二維碼在電視紀錄片圖書出版中的應用探討
——以電視紀錄片圖書《河西走廊》出版為例

鄧寒峰

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二維碼在電視紀錄片圖書出版中的應用探討
——以電視紀錄片圖書《河西走廊》出版為例

鄧寒峰

甘肅教育出版社，甘肅蘭州730030

目前，在我國教輔和科技類圖書出版中，二維碼技術的應用已經較為成熟。電視紀錄片作為文化含量較高的作品，其同名圖書出版物如借助MPR技術，會起到文字、音頻、視頻全媒體傳播的效果?！逗游髯呃取冯娨暭o錄片圖書的出版，第一次嘗試了二維碼的大量使用，讀者反響良好，并且對于電視紀錄片圖書出版具有一定借鑒意義。

二維碼；電視紀錄片；圖書出版

作為一種全新的信息存儲、傳遞和識別技術，二維碼自誕生之日起就得到了各界的密切關注，而近年來，隨著數字出版的蓬勃發展，二維碼作為一種多媒體復合出版技術（MPR），發揮其在內容資源方面的優勢，開始在圖書出版領域大顯身手。目前，在我國教輔和科技類圖書出版中，二維碼技術的應用已經較為成熟，一些創新能力較強，較有遠見的出版社推出了一批改變甚至徹底顛覆傳統教輔圖書出版概念的圖書，如經綸文化集團出版的《課時作業》《教材解析》系列圖書、北京教育出版社出版的《輕巧奪冠》系列圖書［1］。更多的出版社則開始在圖書版權頁印制二維碼，讀者掃描后即可關注出版社官方微信號，了解出版社新書出版等信息，改變傳統的宣傳模式。

1　二維碼為紙質圖書和電子閱讀終端設備建立了通路

二維碼又稱為快速反應碼（Quick Response Code，QR）、魔碼（Magic Code），是按一定規律在平面（二維方向）上用分布的、黑白相間的特定幾何圖形記錄數據符號信息的新一代條碼技術，其特點是信息容量大、編碼范圍廣、容錯能力強、譯碼可靠性高、保密性及防偽性好、成本低、易制作、持久耐用，能在很小的面積內儲存并表達大量信息［2］。通俗地講，二維碼就像建立了一個房屋門牌號、一個通路、一個指向，掃描后直接指向形成二維碼內容的互聯網網頁地址，而讀者并不需要知道這個內容儲存在哪個網址下。二維碼的使用非常普遍，幾乎各行各業都在或多或少地使用，只不過隨著行業的差異，二維碼應用的重要程度不同，具體的使用方式也不一樣。出版業中的二維碼，都印在圖書頁面，讀者只需把裝有識別軟件的手機或平板電腦等電子閱讀終端設備的攝像頭對準二維碼，終端設備就會顯示豐富的影音內容。二維碼的應用及普及為傳統紙質圖書與電子閱讀設備之間的對接搭建了橋梁，出版史上曾有過多次的技術革新，但只有二維碼技術的出現，第一次把紙質平面的信息多維化，使靜止的圖文生動起來，一下子把閱讀從簡單的語言文字的識別理解帶進了互動的富媒體新時代，這次技術革新的革命性、顛覆性的。

2 《河西走廊》電視紀錄片圖書選題的引入

《河西走廊》電視紀錄片是2014年由甘肅省委宣傳部和央視科教頻道策劃出品，北京伯璟文化傳播有限公司承制的十集系列紀錄片。該片以位于中國西部的重要通道，絲綢之路的黃金段——河西走廊為講述對象，從政治、軍事、經濟、文化、宗教等多角度呈現，從西漢張騫鑿空西域開篇，以當代作為“一帶一路”鉆石節點的河西走廊最新發展作為結束，全劇貫穿了河西走廊關乎國家經略的主題。

紀錄片制片人李東珅先生是在互聯網時代成長起來的業界精英，具有高度的職業敏感、寬廣的國際視野和良好的市場觸覺，敢于開拓，敢于創新，在他的堅持下，拍攝組力邀艾美獎最佳攝影獎獲得者、英國攝影師布萊恩·麥克達馬特擔任攝影指導，美國攝影師科里·羅素·布朗加盟攝影團隊；國際著名音樂家雅尼擔綱作曲，為紀錄片制作了主題音樂《河西走廊之夢》。這些業界翹楚的加盟，保證了該片畫面的質感、思想的銳度和音樂的品位，并對全球推廣起到了積極促進作用。

《河西走廊》電視紀錄片在央視和鳳凰視頻播出后，反響極大，點擊率驚人，好評如潮。甘肅省委常委、省委宣傳部部長連輯認為，《河西走廊》內涵豐富，重新揭示了河西走廊作為國家經略的重要戰略地位；它所昭示的英雄主義精神、和合精神等，既是歷史留下的寶貴財富，也具有強烈的時代感；它用文化方式詮釋了陸上絲綢之路的重大意義，在國家“一帶一路”戰略構想背景下更具現實意義。

2015年，該片獲得“第二十一屆中國電視紀錄片十佳十優”評選活動“系列片十佳作品”及“最佳音效作品”，2015（第十三屆）四川電視節“金熊貓”獎國際紀錄片“人文類最佳攝影獎”，第九屆“紀錄·中國”創優評析人文（自然）類一等節目，第四屆鳳凰視頻紀錄片盛典“最具傳播價值獎”，2015中國（廣州）國際紀錄片節閉幕式暨“金紅棉”優秀紀錄片大獎等5項大獎。

甘肅教育出版社在敦煌學與絲綢之路文化圖書出版方面具有傳統優勢。多年來，出版了一大批在該領域有影響力的出版物。《河西走廊》電視紀錄片的播出，立即引起了我們的興趣，經與北京伯璟公司接洽，雙方初步達成了出版電視紀錄片同名圖書的意向。

3　《河西走廊》電視紀錄片圖書中的二維碼應用設計

電視紀錄片出書，已不新鮮。2006年，《大國崛起》在央視播出后，民主與法制出版社出版了紀錄片同名電視圖書，大獲成功。后來，電視紀錄片《故宮》《敦煌》《舌尖上的中國》也都推出了同名紀錄片圖書，反響較好。

電視紀錄片圖書的常規做法，內容素材以電視片解說詞為主，輔之以電視截圖，另外在書中附帶電視紀錄片DVD光碟，即算大功告成。

對于《河西走廊》圖書的呈現形式，以牛文斌為負責人的編輯團隊經過討論后認為，引進二維碼技術，我們可以突破傳統電視紀錄片圖書的窠臼，做出一本可讀精美文字（解說詞），可查相關背景資料知識（紀錄片學術文本），可聽天籟之音（主題曲），可看整部電視紀錄片（DVD格式），可賞紀錄片景觀精美圖片（攝影團隊制作）的多媒體復合出版圖書。

編輯團隊的意見反饋給紀錄片制片方北京伯璟文化傳播有限公司后，雙方一拍即合。另外，制片方也提出方案，建議將紀錄片切割成一個一個小故事片段，一個故事對應一個二維碼，放置在圖書相關文字的段落之后；制片方還主動提供拍攝最精彩段落的剪輯，放置在圖書的封底。這樣，圖書整體內容的呈現形式，二維碼的布放，編輯團隊和電視片制片方都達成了一致，雙方都認可這種創新模式。經過整體設計和精心篩選，最終，本圖書附帶了101個二維碼。

4　二維碼在《河西走廊》封面和封底的放置設計

圖書封面加了腰封一枚，腰封醒目位置設計兩個二維碼，一個鏈接雅尼創作的《河西走廊之夢》高音質CD；另一個鏈接《河西走廊》紀錄片10集電視總和。另外，封面腰封還加了有張頤武、劉戈、劉仰、汪海林、老徐時評等名家的推薦語。圖書封底設計二維碼三枚，是電視紀錄片《河西走廊》拍攝精華部分剪輯而成的古城篇、河流篇、星空篇的鏈接呈現。

5　二維碼在《河西走廊》正文中的布局設計

電視紀錄片分為十集，故圖書相應地也安排為十章。圖書中文字部分包含備受好評的紀錄片完整解說詞，并進一步給出了相關的時代背景和人物背景介紹，深度解析絲綢之路重點段歷史文化面貌。圖片部分除了電視片的截圖鏡頭外，還附送了由《美麗中國》BBC攝影師Brian McDairmant和中國攝影大師蔡石拍攝的河西走廊美景圖100多張，整面排版，作為影像紀錄片的補充。

每章標題和引言上方放置二維碼，鏈接為本集內容的電視紀錄片。然后是圖文混排的解說詞和背景知識。最后設計放置了電視片的分集宣傳畫報，背頁是魯迅文學獎獲得者、作家葉舟為當集電視片所寫的配詩，可謂每集內容最精煉的升華。

圖書正文解說詞的每個片段，段落旁邊設計放置一個二維碼，鏈接為這個段落的電視片片段。如P29的二維碼鏈接河西戰役，P61的二維碼鏈接趙充國屯田等，正文是全書使用二維碼最多的地方。

在圖書的后記即創作錄中，排放電視片制作人、總導演、學術統籌、解說詞撰稿人的訪談錄，幫助讀者和觀眾更加深刻地了解電視紀錄片的構思、創作、拍攝和剪輯的全過程。

6　二維碼在電視紀錄片圖書應用中的啟示

電視紀錄片圖書以二維碼鏈接，也許是圖書復合多媒體出版的完美呈現，也是電視圖書出版的創新形式?！逗游髯呃取啡珪囊曨l、視頻片段，用二維碼“即掃即看”。讀者通過掃碼，可直接獲得視頻、音頻等多種形式的延伸閱讀內容，從而大大拓寬了圖書使用的廣度和深度。

如何更加普遍、有效的在電視紀錄片圖書中使用二維碼，應從以下3點入手。

6.1創設二維碼與內容源的直接指向

我們選擇的二維碼對應內容存放在鳳凰網視頻中，這就產生了2個問題：一方面鳳凰視頻的質量欠佳，視頻呈現不如騰訊視頻流暢和清晰；另一方面，視頻畫面加載了鳳凰網水印，受部分讀者詬病。雖然鳳凰視頻作為電視片制作的合作方，已盡力提供了協助和支持，但此次出現的兩個問題，就促使我們在以后的內容源上，一定要堅持直接指向，如果暫時做不到，應該直接介入內容的提供和監督，比如主題音樂《河西走廊之夢》的二維碼鏈接雖然直接指向鳳凰網，但由于制片方提供了足夠品質的音源，呈現就相當效果不錯。

6.2建立用戶對二維碼掃描的信任感

微信公眾號試行之初，騰訊要求希望認證的公眾號必須獲得一定數量的真實訂閱用戶，才會予以認證。這一要求催生了大批餐飲類服務企業，將自己的微信放在桌上，印在餐巾紙上引導用戶掃描二維碼［3］。

二維碼在各行各業都得到了廣泛應用，電視欄目有掃描二維碼的、商場活動有掃描二維碼的、餐飲服務業掃描二維碼進行優惠推廣的，不一而足。也有企業為搜集用戶信息，掃描二維碼時提示下載客戶端，填寫用戶資料。增加了用戶對掃描二維碼的不信任感。

掃描二維碼的行為有兩面性：一方面企業為自己的公眾號增加了用戶；另一方面增加了用戶對于掃描二維碼安全性的顧慮。用戶顧慮掃描了二維碼以后，會不會泄露個人的隱私和用戶信息，會不會增加流量，會不會占據內存讓手機運行變慢，會不會定期收到騷擾廣告等。

為打消讀者的這些顧慮，我們一方面通過鳳凰視頻網頁升成的二維碼直接指向內容源，提示讀者在Wi-Fi環境中使用，不需要下載客戶端，也不需要登記讀者的個人信息；另一方面，我們以甘肅教育出版社多年來在讀者中形成的良好聲譽為掃碼背書信用，讀者就減少了顧慮，開始放心使用二維碼，建立掃碼讀書的信任感。

6.3提供高質量的二維碼鏈接內容

在紀錄片圖書中使用二維碼的目的，不是為了盲目地趕時髦，也不是湊熱鬧搞噱頭，而是實實在在地為圖書增添光彩，有雪中送炭之誠意，而無錦上添花之虛情。因為紀錄片《河西走廊》是上乘的佳作，在圖書的設計過程中，電視解說詞、電視片攝影、風光攝影、主題音樂，哪一樣舍棄了都可惜，但傳統的出版方式，根本無法滿足全面呈現紀錄片的功能，因此我們使用了先進的多媒體復合出版技術，借用二維碼作通道，為讀者完美再現了《河西走廊》電視紀錄片的精華，這是一次有益的嘗試，也是一次成功的創新。

7　小結

根據《河西走廊》圖書的銷售情況和讀者的反饋來看，許多電視記錄片《河西走廊》的忠實觀眾在讀完圖書之后，目前沒有一個人認為覺得閱讀該書的意義不大，相反，都覺得讀圖書是紀錄片有益的補充，不光能更完整觀看紀錄片，而且加深了對紀錄片的了解，有些讀者甚至專門再次購買進行收藏，這就極好地肯定了我們當初的創新努力。本次在《河西走廊》圖書中放置二維碼只是一個嘗試，但嘗試的成功使主創人員積累了經驗，增加了信心，這將促使我們以后在二維碼的使用上將更有力度，設計也將更加完美。也將在選題方面增加電視紀錄片圖書出版版塊，并陸續推出電視紀錄片圖書《金城蘭州》《涼州會談》《敦煌畫派》等。

［1］田鵬.教輔圖書內容二維碼的發展現狀與對策分析［J］.出版廣角，2015（4）.

［2］陳耀東.教輔圖書基于數字出版的增值服務［J］.出版科學，2014，22（4）：89-91.

［3］徐志斌.社交紅利［M］.北京：北京聯合出版公司，2014.

鄧寒峰，甘肅教育出版社。

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2096-0360（2016）12-0045-03