江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)發(fā)展及對策研究①

周進（上海體育學院經(jīng)濟管理學院　上海　200438）

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江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)發(fā)展及對策研究①

周進
（上海體育學院經(jīng)濟管理學院上海200438）

摘 要：該文采用了文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法對江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)資料進行收集、整理、分析，通過對該地區(qū)體育旅游景區(qū)的現(xiàn)狀描述，特點概括，而后從不同的時間階段及不同體育旅游景區(qū)類型兩個維度對地區(qū)間體育旅游景區(qū)對比分析，據(jù)此得出江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)的存在的問題及發(fā)展趨勢。在此基礎上，提出對江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)建設需要政府給予相應政策支持，從平臺建設轉(zhuǎn)移到內(nèi)容建設，完善信息渠道，做好配套基礎設施等幾個方面的建議。

關鍵詞：體育旅游 體育旅游景區(qū) 江浙滬地區(qū)

2014年10月，國務院頒布《關于加快體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費若干意見》，提出了促進體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的相關意見。體育旅游景區(qū)是體育旅游的載體，同樣也是體育旅游的依托。受到政策和市場需求的影響，許多地方政府、企業(yè)都在積極投資開發(fā)、新建、改造體育旅游景區(qū)。［1］從文獻研究回顧看，體育旅游景區(qū)的研究多為具體個案研究，研究視角也停留在景區(qū)體育旅游資源開發(fā)、旅游景區(qū)體育項目設置、體育旅游景區(qū)營銷等層面，缺乏對于體育旅游景區(qū)基礎性、系統(tǒng)性的研究。江浙滬地區(qū)是體育產(chǎn)業(yè)融合的先行者，體育旅游景區(qū)在全國范圍內(nèi)具有一定的典型性與代表性。因此，該文對江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)進行系統(tǒng)化分析描述并對其提出建議，希望對全國體育旅游景區(qū)的發(fā)展具有一定的推動作用。

1　江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)現(xiàn)狀分析

江浙滬地區(qū)地處中國東部，包括江蘇省、浙江省、上海市兩省一市，區(qū)域內(nèi)豐富的山、海、河湖等自然資源為開展體育旅游活動提供了天然場所和優(yōu)越環(huán)境。［2］據(jù)不完全統(tǒng)計，江浙滬地區(qū)共有體育旅游景區(qū)共171處，其中江蘇省73處，浙江省83處，上海市15處。

1.1特點

（1）處于發(fā)展初步階段。

以5年為一個發(fā)展階段，對江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)正式運營時間進行統(tǒng)計，結(jié)果見表1。

江浙滬地區(qū)171處體育旅游景區(qū)中，除56處無法找到正式運營時間以外，其余115處中，有17處的正式運營的時間為2001—2005年，24處的正式運營的時間為2006—2010年，其余74處都于2011—2015年間開始運營。多數(shù)體育旅游景區(qū)都剛好起步，有多處以露營、垂釣、攀巖等體育項目為主的體育旅游景區(qū)是戶外運動愛好者自發(fā)發(fā)現(xiàn)的，沒有得到完善的開發(fā)，配套的基礎設施也不完備。

（2）地區(qū)分布相對均衡。

總體來說，江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)地區(qū)分布較為均衡，浙江省和江蘇省地域面積寬廣，自然資源豐富，相應的體育旅游景區(qū)數(shù)量較多；上海市經(jīng)濟發(fā)達，人口密度大，寸土寸金，相對體育旅游景區(qū)數(shù)量較少，且體育旅游景區(qū)都地處青浦區(qū)、嘉定區(qū)、崇明島等郊區(qū)。

（3）體育旅游景區(qū)類型豐富。

江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)種類繁多，內(nèi)容豐富，形式多樣。有直接在原有景區(qū)的基礎上增添體育元素，成為體育旅游景區(qū)；有農(nóng)莊、度假村、酒店等各類休閑娛樂場所為了提高消費者體驗感，成為體育旅游景區(qū)；有依托于自然資源開發(fā)的，如各大攀巖場、露營基地；有依托于文化資源開發(fā)的，如龍門古鎮(zhèn)、何振梁與奧林匹克陳列館等。

1.2江浙滬地區(qū)間體育旅游景區(qū)比較分析

（1） 發(fā)展階段比較。

排除數(shù)據(jù)缺失的體育旅游景區(qū)，上海市大部分體育旅游景區(qū)正式運營時間較早，有8處于2001—2005年開放運營，占上海市體育旅游景區(qū)的66.67%，占江浙滬地區(qū)的47.06%。浙江省體育旅游景區(qū)總數(shù)最多，共有83處， 2011—2015年期間，體育旅游景區(qū)數(shù)量增長幅度較快，數(shù)量達到40處，占該期間正式運營的54%。相對其他兩個地區(qū)來說，江蘇省體育旅游景區(qū)數(shù)量增長幅度較為平穩(wěn)，每階段景區(qū)數(shù)量占該階段體育旅游景區(qū)總數(shù)量的一半左右。

（2） 體育旅游景區(qū)類型比較。

該文以在體育旅游景區(qū)中，體育元素是景區(qū)內(nèi)旅游活動的主要內(nèi)容還是輔助內(nèi)容對江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)進行分類。分類比較結(jié)果如表2所示。

從橫向上來看，江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)中，體育元素為主要內(nèi)容的景區(qū)數(shù)量較多，有97處，占體育旅游景區(qū)總數(shù)的56.40%，已經(jīng)超過總數(shù)的一半以上；其次是綜合性景區(qū)，有64處，占體育旅游景區(qū)總數(shù)的37.43%；最少的是體育元素為輔助內(nèi)容體育旅游景區(qū)，僅有10處，占體育旅游景區(qū)總數(shù)的5.81%。

表1　江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)正式開放運營時間統(tǒng)計

表2　江蘇省、浙江省、上海市體育旅游景區(qū)類型比較

從縱向上來看，江蘇省和浙江省體育旅游景區(qū)中，體育元素為主要內(nèi)容的景區(qū)數(shù)量占比最大，其次是綜合性景區(qū)，體育元素為輔助內(nèi)容的景區(qū)占比最小；上海市體育旅游景區(qū)中，綜合性景區(qū)比重最大，其次是體育元素為主要內(nèi)容的景區(qū)，最少的同樣是體育元素為輔助內(nèi)容的體育旅游景區(qū)。

2　江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)存在問題

2.1體育旅游景區(qū)開發(fā)還處于平臺建設狀態(tài)

目前許多體育旅游景區(qū)的是在旅游景區(qū)的基礎上新建或改建的，僅停留在平臺建設階段，對旅游資源中的體育元素的并沒有深入的挖掘，只是粗放式的改造場地和引入運動項目，許多體育元素都是生搬硬套在景區(qū)之中。平臺建設容易造成體育旅游景區(qū)建設停留在表面，隨之帶來體育旅游活動和產(chǎn)品同質(zhì)化，游客體驗感差，不利于景區(qū)可持續(xù)發(fā)展等一連串的問題。

2.2體育旅游景區(qū)信息不暢通

當前體育旅游景區(qū)信息不完整、不對稱，不及時更新，缺乏傳播渠道及平臺。國內(nèi)多數(shù)體育旅游經(jīng)營者實力不強，信息傳播力度、廣度都無法滿足體育旅游者的信息需求［3］；對于普通旅游者，體育旅游景區(qū)只是旅游中的一站，不會占用大量金錢與精力，這也導致旅行社、體育旅游景區(qū)在信息介紹中的不重視。這些都是導致當前體育旅游景區(qū)信息不暢通的原因。

2.3配套基礎設施不完善

江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)發(fā)展還處于初級階段，許多都是體育旅游愛好者自發(fā)尋找到的可進入性差，配套基礎設施缺失；一些體育旅游景區(qū)在度假村、旅游景區(qū)的基礎上改造新建，原本的配套基礎設施并不能完全滿足體育旅游的需求，相應的基礎設施建設又還未跟上。這對于體育旅游者的旅游體驗感、安全性等方面都造成一定的影響。

3　對策與建議

3.1實行有效的政府工作

江浙滬地區(qū)體育旅游景區(qū)的發(fā)展離不開自然資源，一定程度上政府工作也發(fā)揮了巨大的作用，“體育+旅游”部門機構(gòu)的合并成立，政策的支持與落實，體育旅游景區(qū)項目的投資，節(jié)會活動的舉辦都將有效推動體育旅游的發(fā)展。如浙江省在2012—2015年連續(xù)舉辦四屆運動休閑旅游節(jié)，鼓勵發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)等有效措施帶動了近五年來浙江省體育旅游的蓬勃發(fā)展。

3.2從平臺建設到內(nèi)容建設

平臺需要好的內(nèi)容支撐。體育旅游景區(qū)開發(fā)需要改變粗放式的生搬硬套，復制粘貼式的建設，探索出一條適合當?shù)氐陌l(fā)展道路，吸取國內(nèi)外優(yōu)秀體育旅游景區(qū)開發(fā)經(jīng)驗，找出自身的特點、優(yōu)劣勢，深入挖掘景區(qū)價值，注重內(nèi)容細節(jié)及產(chǎn)品服務品質(zhì)。而這些與當?shù)刭Y源情況巧妙嵌入，有自身獨特內(nèi)容價值的體育旅游景區(qū)也是其他體育旅游景區(qū)很難效仿復制的。

3.3完善信息建設

體育旅游景區(qū)經(jīng)營者需要擴大宣傳力度，尋求多種正規(guī)渠道，如大眾點評、攜程、景區(qū)官方網(wǎng)頁等平臺，及時發(fā)布、更新景區(qū)信息；旅行社、旅行類中介服務公司、體育旅游公司也可以審時度勢，將眼光從境外體育旅游景區(qū)、體育賽事旅游轉(zhuǎn)向國內(nèi)，著手整理整合體育旅游景區(qū)相關信息，進行合理分類，搭建體育旅游垂直類服務平臺，完善體育旅游相關服務。

3.4做好配套基礎設施

在廣義上，配套基礎設施同樣是體育旅游景區(qū)產(chǎn)品，因此不能其重要性，做好合理布局規(guī)劃，減少重復建設、資源浪費等問題的產(chǎn)生。配套基礎設施的建設需要以體育旅游者的視角，設身處地考慮旅游者可能在景區(qū)遇到的多種情況，及時更新完善相關配套基礎設施，做好基礎保障服務，給體育旅游者帶來便利和良好體驗，提高體育旅游景區(qū)競爭力。

參考文獻

［1］盧長寶，于然海，段奕君.體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)對接的長效機制［J］.體育科學，2011（9）：27-33.

［2］2015中國體育文化·體育旅游博覽會.2015年《中國體育旅游精品項目推介活動》方案［Z］.2015-06-15.

［3］李建鋼，王新平.我國體育旅游發(fā)展中的政府規(guī)制問題研究［J］.山東體育學院學報，2010（5）：8-14.

中圖分類號：F592.7

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2016）06（a）-0103-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.16.103

作者簡介：①周進（1992，6—），女，漢，浙江人，碩士研究生在讀，研究方向：體育旅游。