傳統(tǒng)媒體手機新聞客戶端的發(fā)展分析

馮韶丹

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傳統(tǒng)媒體手機新聞客戶端的發(fā)展分析

馮韶丹

鄭州航空工業(yè)管理學院，河南鄭州450000

新媒體形式的不斷涌現(xiàn)加劇了媒體市場競爭，傳統(tǒng)媒體也不可避免地受到了新媒體沖擊。傳統(tǒng)媒體在探索自身發(fā)展路線時，應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，主動接納新媒體，適應(yīng)新媒體環(huán)境，加強媒介融合程度，提升自身競爭優(yōu)勢。文章針對傳統(tǒng)媒體手機新聞客戶端展開研究，分析傳統(tǒng)新聞與移動媒體的有機融合，通探傳統(tǒng)媒體新聞客戶端在提升傳播效果，擴大傳播范圍等方面發(fā)揮的作用。

傳統(tǒng)媒體；新聞客戶端；媒介融合

縱觀媒體領(lǐng)域變化，梳理新媒體形態(tài)和發(fā)展動因不難發(fā)現(xiàn)，媒體移動化發(fā)展趨勢日益明顯，手機媒體逐漸開始成為主流媒體之一。當前，我國共有6億多人在使用移動互聯(lián)網(wǎng)，我國網(wǎng)民中，手機用戶占據(jù)了80%。傳統(tǒng)媒體與移動媒體的結(jié)合擴寬了信息傳播的渠道，而通過手機新聞客戶端進行新聞信息的傳播則能大大提升新聞閱讀的便捷、可看性，使傳統(tǒng)新聞走向多元化傳播方式。面對移動媒體這一具有巨大潛力的媒介市場，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極開發(fā)市場資源，利用移動媒體覆蓋面廣、傳播速度快、傳播成本低和傳播效果好的優(yōu)點，進行媒介融合改革。

1　傳統(tǒng)媒體手機新聞客戶端的發(fā)展

新時代背景下，隨著移動網(wǎng)絡(luò)的普及，智能手機擁有率大幅度提升，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶超過6億人。人們對手機越來越依賴，93%的手機用戶通過手機網(wǎng)絡(luò)獲取信息資源，手機媒體逐漸作為主流媒體形式深深融入到日常生活中，傳統(tǒng)新聞與移動媒體的融合已成為一種必然趨勢［1］。當今網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，手機新聞用戶超過4億，說明了我國新聞用戶正逐步由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動媒體轉(zhuǎn)移。推出手機新聞客戶端成為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體沖擊的重要舉措之一。在傳統(tǒng)媒體與移動媒體融合之初，受制于移動互聯(lián)網(wǎng)普及率低、網(wǎng)速慢、成本高等因素，傳統(tǒng)媒體的移動化沒有得到足夠的重視［2］。隨著科技的進一步突破和智能手機的普及，許多網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛試水，推出手機新聞客戶端，如網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞等。在這種大趨勢下，傳統(tǒng)新聞也意識到了手機新聞客戶端蘊含的巨大市場價值，2014年，上海報業(yè)推出手機新聞客戶端《澎湃新聞》，并應(yīng)用了訂閱與分享機制，很快便吸引了大量手機用戶，取得了良好的業(yè)績［3］。同年，新聞社與人民日報也紛紛推出了旗下新聞客戶端，上線一周內(nèi)便突破了300萬次下載量。可以說，傳統(tǒng)新聞在移動媒體領(lǐng)域的試水，充分驗證了媒介融合為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來的新機遇和新內(nèi)涵。

2　傳統(tǒng)媒體手機新聞客戶端傳播優(yōu)勢

當下手機已成為人們生活中不可或缺的重要工具，用戶群體仍然呈現(xiàn)增長趨勢，且隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)傳播質(zhì)量和速度大大提升，手機媒體已成為一個成熟媒體市場。基于手機新聞客戶端進行的信息傳播模式，不僅傳播速度快，而且傳播效率高，傳播成本低，便于攜帶、受眾群體龐大。另外，手機新聞客戶端具有互動、參與、信息提示功能。傳統(tǒng)新聞傳播的單向傳播缺乏了受眾與媒體的交流反饋，而通過手機新聞客戶端傳播信息，受眾可對新聞內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)和評論，進一步擴大了新聞輻射范圍，有效提升了傳播效果。

根據(jù)網(wǎng)易新聞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，移動閱讀用戶中，閱讀報紙類內(nèi)容的用戶占到52.5%，僅次于資訊類，這說明當下通過手機來閱讀新聞、報紙、獲取新聞，已成為新的新聞閱讀方式。以信息推送形式進行的新聞提醒功能可以主動提醒受眾查閱信息，實現(xiàn)了一種全新的互動式新聞傳播，遠比傳統(tǒng)傳播模式中受眾被動接受新聞的效果好。倪寧教授曾指出，新媒體形式的出現(xiàn)必然對傳統(tǒng)媒體造成沖擊，而想要應(yīng)對沖擊，就應(yīng)積極走新舊融合路線，這是時代發(fā)展需求，也是市場發(fā)展需要，作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極順應(yīng)這種趨勢，勇敢面對挑戰(zhàn)，把新媒體作為信息傳播載體來增強自身競爭實力，提高信息傳播效果。

目前，搜狐新聞客戶端刊物訂閱量已超過4億，78%的手機用戶將手機新聞客戶端作為信息獲取的主要來源，且搜狐已在計劃開發(fā)付費閱讀模式。手機新聞客戶端已對傳統(tǒng)新聞收益分布進行了優(yōu)化，增強了廣告收入與訂閱收益。另外，手機新聞客戶端的新聞內(nèi)容更豐富多彩，不再局限于傳統(tǒng)文字圖片，更加具有可讀性和趣味性，滿足不同受眾群體對信息的需求，以受眾需求為導向的手機客戶端定制服務(wù)推動了新聞業(yè)進入到良性循環(huán)環(huán)境中。因此，傳統(tǒng)新聞更應(yīng)緊跟潮流，抓住機遇，重視移動媒體市場的巨大潛力，與手機客戶端聯(lián)手打造傳統(tǒng)媒體品牌的移動新聞客戶端業(yè)務(wù)。

我國手機媒體用戶已經(jīng)超過6億且仍以大幅上漲態(tài)勢發(fā)展，移動媒體市場具有強大的活力和潛力有待挖掘。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極拓寬與新媒體的合作機會，加深媒介融合，利用新媒體、移動媒體的技術(shù)和渠道優(yōu)勢進行新聞傳播，從而在應(yīng)對新媒體形式帶來的沖擊時，能夠保持自身的品牌優(yōu)勢和新聞內(nèi)容優(yōu)勢，謀求長遠發(fā)展。

［1］張小玢.手機新聞客戶端的傳播模式與發(fā)展空間研究分析［D］.天津：天津師范大學，2015.

［2］陳冠男.手機客戶端與PC端門戶網(wǎng)站新聞主題的差異性研究［D］.上海：上海交通大學，2013.

［3］陳敏.從新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀看傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型——以“澎湃新聞”為例［D］.上海：上海大學影視藝術(shù)技術(shù)學院，2015：67-73，92.

馮韶丹，鄭州航空工業(yè)管理學院。

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2096-0360（2016）12-0048-01