的資金實力，根據市場的實際情況進行分析，并開發出自己的應用產品。還要根據現實的發展需要提升競爭力，在國際化影響下，要創造相關的電影產品，將這種創意形式進行開發與銷售，并促進電影事業的銷售模式。如：大白衍生物的研究與體現，不僅使電影得到較大發展，大白玩具等形象在市場中也得到人們的喜愛。

（六）知識產權模式的加強

知識產權的建立是電影事業長期發展的一種保障，不僅能夠解決盜版問題，還能實現電影產業鏈的協調發展。首先，在法律形式上對盜版現象進行制約，我國在相關法律法規執行上還比較輕，國外實行的這種方式比較嚴重，如果發生盜版形式，都要以刑事犯罪為主。對于電影的發行行業，防止盜版對電影的危害程度，在影片發行前期，保證電影在拍攝期間、材料運輸期間的嚴密性。影片在上映期間，加強放映人員的管理。為了打擊盜版，還要向全社會進行宣傳，增加人們的積極意識。使人們在購買行為、思想變化等形式上都能對正版進行支持。

結論：我國影視文化創意產業在發展中正處于關鍵階段，因為我國歷史文化比較久遠，具有更多的創新材料，隨著產業發展經驗的不斷積累，我國影視文化產業已經創造出具有本國特色的新道路。在以后競爭發展中，我們要不斷利用自己的優勢條件，充分挖掘，并借鑒先進國家的有效經驗，為中國影視產業實現更多的文化創意。

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雷惠娟，學歷：碩士研究生，單位：南昌大學新聞與傳播學院，研究方向：廣播電視藝術學，就讀專業：南昌大學新聞與傳播院廣播電視藝術學。

作者簡介：