淺談體育產業經濟的創新策略①
——以籃球文化為例

佳木斯大學 潘宏偉

?

淺談體育產業經濟的創新策略①
——以籃球文化為例

佳木斯大學 潘宏偉

摘 要：隨著我國經濟的不斷發展，我國的體育事業在國際中得到了良好地發展，人們也更加重視體育文化的發展，對體育產業而言，經濟的創新勢在必行。本文以籃球文化為例對體育產業經濟的創新進行探討，通過體育文化發展概況的敘述，對籃球文化、體育產業與社會經濟發展之間的關系進行了探討，并對體育產業經濟發展的創新策略進行了具體敘述，希望能夠為我國體育產業經濟的創新實踐提供有效幫助。

關鍵詞：籃球文化 體育產業 經濟創新

近年來，隨著人民生活水平的不斷提高，人們在工作之余也加強了對體育活動的重視。籃球運動也不再僅僅是一項競技比賽運動，其逐漸成為一種體育經濟產業，具有獨特的文化內容，籃球文化包含了精神、物質、行為等文化內涵，能夠滿足人們在籃球上的精神需求；而體育產業經濟的發展創新能夠帶動體育產業鏈的發展，進而提升我國經濟的發展水平，本文將以籃球文化為例對體育產業經濟的創新發展進行探討。

1 體育文化發展概況

體育文化是指產生在體育競技項目基礎上的文化鏈條，通過人們意識觀念的不斷發展改變了體育單一的發展模式，通過與體育相關的文化產品創新，使產品具備一定的文化內涵，通過產品將體育相關的物質文化與精神文化結合在一起，實現文化生產與傳播的相互發展，進而促使體育相關文化產業鏈條的出現。以籃球為例來看，籃球除了是一項競技運動外，也具有一定的文化內涵，籃球的球迷會購買有關球星或者球隊的卡紙、服飾等文化產品，從而形成一種與籃球有關的產業鏈條，在籃球文化產業的發展過程中，任何與籃球有關的產品都是產業鏈條中的組成部分，都是體育文化產業的內容體現。在國家經濟發展的過程中，這種體育文化也會成為一種經濟形式，通過對有關籃球產品的生產、銷售逐漸形成體育經濟產業，為受眾提供體育類的產品服務。在我國，由于人口眾多，對體育相關產品的需求量也較大，體育經濟產業逐漸成為一種有助于群眾健康理念提升及促進國家經濟發展的重要組成部分。

2 籃球文化、體育產業與社會經濟發展的關系

2.1 籃球文化是體育產業的核心內容

在國外資本主義制度得到確立以后，體育產業就得到了快速的發展，籃球作為一項競技項目，能夠為人們提供娛樂，人們通過觀看籃球競技比賽、參與式地體驗籃球比賽等過程對籃球產生興趣，進而對與籃球有關的一切內容產生興趣，從而就會購買與籃球相關的附屬產品。籃球中所體現出的文化特征與文化內容都是體育產業中的核心內容，從延伸的角度來看，每一項體育競技項目都是體育產業中的核心內容，人們能夠通過籃球文化將其延伸為文化產品，這些多種多樣的文化產品就構成了完整的體育產業。人們購買與籃球相關的紀念產品，就可以將其看作一種體育文化在勞動中的服務內容，也是一種勞動文化的產品體現，因此，根據球迷消費者的需求，企業生產出與籃球相關的產品進行銷售經營就是一種體育文化產業的表現形式。

2.2 體育產業是社會經濟發展的組成部分

在現實生活中，因為人們對體育項目的興趣愛好各不相同，人們會購買與籃球類似的相關體育產品，例如與足球有關的足球鞋、球衣等，這些具有體育相關性的經濟銷售經營型活動就是體育產業。在體育產業的運行過程中主要是根據消費者的需求生產與體育競技項目相關的文化產品及服務，通過產品的創新生產和銷售，為人們的日常體育運動生活提供服務，通過文化發展促進體育產業中相關經濟的不斷發展。在西方的經濟發展中，體育產業已經成為經濟發展的支柱產業，在我國現階段的體育產業發展中，已經形成了規模較大的體育用品產業市場，能夠滿足人們對體育相關文化的需求，在促進體育產業經濟發展的基礎上也促進了國家經濟的發展，但體育產業還沒有起到重要的支柱作用，因此體育產業作為我國社會經濟發展中的重要組成部分，應加強對體育產業經濟的創新發展。

2.3 體育產業經濟發展與籃球文化傳播之間的關系

體育產業經濟的發展與籃球相關文化的傳播之間有著密不可分的聯系，二者相輔相成、相互促進，體育產業經濟的發展是由籃球文化的傳播帶來的，籃球文化的傳播過程也離不開體育產業經濟的發展。籃球作為一項體育運動，具有豐富的文化內涵，它從形態發展的特征上就體現出與體育產業經濟發展之間的關系，體育產業經濟的發展是以籃球運動為基礎的，是通過籃球文化來實現傳播的。從籃球文化的傳播視角來看，體育產業的經濟水平發展提高了籃球文化在民眾間的傳播速度，使籃球成為眾所周知的體育項目；體育產業的經濟發展也在一定程度上深入了籃球文化的傳播，許多人通過籃球相關產品對原本不了解的籃球內容得到了深入了解，因此，以籃球為例進行體育產業經濟發展創新的探究是很有必要的。

3 體育產業經濟發展的創新策略

3.1 通過籃球提升體育產業經濟發展效率

籃球帶來的體育產業作為第三產業，除了能夠提升國家經濟水平，還具有成本較低、環保的特征，在我國的籃球產業發展中，個人對籃球相關產品的消費較低，這使得與籃球有關的體育產業具有很大的提升空間。通過對籃球文化的創新和探究，能夠使籃球成為體育產業中的重要內容，在我國政府政策的支持下，我國的基礎設施建設趨于完善，群眾可以通過對籃球設施與場地的應用在健身的基礎上促進籃球產業發展，進而促進相關產業的經濟發展。現階段，我國籃球產業的發展還面臨著運動員短缺、資金支持完全依靠國家等許多問題，這些問題的有效解決可以依靠籃球產業中產品的創新獲得提升。

3.2 通過利用籃球場地解決產業相關費用

我國人口基數大的現狀使籃球產業在我國有著很大的需求量，隨著素質教育觀念的提出，許多孩子也開始學習籃球，喜歡籃球運動，而在體育產業的發展過程中，產業面臨著資金缺乏、資金完全依靠國家等現狀，體育產業的創新開發能夠使企業在籃球文化的傳播過程中，通過多種方式進行集資，建立完善的籃球體育設施，將籃球競技運動充分應用到人們生活之中，在普及籃球文化的基礎上帶動籃球產業的經濟發展，使籃球產業真正成為一個完整的產業鏈條，通過相關運動活動的創新開發舉辦使資金在相關政策上得到支持，起到促進體育產業的經濟發展、促進國家經濟發展的作用。

3.3 通過創新籃球產品促進產業經濟發展

在體育產業的發展過程中，產品的創新是促進產業鏈條發展的根本，在了解消費者對籃球相關產品需求愿望的基礎上，對籃球產品進行開發創新，制造出多樣的籃球產品，使籃球產品能夠滿足不同年齡段球迷的不同需求。球迷在注重籃球相關產品選擇的基礎上也會注重籃球產業的服務水平，在對籃球相關產品進行創新的過程中，也不能忽略產品的服務性質，通過集聚效應在加強籃球文化傳播的基礎上，以產品創新的手段逐漸帶動整個體育產業經濟的發展，以科學、合理、創新的手段促進產業經濟、國家經濟的發展，促使籃球產業真正得到全面發展。

3.4 通過創建球星隊伍帶動文化經濟發展

在我國籃球產業的發展中，由于籃球隊員人數較少，導致籃球明星更少，這一現象嚴重影響了產業經濟的發展，在籃球產業經濟的發展過程中，球星是籃球產業發展中的重要內容，球星的舉動能夠影響球迷對籃球產品的需求度和購買力。球星的形象代表著籃球文化，通過球星的傳播可以加速、加深對籃球文化的傳播，使球迷能夠自主地了解與籃球相關的文化內容，進而提高企業魅力、企業文化質量，因此要不斷創建優秀的球星隊伍，通過高質量、高水平的球星隊伍建業及隊伍創建使籃球文化傳播得到發展，并將資金與資源帶動起來大力發展體育產業，以不斷帶動體育產業經濟的發展。

4 結語

總而言之，體育文化作為一項備受人們關注的獨特文化，具有新型產業的特點，能夠在文化、經濟領域產生巨大的價值。現階段，我國對體育經濟產業的發展重視度較弱，對體育進行經濟產業開發能夠促進我國經濟的發展，為我國提供新型的經濟產業鏈條，體育產業的創新發展能夠在促進我國經濟發展的基礎上帶來巨大的經濟效益，因此，我國要改變對體育產業的傳統認識，通過創新發展促進體育產業的經濟發展。

參考文獻

［1］ 李鋼.以籃球文化為例談體育產業經濟的創新［J］.集團經濟研究，2012（13）.

［2］ 周波.論體育產業核心競爭力［D］.湖南師范大學，2013.

中圖分類號：F210

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）06（a）-142-02

基金項目：①2014年佳木斯大學青年基金項目（2014WQ1）。

作者簡介：潘宏偉（1981-），男，黑龍江人，碩士研究生，講師，主要從事體育社會學方面的研究。