全媒體時代傳統報人如何轉型

李 欣呼倫貝爾日報，內蒙古呼倫貝爾 021008

全媒體時代傳統報人如何轉型

李 欣
呼倫貝爾日報，內蒙古呼倫貝爾 021008

全媒體就是1+1+1〉3，這里的“1”分別代表：報紙平臺、網絡平臺、手機平臺，也就是說三者缺一不可。這就意味著傳統媒體報人要提起百倍精神來應對，這就需要打破傳統的傳播方式、思維與格局，進行轉型。

轉型；創新

全媒體時代已經不可避免的到來，全媒體就是1+1+1＞3，這里的“1”分別代表：報紙平臺、網絡平臺、手機平臺，也就是說三者缺一不可。這就意味著傳統媒體報人要提起百倍精神來應對，這就需要打破傳統的傳播方式、思維與格局，進行轉型。傳統報人要重新調整自己的思維，設定自己的位置，提高專業綜合素質，利用創新激活報紙。傳統媒體報紙正面臨著四大困惑。

困惑一：報紙銷量降低的趨勢是不會逆轉的。如今，全國各大傳統報紙都可能面臨著這種困惑。

困惑二：汽車房地產的報紙廣告越來越少。以往對報紙廣告起著唯一支撐作用的房地產廣告已經不復存在。廣告商家變得更聰明了，不再相信傳統媒體的自吹自擂，只會注重傳播后的效果如何，做了大量廣告后能給商家帶來多少客戶？是否幫商家促銷了？因此，傳統媒體僅僅依靠以前簡單的營銷理念，再也“騙”不到廣告了，這就需要創新。

困惑三：要做到統籌兼顧。現今，都市類報紙越來越有“黨報化”的趨勢。而且黨和政府逐漸開始改變關注對象，對新媒體越來越重視，而對傳統報紙越來越“冷淡”。

困惑四：看報紙的年輕人越來越少，“手機控”越來越多。也就是說拿起報紙去認真閱讀的年輕人幾乎很少，拿起手機就可以了解到全世界當日發生的各類事件。甚至其他年齡層的讀者也逐漸對傳統報紙失去了興趣，就連以前最喜歡讀報紙的老年人也開始拿起了手機。因而很難在公交車、公園、地鐵等公共場所看到閱讀報紙的“繁榮”場景了。

面對這四大困惑，“讀者斷層”的現象會出現嗎？很多都市報即將走向衰退，那么黨報還能有自己的地位嗎？作為傳統報人，我們要深思熟慮，該如何轉型。各大傳統報紙與其因為需要不得不采取減少版面、減少人力、減少成本等方法改變趨勢，還不如利用創新來激活報紙。

原有的運營機制、思維模式、管理方式、商業模式等已經不再適合傳統媒體了，想要從危機中走出，就要利用創新尋找出路。

1　充分運用新媒體的優勢

運用新媒體的優勢來提高自我拓展的能力。如今，高速發展的傳播技術和信息膨脹的逐步加劇，大大增加了各種媒體獲取信息的渠道，報紙等傳統媒體受到網絡平臺、手機平臺的沖擊將越來越強烈。面對信息共享與網絡媒體的挑戰，報紙的生存環境將更加嚴峻，這對傳統媒體來說是一個極大地挑戰。那么傳統媒體就可以通過新媒體實現報網聯動，通過新媒體整合各種新聞素材，把報紙的優勢資源進行合理整合。要想關注或收看視頻等信息，還可以利用手機平板電腦等電子設備掃描登在報紙上的二維碼，如此，既能運用新媒體的優勢，又能發揮傳統媒體的長處，何樂不為。

2　利用最核心直觀的價值，增強視覺沖擊力

利用傳統紙媒的直觀性將讀者帶到信息發生的第一現場，把信息的內容變得趣味性，或是把繁縟的文字信息表達的更加清晰化、簡單明了化。

傳統報紙是以版面內容為主要核心，而互聯網時代，各方面渠道及信息背后的先進技術，使得信息的價值更加突出明顯。傳統媒體轉型要想成功的話，就不需要過分偏向重要的內容。傳統報紙總認為一篇文章是很重要的。而對互聯網來說，一篇文章固然重要，但它只是一個信息海洋中的小浪花。要想提高受眾的關注度，產生更大的影響，就要看內容分發在哪些渠道上，以及如何把內容變得更加豐富，比如有沒有閱讀的進一步延伸、配發適合圖片、鏈接相關內容等，關鍵是你通過什么來“網住”讀者。

3　旗幟鮮明，用創意化的表現方式

旗幟鮮明地反對一切不良文化，如暴力、低俗、惡俗和違犯法律的內容，力求以一種特別的表現方式來創意化辦報，可以利用新穎、融合等方式來強化報紙的表現方式。做好重大宣傳報道策劃，做好社會熱點問題的引導，尤其是重要的或突發的新聞事件，可以大篇幅進行報道，來突顯新聞的深度和視角的獨家性。這對新媒體時代的報紙編輯來說，責任和作用變得越來越重大，面臨的挑戰和考驗也越來越嚴峻。

4　建構獨特耐看的版式內容格局

建構獨特耐看的版式內容格局首要的是優化版式設計，要采用舒適有度的版式設計風貌。報紙版式設計中重要的組成部分就是版面構成，在版面上將有限的版面語言如圖片、圖表、線條、空白等進行有序的視覺排列組合，將版面的個性化理性的表現出來就是版式設計。而它作為一個舞臺，為視覺傳達藝術施展獨特的藝術魅力。

如今，現代人的生活節奏越來越快，對版式設計要求也越來越高，版面的視覺吸引和可讀性就顯得尤為重要，這就要求版式內容格局要符合現代明快的節奏，設計出適合自己獨特風格的報紙。

要想形成自己獨特風格的報紙，在版面設計上下足功夫，就要從版面的編排上入手，進行詳細的分化，使讀者更容易接受，得到信息和精神上的雙重滿足。

5　利用高端廣告吸引讀者

加強高端廣告以吸引讀者，廣告結構也要設計好，這樣就會受到主流人群的青睞。不僅要利用高端廣告，還要科學地控制好廣告的占版率，優化好廣告的結構。進一步挖掘其他外省廣告，填補空白點。

總之，傳統媒體轉型迫在眉睫，傳統報人一定要堅持體制創新，轉型再造不怠慢；角色定位和任務要重新進行審視，更要牢記使命、嚴把導向、圍繞中心、服務大局，前進不止步。

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2096-0360（2016）16-0107-01

李 欣，編輯（中級），呼倫貝爾日報社百姓生活部副主任，研究方向為民生新聞報道寫作，版式設計。