遼寧沿海經濟帶區域品牌生態系統建設研究

石蕊

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遼寧沿海經濟帶區域品牌生態系統建設研究

石蕊

摘要：對于遼寧沿海經濟帶來說，發展區域品牌不僅能夠推動地區經濟的發展，對沿海經濟帶的產業集群提升整體的競爭力也有一定的積極意義。本文從品牌生態系統的相關理論的分析入手，對遼寧沿海經濟帶發展區域品牌的生態系統建設的相關問題進行研究，為加強遼寧沿海經濟帶的品牌生態系統建設提出相關可行的建議。

關鍵詞：遼寧沿海經濟帶；區域品牌；品牌生態系統

遼寧沿海經濟帶由于地理位置的優越性，其在促進區域經濟發展、促進區域生態安全等方面發揮著重要的作用。但是目前看來，遼寧沿海經濟帶的區域品牌建設力度仍然不足，迫切需要采取相關的措施，實現經濟發展與品牌建設的雙贏。進行區域品牌生態系統建設的構想，恰好迎合了遼寧沿海經濟帶發展的現狀，因而有著積極的發展意義。雖然區域品牌的實施對沿海經濟帶產業集群的經濟發展有一定的促進作用，但是在發展過程中仍然存在相關的問題，還需要加強對區域品牌生態系統建設的研究，才能得以更好地解決。

一、品牌生態系統與區域品牌

生態系統就是在生物發展的過程中，與周圍其他環境組合而成為一個不可分割的整體，在此環境中實現物質能量的交換，以保證自身得以發展。在此基礎上看待品牌，就是要實現品牌與周圍的環境的一同發展。因此，作為一個相對人工的生態系統，品牌生態系統是一個有著眾多利益的結合體，包括了實現品牌價值的產業鏈以及各種環境要素等。品牌生態系統的發展就依托于整個發展過程中的相互要素之間的關聯和相互影響上。

區域品牌，顧名思義就是區域經濟發展到一定階段形成的產業集群品牌。因而多以地區名字來命名，如米蘭時裝、景德鎮瓷器等。它主要包括兩方面的內容即區域性和品牌效應。因此，遼寧沿海經濟帶的區域品牌就是借助沿海地區的區域優勢，發展富有地方特色的產業品牌，如旅游業等。

二、遼寧沿海經濟帶區域品牌建設的意義

1.有利于區域產業集群競爭力的提升

區域品牌在很大程度上代表了區域發展的形象，體現出一種產業集群的優勢或者其在社會上的服務水平。所以，區域品牌的建設有利于形成一種市場影響力，進而在市場競爭中占據一定的發展優勢。另外，區域品牌建立還能夠擴大影響力，吸引相關配套企業的加入，帶動相關產業鏈的發展。目前，遼寧沿海經濟帶已經初步形成了發展區域品牌的產業集群，對提高區域競爭力有一定的積極作用。

2.推動沿海經濟帶的區域經濟發展

遼寧沿海經濟帶是國家的新型經濟戰略，發展區域品牌，有利于形成地區影響力，吸引相關的產業、技術、勞動力等流入，促進區域經濟的協調高效發展。品牌效應的影響力對于區域發展來說，也是巨大的。因此，遼寧沿海地區的經濟發展就要充分發揮區域品牌的影響力，抓住發展機遇，帶動經濟的迅猛發展。

三、遼寧沿海經濟帶區域品牌建設存在的問題

1.區域品牌發展不平衡

隨著遼南沿海經濟帶近些年來的發展，形成了具有競爭優勢的產業集群，區域品牌也逐漸嶄露頭角。但目前主要在沿海經濟帶的大連以及營口等城市發展較為密集。以大連為例，主要發展的是高端化和品牌化的產業集群，并且取得了突出的成效。如莊河成為我國的實木家具產業基地，瓦房店有了中國軸承之都的名號等。而其他地區如丹東等城市區域品牌卻很少，因此，出現了不平衡的發展狀態。

2.自主創新能力不足

目前遼寧沿海經濟帶只有部分的大型企業有著相對發達的技術研究中心，一些高新技術產業的發展還必須依托國外的新進技術，缺乏一定的創新力。大多數的中小型企業的產品技術含量往往不高，如紡織服裝業的發展等。這就導致了區域品牌的自主創新能力較弱，不利于企業的競爭發展。

3.區域品牌發展影響力不足

為保證區域品牌的順利發展，遼寧當地政府也先后開展了一系列的招商活動，提升品牌的知名度，但從總體上講沒有形成相對有效的宣傳計劃，使得宣傳推介較為隨意，缺少目的性。最為有效的就是當地的旅游產業的品牌推廣，其他方面的推廣力度明顯不足，導致了遼寧沿海經濟帶的區域品牌整體來說影響力不足，對區域品牌的長遠發展造成了一定的制約和影響。

四、遼寧沿海經濟帶區域品牌生態系統建設策略

1.增強品牌競爭力，構建品牌生態系統

要想完善區域品牌的生態系統，實現其高效運作，最為關鍵的是注重各方面的密切配合，保證整體效益的發揮。首先，在品牌自身因素上看要保證質量的過關。產品質量的好壞決定著品牌的口碑和效益，體現了一種應對市場和同類產品競爭的能力。因此，遼寧沿海經濟帶的優勢產業的發展必須嚴把質量關，質量決定成敗，對于品牌發展來說亦是如此。其次，品牌的發展還必須要體現出一定的創新性，要在產品原有屬性的基礎上進行合理的改良和功能的優化，以不斷滿足消費者的發展需求，實現良好的經濟效益。另外，在環境和市場因素上，也要保證品牌具有一定的社會效用。要保證區域品牌在市場競爭中具有獨特的地區特色，才能真正提升品牌的形象。

2.政府要保障區域品牌生態系統建設的順利實施

品牌的發展力不開政府的大力支持。為了使遼寧沿海經濟帶的區域品牌獲得更好地發展，需要當地政府積極發揮主導作用，進行相關的品牌生態系統建設規劃以及扶持、引導等。也要在經濟的發展過程中，保證生態系統中的人、財、物都能物盡其用，實現資源的良性循環。同時還應該出臺相關的優惠政策，保證企業品牌的發展能夠逐漸為人接受，擴大其影響力。在人才管理上，也要引導企業經營者樹立品牌發展的意識，以不斷提升產品質量和服務，積極擴大企業知名度。在技術改革和創新上，也要積極引進國外先進的技術和人才，也可以通過海外政策促進相關技術人才的發展?？傊?，政府要大力支持品牌生態系統建設，并為之做出相關保障。

3.發揮企業的帶動作用

品牌的生態戰略系統主要由企業、供應商以及經銷商和顧客等構成，并與其它外部環境形成相互依賴的關系，共同為品牌的發展起到促進的作用。但最為重要的就是企業，只有發揮企業的帶動作用，品牌生態系統才有不斷發展的無限動力。這就要求企業首先要有品牌意識，能夠為品牌的發展而大力引進人才建設和技術建設等，并為提升知名度而不斷努力。其次，企業也要協調好相關的社會關系，如供應商、媒體、消費群體等，達成長期合作，以保證品牌生態系統的發展。

4.加強宣傳力度

在隨著政府對區域品牌戰略的深入實施，各企業已經逐漸認識到區域品牌對區域經濟發展的重要性作用。但還存在著宣傳力度不足的問題，這就需要政府與區域企業一起努力，提升宣傳力度，以此帶動品牌的發展和知名度的提升。可以通過媒體、包括電視、廣播以及報紙等，在此方面政府可以適當給予媒體一定的補貼，以體現政策的傾斜性。作為企業也可以通過展銷會、博覽會等的形式，通過洽談和引資，提升產品的知名度。

五、結束語

總而言之，遼寧沿海經濟帶進行區域品牌生態系統建設是一個系統的工程，也是一項長期發展的任務。針對目前出現的發展問題和不足之處，尚需要政府部門以及地區企業的共同努力，樹立品牌意識，打造區域品牌建設，增強區域品牌的市場競爭力，以促進區域經濟的可持續發展。

參考文獻：

［1］王啟萬，王興元.戰略性新興產業集群品牌生態系統研究［J］.科研管理，2013.10：153-160.

［2］張建新.遼寧沿海地區經濟發展與生態環境良性互動模式研究［J］.經濟社會體制比較，2010.01：175-178.

（作者單位：沈陽化工大學科亞學院）