廣播社教類(lèi)節(jié)目主題策劃的引導(dǎo)作用

孫春梅

?

廣播社教類(lèi)節(jié)目主題策劃的引導(dǎo)作用

孫春梅

阿克蘇地區(qū)人民廣播電臺(tái)，新疆阿克蘇842000

廣播作為傳統(tǒng)媒體，面對(duì)當(dāng)前紛繁復(fù)雜傳播技術(shù)新時(shí)代，更好的發(fā)揮主題策劃重要的作用，在策劃中要緊跟時(shí)代發(fā)展，貼近受眾心理，節(jié)目?jī)?nèi)容符合聽(tīng)眾需求，強(qiáng)化服務(wù)功能，注重與受眾溝通互動(dòng)，將能要更好的凸顯廣播節(jié)目互動(dòng)性、地域性和近距離的感知性，有效提升廣播社教節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)了和提高節(jié)目傳播效果。

廣播社教；主題策劃；引導(dǎo)力

廣播社教節(jié)目，是為了滿(mǎn)足社會(huì)教育需求，給人們傳播科學(xué)知識(shí)、社會(huì)公益、社會(huì)道德這樣的節(jié)目，主要方式為受眾解讀知識(shí)、建立理念、引證思想和指導(dǎo)行為的廣播節(jié)目。

中國(guó)新媒體時(shí)代的到來(lái)極大的沖擊著傳統(tǒng)媒體，在于它能更好的滿(mǎn)足人們對(duì)信息、興趣的需求，極大程度影響了人們獲取信息和資訊的習(xí)慣和手段。作為傳統(tǒng)媒體，我認(rèn)為我們依然有著新媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，互動(dòng)性、地域性和近距離的感知性，如何用好優(yōu)勢(shì)，我認(rèn)為對(duì)象類(lèi)節(jié)目的主題策劃有著十分重要的作用。

1　節(jié)目?jī)?nèi)容緊跟時(shí)代形勢(shì)發(fā)展

日常生活中，我們常說(shuō)一句話(huà)“順勢(shì)而行”，做節(jié)目也是一樣的，宣傳媒體要和時(shí)代宣傳要求合拍。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記一直牽掛著這樣四件事：扶貧、生態(tài)、轉(zhuǎn)型和三農(nóng)。他指出，“2020年讓全國(guó)人民一個(gè)不落都過(guò)上小康生活。”“良好生態(tài)環(huán)境是最公平的公共產(chǎn)品，是最普惠的民生福祉。”做廣播社教節(jié)目雖不要求向新聞節(jié)目新近、及時(shí)的事實(shí)報(bào)道，但是，我們也要圍繞至上而下的總形勢(shì)、人們生活的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、政策和措施效果等，精心策劃，從深度、力度方面解讀、剖析、疏導(dǎo)。策劃節(jié)目在題材的選擇上，要注重關(guān)注新近時(shí)期發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)，滿(mǎn)足觀眾的對(duì)事件真相的求證心理，進(jìn)行追蹤報(bào)道和知識(shí)傳播。如2015年，為了加大核心價(jià)值觀、阿克蘇市創(chuàng)建文明城市的宣傳，我們開(kāi)辦了《身邊好人》欄目，欄目派出專(zhuān)人采訪了阿克蘇好人汪正英、張軍、劉閣等系列好人，通過(guò)講故事、訪談、新聞報(bào)道等多種形式，尤其是汪正英很好的抓住切入點(diǎn)，以一個(gè)新聞事件入手《最后一筆欠款捐助30名貧困生》，“4月9號(hào)上午，71歲的汪正英老人，將最后一筆8 000元欠款捐贈(zèng)給了阿克蘇市第八中學(xué)的30名貧困學(xué)生。他拾荒13年，還債50萬(wàn)元的善舉在阿克蘇廣為流傳。”在時(shí)間上，一下就把聽(tīng)眾引進(jìn)了到新近發(fā)生的事件中，同時(shí)引導(dǎo)聽(tīng)眾去更多了解汪正英的故事，在節(jié)目中同時(shí)穿插了《好人》《搭把手》等歌曲，整個(gè)節(jié)目娛樂(lè)性和教育性相融合，寓教于樂(lè)。

2　節(jié)目?jī)?nèi)容符合聽(tīng)眾需求

廣播內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)改變先有想法再有受眾做法，要對(duì)不同時(shí)段的受眾群的特征及興趣喜好進(jìn)行細(xì)化分析，習(xí)近平在2016年2月19日新聞工作座談會(huì)上對(duì)新聞工作者提出黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳌拔鍌€(gè)事關(guān)”，對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢觥?8”字要求，這就是我們一直強(qiáng)調(diào)的黨性原則，也就是辦節(jié)目也要講政治，要有政治意識(shí)、大局意識(shí)，既要突出“主旋律”，又要體現(xiàn)“多樣化”；既要滿(mǎn)足觀眾文化娛樂(lè)、情緒調(diào)節(jié)的需要，也要滿(mǎn)足觀眾興趣愛(ài)好，提高素養(yǎng)的要求，還要滿(mǎn)足觀眾對(duì)新聞信息、資訊的需求。因此，節(jié)目策劃必須在觀念上不斷更新，思想上高度重視，行動(dòng)上真正落實(shí)，在節(jié)目?jī)?nèi)容的編排、播音方式等方面，緊緊抓住聽(tīng)眾心理做節(jié)目，制作出滿(mǎn)足受眾的現(xiàn)實(shí)需求與潛在需求的產(chǎn)品。受眾的職業(yè)類(lèi)型、文化素質(zhì)、年齡、性別等因素的不同決定了他們的收聽(tīng)習(xí)慣和興趣的不同，而這些習(xí)慣和特點(diǎn)又相對(duì)比較穩(wěn)定。

我們可以借助微博、微信等新媒體平臺(tái)，征集聽(tīng)眾主題策劃的要求，對(duì)節(jié)目做更深一步的策劃，如“六一兒童節(jié)”“重陽(yáng)節(jié)”“環(huán)保宣傳日”“艾滋病防治”“低碳生活”“健康新概念”等主題進(jìn)行策劃，這種策劃一定是接地氣的，如三月阿克蘇地區(qū)多沙塵天氣，我們可以及時(shí)在健康、環(huán)保、安全、老年甚至文學(xué)節(jié)目等等中從這件關(guān)乎千家萬(wàn)戶(hù)的事情入手，通過(guò)新近新聞報(bào)道、實(shí)時(shí)跟進(jìn)，講天氣預(yù)報(bào)、講健康保健、講安全措施，和聽(tīng)眾互動(dòng)，講感同身受、講生活妙招、講心靈雞湯，打的是人情牌，講的是體恤話(huà)，為聽(tīng)眾送去真情實(shí)感、身邊的故事，用這種貼近當(dāng)?shù)匚幕⑸鷳B(tài)、生活的人和事，和聽(tīng)眾在心靈上達(dá)成共識(shí)，引起共振，情感上形成交流。這樣的策劃，就能獲得受眾的廣泛參與，取得了較好宣傳效果，同時(shí)，豐富了廣播社教節(jié)目的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)節(jié)目社會(huì)效益最大化的目標(biāo)。

時(shí)代進(jìn)入快車(chē)道，人們生活在一個(gè)節(jié)奏快，壓力大的時(shí)代，我們?cè)谧⒅貜V播社教類(lèi)節(jié)目在內(nèi)容上是真實(shí)的同時(shí)，廣播社教類(lèi)節(jié)目表現(xiàn)形式上更多的表現(xiàn)是運(yùn)用戲劇、脫口秀、講故事、廣播劇的情節(jié)模式或手法，在社教類(lèi)的廣播節(jié)目摻入故事化、互動(dòng)交流的元素。 廣播社教類(lèi)節(jié)目由于它的節(jié)目定位，要求我們從一個(gè)真實(shí)的事件入手，正在發(fā)生的故事，故事里的人物，在確定的時(shí)間中，娓娓道來(lái)，把聽(tīng)眾帶進(jìn)正在發(fā)生在事件的現(xiàn)場(chǎng)，讓聽(tīng)眾參與到對(duì)故事或事件的感受中，表達(dá)出聽(tīng)眾觀點(diǎn)、想法、訴求，這就達(dá)到了廣播社教欄目在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)最大限度地運(yùn)用藝術(shù)手段調(diào)動(dòng)觀眾的情感效果。

3　節(jié)目?jī)?nèi)容的服務(wù)功能

當(dāng)我們的節(jié)目要實(shí)現(xiàn)與聽(tīng)眾的生活密切交融時(shí)，一定是這一檔節(jié)目能夠滿(mǎn)足聽(tīng)眾的某一種需求，比如滿(mǎn)足知識(shí)需求，滿(mǎn)足娛樂(lè)需求、滿(mǎn)足傾訴需求，這在節(jié)目中就是節(jié)目?jī)?nèi)容的服務(wù)功能。

作為社教類(lèi)節(jié)目要抓住受眾的職業(yè)類(lèi)型、文化素質(zhì)、年齡、性別等因素和他們的收聽(tīng)習(xí)慣、興趣的不同，牢牢鎖定自己收聽(tīng)一族，以對(duì)象需求信息為主打，可以是為聽(tīng)眾提供其衣、食、住、行、娛樂(lè)、交通、健康、學(xué)習(xí)等各個(gè)方面的信息需求。通過(guò)及時(shí)的資訊，前沿或懷古的音樂(lè)，符合時(shí)代的娛樂(lè)、正在渴求的服務(wù)，滿(mǎn)足受眾需求，經(jīng)過(guò)改版后的《阿克蘇行風(fēng)熱線(xiàn)》節(jié)目，可以直接連線(xiàn)市民，通過(guò)聽(tīng)眾撥打熱線(xiàn)，參播人員對(duì)聽(tīng)眾提出的問(wèn)題即時(shí)解答進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流。廣大人民群眾今后可通過(guò)這一途經(jīng)反映熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，政府官員和相關(guān)單位負(fù)責(zé)人也可以通過(guò)直播節(jié)目?jī)A聽(tīng)群眾呼聲，受理群眾投拆，維護(hù)群眾利益，接受輿論監(jiān)督，不斷改進(jìn)工作。這檔節(jié)目直接抓住聽(tīng)眾渴望難點(diǎn)問(wèn)題有人管、有實(shí)效的需求，可以極大調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的主動(dòng)性、參與性，隨著微博、微信的普遍使用，我們事先線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，把政府工作直接置于群眾的監(jiān)督之下，促進(jìn)相關(guān)部門(mén)切實(shí)維護(hù)人民群眾的根本利益發(fā)揮了輿論監(jiān)督作用，成為密切干群關(guān)系的連心橋，解決社會(huì)矛盾的減壓閥，加強(qiáng)行風(fēng)建設(shè)的監(jiān)督崗，提升黨和政府執(zhí)政能力和形象的展示臺(tái)。

社教類(lèi)節(jié)目必須關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)。我們的社教節(jié)目無(wú)論你定位是知識(shí)性、公眾性、對(duì)象性還是服務(wù)性，我們都不能為辦節(jié)目而辦節(jié)目，你必須立足當(dāng)?shù)氐纳睿陨鐣?huì)熱點(diǎn)為關(guān)注點(diǎn)，比如去年連續(xù)發(fā)生多起父母、親戚朋友將孩子滯留在車(chē)中，高溫天氣、封閉的空間、無(wú)監(jiān)護(hù)人，造成孩子窒息而亡的、孩子受驚嚇的、有驚無(wú)險(xiǎn)的，在社會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響，我們就可以抓住這個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，精心策劃選題，從熱點(diǎn)話(huà)題入手，傳播相關(guān)知識(shí)、就更能吸引聽(tīng)眾，滿(mǎn)足“好奇心、求知欲”，這是一個(gè)科技飛速發(fā)展的年代，科技新知識(shí)一樣能成為聽(tīng)眾關(guān)注的熱點(diǎn)，比如我們有一檔引進(jìn)節(jié)目《生活E時(shí)代》，大量的科技新知識(shí)、新技術(shù)，主持人總能巧妙的抓住人們對(duì)新知識(shí)的渴望心理，很好的講述科技新知識(shí)。

4　策劃注重觀眾與節(jié)目的溝通

以往很多科教節(jié)目只呈現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容或節(jié)目相關(guān)主題的資料，缺乏與聽(tīng)眾的溝通，我是主觀的播節(jié)目，現(xiàn)在傳播方式很廣泛，很方便，形勢(shì)逼人，逼著我們必須把節(jié)目是否能夠與聽(tīng)眾溝通放在重要的位子。廣播節(jié)目策劃的交互性將打破單向的傳播過(guò)程，策劃選題、策劃活動(dòng)，引導(dǎo)聽(tīng)眾是節(jié)目?jī)?nèi)容在參與者、感受者和促進(jìn)者，比如：新疆人民廣播電臺(tái)961經(jīng)常策劃一些線(xiàn)外活動(dòng)、“四好老師”評(píng)選、“先鋒961，炫動(dòng)全城”等等，策劃的“先鋒961，炫動(dòng)全城”活動(dòng)席卷了烏魯木齊，也席卷了當(dāng)天的廣播節(jié)目，受眾和節(jié)目實(shí)現(xiàn)交流、溝通，融合互動(dòng)傳播的理念，促生參與性。

節(jié)目來(lái)源于生活中的衣食住行，要緊跟時(shí)代的腳步，最大限度服務(wù)地方生活，關(guān)注身邊的人、身邊的事，城市的變遷，鄉(xiāng)村的變革，人們的生活，服務(wù)類(lèi)節(jié)目正在用不同的方式展示人們生活態(tài)度的改變。

孫春梅，助理編輯，研究方向?yàn)閺V播新聞社交類(lèi)節(jié)目發(fā)展方向。

G2

A

2096-0360（2016）12-0160-02