美術市場信息化與數字展館信息化現狀及思考

薛　玲　（云南藝術學院　　650000）

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美術市場信息化與數字展館信息化現狀及思考

薛玲（云南藝術學院650000）

摘要：通過梳理美術市場信息化、數字展館信息化兩個美術信息化應用方向的現狀，分別就存在問題展開論述與思考，并對美術信息化發展趨向進行了展望，為DT時代如何進一步實現美術信息化提供了理論參考。。

關鍵詞：美術信息化；美術市場；數字展館；數字保護

一、概述

現代科學技術為藝術提供了新的物質技術手段，為藝術創造了前所未有的傳播手段。始自90年代的美術信息化以數字媒體藝術與數字媒體技術為代表，大規模引進動畫、交互、虛擬現實、網游、計算機圖形圖像處理等技術手段。在IT時代向DT時代變革之際，“互聯網+”推進了美術的信息化。本文通過梳理論述美術信息化的五個數字化應用方向，為如何進一步實現美術信息化提供了理論參考。

二、美術信息化現狀及思考

1.美術市場信息化

物聯網、大數據及云計算的發展，開啟了移動電商3.0時代，“互聯網+”滲透到人們生活的方方面面，網上銀行、手機銀行、支付寶、微信紅包、微信轉賬等電子交易方式逐漸變革著傳統消費理念。受眾的時間和注意力逐漸被移動互聯網“碎片化”，正版圖片交易平臺的電商化亦成為大勢所趨。電子商務以其實時、高效、低成本、個性化等優勢為藝術品營銷帶來了新的契機。

微圖網站（one dollar photo）依托海量圖片資源和搜索技術實力，圍繞“圖片+”戰略推出電商平臺，以微利圖片庫的形式開啟圖片電商式服務，為藝術品網絡營銷開拓新的市場。中美微圖網站電子商務的差異則體現在版權意識、模仿跟風、圖片付費意識。在美國gettyimages、shutterstock、iStockphoto等圖片電商模式已成為全球化圖片平臺，

以全球最大的圖片交易網站——shutterstock為例，進一步剖析藝術品電子商務如何借助“DT時代”發展潮流，實現美術市場信息化發展的突破。微圖網站Shutterstock是一家全球技術公司，創建了一個最大、最具活力的雙向市場供創意專業人士授權內容，這些內容包括圖片、視頻和音樂，以及推動創意過程的創新工具。公司已擴展其組合，包括了Bigstock（以價值為導向的庫存媒體機構）、PremiumBeat（特選免稅音樂庫）、Rex Features（為全球媒體提供最好的編輯圖片源）和WebDAM（基于云的企業數字資產管理平臺），同時創建了Offset（高端圖片精選）。

Shutterstock網絡營銷策略體現在以下幾點：

（1）運用品牌營銷策略

Shutterstock網站擁有良好的信譽，以高質量圖片著稱，在保證高質量供圖的基礎上，每次更新都讓人耳目一新。通過權威敏感的潮流新趨勢傳達哪一種趨勢將統治新一輪的創意世界。比如，“2015年創意趨勢”互動報告探索了當今的熱門趨勢，并對未來的趨勢進行預測，讓用戶時刻先人一步。

（2）擴大客戶群、不斷拓展新的藝術市場

Shutterstock通過設置一些優秀的內容、活動、設計靈感和獨家訪談等新事物來吸引用戶，擴大客戶群、不斷拓展新的藝術市場。

（3）完善的網絡媒體平臺用戶參與激勵機制

Shutterstock運用多種促銷手段及網絡娛樂營銷中的體驗及其對行為意向的影響分析，不斷完善用戶參與激勵機制。

（4）先進的服務理念和服務手段

持續研發新技術，如基于顏色趨勢的搜圖新模式、突破框架完成搜索等，不斷提升用戶體驗。

2.數字展館信息化

交互式的多媒體網絡信息高速公路使連接到網絡上的用戶獲取信息的方式發生了根本的改變。美國“國家信息基礎設施（NII）計劃”讓光纖網絡能傳輸視頻、音頻、數字、圖像等多媒體。數字展館是信息高速公路上各種美術作品收藏、展示、欣賞、銷售以及美術家介紹等信息資源的基本組織形式,滿足了面向美術家和美術作品的信息查詢需要。通過數字展館，人們足不出戶便可通過虛擬展館觀賞品評藝術品，并實現藝術品電子商務。

（1）數字展館信息化現狀與存在問題

國內數字展館已取得一定成績，比如浙江大學國家重點實驗室（CAD & CG）就敦煌藝術的數字化保護技術、上海世博會中國館漫游系統、微軟研究院的兵馬俑、云南祿勸世界恐龍谷漫游系統、北京大學故宮數字化等項目，為我國數字展館的發展與再創造提供了有益的方法與經驗。

目前數字虛擬展館主要分為以下三類：

一是通過MAYA、3DS Max等三維軟件建模、附材質、貼圖、加光影、加攝像機、“K關鍵幀”、最終渲染出三維虛擬漫游動畫。這類虛擬展館系統的優點是瀏覽者可按照設計人員提前設置好的漫游路線進行賞析，三維模型普遍采用“精模”，虛擬場景制作的較為細膩。缺點是瀏覽者無法與虛擬系統內的陳設實現交互，而且三維建模耗時耗力，成本較高。

二是通過MAYA、3DS Max等三維軟件建模后，導入VRP三維互動平臺進行編輯設置熱點，渲染出exe等格式的可執行程序，實現三維場景中的交互式漫游。這類虛擬展館系統的優點是瀏覽者可根據自己意愿選擇觀賞路徑，同時實時實現與虛擬展館系統內的藝術品實現交互操作。這類漫游系統在使用中，用戶能享受到類似在游戲中體驗，虛擬瀏覽者可在數字虛擬展館系統內隨意走動賞析，在虛擬系統內從各個角度全方位賞析藝術品。缺點是這類交互式三維漫游系統使用的多是“簡模”，場景精度低于第一類漫游系統，同樣耗時耗力，成本高。

三是通過拍攝制作全景圖片，再將制作的全景圖片導入漫游大師等全景漫游制作軟件中添加熱點渲染出exe等格式的可執行程序，實現數字展館可交互性的虛擬漫游。這類漫游系統的優點是全景圖片是通過拍攝的照片合成的，場景逼真度高于前兩類漫游系統，可實現交互操作，缺點是合成的全景圖片雖然從視覺上可實現720度空間感，但仍舊是平面二維圖像，場景內的空間感低于前兩類通過三維軟件建模產生的數字虛擬展館。

（2）數字展館信息化發展趨勢的思考和展望

數字展館信息化趨勢體現在以下四方面，一是實現實體美術館資源共享、平臺互聯互通。二是可根據檢索條件定期向用戶傳送信息。三是通過跟蹤用戶行為，主動分析用戶行為并提取其個性特征。四是引入自媒體完善用戶參與式服務，把用戶所擁有的美術資源發布、展示在信息平臺上。

本文通過梳理美術市場信息化、數字展館信息化、美術信息資源管理信息化、非物質文化遺產數字化保護、美術教育信息化等五個美術信息化應用方向的現狀，分別就存在問題展開論述與思考，并對美術信息化發展趨向進行了展望，為DT時代如何進一步實現美術信息化提供了理論參考。

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