日本人迷戀皮卡丘20年

本報駐日本特約記者　盧昊

最近日本知名游戲公司任天堂發行的一款皮卡丘主題手游風靡游戲界，吸引了大量游戲迷。任天堂公司股價因此創下1983年以來的單日最大漲幅，公司市值在僅僅2個交易日內大幅增加近75億美元。作為日本最具知名度、最受民眾歡迎的動漫形象之一，“口袋妖怪”皮卡丘誕生于20年前，問世后即以戲劇性的方式走紅，經久不衰，成為國際上日本形象的代言人之一。這只“會放電的小精靈”既會賣萌，也能吸金，它之所以受到歡迎，與日本傳統的妖怪文化以及日本人對純真童年回憶的眷戀密不可分。

被《時代》選為年度人物

黃色的皮卡丘（Pikachu，也有譯為“精靈寶可夢”）是口袋妖怪家族中最有名的一個，它的名字來源于日語pika（電火花的噼啪聲）和chu（老鼠的吱吱聲）的結合，其原型據說是花栗鼠和龍貓，以圓滾滾的身體和會發電的尾巴為特征（如圖）。“口袋妖怪”皮卡丘誕生于1996年，這一年，任天堂首次發行了基于Gameboy掌機平臺的“口袋妖怪”游戲，1997年，經游戲改編的皮卡丘動畫片開始在東京電視臺播出，1998年，第一部皮卡丘動漫電影在日本上映。到現在，“皮卡丘神話”持續了20年時間，至今皮卡丘系列游戲已推出7代，動畫片已播出5部數百集。皮卡丘與超級馬里奧一起成為任天堂帝國的“雙子星”，在日本家喻戶曉，知名度甚至超越日本國境而走向世界。1999年，皮卡丘被美國《時代》雜志選為年度第二大最有影響力人物，并被認為是“繼HelloKitty(凱蒂貓)之后最受人喜愛的動畫角色”。

皮卡丘現已成為日本動漫界的“絕對巨星”，但其問世過程和“發跡歷史”卻坎坷而傳奇。“皮卡丘之父”田尻智本是一名游戲迷和默默無聞的游戲設計師。上世紀90年代初正值任天堂新推出的Gameboy掌機的“黃金時代”，田尻打算利用Gameboy掌機的通信對戰功能，制作一個“可以收集小妖怪并和朋友交換、對戰的游戲”。但這個游戲一制作就是6年多的時間，田尻的公司險些倒閉，而Gameboy掌機也已經盛極而衰。幸好有任天堂高管支持，才使得口袋妖怪沒有“胎死腹中”。1996年游戲發行后，任天堂迅速推出皮卡丘動畫片，皮卡丘名聲大噪。1997年12月，東京電視臺放映的“口袋妖怪”第38集中大量使用了紅藍白的強烈顏色和激烈的閃光效果，導致很多觀眾患上光過敏性癲癇，當晚就有超過500人因此被送進醫院，動畫片因此被禁播。但這反而刺激了觀眾和動漫迷們對皮卡丘的期待，皮卡丘的知名度一路上升。1998年4月動畫片復播后，立即殺入收視率排行榜前列，并在全美100多家電視臺同步播出。皮卡丘的游戲、玩具、卡片等熱銷，其中游戲碟片賣出超過1100萬張。

當選世界杯日本吉祥物

皮卡丘是日本動漫產業“萌經濟”的代表，在各年齡段動漫迷的追捧下，皮卡丘走出游戲和電視熒幕，衍生出種類難以計算的周邊產品，讓其它動漫角色望塵莫及。據統計，皮卡丘的身價已經超過100億美元。2003年，美國《福布斯》雜志將當年創造收入8億美元的皮卡丘列為“年度最掙錢的虛擬角色”。2014年巴西世界杯上，皮卡丘成為日本國家隊主吉祥物，其形象印上了日本隊的專機和大巴，皮卡丘還與阿迪達斯等國際體育名牌進行合作，擔當“形象大使”，一時甚至成為時尚偶像。但也有人揶揄說，日本隊在巴西世界杯上表現糟糕，“和皮卡丘不會踢球有關”。

在日本國內，各種各樣的“皮卡丘元素”從不缺乏，在日本官方授權的皮卡丘專賣店里，各種皮卡丘形象的毛絨玩偶、服裝、食品、飲料、圍巾、筆記本等一應俱全，花樣繁多。在東京最繁華鬧市區之一六本木的高層，還有一家“皮卡丘咖啡餐廳”，顧客可以在這里品嘗各種以皮卡丘命名的美食，如“皮卡丘煎餅”“皮卡丘漢堡”等，還可以欣賞并購買各種皮卡丘主題的紀念品，這里也是皮卡丘粉絲的最愛。從2014年起，日本橫濱市每年夏天都會舉行“皮卡丘大游行”，數千個皮卡丘涌上街頭，載歌載舞，大肆賣萌，引來大批當地民眾和游客圍觀拍照。

通過虛擬的世界找回童年

皮卡丘之所以受到日本人“狂熱喜愛”，很大程度上源于日本人心中難以泯滅的“童真童趣”。“皮卡丘之父”田尻智稱，皮卡丘的故事來自于他個人童年時代與朋友們一起捕捉、交換昆蟲、進行昆蟲對戰的回憶。“和朋友玩耍，與大自然充分接觸，飼養昆蟲或寵物，對于戰后生活在和平中的大部分日本人而言，都是共同的美好記憶”。在現今生活節奏極快，壓力很大的日本社會里，人們渴望通過這種虛擬的世界找回童年，找尋自由闖蕩世界的快感。同時，皮卡丘故事體系中數量龐大的、可供收集的“口袋妖怪”以日本傳統文化中豐富多樣的“妖怪故事”為基礎，將日本人對于神秘世界的向往，與對現實童年的追憶結合在一起。滿足了日本人“簡單但卻重要的幸福感”，以及通過收集物件、飼養寵物等方式來加深這種幸福感的癖好。▲